Россияне активно тратят деньги. Так бывало всегда в кризисные периоды истории страны. Нынешний не стал исключением. По данным платежного сервиса CloudPayments (входит в группу Tinkoff), быстрее всего росли продажи в категории бытовой техники – на 54%. По мнению авторов мониторинга, эффект связан не только с увеличением покупательской активности (для бытовой техники +20% по числу покупок), но и ростом среднего чека (+34%).
Ну а вслед за ажиотажем, как всегда, будет отложенный спрос.

#мониторинг, #поведение_людей, #кризис, #продажи, #cloudpayments

Рост продаж в начальной фазе кризиса связан в большей степени с ростом среднего чека, чем с числом покупателей.
Основных мотивов у покупателей два:
- ожидание роста цен и стремление закупиться по низким еще ценам
- ожидание дефицита и создание внутренних запасов.
Анализ данных сервиса CloudPayments показывает, что рост продаж связан прежде всего с ростом среднего чека, а не ростом числа покупок:
- Бытовая техника: 34% и 20%, соответственно.
- Электроника: 26% и 15%
- Лекарства и товары для ухода: 17% и 8%
Рост среднего чека, по мнению аналитиков CloudPayments, связан, прежде всего, с желанием сделать запасы «на черный день». Об этом свидетельствует структура покупок. В них преобладают товары длительного хранения: крупы, макаронные изделия, консервы, бытовая химия. В категории лекарств - успокоительные средства, обезболивающие и противовоспалительные препараты, средства от повышенного давления, для оказания первой помощи (дезинфицирующие, бинты и т. д.).

#мониторинг, #поведение_людей, #кризис, #продажи

Платная модель увеличивает и будет увеличивать свою долю на рынке видеосервисов. По данным TelecomDaily, в 2021 году рынок видеосервисов вырос выше прогнозов – на 41% против 25%–30% по предсказаниям аналитиков. На диаграмме ☝️видно, что рост обусловлен прежде всего увеличением доля платной модели.
Объем привлекаемой рекламы в 2021 году рос медленнее рынка – на 15%, ее доля сократилась с 22% в 2020 году до 18% в 2021 году. По-видимому, в 2022 г. она станет еще ниже из-за ухода с рекламного рынка крупнейших рекламодателей, таких как P&G, Unilever, Mars и др.
Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков полагает, что рост выручки видеосервисов в 2022 году замедлится и не превысит 25%, объясняя это выходом на плато ОТТ-рынка. Это можно считать оптимистичным прогнозом. Уход с рынка таких игроков как Netflix (доля рынка в 2021 году 8,9%) и Megogo (6,1%) может серьезно повлиять на ситуацию, а ведь до стабильности еще далеко.

#мониторинг, #видео_сервис, #тренды, #рекламная_модель, #telecomdaily

Обращает на себя внимание рост рекламной составляющей в бизнесе ушедшего из России сервиса Megogo, ее снижение у Okko и очень высокий рост подписки у Кинопоиска. По-видимому, его можно объяснить сравнительно низкой базой 2020 года, обусловленной проводимыми в 2020 ковидном году акциями и ценовой политикой "чуть ниже рынка". Ну что ж, маркетинг сработал.
Общие параметры рынка в предыдущем посте ☝️

#мониторинг, #видео_сервис, #тренды, #рекламная_модель, #telecomdaily

Россияне потратились
Аналитики «Ромир», основываясь на данных Romir Scan Panel, констатируют беспрецедентно высокий рост недельных расходов на девятой неделе (28 февраля – 6 марта) 2022 года. Это исторический максимум, превышающий даже "пандемийные" показатели.

«Фактически увеличение расходов связано с сокращением скидок и закупкой товаров впрок. Значительное влияние на такое потребительское поведение оказывают информационный фон и новости об «уходе» иностранных компаний с российского рынка», - отметила исполнительный директор Ромир Инна Караева.

#мониторинг, #ромир, #поведение_людей, #расходы

Средний чек покупок растет на примерно с той же скоростью, что и недельные расходы (данные Ромир). Это означает, что причина в ажиотажном спросе, а не росте цен. Пока так.

#мониторинг, #ромир, #поведение_людей, #расходы