Потребительское поведение
6.87K subscribers
1.09K photos
16 videos
1 file
1.12K links
Канал Дмитрия Фролова: данные исследований для маркетинговых стратегий и решения бизнес-задач.
Контакт для сотрудничества - @Qutes52
Условия по рекламе - https://tttttt.me/c_behavior/1060
Купить рекламу через биржу telega.in: https://telega.in/c/c_behavior
Download Telegram
Активность рынка труда в постпраздничную неделю снизилась. Что это: стагнация или стабилизация?

По данным SuperJob, Индекс рынка труда в период 13 - 17 июня 2022 года составил 0,94 пункта, что на 0,06 пункта ниже, чем в аналогичные периоды 2017—2019 гг.

По мнению аналитиков новые вакансии появляются в первую очередь в подразделениях, которые обеспечивают бесперебойную работу организаций. Снижение спроса связано в первую очередь с заморозкой проектов и стартапов, чьи перспективы не совсем понятны или не приносят прибыли. Это отразилось в таблице динамики появления в отраслях новых вакансий (выше).

Надо только учесть, что недельная статистика неустойчива. Скажем, сравнение данных постпраздничной недели с допраздничной показывает, что рост потребности специалистов в области управления персоналом и занятых в промышленной сфере стабилен, а снижение числа вакансий в консалтинге и банковской сфере после праздников, скорее, можно считать, скорее, флуктуацией, чем трендом.

#рынок_труда, #superjob
Службы курьерской доставки демонстрируют в июле 2022 года устойчивый рост числа вакансий, и это наиболее быстро растущая отрасль, если судить по данному показателю. Общая активность рынка труда по данным SuperJob стабильна и находится на уровне аналогичных периодов 2017-2019 гг. Число вакансий колеблется от недели к неделе не более, чем на 10%.

Колебания в отраслях существенно больше. Например, на текущей 29-й неделе (28.07-24.07) число вакансий в области консалтинга и стратегического развития уменьшилось на 2% в сравнении с предыдущей 28 неделей. Однако еще в начале июля (27 неделя) именно эта отрасль возглавляла рейтинг динамики роста числа вакансий +27% к предыдущей недели. Вероятно, подобные колебания связаны с небольшой базой (SuperJob не публикует абсолютные значения).

Большое влияние на динамику числа вакансий оказывает сезонный фактор: среди лидеров рейтинга числа вакансий стабильно появляется сельское хозяйство, традиционно нуждающееся летом в рабочих руках.

#superjob, #рынок_труда
Офисные сотрудники начали скучать по удаленке. По данным SuperJob, число компаний, практикующей удаленку, сокращается: в августе текущего года их стало вдвое меньше, чем в марте, а по сравнению с февралем — в 4,5 раза. Неудивительно: пандемия закончилась (пока), вместе с ней прикрыли и офисную вольницу, а люди привыкли! И многие готовы даже поступиться частью зарплаты лишь бы не попасть снова в офисное рабство - в 2022 году их стало больше, чем год назад.

Конечно, в большинстве случаев речь идет о небольшой уступке – 5%. Среди таких людей больше женщин, чем мужчин – 24% и 16% соответственно. Среди тех, кто не согласен на снижение зарплаты взамен на возможность работы дома, ожидаемо больше мужчин – 41% (женщин – 36%). Что касается возраста, то молодые люди более уступчивы, чем старшее, да и среднее поколение. Ну и, конечно, уровень дохода. Чем выше зарплата, тем меньше офисные сотрудники склонны соглашаться на ее снижение в обмен на свободу самостоятельно распоряжаться своим временем.

#superjob, #рынок_труда, #удаленка, #тренд
Большинство москвичей (68%) положительно относятся к идее раздельного сбора мусора, в то время как отрицательно лишь 5%. Но, как говорит пословица, «обещал – не значит женился»: согласно результатам опроса SuperJob в реальности 27% опрошенных не сортируют мусор, еще столько же «планируют», а действительно сортируют (по их словам) лишь 46% опрошенных.

Да и «планировать» можно годами. Аналогичный опрос SuperJob, проведенный в 2020 году, показал, что лишь каждый шестой (это 5% от всей выборки) респондент за два года перешел из группы «планирует сортировать» в группу «уже сортирует мусор».

Приведенная выше диаграмма реальных действий людей, связанных с желанием «защитить планету», наглядно демонстрирует весьма слабую динамику экологического сознания. И это при том, что «зеленая тема» постоянно занимает первые места в рейтингах проблем, волнующих жителей разных стран, включая Россию.

Напрашивается вывод о том, что намерения людей, выражаемые ими в ответах на вопросы анкет, вряд ли могут быть основанием для расчетов бизнес-показателей типа объемов рынка. Намерения отдельно, а действия – отдельно. И станут ли первые вторыми – это вопрос, требующий отдельного изучения.

#экология, #superjob
Большинство (46%) россиян в октябре 2022 года стали больше экономить, как это следует из результатов опроса SuperJob. Доля тех, кто стал больше тратить, относительно невелика – 9%. Но это в среднем. Как выяснилось, этот сегмент, как, впрочем, и другие, неоднороден, причем, размеры отдельных субсегментов не всегда подчиняются простой логике.

Например, среди тех, кто стал больше тратить, превалируют мужчины, их 11% от общего объема выборки, а женщин всего 8%. Но и среди «экономных» тоже больше мужчин – 51%, в то время как женщин лишь 42%. Зато среди тех, кто еще не разобрался в ситуации (они отметили вариант «затрудняюсь ответить»), женщин почти вдвое больше, чем мужчин – 20% и 12% соответственно, причем, структура этого субсегмента смещена в сторону молодых (до 34 лет) людей.

Еще один пример. В сегменте людей с высоким доходом (больше 80 тыс. р/мес.) доля «экономных» больше, чем в сегменте малообеспеченных с доходом менее 50 тыс./мес) – 48% и 44% соответственно. Словом, простая с виду диаграмма может таить в себе много неожиданностей.

#финансовое_поведение, #superjob
Число людей, не имеющих сбережений, растет. Регулярный опрос, проводимый SuperJob с 2008 года, показывает, что за период наблюдений доля респондентов, не имеющих финансовых накоплений, выросла почти в два раза. Среднее время, которое могут «продержаться» те, у кого все же есть подушка безопасности, не слишком велико: 1 – 2 месяца.

Разумеется, есть и те, кто в состоянии жить без внешних поступлений хоть полгода, хоть год, но доля их ничтожна и, как следует из предыдущего, «страшно далеки они от народа».

#superjob, #финансовое_поведение
Мужчины более бережно относятся к личным сбережениям, чем женщины. Согласно данным SuperJob, доля представителей сильного пола, не имеющих накоплений, пусть немного (на 2 пп), но меньше, чем женщин, а доля тех, кто готов «держаться» больше года, почти втрое больше.

Что касается учета личных финансов, то его в той или иной степени ведет большинство россиян (68%): 55% подсчитывают свои доходы и расходы «примерно», а 13% — строго. Не контролирует свои финансы каждый третий (32%).

Чем старше респонденты, тем чаще они ведут личный или семейный бюджет: среди опрошенных старше 45 лет о таком подходе сообщили 15%, а среди тех, кто моложе 34, — лишь 6%. Кроме того, строгий учет личных финансов более характерен для россиян с доходом свыше 80 тыс. руб., чем для зарабатывающих менее 50 тыс. руб. (15% против 9% соответственно). Что, впрочем, и неудивительно.

#superjob, #финансовое_поведение
Люди старшего поколения часто лучше материально обеспечены, чем это следует из их ответов на стандартные вопросы анкет. Причина проста: им помогают взрослые дети. Регулярные опросы компании SuperJob позволяют уточнить детали.

На диаграмме выше мы видим, что намерения оказания матпомощи пожилым родителям «в любом случае» значительно расходятся с тем, что происходит на самом деле. Из тех, кто помогает «время от времени при необходимости» (их всего 43% от общего числа ответивших), четверть (11% от общего числа) признают, что делают это «крайне редко». Заметная доля респондентов (17%) признают, что не они помогают родителям, а наоборот, родители им.

Сумма помощи родителям существенно зависит от региона. Самая большая – в Москве, по данным 2022 года она составила 16 тыс. р., самая маленькая из городов-миллионников – в Омске, 7,8 тыс. руб. Интересно, но за последний год эта сумма в «городах-лидерах» (Москва, СПб, Краснодар, Красноярск) пусть незначительно, но выросла, а в «аутсайдерах (Омск, Пермь, Уфа, Волгоград), наоборот снизилась.

#superjob, #доход, возраст, #соцдем
В деловой переписке нас раздражает очень многое, а 8% опрошенных – «буквально все». Исследователи SupeJob насчитали более десяти факторов, вызывающих недовольство, и это только заметных. Лишь каждый пятый (21%) опрошенный сказал, что его все устраивает. Самый же сильный источник раздражения - сообщения не по делу: приветствия, открытки, поздравления. На мужчин это действует сильнее, чем на женщин (23% и 20% соответственно). Зато «буквально все» мужчин раздражает куда меньше, чем женщин: 6% и 11% соответственно.

Обратите внимание, что на неграмотность обращают внимание лишь 4% респондентов.

В раздел «другое» вошли ответы на открытый вопрос. Среди них чудо-оговорки, смайлы, сленг, срочность, уход от ответа, неясность заданий и вопросов, демонстрация превосходства, указания, директорские «ау», указания общаться в конкретном мессенджере, жалобы, навязывание чужих обязанностей, просьбе проголосовать и прочее, и прочее.

Вот уж действительно «нам не дано предугадать, чем наше слово отзовется». Даже в рабочей переписке.

#пятничный_пост, #superjob
Потенциальный рынок дейтинговых сервисов в несколько раз превышает реальный. Тех, кто предпочитает традиционные способы знакомств, в несколько раз больше, чем любителей найти партнера непосредственно в смартфоне, как показывают данные опроса SuperJob.

Отдельный резерв для индустрии знакомств составляют те, кто затруднился с ответом, а их очень много – 28%. Правда, далеко не все они готовы стать пользователями дейтинговых сервисов: нет потребности, не знают, как это сделать, или элементарно стесняются.

Как легко видеть☝️, мужчины более активны в поиске партнера. Но не всегда: доля женщин, считающих, что знакомиться надо на работе, почти вдвое больше, чем мужчин. Обращает на себя внимание недоисследованный сегмент респондентов, выбравших «другое», то есть, способы, не вошедшие в список. Они знакомятся в банке, в местах занятий хобби, в музее, в спортзале, в театре и др. Среди них, кстати, тоже заметно больше женщин.

За последние два года ситуация в индустрии знакомств не претерпела больших изменений. В сравнении с 2021 годом уменьшился на 15% сегмент «соцсети/дейтинговые сервисы» и почти вдвое больше стал сегмент «другое». В итоге, в 2023 году доли этих сегментов, практически, сравнялись: 15% и 14% соответственно.

Заметно выросла в 2023 году доля мужчин в сегментах «соцсети/дейтинг», «на работе» и «на отдыхе». Женщин же стало больше в местах, обозначенных как «другое»: театр, спортзал и др. Выводы сделать нетрудно.

Справочно. Общую выручку дейтинговых сервисов в России можно оценить примерно в 1,5 млрд руб./год. Но это до ухода безусловного лидера – Тиндера. Теперь другие участники этого рынка ожидают прирост клиентов на 15% - 20%.

#superjob, #дейтинг