Все опасности педикюра в одном видео.

Студия красоты визажистки Гоар Аветисян Goar Avetisyan Beauty не забывает о самоиронии. В недавнем ролике от отлетающих ногтей пострадали и администратор салона, и освещение.

Но в каждой шутке есть намёк: без должной защиты от такого "обстрела" можно получить серьёзное повреждение роговицы, а у многих мастеров ногтевого сервиса, которые на протяжении долгого времени работают без очков, развивается синдром сухого глаза.

В меню московского ресторана появилось бьюти-плато с моллюсками.

Коллега заметила интересную позицию в меню ресторана Atlantica Seafood – плато с морепродуктами "Афродита". По задумке ресторана, в него входят богатые коллагеном и другими микроэлементами трепанги, калисты и устрицы. Для мужчин же есть "Посейдон" с афродизиаками.

Хороший пример того, как сделать обычный сет из моллюсков (в котором априори содержатся полезные для красоты и здоровья элементы), чем-то особенным. Ну и чек повысить заодно.

Собаки тоже хотят кондиционер с аминокислотами. Уральские грумеры запустили производство косметики для животных.

Сеть салонов груминга Groom планирует импортозаместить профбренды ухода для домашних животных – в этом сегменте тоже наблюдаются дефицит и ассортиментные перестановки.

Поэтому владельцы проекта запустили производство средств для кошек и собак на базе технопарка "Университетский" в Свердловской области. На начальных этапах планируется выпускать по 22 т продукции в месяц. При этом в планах компании – построить и собственный производственный комплекс при поддержке правительства региона.

Groom Cosmetics развивается на рынке с 2019 года, но раньше бренд был представлен только в одноимённых салонах (сеть насчитывает около 80 точек, в том числе франчайзинговых). Сейчас же марка стремится стать более общедоступной и выйти на массового потребителя.

Предлагаем понаблюдать за полностью автоматизированной фасовкой альгинатных масок.

На видео – #БьютиПроизводство бренда Premium в селе Ильинское в Московской области. Особенность процесса – в одновременной фасовке сухой альгинатной пудры и биоактивного геля, которые пользователь самостоятельно смешивает перед использованием. Таким образом, в соседние отсеки упаковки в нужных пропорциях фасуются продукты разных текстур и веса. На выходе – пакетик с двумя запечатанными отделениями.

Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии производства, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet.

Бьюти-бренды из регионов России поехали за рубеж.

Сейчас на российском рынке работает около 700 косметических производств, 100 из которых появились за последние два года. При этом популярность косметики made-in-Russia за границей растёт, говорит Татьяна Пучкова, председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации.

Основные преимущества российской косметики для зарубежного потребителя – натуральное сырьё, соотношение цены и качества. Вот несколько недавних кейсов по выходу российских брендов за рубеж:

• "Инвит", контрактный производитель уходовой косметики, вдвое наращивает мощности для экспорта продукции под собственным брендом в Китай. Также ведутся переговоры по выпуску косметики под СТМ для китайских компаний.

• На экспорт выходят бренды родом с Камчатки "Создавая себя" и "Камчатчкая тундра" предпринимательницы Ольги Масловой. Региональным маркам проще всего выходить за рубеж с помощью маркетплейсов.

• Тем временем Чебоксарский бренд M.AKLIVE Елены Мокеевой прошёл сертификацию производств, чтобы нарастить экспорт в Белоруссию, Казахстан, Киргизию и Армению.

Чем отличаются тканевые маски за 20 руб. и за 1 300 руб. или #составкрасоты, который нас удивил.

Рассмотрим компоненты двух коллагеновых масок для лица: от бренда Funny Organix (20 руб. за маску) и от Magicstripes (1 300 руб. за маску). Второй продукт предназначен для нижней трети лица, но мы анализируем состав сыворотки, а обещания у производителей похожие, так что их вполне можно считать достойными конкурентами.

Линейка тканевых масок Krolya производится в Южной Корее, и при цене в 20 руб. у продукта широкий и насыщенный активами состав. Среди первых позиций указаны глицерин и гидролизованный коллаген, а также нетипичный компонент онсэн-суй – родниковая вода японских горячих источников. Кроме того, в состав "пропитки" маски выходят гиалуроновая кислота, бетаин, аллантоин, масло жожоба и экстракты укропа, базилика и петрушки. Состав рабочий, а учитывая, что маска производится в Корее, рыночная цена удивительная.

Немецкий бренд Magicstripes тоже удивил, но "в другую сторону". В составе сыворотки – всего 11 компонентов, среди которых даже затесались потенциальные аллергены. Помимо гиалуроновой кислоты и гидролизованного коллагена, в списке ингредиентов значатся токоферол, мочевина и винная кислота (улучшает эластичность и упругость кожи). Производитель рекомендует использовать маску 3-4 раза в неделю, что, учитывая цену в 1 300 руб. за штуку, кажется не очень целесообразным. Особенно в сравнении с корейским конкурентом.

Не Зелинский, а Овсянников. На какую косметику перешли российские рестораны на фоне санкций.

Многие игроки HoReCa начали переходить на отечественные бренды из-за подорожания импортной косметики и увеличившихся сроков поставки. Вот о каких перестановках рассказывают владельцы ресторанного бизнеса:

- "Якитория" отказалась от шведского мыла Tork в пользу двух российских брендов, которые производятся в Краснодаре и Нижнем Новгороде. Франчайзи-партнёры захотели остаться на отечественных марках даже после возобновления поставок Tork.

- Сеть ресторанов "Простые вещи" перешла с Zielinski & Rozen на бренд "Овсянников" с похожими ароматами, но менее ярким шлейфом, даже более подходящим для общепита.

- В Stereo People Group по-прежнему закупают мыло, кремы и другие средства Tork. После того, как наладились поставки, компания не видит смысла переходить на российскую косметику.

Производитель косметики "Биг" принял участие в крупнейшей торговой выставке Африки.

Компания представила свою продукцию на стенде "Моспром" на Intra-African Trade Fair в Каире. Для участия в выставке ООО "Биг" выбрала свои основные бренды детской косметики, гигиены и ухода – "Принцесса" (недавно упоминали бренд в этом посте), "Тоника", Ceramed, Lactomed, Organic Beauty и Concept. Согласно сайту компании, всего у Big Company 8 брендов взрослой косметики, 7 брендов детской косметики, 2 бренда для окрашивания (в том числе Studio Professional) и 1 бренд профкосметики.

К слову о том, как российские бренды осваивают зарубежные рынки.

LVMH хотела продать российскую сеть "Иль де Ботэ" стороннему инвестору.

Детали о том, что было с сетью после весны 2022 года, рассказал текущий глава "Иль де Ботэ" Евгений Дроздов в интервью РБК. Напомним, что парфюмерно-косметический ритейлер, входящий в портфель LVMH, перешёл к локальному менеджменту после того, как в марте 2022 группа компаний ушла из России. "Иль де Ботэ" потребовалось 3 месяца, чтобы возобновить работу магазинов и почти год спустя вышла первая рекламная кампания после перезапуска бизнеса.

При этом LVMH рассматривала предложения сторонних инвесторов, но в итоге передала компанию российскому топ-менеджменту. Передача сети Дроздову была обусловлена тем, что к 2022 году он семь лет проработал в компании, три из которых – на позиции гендиректора. И, если в прошлом году убыток ритейлера составил 1,2 млрд руб., то, согласно стратегии Евгения, компания снова станет прибыльной уже в 2024.

Впрочем, пока маркетинговая активность и позиционирование "Иль де Ботэ" довольно слабые в сравнении с конкурентами.

Следующий пошёл. Бренд мужской одежды Kanzler вышел на косметический рынок.

Кажется, дождь тренд намечается: сначала Ralf Ringer, затем "Эконика", а теперь и Kanzler решили освоить бьюти. Бренд мужской одежды и аксессуаров начал не только с парфюмерии, но и базового ухода.

Под собственной торговой маркой Kanzler выпустил четыре аромата в лаконичных флаконах по 100 мл. Ароматы относятся к разным группам, включая восточную, древесную, фужерную и водную.

При этом косметический набор также включает шампунь для волос и бороды, гель для душа, дезодорант, лосьон после бритья и крем для рук. Радует, что российские бренды признали, что мужчинам нужны не только духи и гель "15-в-1", так что запуск неожиданно интересный.

Бренд "Ulanova Бюро" вышел на рынок Европы.

"Ulanova Бюро" – проект Екатерины Улановой, которая начала развиваться как перекупщик премиальной европейской косметики и техники и впоследствии запустила собственный бренд ухода. Несмотря на претензии покупателей к компании Улановой, бизнес растёт.

В этом месяце "Бюро" заключило соглашение на экспорт с сербской клиникой Kodeks ordinacija. В компании рассказывают, что развитие собственной продуктовой линейки сейчас в приоритете, и ведутся переговоры с потенциальными партнёрами в других странах Европы.

Несмотря на то, что с 2022 года мы являемся ключевым игроком на рынке параллельного импорта и привозим в Россию премиальный парфюм и технику, с расширением компании для нас стало важным развитие собственной торговой марки и выход в экспорт в страны Европы и Азии. В дальнейшем мы планируем развивать оба направления

– прокомментировала Екатерина Уланова.

Тем не менее, на данный момент к коллективному иску в отношении "Ulanova Бюро" присоединились уже более 40 пострадавших, которые так и не получили свою порцию параллельного импорта.

#бьютианалитика

Новосибирская бьюти-отрасль стагнирует, спасают только ногти.

Продолжаем анализировать состояние региональной индустрии красоты, основываясь на данных YCLIENTS. Сегодня рассмотрим Новосибирскую область, которая показала самые тревожные результаты в сравнении с другими регионами:

• За 2023 год медианное количество записей в салоны увеличилось на 9%. Росту показателя в основном поспособствовали женские стрижки, маникюр и педикюр. Число записей на эти услуги выросло на 24,3%, 19% и 13,6% соответственно.

• Остальные бьюти-услуги показали падение частоты записей. Особенно "просели" детские стрижки (-15,4%) и ресницы (-14,6%).

• При этом средний чек вырос на все виды услуг, в особенности на педикюр (+15,2% до 2 159 руб.), женские (+12,8% до 1 335 руб.) и детские стрижки (+12,6% до 667 руб.).

Очевидно, жительницы Новосибирской области были вынуждены сократить расходы на дополнительный бьюти-сервис, оставив только самые базовые – стрижку и уход за ногтями. Многие мужчины и дети в условиях ограниченного семейного бюджета стригутся дома.

Рекламные листовки на столбах ещё могут удивлять.

И доказывать, что иногда важна не информативность, а наглядность рекламы. Уверены, что такое минималистичное, но запоминающееся объявление принесёт салону из Сан-Франциско, который не погнушался использовать устаревшие методы продвижения, новых клиентов.