Доля рекламной модели в доходах онлайн-видеосервисах устойчиво снижается. Доля платной модели, соответственно, растет. Драйвером роста остаются подписки, по данным TelecomDaily, их доля достигла 61%.
#telecomdaily, #рекламная_модель, #платный_контент

Платная модель увеличивает и будет увеличивать свою долю на рынке видеосервисов. По данным TelecomDaily, в 2021 году рынок видеосервисов вырос выше прогнозов – на 41% против 25%–30% по предсказаниям аналитиков. На диаграмме ☝️видно, что рост обусловлен прежде всего увеличением доля платной модели.
Объем привлекаемой рекламы в 2021 году рос медленнее рынка – на 15%, ее доля сократилась с 22% в 2020 году до 18% в 2021 году. По-видимому, в 2022 г. она станет еще ниже из-за ухода с рекламного рынка крупнейших рекламодателей, таких как P&G, Unilever, Mars и др.
Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков полагает, что рост выручки видеосервисов в 2022 году замедлится и не превысит 25%, объясняя это выходом на плато ОТТ-рынка. Это можно считать оптимистичным прогнозом. Уход с рынка таких игроков как Netflix (доля рынка в 2021 году 8,9%) и Megogo (6,1%) может серьезно повлиять на ситуацию, а ведь до стабильности еще далеко.

#мониторинг, #видео_сервис, #тренды, #рекламная_модель, #telecomdaily

Обращает на себя внимание рост рекламной составляющей в бизнесе ушедшего из России сервиса Megogo, ее снижение у Okko и очень высокий рост подписки у Кинопоиска. По-видимому, его можно объяснить сравнительно низкой базой 2020 года, обусловленной проводимыми в 2020 ковидном году акциями и ценовой политикой "чуть ниже рынка". Ну что ж, маркетинг сработал.
Общие параметры рынка в предыдущем посте ☝️

#мониторинг, #видео_сервис, #тренды, #рекламная_модель, #telecomdaily