История для тех, кто знатно озверел к концу года: московский банный комплекс предложил искушённым клиентам услугу спа-экзорцизма.

Программа "Выходите, бесы" начинается с чайной церемонии, продолжается парением с добавлением серебра и золота и заканчивается очисткой энергетического поля шаманским бубном. В процессе можно восполнить силы чёрной икрой под аккомпанемент шампанского Cristal. Программа длится два часа, включает все возможные и невозможные процедуры и стоит порядка полумиллиона рублей. Видимо, её аудитория – те, кто хочет пропариться за весь прошедший год и чтобы ещё наперёд хватило.

Представители РПЦ уже успели назвать такой маркетинг недопустимым и оскорбительным для верующих, хотя мы не увидели в программе какого-то масштабного религиозного подтекста.

С изгнанием бесов во всей христианской традиции связан именно церковный ритуал, характерный и для католической, и для православной религиозных практик. Перенесение таких понятий в сферу маркетинга является пародией. Видимо, те люди, которые это всё придумали, они никогда не сталкивались с проявлением демонических сил в жизни. Надеюсь, что вот эта попытка заработать на этом ничем хорошим однозначно не обернётся,

– считает Вахтанг Кипшидзе, заместитель председателя Синодального отдела по взаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ.

Впрочем, подобные ходы часто ориентированы как раз на огласку, а не на сиюминутную прибыль. Хотя не исключено, что сервисом всё-таки воспользуются обеспеченные клиенты, которых тяготит накопленная за год негативная энергия.

™️ Цена красоты

Эпоха простого выхода на маркетплейсы закончилась.

Для "Промкаста" (проекта ИД НОМ, куда входит и "Цена красоты") мы записали интервью с Сергеем Киршем, владельцем и исполнительным директором "Гельтек".

▶️Мы обсудили резкий рост числа российских брендов и то, как в следующем году рынок будет постепенно нормализоваться, а также подходящие ниши для вертикальной интеграции ритейлеров и производителей косметики.

А также поговорили о том, как соотносятся качество, безопасность и эффективность косметики, какие есть базовые критерии выбора качественных средств и о том, какие уникальные предложения могут сделать бренд устойчивым.

🕓 Полный выпуск "Промкаста" с Сергеем Киршем мы опубликуем 3 января.

™️ Цена красоты

Дорогие читатели!

От лица издательского дома "Новые отраслевые медиа" поздравляем вас с наступающим 2026 годом!

Благодарим вас за то, что читаете наши каналы, делитесь нашими публикациями с коллегами и друзьями, а с нами – реакцией, мнением и контентом.

⭐️Нас становится всё больше: в этом году совокупная аудитория каналов ИД приблизилась к отметке 850 тысяч подписчиков. Мы ежедневно работаем над качеством и глубиной контента в уже знакомых вам проектах, а также расширяем тематику, охватывая всё больше сфер ваших профессиональных интересов. В 2025 мы усилили IT- и ритейл-блоки – пополнили наше издательство каналами "Дело в цифрах" и "Техноритейл".

⭐️Также в этом году мы запустили видеопроект "Промкаст" – подкаст с топ-менеджерами крупнейших российских компаний, с которыми мы говорим об общеэкономическом и отраслевом контекстах их деятельности.

Мы растём и развиваемся вместе с вами. В новом году продолжим удивлять вас новыми форматами, рубриками и эксклюзивным контентом.

Желаем вам слаженной работы, ясных целей и средств их достижения, манёвренности и высокой скорости реакции на изменения экономического ландшафта. А главное – процветания вашим проектам!

Отдельно хотели бы поблагодарить наших партнёров и рекламодателей – спасибо за выбор и доверие. Мы рады быть вам полезными и надеемся продолжать работать вместе.

Пусть 2026 будет лучше, чем 2025. С Новым годом!

Дорогие друзья!

Редакция канала "Цена красоты" присоединяется к поздравительному слову от нашего издательского дома, но ни в коем случае не оставит вас без личных пожеланий.

Мы от всего сердца благодарим наших читателей, друзей, партнёров и всех, кто заинтересован в развитии российской индустрии красоты, за то, что остаётесь с нами. Мы счастливы, что наш проект объединил проактивных, умных и дальновидных людей, которые ценят прекрасное.

Пусть 2026 год станет вашим большим адвент-календарём, и каждый день открывает новые возможности, ресурсы и идеи. Пусть в этом адвенте будет побольше "полноразмерных" достижений и поменьше – "пробников" успеха, а итоговая выгода превзойдёт все предварительные расчёты.

С любовью, ™️ Цена красоты

Сергей Кирш – о зависимости от импорта, буме локальных брендов, экспорте Russian Beauty и турбулентности 2026 года

▶️ В новом выпуске «Промкаста» – разговор с владельцем и исполнительным директором компании «Гельтек» Сергеем Киршем о реальном состоянии российского рынка косметики.

▶️ Обсуждаем феномен 7 тысяч российских бьюти-производителей, отечественные альтернативы европейским отдушкам и китайской упаковке, а также сколько на самом деле стоит эффективная косметика.

Говорим о балансе между качеством, безопасностью и эффективностью, о том, сколько времени и инвестиций требует запуск бренда, который не исчезнет через год, что сегодня означает Russian Beauty, есть ли у неё экспортный потенциал – и чего ждать российской бьюти-индустрии в 2026 году.

«Промкаст» – видеопроект Издательского дома «Новые отраслевые медиа», который развивает более 30 узкоспециализированных Telegram-каналов о ключевых секторах экономики – от добывающей и обрабатывающей промышленности до сельского хозяйства, от фарминдустрии до строительства и ритейла.

В выпуске:

01:40 Рост в охладевающей экономике – стратегия «Гельтек»
04:08 Зависимость от импорта упаковки и сырья: что научились делать, новая география поставок
12:54 Что такое эффективная косметика, ниша «Гельтек», бренд декоративной косметики The U
18:30 Конкуренция на рынке и создание бренда – конец эпохи золотой лихорадки выхода на маркетплейсы, порядок инвестиций, срок окупаемости
24:03 Консолидация рынка в 2026 г., возможность вертикальной интеграции
31:50 Типичные ошибки новых брендов
35:48 Перспективы экспорта Russian Beauty – лайфстайл, каналы продвижения, собственные ограничения
46:48 Российский потребитель: доверие отечественным брендам, усталость от информационного шума, базовые критерии выбора хорошей косметики
55:04 Месседж для потребителей
55:36 Чего ждать рынку от 2026 года

Выпуски «Промкаста» на других платформах:

📷 YouTube
📺 VK Video
📺 Rutube
🎵 Яндекс Музыка

™️ Цена красоты

Для тех, кому ещё только предстоит обмен с "тайным Сантой": мы нашли отличный вариант подарка для того самого человека из компании, который в прошлом году подарил вам просроченный шампунь и прихватку при бюджете в 2500 рублей.

Наш любимый комментарий к этому видео: спасибо, не рнаде.

™️ Цена красоты

Какие бьюти-услуги были популярны в 2025 году. Сервисы объявлений подвёли итоги, а мы выделили ключевое о рынке красоты:

▶️Россияне стали чаще интересоваться услугами парикмахеров (здесь и далее не забываем сделать правку на то, что статистика преимущественно отражает востребованность именно частных мастеров, а не салонных услуг) – на 11% по сравнению с 2024-м. При этом спрос на мужских парикмахеров вырос ещё более ощутимо – на 34%.

▶️Из конкретных парикмахерских услуг сильнее всего вырос спрос на наращивание волос (+26%), стрижку, окрашивание и укладку (+9,7% в каждом случае).

▶️В 2025 году также были востребованы бровисты и лэшмейкеры. За год россияне стали больше интересоваться ламинированием (+30%) и окрашиванием ресниц (+16%), а также ботоксом и биозавивкой (+8% и +6% соответственно).

▶️Самой быстрорастущей услугой нейл-сегмента стал пилочный маникюр (+18%). Также подрос спрос на французский маникюр (+14%).

▶️При этом рынок труда в 2025 году испытывал наибольший дефицит в мастерах депиляции (предложений работы в салоне с частичной занятостью стало на 102% больше). Также салоны и клиники активно искали косметологов (+60% предложений) и визажистов (+58%).

™️ Цена красоты

Продавать за рубеж нужно не просто косметику, а лайфстайл.

▶️В интервью "Промкасту" владелец и исполнительный директор "Гельтек" Сергей Кирш рассказал, из каких ярких элементов состоит бренд российской косметики для зарубежной аудитории, и есть ли у нас реальная возможность экспортировать Russian beauty без использования популярных мировых платформ, работа с которыми сейчас ограничена государственной политикой.

Полный выпуск "Промкаста" на всех платформах:

💬 Telegram
📷 YouTube
📺 VK Video
📺 Rutube
🎵 Яндекс Музыка

™️ Цена красоты

Как помощник госсекретаря США совмещает политику с бьюти-бизнесом.

Сеть салонов красоты BAM Beauty Bar привлекла к себе всеобщее внимание после назначения Моры Намдар на позицию помощника госсекретаря США в конце декабря. Теперь политик американско-иранского происхождения возглавляет бюро консульских отношений и управляет визовыми вопросами.

Параллельно Намдар ведёт бьюти-бизнес, выступая владельцем и действующим руководителем сети салонов макияжа и укладки в Техасе. Салон работает в среднем ценовом сегменте: макияж в BAM Beauty Bar обойдётся в $39–$99, "фирменные" накладные ресницы – в $50. Политик и сама появляется в аккаунте своего салона в качестве модели.

Широкую аудиторию заинтересовал тот факт, что сравнительно небольшая локальная сеть регулярно светится в американской прессе и у местных селебрити. Некоторые площадки уже озвучили предположение, что Намдар использует политические каналы для продвижения своего бьюти-бизнеса. Впрочем, это всего лишь догадки, но сочетание карьеры политика и бьюти-предпринимателя (то, что не получилось у Рады Русских) само по себе привлекает внимание.

К слову, Мора Намдар уже фигурировала в довольно неоднозначных инфоповодах, например, занимала пост старшего сотрудника Бюро ближневосточных отношений, где "противодействовала пагубному влиянию иранского режима", сама имея иранские корни и владея фарси.

™️ Цена красоты

В испаноговорящих странах завирусилась "гнутая" тушь.

Бьюти-стартап Boomie представил тушь с щёточкой, изгиб которой можно варьировать в соответствии со своим видением прекрасного и разрезом глаз. Форма щёточки настраивается с помощью простой ручки, встроенной в колпачок, и позволяет добиться нужного изгиба ресниц и качественно прокрасить уголки глаз.

Производители туши для ресниц часто строят маркетинг вокруг формы щёточки, потому что формулой удивить сложнее. Тонкие, толстые, волнистые, с разным материалом и длиной щетинок – можно припомнить многое, но Boomie пока что стоит особняком среди "щёточных" инноваций.

™️ Цена красоты

Китайский бренд Sheglam возродил забытый эксклюзив Dior.

Ностальгия по нулевым с их гламуром и сопутствующими ему атрибутами никуда не ушла, и бренды с удовольствием заигрывают с этим трендом. Так, недавно Sheglam представил браслет с оттеночными бальзамами для губ, который что-то очень нам напоминает...

И это, конечно, стальной браслет Dior Lip Gloss Duo, ставший частью лимитированного запуска Christian Dior 2006 года. Учитывая, что Lancôme переосмыслил Juicy Tubes – свой символ 2000-х – мы удивлены, что Dior сами не успели перевыпустить тот самый браслет.

К слову, Sheglam принадлежит китайскому онлайн-ритейлеру Shein, на сайте которого Lip Link Mini Gloss Bracelet обойдётся в $8 – около 650 руб. по текущему курсу.

™️ Цена красоты

Критическая зависимость от зарубежных поставок.

▶️В интервью "Промкасту" владелец и исполнительный директор "Гельтек" Сергей Кирш рассказал, как отрасль по-прежнему почти полностью зависит от зарубежных поставок сырья и компонентов, так как отечественные производители не научились делать сложную упаковку и качественные дозаторы.

Полный выпуск "Промкаста" на всех платформах:

💬 Telegram
📷 YouTube
📺 VK Video
📺 Rutube
🎵 Яндекс Музыка

™️ Цена красоты

Кажется, нас ждёт новый бренд косметики от российского блогера. Недавно Екатерина Сафарова анонсировала собственный проект чего-то, но есть все основания предполагать, что речь идёт о косметике.

Сафарова – блогер и участница шоу "Холостяк". Не имея конкретных занятий, но имея 1,4 млн подписчиков в запрещённой социальной сети, модель решила завоевать российский бьюти-рынок. Какие вводные мы имеем: продукт будет производиться на контрактной основе в Китае, производителя начали искать в сентябре, и сейчас проект находится на стадии поиска дизайнера и разработки сайта.

Как говорится, ничего не понятно, но очень интересно. Пока что сложно представить, что это будет сильный запуск "в долгую": в последнее время Екатерина вообще стала вести соцсети с прицелом на англоязычную аудиторию. Поэтому, возможно, не очень оптимистично, но и не без оснований ожидаем примерно такого исхода.

™️ Цена красоты

В Дагестане магазин парфюмерии не обслуживает женщин, от которых пахнет духами.

И если это предложение показалось вам противоречивым и лишённым смысла, то вам не показалось. Владелец магазина в Хасавюрте вывесил предупреждение о том, что не будет продавать ароматы женщинам, от которых исходит аромат духов – он придерживается консервативных взглядов и считает женщин, использующих духи "на люди", недостойными и даже прелюбодейками, ссылаясь на религиозные тексты.

Объявление разошлось по соцсетям, и примерно половина комментаторов поддерживает инициативу и считает её чётко соответствующей нормам ислама, а другая половина, преимущественно женская, выражает возмущение и жалуется на дискриминацию. Оставляем выбор за вами, однако нам интересно, насколько успешно идут продажи при такой "фильтрации" клиентов.

™️ Цена красоты