Компания YouGov в ходе масштабного проекта изучила особенности стиля жизни молодежи 18 - 24 года разных стран. Такой выбор изучаемой страты был сделан, так как именно эти люди уже через несколько лет станут финансово независимыми, сохраняя свой уже сложившийся стиль потребительского поведения.

Вопросы, интересующие молодое поколение, существенно отличаются от того, что беспокоит среднестатистического жителя Земли. Так, «изменение климата», занимающее первую строчку в «рейтинг проблем» молодых жителей UK, стоит лишь на девятом месте в общем «всевозрастном» рейтинге, опубликованном нами ранее (данные компании Ipsos, 2021 год). Стоит ли и говорить, что перечень проблем молодых британцев существенно отличается от медийной повестки. Тем ценнее становятся исследовательские данные.

Ресечеры из YouGov сделали акцент на изучении отношения молодых людей к путешествиям. Однако немало и других особенностей. О них далее.

#yougov, #поколение_z

Стиль жизни молодых людей поколения Z (18-24) отличается от людей среднего и старшего возраста. И дело не только и столько в том, что после 25 чаще люди обременены семьей, проблемами заработка и т. п. Они – другие. Некоторые различия, взятые нами из глобального исследования компании YouGov (апрель 2022 г.) показаны выше. Подчеркнем, что речь не о ценностях, а именно о стиле жизни: быстроте переключения, стремления поделиться той или другой информацией и т. п. Несмотря на то, что в списке стран-участниц проекта отсутствует Россия (похоже, это теперь тоже тренд), различия настолько универсальны, что в какой-то степени применимы и к жителям нашей страны.

В глобальном опросе компании YouGov участвовали около 26 тыс. человек из 43 стран.

#yougov, #поколение_z, #стиль_жизни

Стили жизнь молодых людей и более возрастных категорий различаются. Основное отличие – большая подвижность психики молодых людей. Согласно данным глобального проекта компании YouGov, поколение Z (18-24 года) характеризуется быстрыми реакциями и меньшей приверженностью стереотипам. Это выражается, например, в скорости решений о покупках (импульсные покупки), своего рода «бесстрашностью» (не боятся рисков финансовых операций, любят пробовать новые напитки). Они готовы принимать вызовы времени, им проще осваивать новые модели (криптовалюта) и форматы.

Разумеется, данные по поколению Z и другим возрастам (см. диаграмму) отличаются не слишком сильно, разница составляет лишь несколько процентных пунктов (от 3 п. п до 8 п. п). Тем не менее, отличия статистически значимы и в совокупности создают достаточно цельную картину, некоторые детали которой мы публиковали ранее.
В глобальном опросе компании YouGov участвовали около 26 тыс. человек из 43 стран.

#yougov, #поколение_z, #стиль_жизни

Молодых людей, принадлежащих к поколению Z (1996-2012 г.р), проще убедить изменить свои взгляды, чем их старших товарищей. Впрочем, как свидетельствуют результаты исследования Ipsos UK, «Зеты» в этом смысле близки к «Игрекам» (миллениалам). А вот между этими группами и старшими поколениями - разрыв. Причем, это касается не только потребительского поведения типа смены «любимого супермаркета», но и отношения к однополым бракам, смертной казни и даже… вере в Бога.

Отчет Ipsos, который мы цитируем, интересен еще и тем, что его авторы делают попытку разделить факторы возраста респондента и времени (эпохи), в которой формировались его взгляды. Накопленные архивы позволяют им сравнивать мнения сегодняшних «зетов» и «зетов», например, 2006 года, ставших миллениалами. Разумеется, речь идет не о конкретных людях, а о репрезентативных выборках.

Вам интересен такой подход?
🔥Да
🤔Нет

#возраст, #поколение_z, #ipsos