🥳 "Цена красоты" празднует День рождения!

Сегодня у канала праздник – ровно три года назад в "ЦК" вышел первый пост. С тех пор мы каждый день пишем про индустрию красоты для тех, кто производит, продаёт, продвигает косметику, управляет красивым бизнесом, стрижёт, красит и просто тянется к прекрасному. Для вас мы следим за самыми важными новостями бьюти-индустрии, публикуем результаты исследований и обозреваем последние тренды.

Спасибо, что остаётесь с нами, читаете, реагируете, делитесь постами и помогаете каналу "Цена красоты" развиваться и становиться ещё интереснее и полезнее. Мы благодарим всех наших читателей, партнёров, экспертов и друзей канала – вместе мы делаем российскую бьюти-индустрию лучше.

И пусть красота спасёт мир 🎉

За последние 3,5 года в России почти удвоилось количество производителей косметики (данные "Контур.Фокус"):

• С января 2022 по октябрь 2023 число бьюти-производителей увеличилось на 76% с 1,5 тыс. до 2,7 тыс.;

• При этом число косметических магазинов сократилось на 13,4% с 36,7 тыс. до 31,8 тыс.

• В свою очередь, количество производителей растёт во всех регионах страны. Лидеры по приросту – Брянская и Архангельская области.

• За рассматриваемый период больше всего магазинов косметики открылось в Чечне (+61,5%) и Калмыкии (+44%).

Плохое самочувствие бьюти-ритейла эксперт "Контур.Фокуса" Антон Яковлев объясняет "капризным" потребителем, избалованным западными марками, и неоправданными надеждами на импортозамещение.

Российский бренд ухода The Act выходит на зарубежные рынки.

Компания открыла первое представительство за пределами России – в Казахстане, а в будущем планирует расти и вне СНГ. Стратегия развития The Act за рубежом на ближайший год заключается в сотрудничестве с b2b-сектором через дилеров и дистрибьюторов.

Бренд уже известен на отечественном рынке как один из лидеров в бьюти-категории на маркетплейсах. Продукция The Act представлена и в крупных торговых сетях, таких как «Золотое Яблоко», «Летуаль» и «Подружка».

Кроме того, в октябре The Act занял первое место на международной выставке InterCharm за лучшее онлайн-продвижение, а также запустил рекламную кампанию на ТВ в России и СНГ.

В краснодарском салоне красоты нашли уникальную мозаику начала XX века.

Памятник культуры обнаружили во время ремонта помещения, которое долгое время занимал салон красоты. Под слоем гипсокартона оказалась работа Николая Туркова, родоначальника фарфорового производства в Краснодарском крае.

В советские годы в здании находился фирменный магазин "Кубань", а затем долгое время помещение занимал бьюти-бизнес. После такого открытия собственник здания решил отреставрировать мозаику, чтобы сделать её полноценной частью интерьера. Иногда красота идёт изнутри... стен.

Тем временем Ким Кардашьян стала "мужчиной года" по версии журнала GQ.

Предпринимательница попала на обложку спецвыпуска GQ "2023 Men of the Year". Такой выбор мужчины, вернее, человека года, вызвал волну недоумения и негодования как среди фанатов Ким, так и аудитории журнала.

Титул присвоили Кардашьян за выдающиеся шаги в сфере бизнеса – успешность её брендов, деловая хватка и мировое влияние действительно не вызывают вопросов. Так, запуск бренда ухода за кожей SKKN запустил глобальный "бум" на серо-бежевые тона в косметической упаковке, а марки домашней одежды и нижнего белья стали своего рода "эталоном" западного рынка.

Тем не менее, в медиа решение мужского журнала GQ назвали мужененавистническим. В сети называют ситуацию неловкой, оскорбительной и бесчувственной по отношению к мужчинам, а ещё причиной того, "почему над Америкой смеются во всём мире".

Свободные радикалы – что это такое и как с ними бороться.

Последние пару лет на рынке появляется немало косметики, направленной на борьбу со свободными радикалами. Эта #БьютиГрафика поможет ответить на основные вопросы об этом тренде.

Если вкратце, то свободные радикалы (СР) провоцируют в коже процессы окисления, которые приводят к преждевременному старению, а появляются под воздействием неблагоприятных условий среды и вредных привычек.

Негативные эффекты СР нейтрализуются антиоксидантами. Среди них – витамины С и Е, экстракт зелёного чая, женьшень и другие компоненты уходовой косметики. Подробнее – на инфографике.

Леонид Леврана предлагает коммерческому директору оклад от 1 млн руб. в месяц.

На днях основатель Levrana бросил будоражащий и провокационный клич в своих соцсетях – ООО "Леврана" ищет коммерческого директора, который "сломает систему" за впечатляющее вознаграждение, которое чуть ли не стремится к бесконечности.

Конечно, такое своеобразное объявление не лишено иронии, но ещё раз показывает, что дела у Levrana идут хорошо. А с выходом компании в алкогольный бизнес (в этом году Леонид Леврана вложился в производство сидра), задач у организации стало ещё больше.

Интересный факт. На днях канал "Цена красоты" праздновал трёхлетие, и самый первый пост как раз был посвящён бренду Levrana – тогда компания впервые вышла в офлайн. Вот так за три года могут вырасти масштабы бьюти-бизнеса.

Тайские тайные техники окрашивания.

В ТикТоке стало популярным видео, в котором девушки решили пойти в местный салон красоты во время отдыха в Тайланде – из-за океанической воды волосы одной из них приобрели зеленоватый оттенок.

Что было дальше, видно на видео. Техника невозмутимого колориста напоминает ручное вытягивание лапши.

Aravia ввела скидки до 60% на топовые позиции бренда на официальном сайте.

Бренд профессиональной косметики проводит ряд акций в рамках "Чёрной пятницы". Например, будут действовать скидки от 40% до 60% на ТОП-200 средств от всех брендов Aravia (необходимо авторизоваться на сайте, чтобы увидеть финальную цену со скидкой "Чёрной пятницы").

Мы поинтересовались у компании, какие продукты входят в ТОП и являются лидерами продаж. У ARAVIA Professional это рассасывающая маска Post-Acne Balance Mask, крем-бустер с витамином С, энзимные пудры, система анти-акне и жидкий хайлайтер. У Aravia Laboratories – гиалуроновая маска-филлер, омолаживающий крем для век и маска-эксфолиант с АНА-кислотами. Также в ТОПе продаж – БАДы и пищевые добавки в формате сиропов.

Скидки на эти и другие популярные продукты будут действовать на сайте Aravia с 20 по 26 ноября.

Каждый пятый россиянин сталкивался с аллергией после использования поддельной косметики (исследование Natura Siberica).

• 25% российских потребителей приобретали копии оригинальных бьюти-средств. Из них 18% не знали, что покупают подделку, а 7% делали это осознанно.

• Основные мотивы тех, кто намеренно покупает поддельную косметику – привлекательная цена (65%), отсутствие в ассортименте оригинала (27%) и использование в контенте в соцсетях (8%).

• Почти каждый пятый (22%) сталкивался с аллергическими редакциями и раздражением после использования бьюти-реплик, но у большинства не было неприятных последствий (64%).

• При этом самая популярная категория среди поддельных продуктов – это духи (37%), далее идут уходовая (35%) и декоративная косметика (28%). 30% считают, что не смогут отличить подделку от оригинала.

Ilona Lunden и её "удачные" коммуникационные ходы.

В ЦК уже ходят легенды о пиарщике-затейнике бренда космецевтики Ilona Lunden. Вот ещё один кейс – "продукты нашего бренда некрасивым девушкам не подходят".

С одной стороны, посыл понятен – бренд хочет сделать комплимент аудитории своих соцсетей, которые скорее всего пользуются продукцией марки. С другой, получилось как-то не слишком ловко и тактично. Представим, например, клиентов Ilona Lunden, которым по какой-то причине не подошло средство из нового запуска, но которые всё же следят за любимым брендом в сети.

Кроме того, тема красоты в таком прочтении уже довольно сильно устарела. Сейчас компании предпочитают говорить о гармонии с собой, а не о соответствии некому стандарту.

Салон красоты Лаймы Вайкуле в Риге подвергся нападкам националистов за использование русского языка.

В последнее время у эстрадной артистки и исполнительницы советских хитов не заладилось и в России, и в Латвии. Так, недавно генпрокуратура РФ заподозрила сеть российских бьюти-бизнесов Вайкуле в сокрытии доходов и налоговых махинациях.

Тем временем в Риге салон красоты предпринимательницы попал под удар латвийских националистов, которые выступают за "дерусификацию". Дело в том, что прайс Laima Lux в столице Латвии содержит информацию на двух языках – латвийском и русском.

Этого хватило, чтобы местный музыкант и известная медиаперсона Марцис Кулис начал призывать жителей Риги "проходить мимо Laima Lux, если они не хотят сжечь волосы и испортить себе день". Тем не менее, пока Лайма Вайкуле не отказывается от использования русского языка. Отчасти благодаря этому мы узнали, что стандартная стрижка на волосы средней длины обойдётся в рижском Laima Lux примерно в €60 (5 800 руб. по текущему курсу).

Анализируем #составкрасоты и смотрим, насколько далеко Le Mousse ушёл от "Бархатных ручек".

Это особенно интересно после громкого перезапуска Le Mousse и выхода бренда в премиальный сегмент. Сравним крем-шёлк для рук от Le Mousse (2 200 руб.) и питательный крем для рук "Бархатные ручки" (100 руб.).

Оказалось, что у самопровозглашённого люкса и масс-маркета много общего. Более половины ингредиентов Le Mousse идентичны "Бархатным ручкам", в том числе и уходовая составляющая – масла авокадо, ши, мочевина, пантенол и аллантоин. В отличие от бюджетного аналога, масляная комбинация у Le Mousse находится выше в составе, а также среди компонентов есть оливковое масло и рисовый воск. Как и в случае с кремом для рук за 5 000 руб., состав базовый, и в нём нет уникальных активов, которые могли бы полностью объяснить ценообразование.

Что касается "Бархатных ручек", то здесь всё довольно стандартно. Помимо ухаживающих компонентов, идентичных с Le Mousse, в составе крема – гидролизованный шёлк, что довольно иронично, учитывая, что "жидким шёлком" называется первый продукт. В составе "Бархатных ручек" несколько больше синтетических компонентов и потенциальных аллергенов, но это неизбежно в случае с настолько массовым продуктом.

Российские бренды осваивают капиксил.

ISSANCE Laboratory, молодая отечественная марка космецевтики, поставила перед собой амбициозную задачу – составить конкуренцию известным капиксил-содержащим средствам. Капиксил – актив для увеличения плотности волос, остановки выпадения и продления их жизненной фазы.

Бренд вышел на рынок с сывороткой для укрепления корней волос и стимуляции их роста, которая помогает при выпадении после родов, на фоне стрессов, диет и сезонных авитаминозов. Помимо этого, продукт справляется с возрастным истончением волос, а также с андрогенетической алопецией как у мужчин, так и у женщин.

За разработкой сыворотки стоят серьёзные лабораторные исследования. Средство хорошо переносится, комфортно распределяется по коже головы и не вызывает эффекта "грязных волос".

Узнать подробнее о разработке ISSANCE Laboratory можно на канале и на сайте бренда.

Сеть "Магнит Косметик" в Узбекистане продолжает разрастаться.

Генеральный директор компании Денис Косаченко сообщил, что до конца года в Узбекистане заработают как минимум 25 точек MCosmetic. "Очень у нас амбициозные планы на Узбекистан — на Ташкент, другие регионы", – рассказал топ-менеджер в рамках форума Retail Central Asia.

Параллельно компания стремится к тому, чтобы стать местным лидером рынка. Напомним, что первый магазин "Магнит Косметик" под брендом MCosmetic открылся в Узбекистане в апреле 2022 года, и сейчас в стране работают уже 45 точек, 33 из которых появились в 2023.

Продажи всех категорий ухода падают (данные NielsenIQ).

В сентябре динамика натуральных продаж всех категорий ухода ушла в минус по сравнению с предыдущим годом. Наиболее сильное падение показали средства после бритья (-13,5%), очищение лица (-11,1%) и кондиционеры для волос (-7,1%). Отчасти это связано с тем, что российские бренды пока не полностью заместили ассортимент западных компаний, и в некоторых категориях – средства после бритья – наблюдается дефицит. Кроме того, играют роль и сберегательные модели поведения потребителей.

Тем временем в деньгах продажи почти всех категорий ухода растут, что сигнализирует о росте цен. Сильнее всего подорожал уход за губами – традиционная история перед холодным сезоном. Эта же категория единственная показала рост спроса в натуральном выражении – практически эффект губной помады. Также значительно увеличились в цене средства для окрашивания, укладки и шампуни.