Минпромторг будет сокращать перечень косметики, разрешённой к параллельному импорту.

Министерство сообщило, что продолжает оптимизировать перечень, удаляя из него те номенклатуры, "по которым достигнуто существенное замещение за счёт российских производителей". Среди таковых указаны косметика и некоторые другие категории.

Также в Минпромторге напомнили, что механизм параллельного импорта был введён в качестве временной антикризисной меры, и его дальнейшее применение будет зависеть и от отечественного промышленного потенциала, и от восстановления официальных каналов дистрибуции. О чём, на наш взгляд, многие производители забывают, отчего не готовы к возвращению на рынок западных конкурентов.

™️ Цена красоты

Lamm и Splat овечку не поделили.

АО "Обнинскоргсинтез", владелец бренда Lamm, обратился в суд с претензией к Splat (а конкретнее – к линейке BioMio baby). Истец считает, что бренды и упаковочные решения с участием белой овцы схожи до степени смешения, и ссылается на товарный знак Lamm, который, кроме прочего, охватывает изображение животного на белом облаке.

Lamm настаивает на удалении продукции конкурента с рынка, но в Splat считают претензию необоснованной. Гели для стирки Lamm появились на рынке в 2022 году, когда и был зарегистрирован упомянутый товарный знак. BioMio же использует образ овечки с 2015-го. Кстати, его разрабатывал художник Владимир Тригубович.

Мы будем и дальше законными способами защищать известность овечки Мио, поскольку считаем это частью соблюдения правил, которые позволяют бизнесу развиваться, а потребителям – делать осознанный выбор. [...] Это результат многолетней работы команды бренда, узнаваемый образ, ассоциирующийся у потребителей со средствами для ухода за домом и за детьми. Мы последовательно выстраивали её визуальный и смысловой мир: от форм упаковки и фирменной палитры до характера коммуникации. И храним обширную базу доказательств этого,

– комментирует Елена Кучерявая, директор по правовым вопросам Splat Global.

Кстати, мы уже не впервые обсуждаем злополучную овечку – прошлой осенью бренд BioMio убрал её с упаковок своей основной линейки, чтобы дистанцироваться от конкурентов и не ассоциироваться с гринвошингом.

™️ Цена красоты

В последние годы проблема поредения волос обострилась и "помолодела", и СМИ дополнительно нагоняют страху.

По оценкам участников рынка, в новом году стоимость услуг трихологов может возрасти на 50-100%. Причины всё те же – рост издержек и высокая зависимость этой ниши от импорта. Кроме того, подорожает в цене косметика для домашнего ухода, которую трихологи назначают пациентам, а она и так была весьма недешёвой. Большинство проверенных брендов специализированного ухода – французские, итальянские, немецкие.

На этом фоне пациенты начали вносить в клиники авансы, чтобы "подарить" себе лечение волос в новом году по старым ценам. Кстати, такую же тенденцию мы наблюдали ещё в 2022-м, когда россиянки закупались импортными грудными имплантами "на вырост".

™️ Цена красоты

Небольшой взгляд на западное #бьютипроизводство – по ленте едут скульпторы Makeup by Mario от селебрити-визажиста Марио Дедивановича, отчасти ставшего известным как автор легендарного контуринга семьи Кардашьян-Дженнер.

Головной офис компании находится в Нью-Йорке, но производство базируется в Италии и, несмотря на стандартный процесс, нас заворожили чистота площадки и текстура самих продуктов. А теперь сравните вот с этим подходом.

™️ Цена красоты

Это последний пост из нашего цикла #итогигода версии 2025 года. Предлагаем завершить его на позитивной и расслабленной ноте и вспоминаем, чем российские компании и потребители нас рассмешили, удивили или привели в недоумение:

🟣Бахчисарайских альпак стригли по креативным дизайнам посетителей;

🟣Основатели и амбассадоры брендов становились коллекционными куклами;

🟣Все мы дружно переживали за судьбу лобковых вшей;

🟣Сашам (это которые Александры) выдали по саше;

🟣Использовали в рекламных креативах бьюти-взяточничество;

🟣Делали пасхальный маникюр с ликами святых;

🟣Осуждали стаканчики, на которых девушки сосут... то есть занимаются фейсфитнесом;

🟣Мыли голову в надувном бассейне на пункте выдачи;

🟣Рассматривали чарующий магазин магических яиц;

🟣Разбрасывали на улице головы и ждали клиентов;

🟣"Легально" воровали в магазинах косметики;

🟣Защищали честь и достоинство бурятов;

🟣Соглашались посотрудничать с Rhode (так уж и быть);

🟣Мазали губы блинами и пельменями, поддерживая российский культурный код.

Уже ждём 2026-й. Пусть новый год принесёт прорывные, но исключительно удачные креативы.

™️ Цена красоты

Число покупок косметики на маркетплейсах выросло на 42% за 2025 год.

▶️По данным First Data, общая сумма бьюти-покупок россиян на маркетплейсах составила 232 млрд руб. Однако специализированный ритейл пока лидирует: за прошедший год россияне потратили в интернет-магазинах косметики 330 млрд руб. Такие площадки уступают маркетплейсам по частоте заказов, но превосходят – по среднему чеку.

▶️Так, в 2025 году пользователи маркетплейсов купили 494 млн товаров в категории "бьюти" (на 42% больше, чем год назад), а клиенты интернет-магазинов заказали 457 млн позиций. При этом на маркетплейсах россияне выбирают косметику в среднем вдвое дешевле, чем клиенты профильного ритейла. Значительно чаще, чем в интернет-магазинах косметики, на маркетплейсах ищут лаки, базы и топы для ногтей, а также "увлажняющие и очищающие средства" (полагаем, что для лица, но First Data не уточняют).

Добавим, что аудитория маркетплейсов и интернет-магазинов косметики во многом пересекается, однако на вторые площадки чаще идут за средним и премиальным ценовым сегментом, парфюмерией и продуктами, для которых важна оригинальность и опыт покупки, а на маркетплейсы – за эдакими бьюти-расходниками: гигиеной и незамысловатыми продуктами для каждодневного использования, за которые часто нет смысла переплачивать: это кремы для рук, средства для умывания, гели для душа и тому подобное.

™️ Цена красоты

Росздравнадзор начал проверку московской клиники "Мир аппаратной косметологии".

Надзорный орган заинтересовался частным центром косметологии после нескольких обращений пациенток, получивших осложнения. У одной из пострадавших после хирургического вмешательства образовались гнойные воспаления, а шея утратила подвижность, у второй пострадавшей – упало зрение после инъекций филлера в область носа. Судя по доступной информации, жалобы обращены к пластическому хирургу Дарье Науменко, которая может и не являться хирургом по образованию. Росздравнадзор начал изучать деятельность центра.

Кроме того, обе пострадавшие настаивают, что не подписывали договор и не получили чеки после проведённых процедур, что должно было насторожить сразу. Женщины нашли и других потерпевших, которые пока не готовы обращаться в правоохранительные органы, но тот факт, что Росздравнадзор начал проверку фактически сразу после огласки произошедшего – настоящий новогодний подарок.

™️ Цена красоты

Супер масс-маркет можно сделать в России, премиум – пока нет.

Для "Промкаста" (проекта ИД НОМ, куда входит и "Цена красоты") мы записали интервью с Сергеем Киршем, владельцем и исполнительным директором "Гельтек".

▶️Мы обсудили феномен 7 тыс. российских бьюти-производителей, наличие отечественных альтернатив европейским отдушкам и китайским флаконам, и сколько стоит по-настоящему эффективная косметика.

А также поговорили о том, сколько времени и инвестиций требует запуск нового бренда, который не исчезнет через год, что такое Russian beauty и есть ли у неё экспортный потенциал, и чего ждать российской бьюти-отрасли в следующем году.

🕓 Полный выпуск "Промкаста" с Сергеем Киршем мы опубликуем 3 января.

™️ Цена красоты

Какой бренд, такой и Новый год.

У Omm blat. попадаются удачные ходы, но это, на наш взгляд, уже перебор. Мы не снобы, но вряд ли кто-то хочет провожать последние дни года под такое звуковое сопровождение. А те, для кого это жизненно, скорее всего стремятся дистанцироваться от негатива. Добрый бренд пишет, что скотч также можно использовать не в упаковочных целях, а для закрытия рта тем, чье мнение уж очень вам "дорого".

Мы не за наигранность и тотальную серьёзность, однако ирония может быть более тонкой и уместной, а посыл – более умным и позитивным. Так что желаем бренду в новом году научиться филигранно обыгрывать свой же нейминг.

™️ Цена красоты

История для тех, кто знатно озверел к концу года: московский банный комплекс предложил искушённым клиентам услугу спа-экзорцизма.

Программа "Выходите, бесы" начинается с чайной церемонии, продолжается парением с добавлением серебра и золота и заканчивается очисткой энергетического поля шаманским бубном. В процессе можно восполнить силы чёрной икрой под аккомпанемент шампанского Cristal. Программа длится два часа, включает все возможные и невозможные процедуры и стоит порядка полумиллиона рублей. Видимо, её аудитория – те, кто хочет пропариться за весь прошедший год и чтобы ещё наперёд хватило.

Представители РПЦ уже успели назвать такой маркетинг недопустимым и оскорбительным для верующих, хотя мы не увидели в программе какого-то масштабного религиозного подтекста.

С изгнанием бесов во всей христианской традиции связан именно церковный ритуал, характерный и для католической, и для православной религиозных практик. Перенесение таких понятий в сферу маркетинга является пародией. Видимо, те люди, которые это всё придумали, они никогда не сталкивались с проявлением демонических сил в жизни. Надеюсь, что вот эта попытка заработать на этом ничем хорошим однозначно не обернётся,

– считает Вахтанг Кипшидзе, заместитель председателя Синодального отдела по взаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ.

Впрочем, подобные ходы часто ориентированы как раз на огласку, а не на сиюминутную прибыль. Хотя не исключено, что сервисом всё-таки воспользуются обеспеченные клиенты, которых тяготит накопленная за год негативная энергия.

™️ Цена красоты

Эпоха простого выхода на маркетплейсы закончилась.

Для "Промкаста" (проекта ИД НОМ, куда входит и "Цена красоты") мы записали интервью с Сергеем Киршем, владельцем и исполнительным директором "Гельтек".

▶️Мы обсудили резкий рост числа российских брендов и то, как в следующем году рынок будет постепенно нормализоваться, а также подходящие ниши для вертикальной интеграции ритейлеров и производителей косметики.

А также поговорили о том, как соотносятся качество, безопасность и эффективность косметики, какие есть базовые критерии выбора качественных средств и о том, какие уникальные предложения могут сделать бренд устойчивым.

🕓 Полный выпуск "Промкаста" с Сергеем Киршем мы опубликуем 3 января.

™️ Цена красоты

Дорогие читатели!

От лица издательского дома "Новые отраслевые медиа" поздравляем вас с наступающим 2026 годом!

Благодарим вас за то, что читаете наши каналы, делитесь нашими публикациями с коллегами и друзьями, а с нами – реакцией, мнением и контентом.

⭐️Нас становится всё больше: в этом году совокупная аудитория каналов ИД приблизилась к отметке 850 тысяч подписчиков. Мы ежедневно работаем над качеством и глубиной контента в уже знакомых вам проектах, а также расширяем тематику, охватывая всё больше сфер ваших профессиональных интересов. В 2025 мы усилили IT- и ритейл-блоки – пополнили наше издательство каналами "Дело в цифрах" и "Техноритейл".

⭐️Также в этом году мы запустили видеопроект "Промкаст" – подкаст с топ-менеджерами крупнейших российских компаний, с которыми мы говорим об общеэкономическом и отраслевом контекстах их деятельности.

Мы растём и развиваемся вместе с вами. В новом году продолжим удивлять вас новыми форматами, рубриками и эксклюзивным контентом.

Желаем вам слаженной работы, ясных целей и средств их достижения, манёвренности и высокой скорости реакции на изменения экономического ландшафта. А главное – процветания вашим проектам!

Отдельно хотели бы поблагодарить наших партнёров и рекламодателей – спасибо за выбор и доверие. Мы рады быть вам полезными и надеемся продолжать работать вместе.

Пусть 2026 будет лучше, чем 2025. С Новым годом!

Дорогие друзья!

Редакция канала "Цена красоты" присоединяется к поздравительному слову от нашего издательского дома, но ни в коем случае не оставит вас без личных пожеланий.

Мы от всего сердца благодарим наших читателей, друзей, партнёров и всех, кто заинтересован в развитии российской индустрии красоты, за то, что остаётесь с нами. Мы счастливы, что наш проект объединил проактивных, умных и дальновидных людей, которые ценят прекрасное.

Пусть 2026 год станет вашим большим адвент-календарём, и каждый день открывает новые возможности, ресурсы и идеи. Пусть в этом адвенте будет побольше "полноразмерных" достижений и поменьше – "пробников" успеха, а итоговая выгода превзойдёт все предварительные расчёты.

С любовью, ™️ Цена красоты

Сергей Кирш – о зависимости от импорта, буме локальных брендов, экспорте Russian Beauty и турбулентности 2026 года

▶️ В новом выпуске «Промкаста» – разговор с владельцем и исполнительным директором компании «Гельтек» Сергеем Киршем о реальном состоянии российского рынка косметики.

▶️ Обсуждаем феномен 7 тысяч российских бьюти-производителей, отечественные альтернативы европейским отдушкам и китайской упаковке, а также сколько на самом деле стоит эффективная косметика.

Говорим о балансе между качеством, безопасностью и эффективностью, о том, сколько времени и инвестиций требует запуск бренда, который не исчезнет через год, что сегодня означает Russian Beauty, есть ли у неё экспортный потенциал – и чего ждать российской бьюти-индустрии в 2026 году.

«Промкаст» – видеопроект Издательского дома «Новые отраслевые медиа», который развивает более 30 узкоспециализированных Telegram-каналов о ключевых секторах экономики – от добывающей и обрабатывающей промышленности до сельского хозяйства, от фарминдустрии до строительства и ритейла.

В выпуске:

01:40 Рост в охладевающей экономике – стратегия «Гельтек»
04:08 Зависимость от импорта упаковки и сырья: что научились делать, новая география поставок
12:54 Что такое эффективная косметика, ниша «Гельтек», бренд декоративной косметики The U
18:30 Конкуренция на рынке и создание бренда – конец эпохи золотой лихорадки выхода на маркетплейсы, порядок инвестиций, срок окупаемости
24:03 Консолидация рынка в 2026 г., возможность вертикальной интеграции
31:50 Типичные ошибки новых брендов
35:48 Перспективы экспорта Russian Beauty – лайфстайл, каналы продвижения, собственные ограничения
46:48 Российский потребитель: доверие отечественным брендам, усталость от информационного шума, базовые критерии выбора хорошей косметики
55:04 Месседж для потребителей
55:36 Чего ждать рынку от 2026 года

Выпуски «Промкаста» на других платформах:

📷 YouTube
📺 VK Video
📺 Rutube
🎵 Яндекс Музыка

™️ Цена красоты

Для тех, кому ещё только предстоит обмен с "тайным Сантой": мы нашли отличный вариант подарка для того самого человека из компании, который в прошлом году подарил вам просроченный шампунь и прихватку при бюджете в 2500 рублей.

Наш любимый комментарий к этому видео: спасибо, не рнаде.

™️ Цена красоты