Минутка парф-просвета. Фекальные ноты в парфюмерии: откуда они взялись и почему популярны. Читаем материал Flacon и дополняем знаниями из библиотеки Fragrantica.

▶️Фекальные ноты – часть анималистичной группы ароматов. Ключевое парфюмерное сырьё, "ответственное" за такие оттенки запаха – циветта, секрет анальных желёз африканского млекопитающего циветты.

▶️Другие натуральные ингредиенты парфюмерии, часто задействованные в получении фекальных нот – амбра, хирацеум (окаменевшие экскременты капских даманов – это которые awawa) и жасмин, в особенности сорт Grandiflorum.

▶️Ключевые синтетические источники таких нот – индол и скатол. Индол содержится всё в том же жасмине, а также в эфирном масле нероли и туберозе. Скатол – более "тяжёлая артиллерия" по эффекту, его часто используют в удовых ароматах, чтобы придать им концентрированное фекальное звучание.

▶️Существует гипотеза, что ещё древние люди использовали анималистичные ноты, чтобы перебить резкие запахи собственного тела и обеспечить себе защиту от хищников. Сегодня подобные ноты остались для ценителей, которые сохранили неосознанное "первобытное" влечение к этим ароматам.

▶️Сегодня такие ноты используются преимущественно нишевыми брендами, хотя ещё в 70–80-х были довольно распространены. Парфюмерия, в которой можно встретить фекальные ноты – Amouage Interlude и Amouage Ubar, Vilhelm Parfumerie Don't Tell Jasmine, Black Afgano Nasomatto, Tom Ford London.

™️ Цена красоты

Предлагаем вам вечерний АСМР и по совместительству – #бьютипроизводство крема для лица бренда The Act.

На видео можно проследить (а главное – послушать!) за процессом запайки алюминиевых туб и ручной упаковкой крема во вторичную картонную упаковку. За последние два года производственная площадка The Act выпустила 1,5 млн единиц этого продукта.

Напомним, что если вы представляете косметическую компанию и хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс – пишите нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты

"Улыбка радуги" масштабирует магазины "для добропорядочных интровертов". То есть без кассиров.

В апреле этого года "Улыбка радуги" начала тестировать формат магазинов без кассиров: такая точка оборудована привычными КСО, от которых можно вызвать сотрудника, если возникнут трудности. Помимо пилотной точки в Санкт-Петербурге ритейлер открыл и переоборудовал под новый формат часть магазинов в Москве и МО, Вологде, Перми, Санкт-Петербурге и Ярославле. Всего на данный момент у "Улыбки радуги" 18 таких точек. После успеха пилота формат будут масштабировать. По словам Алексея Баулина, генерального директора "Улыбки радуги", это – ответ на запрос покупателей на быстрое обслуживание.

Сейчас развитие бьюти-ритейла разделилось на два взаимодополняющих вектора. Один – про опыт, атмосферу и пространство для общения. Здесь в игру вступают экраны для диагностирования кожи, консультанты и другие дополнительные активности. Второй вектор – про быстрые утилитарные покупки, максимально экономящие время и эмоциональные ресурсы. Новый формат "Улыбки радуги" как раз про это, так что видится нам перспективным.

™️ Цена красоты

Прошлой осенью мы написали о том, что в Россию выходит корейский премиальный бренд O Hui, и с тех пор он, благодаря или вопреки неймингу, неплохо прижился в ассортименте российских бьюти-ритейлеров. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы проанализировали #составкрасоты очищающего геля для лица Miracle Toning от O Hui. Стоимость продукта – 2 800 руб. за 180 мл.

Ключевое ожидание, которое формируется у потребителя от этого продукта – улучшение тона кожи. Однако средство ожидаемо смываемое, и активы работают на коже совсем недолго, так что гель может подготовить кожу к дальнейшему уходу, но вряд ли значительно повлияет на общий тон лица. В составе есть несколько осветляющих активов – довольно нестабильный витамин С и экстракт ананаса, в остальном продукт нацелен на мягкое очищение.

Однако очищающая функция в этом продукте реализована хорошо – в составе обильно пенящиеся мягкие ПАВы кокоилглицинат калия, коко-бетаин, кокоат калия и другие. Продолжая тему активов, в гель для умывания входят уже упомянутый экстракт ананаса (способствует отшелушиванию кожи и повышению её эластичности), бромелаин (фермент, расщепляющий омертвевшие клетки на поверхности кожи), аскорбиновая кислота (антиоксидант, нестабильная форма витамина С, которая окисляется, изменяя цвет), глюконолактон (PHA-кислота, антиоксидант, притягивает воду, способствуя увлажнению кожи) и старая-добрая натриевая соль гиалуроновой кислоты, гиалуронат натрия.

Помимо ПАВов и уходовых активов гель для умывания содержит функциональные компоненты: гликоли, отдушку (аллергены из которой отдельно вынесены в состав), консерванты (феноксиэтанол и этилгексилглицерин) и хелатор. Резюмируя, состав действительно богатый, мягкий и насыщенный нетривиальными для своей категории активами. Другое дело, что позиционировать гель для умывания как продукт для улучшения тона кожи – как будто не самая лучшая стратегия.

™️ Цена красоты

Российский рынок салонов красоты и косметологических клиник в 2025 году. Анализируем последние сводки бьюти-статистики.

⚫️В январе-июне 2025 г. средний чек на оплату бьюти-услуг в России составил 2,2 тыс. руб. – это на 14% выше, чем годом ранее. При этом темпы роста удвоились: за 2023-2024 гг. средний чек вырос лишь на 7%. Аналитики ожидают, что во второй половине этого года средние цены на бьюти-услуги вырастут минимум на 15%.

⚫️Динамика цен обусловлена ростом издержек бизнеса: дорожают не только расходники, но и IT-решения для бизнеса и коммуналка. Кроме того, с 1 мая этого года многая импортная косметика и препараты для инъекционной косметологии попали под действие повышенных таможенных пошлин – от 20% до 35%.

⚫️При этом спрос на бьюти-услуги стабильный. Более того, россияне стали ходить в салоны красоты чаще и выбирать более дорогие процедуры. По данным Т-Рау и "Чек Индекса", за рассматриваемый период число транзакций выросло на 3-5% год к году. А в "Яндекс Картах" отмечают, что за последние 12 месяцев количество бронирований бьюти-услуг выросло более чем в полтора раза.

⚫️На 1 августа общее число салонов красоты и клиник косметологии в России превысило 92 тыс. объектов – это на 8,6% больше, чем в прошлом году. Среди городов-миллионников лидеры по приросту – Волгоград (+12,5%), Челябинск (+12,4%), Самара (+11,9%) и Краснодар (+10,3%). В столице, где рынок более насыщен, рост в разы скромнее.

™️ Цена красоты

Средняя зарплата российских мастеров маникюра выросла на 50% (данные "Авито Работа"):

Общий уровень зарплат, которые работодатели предлагают работникам индустрии красоты – 72 тыс. руб. в месяц (+15% относительно прошлого года), тогда как мастера маникюра оказались специальностью с наиболее быстрорастущей зарплатой – таким сотрудникам готовы платить 130 тыс. руб. в месяц, что на 50% выше, чем годом ранее.

Также более чем на 25% выросли средние зарплатные предложения для барберов – до 133 тыс. руб. в месяц. Косметологам-эстетистам в среднем предлагают 85 тыс. руб. (+22%), визажистам – 82 тыс. руб. (+21%), а массажистам – 70 тыс. руб. в месяц (+19%).

Кроме того, динамика вакансий показывает, что спрос на фитнес-тренеров в I квартале 2025 г. фактически удвоился год к году, однако среднее зарплатное предложение для таких вакансий довольно низкое – 65 тыс. руб. Спрос на визажистов и барберов вырос на 17% и 5% за год соответственно.

™️ Цена красоты

Всё новое это хорошо забытое старое: ароматизированная реклама возвращается.

И на этот раз уже в более приятном амплуа. Недавно бренд Rare Beauty Селены Гомес анонсировал первые духи, в честь чего в Нью-Йорке появились scratch-and-sniff билборды, которые позволяют активировать аромат трением – схема, прекрасно знакомая "поколению каталогов".

Такой подход к рекламе нам очень импонирует: если аромат – ключевая ценность продукта, то дать его понюхать – самое логичное и эффективное, что можно придумать. Кроме того, сейчас становится всё важнее задействовать как можно больше органов чувств покупателя, а от такого бесплатного уличного интерактива не откажутся даже те, кто вряд ли понюхал бы аромат в магазине. Таким образом билборды с "секретиком" позволяют значительно увеличить охваты кампании.

Да, ассоциации с MLM-брендами и каталогами присутствуют, но это значит лишь то, что пора заместить их новыми ассоциациями. Ждём такую рекламу в России.

™️ Цена красоты

В "Магнит Косметик" появился сезонный ассортимент в виде "цветных капсул".

Ритейлер начал оформлять отдельные полки и зоны магазина в конкретной цветовой гамме, где вся косметика и средства гигиены выдержаны в определённом цвете. "Дресс-код" обновляется каждые два месяца. Natura Siberica приняла активное участие в "цветной" инициативе и представила в "Магнит Косметик" тематический ассортимент, сформированный из продуктов брендов Organic Shop и Organic Kitchen.

Формат сезонных коллабораций – это проект про живую и быструю реакцию производителя на настроение аудитории. Мы видим, что лимитированные капсулы становятся драйверами категорий,

– рассказывает Дарья Матяш, управляющий бренд-директор Organic Shop, Organic Kitchen и Planeta Organica. С момента старта коллаборации продажи брендов Natura Siberica в "Магнит Косметик" выросли в три раза.

С апреля в "Магните" уже появились сиреневая и оранжевая капсулы, а на август-сентябрь запланирована зелёная. На наш взгляд, "цветной" ассортимент – эффективная и незаезженная механика, которая притягивает внимание не хуже классических акций.

™️ Цена красоты

Российские города с самыми высокими и самыми низкими ценами на бьюти-услуги. Читаем отчёт "Авито Услуг".

▶️По данным за июль 2025 г., Якутск стал самым дорогим городом России по средней стоимости бьюти-процедур. Там средний ценник стартует от 2 500 руб. – это на 500 руб. выше, чем в ещё одном недешёвом российском городе – Петропавловске-Камчатском. В пятёрку лидеров также вошли Москва – 1 900 руб., Южно-Сахалинск и Салехард – по 1 800 руб.

Пройдёмся по ключевым бьюти-услугам:

▶️Самая дешёвая стрижка – в Магнитогорске, Оренбурге и Астрахани (от 1 400 руб.). Также бюджетные цены в Саранске и Махачкале (от 1 500 руб.). На другой стороне рейтинга – Южно-Сахалинск (от 3 500 руб.), Петропавловск-Камчатский (от 3 000 руб.), Москва и Владивосток (2 700 руб. и 2 500 руб. соответственно).

▶️В Петропавловске-Камчатском также самый дорогой маникюр в стране – от 1 700 руб. В Салехарде, Хабаровске, Якутске и Владивостоке ценник на ногти также не бюджетный. Кстати, в этих регионах маникюр и педикюр не настолько востребованы, как, например, на юге. Чаще всего за нейл-услугами обращаются москвичи и питерцы, а также жители курортных городов Черноморского побережья.

▶️Самые доступные процедуры для бровей и ресниц – в Саранске, Магнитогорске, Сыктывкаре и Грозном (от 1000 руб.). На противоположном полюсе – столицы уже упоминавшиеся выше удалённые и труднодоступные уголки страны.

▶️Самый бюджетный профессиональный макияж – в Чебоксарах (от 1 600 руб.), Кургане, Кировске, Ульяновске и Оренбурге (от 1 800 руб.). Самые дорогие города для желающих сделать макияж – Якутск (от 4000 руб.), Москва (от 3 900 руб.), Петропавловск-Камчатский и Санкт-Петербург (по 3 500 руб.), а также Сочи (от 3 100 руб.).

™️ Цена красоты

У платформы Яндекс Ритм — важное обновление. Теперь публиковать посты в сервисе могут не только компании, но и независимые авторы.

⚫️Публиковать посты теперь могут стилисты, блогеры, бьюти-инфлюенсеры — все те, кто работает с визуалом и рекомендациями. Нужно иметь от 1000 подписчиков в соцсетях и опыт продвижения товаров или услуг.

⚫️На платформе уже доступен контент по теме: мода, бьюти, украшения, туристическое и спортивное снаряжение. Недавно добавились новые направления: путешествия, авто, дизайн интерьеров.

⚫️Для брендов сервис тоже добавил новые возможности. Компании теперь могут продвигать посты в Ритме на платной основе — это поможет обратить больше внимания на бренд. А также бизнесы могут привлекать в Яндекс Ритм своих амбассадоров и нативно продвигать через них товары и услуги.

™️ Цена красоты