✉️ "Цена красоты" продолжает общение с участниками бьюти-рынка, чтобы более полноценно раскрывать состояние индустрии красоты в России.
Наша новая рубрика #бьютианалитика посвящена статистике рынка, которая позволит отследить актуальные тренды. Какая аудитория активнее всего покупает косметику? Какие типы продуктов лучше продаются? Как ведут себя различные каналы продаж?
❕Если ваша компания собирает и анализирует данные, которые помогут ответить на эти и другие вопросы, то мы приглашаем поделиться ими с каналом "Цена красоты". На их основе мы составим инфографику и сформулируем полезные выводы для рынка.
Мы приглашаем к сотрудничеству бьюти-ритейлеров, представителей производств и российских брендов косметики, салоны красоты и других игроков, которые готовы поделиться интересными данными.
Для участия и любых вопросов о рубрике #бьютианалитика пишите: @beauty_otvet.
Наша новая рубрика #бьютианалитика посвящена статистике рынка, которая позволит отследить актуальные тренды. Какая аудитория активнее всего покупает косметику? Какие типы продуктов лучше продаются? Как ведут себя различные каналы продаж?
❕Если ваша компания собирает и анализирует данные, которые помогут ответить на эти и другие вопросы, то мы приглашаем поделиться ими с каналом "Цена красоты". На их основе мы составим инфографику и сформулируем полезные выводы для рынка.
Мы приглашаем к сотрудничеству бьюти-ритейлеров, представителей производств и российских брендов косметики, салоны красоты и других игроков, которые готовы поделиться интересными данными.
Для участия и любых вопросов о рубрике #бьютианалитика пишите: @beauty_otvet.
🤩29❤10👍7👏2⚡1🎉1
#бьютианалитика
Инстаграм по-прежнему привлекает каждого шестого клиента индустрии красоты (данные kpi bi).
- Рекомендации знакомых – самый мощный канал привлечения клиентов бьюти-заведений. По советам в салоны приходит более четверти посетителей (25,8%).
- В ТОП-3 каналов по привлечению клиентов – Инстаграм (14,8%) и наружка (10,9%). Очевидно, что развитие запрещённой соцсети остаётся приоритетом для бьюти-бизнеса даже после блокировки. VK пока отстаёт от Инстаграма и привлекает 8,1% клиентов.
- Салоны также находят по картам: 8,9% пользуются 2GIS, 8,8% – Яндексом. Карты Google значительно менее популярны, через них приходит всего 1,1% клиентов.
- 6,9% посетителей индустрии красоты выбирают заведение по принципу близости от дома. В этом случае также имеют значение наружка, заметная вывеска и входная группа.
Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet
Инстаграм по-прежнему привлекает каждого шестого клиента индустрии красоты (данные kpi bi).
- Рекомендации знакомых – самый мощный канал привлечения клиентов бьюти-заведений. По советам в салоны приходит более четверти посетителей (25,8%).
- В ТОП-3 каналов по привлечению клиентов – Инстаграм (14,8%) и наружка (10,9%). Очевидно, что развитие запрещённой соцсети остаётся приоритетом для бьюти-бизнеса даже после блокировки. VK пока отстаёт от Инстаграма и привлекает 8,1% клиентов.
- Салоны также находят по картам: 8,9% пользуются 2GIS, 8,8% – Яндексом. Карты Google значительно менее популярны, через них приходит всего 1,1% клиентов.
- 6,9% посетителей индустрии красоты выбирают заведение по принципу близости от дома. В этом случае также имеют значение наружка, заметная вывеска и входная группа.
Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet
👀35❤18🔥7👍2👏1💅1
#бьютианалитика
Российским потребителям нужен уход.
По данным аналитиков Levrana, 6 из 10 клиентов бренда покупают именно уход для лица (62,9%). На втором месте, но со значительным отрывом – средства личной гигиены (18,2%). Интересно и то, что у марки получилось продвинуть категорию детской косметики (7,1%). Уход за телом – следующая по популярности категория (5,2%).
Говоря о конкретных продуктах, самым популярным средством Levrana оказались сыворотки для лица, их у бренда берёт каждый четвёртый (25,3%). Также потребители активно пользуются средствами для умывания (20,5%), кремами для лица (10,6%) и продуктами для интимной гигиены (9,3%). Уход за интимной зоной в целом – перспективное направление глобального и российского бьюти-рынка.
Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet
Российским потребителям нужен уход.
По данным аналитиков Levrana, 6 из 10 клиентов бренда покупают именно уход для лица (62,9%). На втором месте, но со значительным отрывом – средства личной гигиены (18,2%). Интересно и то, что у марки получилось продвинуть категорию детской косметики (7,1%). Уход за телом – следующая по популярности категория (5,2%).
Говоря о конкретных продуктах, самым популярным средством Levrana оказались сыворотки для лица, их у бренда берёт каждый четвёртый (25,3%). Также потребители активно пользуются средствами для умывания (20,5%), кремами для лица (10,6%) и продуктами для интимной гигиены (9,3%). Уход за интимной зоной в целом – перспективное направление глобального и российского бьюти-рынка.
Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet
👍29❤13👀13👏1
#бьютианалитика
Бьюти-рынок скорее жив, чем мёртв (данные kpi bi).
Продолжаем разбираться с противоречивой статистикой относительно состояния индустрии красоты в 2023 году. С одной стороны, в первом полугодии выручка салонов и СПА упала более чем на 70%, с другой – за год число барбершопов, нейл-студий и салонов красоты в городах-миллионниках выросло на 20%, 9% и 3,5% соответственно. Паралельно продажи косметики превысили допандемийный уровень.
Как видно на графике, прогнозная годовая выручка среднего салона в России в 2023 году тоже превысит 2019 и составит 1 683 207 руб. Это на 33% больше, чем в 2019 году, и на 48% больше, чем в прошлом. Очевидно, рынок растёт преимущественно за счёт активных открытий, которые привлекают новых локальных клиентов, и обученных игроков, действующих на основе данных и быстро реагирующих на рыночную ситуацию.
Бьюти-рынок скорее жив, чем мёртв (данные kpi bi).
Продолжаем разбираться с противоречивой статистикой относительно состояния индустрии красоты в 2023 году. С одной стороны, в первом полугодии выручка салонов и СПА упала более чем на 70%, с другой – за год число барбершопов, нейл-студий и салонов красоты в городах-миллионниках выросло на 20%, 9% и 3,5% соответственно. Паралельно продажи косметики превысили допандемийный уровень.
Как видно на графике, прогнозная годовая выручка среднего салона в России в 2023 году тоже превысит 2019 и составит 1 683 207 руб. Это на 33% больше, чем в 2019 году, и на 48% больше, чем в прошлом. Очевидно, рынок растёт преимущественно за счёт активных открытий, которые привлекают новых локальных клиентов, и обученных игроков, действующих на основе данных и быстро реагирующих на рыночную ситуацию.
👍33😁10❤8🤔3👀2
#бьютианалитика
Россияне активно покупают антивозрастной уход.
Судя по статистике продаж бренда "Гельтек", российский потребитель очень заинтересован в борьбе с признаками старения. На антивозрастной уход приходится более четверти продаж бренда (28%). На втором месте по популярности – линейки для молодой кожи (16%).
В современных условиях косметика для зрелой кожи – одно из самых перспективных направлений развития для бьюти-брендов. Его аудитория осознанная и платёжеспособная, а с ростом продолжительности жизни растёт запрос на специализированный уход и со стороны женщин в менопаузе.
Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet
Россияне активно покупают антивозрастной уход.
Судя по статистике продаж бренда "Гельтек", российский потребитель очень заинтересован в борьбе с признаками старения. На антивозрастной уход приходится более четверти продаж бренда (28%). На втором месте по популярности – линейки для молодой кожи (16%).
В современных условиях косметика для зрелой кожи – одно из самых перспективных направлений развития для бьюти-брендов. Его аудитория осознанная и платёжеспособная, а с ростом продолжительности жизни растёт запрос на специализированный уход и со стороны женщин в менопаузе.
Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet
❤30👍17🔥9👏1
#бьютианалитика
Мужчины активно покупают кремы для депиляции (данные ООО "Русская косметика").
Производитель бренда средств для депиляции "Батист" поделился с ЦК интересной статистикой: среди девяти новинок этого года продукт, разработанный для мужчин, со значительным отрывом опережает женские средства линейки. На крем для депиляции Metropolitan Men приходится 43% продаж марки за последние три месяца.
В последнее время мужская аудитория российского бьюти-рынка становится всё более активна. При этом индустрия пока только перестраивается под новые запросы потребителей-мужчин. Из недавних кейсов по теме – открытие салона лазерной эпиляции для борцов.
Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet
Мужчины активно покупают кремы для депиляции (данные ООО "Русская косметика").
Производитель бренда средств для депиляции "Батист" поделился с ЦК интересной статистикой: среди девяти новинок этого года продукт, разработанный для мужчин, со значительным отрывом опережает женские средства линейки. На крем для депиляции Metropolitan Men приходится 43% продаж марки за последние три месяца.
В последнее время мужская аудитория российского бьюти-рынка становится всё более активна. При этом индустрия пока только перестраивается под новые запросы потребителей-мужчин. Из недавних кейсов по теме – открытие салона лазерной эпиляции для борцов.
Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet
❤32🤔10👏9🤩2
#бьютианалитика
Ресницы и стрижки для детей. Как развивается рынок салонов красоты Свердловской области.
Мы начинаем анализировать ключевые показатели регионального бьюти-рынка, основываясь на данных YCLIENTS. Сегодня рассмотрим Урал, Свердловскую область:
- В 2023 году жители региона стали чаще посещать салоны красоты: медианное количество визитов выросло на 16%.
- Сильнее всего увеличилась частота записей на процедуры для ресниц (+62,5%), женские стрижки (+39,7%), педикюр (+37,9%) и детские стрижки (+35,4%).
- Самый высокий средний чек среди бьюти-процедур у окрашивания (2 490 руб.), педикюра (2 032 руб.) и массажа (1 808 руб.).
- При этом за год в регионе сильнее всего подорожали детские стрижки (+13,4%), окрашивания (+11,6%) и маникюр (+11,2%).
Если ваша компания хочет поделиться статистикой с каналом "Цена красоты", пишите: @beauty_otvet
Ресницы и стрижки для детей. Как развивается рынок салонов красоты Свердловской области.
Мы начинаем анализировать ключевые показатели регионального бьюти-рынка, основываясь на данных YCLIENTS. Сегодня рассмотрим Урал, Свердловскую область:
- В 2023 году жители региона стали чаще посещать салоны красоты: медианное количество визитов выросло на 16%.
- Сильнее всего увеличилась частота записей на процедуры для ресниц (+62,5%), женские стрижки (+39,7%), педикюр (+37,9%) и детские стрижки (+35,4%).
- Самый высокий средний чек среди бьюти-процедур у окрашивания (2 490 руб.), педикюра (2 032 руб.) и массажа (1 808 руб.).
- При этом за год в регионе сильнее всего подорожали детские стрижки (+13,4%), окрашивания (+11,6%) и маникюр (+11,2%).
Если ваша компания хочет поделиться статистикой с каналом "Цена красоты", пишите: @beauty_otvet
👍40🤓8👀6❤2
#бьютианалитика
В Краснодарском крае "бум" массажа.
Продолжаем анализировать ключевые показатели региональных рынков красоты, основываясь на данных YCLIENTS. Сегодня рассмотрим Юг, Краснодарский край:
- В этом году жители региона стали чаще посещать заведения индустрии красоты: медианное количество визитов выросло на 13%.
- Сильнее всего увеличилась частота записей на массаж (+71,9%). Показатель вырос для женских стрижек (+19,6%) и окрашиваний (+14%), а также услуг бровиста (+11%).
- При этом частота записей на услуги для ресниц упала на 12,1%, это единственная категория, показавшая отрицательную динамику.
- Средний чек на самые популярные бьюти-процедуры в Краснодарском крае: женская стрижка – 1 528 руб., мужская – 815 руб., маникюр – 1 413 руб., и столь популярный в регионе массаж – 2 426 руб.
- При этом за год сильнее всего подорожал именно массаж (+12,3%), а также стрижки для женщин (+10,8%).
Если ваша компания хочет поделиться статистикой с каналом "Цена красоты", пишите: @beauty_otvet
В Краснодарском крае "бум" массажа.
Продолжаем анализировать ключевые показатели региональных рынков красоты, основываясь на данных YCLIENTS. Сегодня рассмотрим Юг, Краснодарский край:
- В этом году жители региона стали чаще посещать заведения индустрии красоты: медианное количество визитов выросло на 13%.
- Сильнее всего увеличилась частота записей на массаж (+71,9%). Показатель вырос для женских стрижек (+19,6%) и окрашиваний (+14%), а также услуг бровиста (+11%).
- При этом частота записей на услуги для ресниц упала на 12,1%, это единственная категория, показавшая отрицательную динамику.
- Средний чек на самые популярные бьюти-процедуры в Краснодарском крае: женская стрижка – 1 528 руб., мужская – 815 руб., маникюр – 1 413 руб., и столь популярный в регионе массаж – 2 426 руб.
- При этом за год сильнее всего подорожал именно массаж (+12,3%), а также стрижки для женщин (+10,8%).
Если ваша компания хочет поделиться статистикой с каналом "Цена красоты", пишите: @beauty_otvet
👏26❤11🔥9🤔2👍1
#бьютианалитика
Новосибирская бьюти-отрасль стагнирует, спасают только ногти.
Продолжаем анализировать состояние региональной индустрии красоты, основываясь на данных YCLIENTS. Сегодня рассмотрим Новосибирскую область, которая показала самые тревожные результаты в сравнении с другими регионами:
• За 2023 год медианное количество записей в салоны увеличилось на 9%. Росту показателя в основном поспособствовали женские стрижки, маникюр и педикюр. Число записей на эти услуги выросло на 24,3%, 19% и 13,6% соответственно.
• Остальные бьюти-услуги показали падение частоты записей. Особенно "просели" детские стрижки (-15,4%) и ресницы (-14,6%).
• При этом средний чек вырос на все виды услуг, в особенности на педикюр (+15,2% до 2 159 руб.), женские (+12,8% до 1 335 руб.) и детские стрижки (+12,6% до 667 руб.).
Очевидно, жительницы Новосибирской области были вынуждены сократить расходы на дополнительный бьюти-сервис, оставив только самые базовые – стрижку и уход за ногтями. Многие мужчины и дети в условиях ограниченного семейного бюджета стригутся дома.
Новосибирская бьюти-отрасль стагнирует, спасают только ногти.
Продолжаем анализировать состояние региональной индустрии красоты, основываясь на данных YCLIENTS. Сегодня рассмотрим Новосибирскую область, которая показала самые тревожные результаты в сравнении с другими регионами:
• За 2023 год медианное количество записей в салоны увеличилось на 9%. Росту показателя в основном поспособствовали женские стрижки, маникюр и педикюр. Число записей на эти услуги выросло на 24,3%, 19% и 13,6% соответственно.
• Остальные бьюти-услуги показали падение частоты записей. Особенно "просели" детские стрижки (-15,4%) и ресницы (-14,6%).
• При этом средний чек вырос на все виды услуг, в особенности на педикюр (+15,2% до 2 159 руб.), женские (+12,8% до 1 335 руб.) и детские стрижки (+12,6% до 667 руб.).
Очевидно, жительницы Новосибирской области были вынуждены сократить расходы на дополнительный бьюти-сервис, оставив только самые базовые – стрижку и уход за ногтями. Многие мужчины и дети в условиях ограниченного семейного бюджета стригутся дома.
💅27👀15👍8🤔2❤1