Подмосковный салон красоты разбросал по улице... головы.

Безудержный креатив привёл не к притоку новых клиентов, как задумывал владелец мытищинской парикмахерской, а к шоку и возмущению местных. По идее эта зловещая, по мнению прохожих, инсталляция должна была ненавязчиво демонстрировать модные стрижки на головах, которые игриво высовываются из бассейна снега.

В итоге в локальных группах креатив засмеяли, и доморощенные маркетологи прогнулись под гнётом общественного мнения и композицию разобрали. На наш взгляд, проблема тут даже не в самой задумке – подобные непосредственные и нелепые идеи скорее вызывают умиление – а в качестве самих стрижек. Если присмотреться, они рекламируют салон в довольно сомнительном ключе.

Если для вас вселенная Гарри Поттера тоже ассоциируется с зимними праздниками, то сейчас вы точно испытаете визуальное наслаждение. Это презентация лимитированной коллекции бренда Sheglam в духе Хогвартса, которая, уверены, будет срочно нужна не только тем, кто в бьюти-теме, но и фанатам франшизы.

Особенно радует внимание к деталям: от хайлайтера в виде шара для квиддича, до пушистой палетки в виде Чудовищной книги о чудовищах. На официальном сайте полная коллекция Sheglam x Harry Potter стоит $96 (≈10 000 руб.).

Пожалуй, не хватило только подводки-волшебной палочки.

Антистресс для безболезненного возвращения в рабочий ритм. Laneige прислал блогерам набор для создания брелков с блесками для губ.

Выглядит как прекрасный подарок тому самому "внутреннему ребёнку" да и молодому взрослому, которые превалируют в аудитории Laneige. Кроме того, любые тёплые ассоциации с детством прочно привязывают клиента к бренду.

Так что решение не только трендовое ввиду популярности обвесов и бьюти-аксессуаров, но ещё и грамотное с точки зрения долгосрочного маркетинга.

В 2024 году масштабы экспорта корейской косметики перешагнули рубеж в $10 млрд.

По данным Министерства безопасности пищевых продуктов и медикаментов Республики Корея, в 2024 году показатель вырос на 20,6% по сравнению с 2023, когда экспорт K-beauty составил $8,5 млрд. Подкатегории-лидеры – базовый уход за кожей ($7,7 млрд), декоративная косметика ($1,4 млрд) и средства для очищения кожи, которые показали самый большой прирост год-к-году ($470 млн, +30,7%).

Почти четверть экспорта корейской косметики приходится на Китай ($2,5 млрд, 24,5% от общего объёма). Также крупные импортёры – США ($1,9 млрд) и Япония ($1 мдрд). Среди значимых импортёров Министерство называет ещё и Гонконг, Вьетнам, Россию, Тайвань и ОАЭ.

В очередной раз убеждаемся, что быть нейл-мастером – значит быть универсальным солдатом.

Компанию "Леврана" изгнали из резидентов ОЭЗ "Санкт-Петербург".

О проблемах Levrana на территории особой экономической зоны мы узнали в апреле прошлого года. Претензии к ООО "Леврана" возникли на почве того, что компания должна была построить производственный комплекс и ввести первую очередь в эксплуатацию к концу 2023 года, но этого так и не произошло. Теперь "Леврану" официально "выселили", сопроводив штрафом в 5 млн руб.

При этом представители ООО "Леврана" отказались расторгать соглашение в добровольном порядке, поэтому дело и решалось в судебном порядке – иск поступил со стороны Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле (КППИТ). Почему "Леврана" довела дело до суда и отказалась от диалога, да и в целом от планов по строительству комплекса, неизвестно.

Продолжаем пополнять бьюти-библиотеку и учиться с умом подходить к растущему объёму косметических новинок. Как раз об этом – сегодняшняя книжная героиня рубрики #бьютикультура.

Читаем: "Нормально о косметике. Как разобраться в уходе и макияже и не сойти с ума", Маша Ворслав (редактор и визажист) и Адэль Мифтахова (основатель бренда Don't Touch My Skin и проекта Foam).

"Нормально о косметике" – своего рода руководство по осознанному поведению в магазине косметики и о том, что кому подходит и в каких комбинациях. Здесь учитываются и такие факторы, как гормональный фон, наследственность и климат, в котором вы живёте. И да – если вы так и не поняли, какая форма щёточки туши вам больше всего подходит, читать обязательно.

На наш взгляд, книга подходит не только новичкам в бьюти (если такие ещё остались, учитывая растущую осведомлённость потребителей), но и более искушённым бьютиголикам, потому что помогает трезво взглянуть на свои бьюти-запасы и вишлист.

"Грибное" окрашивание называют главным hair-трендом этой зимы.
Разбираемся 🍄‍🟫.

Индустрия окрашиваний давно пришла к сложным многогранным оттенкам, и в этом сезоне тенденция достигла своего грибного апогея. Грибное – потому что напоминает цвет шляпок грибов, прячущихся в листве. Это приглушённые, сложносоставные и немного непонятные оттенки коричневого, которые хочется рассматривать.

Впрочем, на наш взгляд, название тренду дали скорее для галочки – чтобы был. Потому что в грибную тему при желании можно вписать почти любой естественный оттенок, так что определить эту группу окрашиваний довольно сложно.

Но история забавная – так и видим непонимающее лицо колориста после запроса на "грибную шляпку".

Улучшать настроение сладким – пожалуй, не самая здоровая тенденция. Но таким сладким можно.

Бренд Merit выпустил красивое видео, на котором готовит необычный десерт – оттеночные бальзамы, очень похожие на конфеты. Набор так и называется – Les Bonbons, что очень кстати в преддверии 14 февраля, когда во многих странах мира принято дарить возлюбленным хорошие шоколадные конфеты.

Если перед вами уже стоит утренний латте с трубочкой, самое время вспомнить о кисетных морщинах.

С тех пор, как мы впервые упомянули специальную насадку на соломинку для питья, бьюти-рынок шагнул вперёд, и западные стартапы наклепали ещё с полдесятка альтернатив. Так, трубочка "нового поколения" на видео выглядит уже не так нелепо, как её предшественницы.

Все подобные "девайсы" расширяют источник жидкости, так что необходимость делать губы трубочкой (и, соответственно, шаг навстречу кисетным морщинам) отпадает. Впрочем, проблема – если и существует – то легко решается отсутствием трубочки вообще или бессменным ботоксом.

Что молчите?

Стиль ведения соцсетей Леонида Левраны, основателя бренда Levrana, периодически вызывает вопросы. Вот и сейчас Леонид выдал спонтанную идею о тотальном ребрендинге Levrana в довольно экстравагантной форме. Так, Леврана размышляет на тему того, чтобы "психануть", выкинуть все этикетки и уйти в яркий минимализм.

Несмотря на то, что это всего лишь идея, которой открытый основатель бренда делится с подписчиками, её воплощение от нейросетей достаточно неплохое и сочное. Правда, такая упаковка, в сравнении с текущей, скорее всего удорожит продукты бренда и переведёт Levrana в более высокий ценовой сегмент. Так что каким бы забавным ни казался способ донесения мысли Леонида, выглядит его идея вполне жизнеспособно.

Начнём год пряно... очень пряно.

Мы обратили внимание на бренд "Чистое счастье" (производится для ритейлера "Сима-ленд" компанией ООО "Рябина" из Екатеринбурга) по просьбе наших подписчиков, у которых продукция марки вызвала аллергию: красные пятна на теле, жжение и зуд. Судя по отзывам в интернете, это частая реакция на гель для душа "Тыквенный капучино" от бренда "Чистое счастье", #составкрасоты которого мы разобрали совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Сейчас гель сняли с продажи, но ещё в конце года он стоил в среднем 250 руб. за 100 мл.

Состав геля для душа основан на базовых ПАВах, основной из которых – довольно распространённый лауретсульфат натрия. Также в средство входит универсальный ПАВ кокамидопропилбетаин, который в правильном составе уменьшает раздражающее действие первичного ПАВа. При этом примеси, возникшие в результате некачественного производства этого компонента, могут вызвать сенсибилизацию кожи. Для загущения и усиления пенообразования гель содержит и кокамид ДЭА, потенциально раздражающий кожу. Важно контролировать качество такого сырья и грамотно его хранить, иначе есть риск образования высоких концентраций токсичных нитрозаминов.

В качестве консерванта в "Тыквенном капучино" – смесь тиазолинонов, разрешённых в смываемой косметике, но выступающих известными аллергенами с множеством подтверждённых случаев контактного дерматита и сенсибилизации. Также в составе указаны циннамаль и эвгенол – потенциальные аллергены, вынесенные из парфюмерной отдушки, так как их концентрация в геле выше 0,01%. Эти компоненты отвечают за "гастрономичность" отдушки, но не подходят аллергикам и людям с чувствительной кожей.

Из неприятного: судя по декларации о соответствии ТР ТС, испытания средства проведены в лаборатории, аккредитация которой сейчас остановлена, а в самой декларации заявлено больше десятка разных гелей для душа, проходящих по одному протоколу. То есть сложно сказать, проводились ли испытания именно "Тыквенного капучино" вообще.

Что имеем: несбалансированный состав с кучей различных нюансов, от потенциальных аллергенов в отдушке и консервантах, до неуверенности в качестве исходного сырья, откуда и многочисленные аллергические реакции. Впрочем, наверняка знает только сам производитель, и, надеемся, он снял продукт с производства, чтобы доработать его, улучшить и провести качественные испытания.

Этой весной "Аюна" приступит к строительству косметического производства, которое анонсировала на ПМЭФ-2024.

Компания-производитель бренда Mesomatrix построит комплекс на юго-западе Санкт-Петербурга, в индустриальном парке "Марьино". Инвестиции в первую очередь составят 500-700 млн руб., а ввод в эксплуатацию увеличит производственные мощности "Аюны" более чем в 8 раз – это порядка 1 млн единиц продукции в месяц. Текущие производства компании находятся на арендованных площадях.

Строительство первой очереди планируют завершить к 2027 году, и площадь объекта составит 3,5 тыс. кв. м, 500-700 кв. м из которых займут производственные линии, а оставшийся метраж уйдёт под лаборатории и склад. Завод будет выпускать профкосметику для ухода за лицом и телом.

Всего под строительство компания выкупила площадь в 1,5 га, и вторая очередь, которая пока не в обозримом будущем, вероятнее всего станет контрактным косметическим производством.

Ёлка, которую точно захочется разобрать раньше марта.

Наткнулись на праздничный вариант наращивания, который вызывает скорее не восторг, а изумление и желание протереть глаза. Но, признаем, ёлка выполнена мастерски – полностью из искусственных ресниц, страз, клея и других материалов в арсенале лэшмейкера. И всё же надеемся, что эта работа не предназначалась для носки, а была сделана контента ради.

Кстати, мы заметили, что почти все экстремальные наращивания – родом из Латинской Америки. Ну и напоминаем, как выглядит идеал.

Российский бренд Oqama считает, что за деньги можно купить всё.

А именно: надёжного, верного, брутального, страстного и нежного мужчину, а ещё идеального любовника. Правда, помимо первых двух всех уже раскупили – получился своего рода срез предпочтений современной сильной и независимой женщины.

И да, всё это – ароматы парфюмированных свечей, которые призваны подарить соответствующие названию эмоции. Всё-таки мужчина в банке это очень удобно.