Американский ответ бальзаму для губ с эффектом блинчика и блеску в оттенке борща: Panera Bread выпустила бальзам для губ со вкусом мак-энд-чиз.

Сеть ресторанов работает в формате fast casual и специализируется на выпечке, сэндвичах, салатах и блюдах из макарон. Фирменное блюдо заведения – макароны с сыром, которые подают в "горшочке" из хлеба. Как раз им и вдохновлён запуск: один бальзам – это макароны с соусом, второй – фирменная ржаная булка. Бьюти-партнёром лимитки стал американский бренд Holler and Glow, представленный в местных гипермаркетах и на Amazon.

Релиз приурочен к Национальному дню мак-энд-чиз (скорее всего произвольно введённому по инициативе тех же Panera Bread), а набор из двух макаронных бальзамов обойдётся фанатам блюда в $8. Конечно, это не блинчик из "ВкусВилла", но тоже отвечает местному гастро-культурному коду.

™️ Цена красоты

Не забыли, что сегодня Международный день заботы о себе? Напоминаем вам об этом почти профессиональном празднике каждого бьютиголика – сейчас самое время для вдумчивой вечерней уходовой рутины.

Надеемся, что "Цена красоты" помогает вам лучше заботиться о себе и ориентироваться в бесконечно обширном море косметических запусков и информации о бьюти-рынке. И напомним, что сегодняшняя дата выбрана ВОЗ не случайно – 24.7 потому что заботиться о себе важно 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Но давайте всё-таки без фанатизма.

™️ Цена красоты

Бьюти-ритейлеры стали чаще подвергаться кибератакам.

По данным компании Servicepipe, в первом полугодии 2025 г. интернет-магазины косметики на 31% чаще становились мишенью для кибератак – всего было зарегистрировано 49 тыс. таких случаев, 46% из которых были направлены на мобильные приложения. В прошлом году за соответствующий период было зафиксировано 37 тыс. критических бот-атак.

Наиболее распространённой ботовой атакой на магазины косметики в первом полугодии 2025 года были атаки типа credential stuffing или "заполнение учётных данных". Злоумышленники использовали утёкшие или скомпрометированные данные для доступа к личным кабинетам реальных пользователей, часто имеющим привязанные банковские карты и накопленные бонусы. Особенно уязвимы для таких атак оказались клиенты крупных бьюти-магазинов,

– рассказывает Антон Чемякин, руководитель аналитического отдела Servicepipe.

Причём даже неудачные атаки оборачиваются для ритейлеров дополнительными издержками. Например, если вход в личный кабинет защищён двухфакторной аутентификацией, боты отправляют десятки тысяч смс, значительно увеличивая расходы компании на связь, ведь такие сообщения отправляются за счёт ритейлера.

Добавим, что масштабные атаки также вредят репутации бьюти-компаний, так как сбои и массовые проблемы с заказами всегда становятся поводом для широкого обсуждения в сети.

™️ Цена красоты

Бренд LIBREDERM стал партнёром финала Кубка России по пляжному волейболу.

На днях на Дворцовой площади Санкт-Петербурга прошёл финал Кубка России по пляжному волейболу – одного из самых ярких спортивных событий лета. LIBREDERM выступил партнёром мероприятия, напомнив, что защита от УФ-излучения важна и на спортивной площадке, и на трибунах: гости VIP-трибун, призёры и победители соревнований получили от бренда наборы средств из линейки Bronzeada. Учитывая, что финал проходил под открытым небом, интеграция получилась как никогда уместной.

Кроме того, серия Bronzeada как раз разработана с учётом потребностей профессиональных спортсменов и людей, ведущих активный образ жизни. "Звёзды" линейки – гель Bronzeada, защищающий кожу даже в экстремальных условиях, и удобный стик, который позволяет обновлять средство на ходу. Для нас эта коллаборация – ещё и про интеграцию красоты и образа жизни, когда спорт и культурные события гармонично сочетаются с бьюти-рутиной.

™️ Цена красоты

Идеальный успокаивающий мист – зелёный, матовый минималистичный.

На этой неделе мы обсуждаем #бьютидизайн мистов для лица с успокаивающим эффектом – вот так выглядели все участники подборки. Подведём итоги:

▶️В топ-3 по количеству ваших голосов вошли мисты от британского Elemis (21%) и южнокорейских Needly (27%) и Pyunkang Yul (15%). Продукты объединяет использование оттенков зелёного, которые традиционно ассоциируются с натуральностью, "чистыми" и деликатными составами, которые как раз актуальны для аудитории продуктов с успокаивающим эффектом. Также все три продукта отличаются минимальным количеством информации на упаковке и не используют дополнительные графические элементы. Мист от российского бренда Green Mama также выполнен в оттенках зелёного, но набрал значительно меньше голосов из-за перегруженной этикетки в комбинации со слишком "дефолтным" распылителем.

▶️Вы также выделили мисты от Ma:nyo (11%) и Payot (9%). В первом продукте задействованы ассоциации с медицинским стеклом, а Payot привлекает внимание уникальным трендовым оттенком с сочетающимся дозатором.

▶️Если продукт не многофункциональный, а направлен на решение конкретной задачи в уходе за кожей, хорошо работает легко считываемый цветовой код, вызывающий у потребителей универсальные ассоциации. Ещё эффективнее это привлекает внимание в сочетании с современными формами и минималистичными этикетками.

™️ Цена красоты

Топ-30 самых успешных бьюти-брендов мира – версия Vogue Business Beauty Index.

▶️С первого по пятое место занимают Charlotte Tilbury, The Ordinary (прошлогодний лидер), Fenty Beauty, La Roche-Posay и Nars Cosmetics. Успех Charlotte Tilbury обеспечили рекламная кампания Legendary for a Reason, актуальное продвижение в соцсетях и неожиданная коллаборация с Genshin Impact. The Ordinary, опустившись на второе место, всё ещё сохраняет высокую лояльность клиентов.

▶️Fenty Beauty укрепила позиции за счёт инклюзивной повестки и уверенной экспансии на китайский рынок, а Nars получил самый высокий балл за гармоничное внедрение современных технологий, включая искусственный интеллект. La Roche-Posay, напротив, потерял позиции по сравнению с прошлым годом – эксперты Vogue Business считают неэффективной стратегию развития бренда в сети.

▶️По сравнению с прошлым годом в верхушке рейтинга появились новые игроки: Beauty of Joseon (Южная Корея), Byoma (Великобритания), Merit (США), Refy (Великобритания) и Sol de Janeiro (США). Beauty of Joseon – пока единственный южнокорейский бренд в топ-30. Помимо него азиатский регион представляет Shiseido.

▶️33% ведущих бьюти-игроков предлагают клиентам услуги по диагностике кожи или цветовому анализу, и только 10% активно стимулируют использование рефилов (Charlotte Tilbury, Kiehl's, La Roche-Posay).

▶️36% потребителей узнают о брендах косметики от друзей и близких, а 22% – от инфлюенсеров. В текущей экономической обстановке 31% покупателей готовы перейти на более доступные бренды в случае повышения цен.

™️ Цена красоты

Месяц назад в возрасте 92 лет ушёл из жизни Леонард Лаудер, который на протяжении 60 лет участвовал в развитии Estée Lauder Companies, 37 из которых занимая в организации руководящие должности.

За это время менялись #бьютикультура и экономика, но бизнес продолжал расти и набирать влияние в мире моды и красоты. Коллеги из "Книжного импорта" перевели мемуары Леонарда Лаудера, которые вышли в ноябре 2020 года в издательстве Harper Business, на русский язык.

Читаем: Леонард А. Лаудер, "Компания, в которой я живу: моя жизнь в мире красоты – уроки лидерства и наследия от визионера Эсте Лаудер".

В своих мемуарах бывший генеральный директор The Estée Lauder Companies рассказывает о приключениях, которые он пережил, помогая превратить семейный бизнес, основанный его матерью на кухне их дома в 1946 году, в полноценный бренд и, в итоге – в глобальную компанию. Читаем как уникальный бизнес-кейс, вдохновляющую историю о деле всей жизни и наблюдения о закулисье гигантов бьюти-индустрии. Можно и в оригинале.

™️ Цена красоты

Уже по традиции начинаем неделю с рубрики #бьютипроизводство и предлагаем заглянуть на собственную производственную площадку Carely OEM, заработавшую в декабре прошлого года в Подмосковье. На видео можно проследить за полным циклом создания сыворотки с цинком и ниацинамидом бренда ART&FACT.

Всё начинается в лаборатории, где разрабатывается и тестируется формула средства. Здесь же происходит контроль качества сырья. Далее на видео можно наблюдать за процессами варки продукта в реакторе, фасовки, этикеровки и упаковки. Кстати, последний этап делается вручную, так как в каждую коробочку с сывороткой должен попасть вкладыш с расширенной информацией о продукте и схемах его использования.

Напомним, что если вы представляете косметическую компанию и хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс – пишите нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты

Пикабу негодует: женщины используют соль для ванн из коллаборации Beauty Bomb и "Роллтон" в качестве приправы.

Стартом для бурной дискуссии стал пост мужчины, который приехал навестить свою маму вместе с детьми и выяснил, что та использует соль для ванн от "Роллтон" в качестве приправы для еды. Часть комментаторов возмутились из-за невежества женщины, но защитников было явно больше.

Во-первых, сейчас продукт продаётся не только в "Магнит Косметик", но и в обычном "Магните", и промо-стойки в большинстве случаев располагаются рядом с отделом бакалеи. Во-вторых, визуально соль для ванн практически не отличается от пищевого продукта, а описание о том, что это именно средство для ванн, находится только с обратной стороны упаковки. Кроме того, "Роллтон" автоматически ассоциируется с едой, и никак не с уходом за собой.

Именно поэтому мы тоже считаем этот продукт небезопасным для неподготовленного потребителя. Производителю стоило более чётко разграничить его от лапши и позаботиться о том, чтобы упаковка не ввела в заблуждение даже пожилых покупателей, которые вряд ли знают английский или разбираются в косметике.

™️ Цена красоты

"Золотое Яблоко" бьёт рекорды по площади распредцентров.

Ритейлер запускает в работу крупнейший склад в своём "портфолио": новый распределительный центр в Истринском районе Московской области занимает 47 тыс. кв. м. По прогнозам компании, мощности нового объекта позволят обрабатывать более 100 млн единиц товаров в год, что значительно усилит логистику "ЗЯ" в Центральной России. Что актуально, учитывая, что почти 40% магазинов сети работают в Москве.

Сейчас у компании 12 складов, рассчитанных на работу с офлайн-магазинами в 20 городах и онлайн-доставку по стране. Fun fact: из 14 тыс. человек, трудоустроенных в "Золотом Яблоке", 2 100 человек, то есть 15%, работают в распределительных центрах. Впрочем, на данный момент не все склады компании – собственные, с частью складов "ЗЯ" сотрудничает как с контрагентами по модели 3PL.

™️ Цена красоты

Очередная нестандартная бренд-активация от e.l.f. Певица Кеша провела концерт в юбке из праймеров.

Выступление прошло на площадке "Мэдисон-сквер-гарден" в Нью-Йорке, и аутфит звезды 2010-х засветился уже во всех западных СМИ. И там было что обсуждать: Кеша провела концерт в микроюбке из праймеров Jelly Pop Dew Primer от e.l.f. Из них же певице сделали массивный браслет.

Тематически и концептуально запуск e.l.f. никак не привязан к творчеству Кеши, и в юбку-сюрприз бренд нарядил звезду просто потому что может. Зато певица сейчас на слуху и собирает полные залы – в начале месяца у неё вышел новый альбом. Поэтому некоторые коллаборации e.l.f. – это не про продуманную историю, а про масштаб и нестандартный подход к росту охватов.

™️ Цена красоты

Пару недель назад мы обсуждали масла для загара и сегодня продолжим тему. Мы разобрали #составкрасоты одного из знаковых продуктов в этой категории: масла для загара SPF 6 Ligne St. Barth. Средство в объёме 125 мл стоит около 5 000 руб. При подготовке материала мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Ключевой маркетинговый ингредиент состава – экстракт семян помадного дерева Bixa Orellana Seed Extract. Компонент содержит токотриенол, обладая сильным антиоксидантным действием и, судя по исследованиям, превосходя в этом отношении даже витамин Е. Коренные народы Америки использовали ингредиент для получения красной краски для тела и помады, отсюда и соответствующее название дерева. В масле для загара экстракт семян помадного дерева используется для получения бронзового оттенка кожи и защиты от повреждений кожи солнечными лучами. Красный пигмент, который содержится в экстракте, накапливаясь, окрашивает кожу в цвет загара.

Продукт содержит масла: кукурузное (восстанавливает липидный барьер кожи), кокосовое (смягчает и увлажняет кожу) и масло сладкого миндаля (восстанавливает водный баланс кожи и нейтрализует свободные радикалы, вызванные УФ-излучением). Также в составе есть экстракты: цветков календулы (антибактериальное, успокаивающее действие) и плодов томата (нейтрализует свободные радикалы, снижает перекисное окисление липидов).

Кокосовое масло и масло сладкого миндаля в чистом виде имеют небольшой натуральный SPF-фактор в районе 4-5. Помимо них масло для загара Ligne St. Barth содержит УФ-В фильтр этилгексил метоксициннамат, который деградирует в комбо с авобензоном, который тоже есть в продукте. Авобензон считается нестабильным и санскрины с этим компонентом в составе необходимо "обновлять" на коже. Также авобензон может вызывать негативные реакции кожи.

SPF-фактор продукта низкий, но подобные масла нельзя считать полноценной защитой от УФ-излучения: они предназначены именно для усиления оттенка загара за счёт ненавязчивого подкрашивания кожи и преломления солнечных лучей. Отсюда и несколько устаревшее и нестабильное комбо фильтров – это не основной профиль средства. В остальном состав довольно базовый: масла, антиоксидант, отдушка, экстракты. И, конечно, красивая легенда о происхождении ингредиентов с райского острова в Карибском море.

™️ Цена красоты