Российский бьюти-рынок активизировался перед первым сентября (данные YCLIENTS).

- В последние две недели августа число записей через сервис выросло на 7,4% в салоны красоты и на 18,9% – в барбершопы по всей России с особым интересом к детским услугам. Среди лидеров по росту числа записей – Санкт-Петербург (х3 по сравнению с началом августа), Новосибирск и Краснодар (х2).

- При этом траты на бьюти-подготовку к учебному году тоже выросли. Средний чек рынка перед 1 сентября составил 1 952 руб. (+2,5%). В Москве рост был самый значительный – +10,2%. Впрочем, такая тенденция не характерна для барбершопов, где средний чек, наоборот, незначительно снизился (от -0,2% до -2,4% в зависимости от города).

Как объясняют эксперты рынка, в московских барбершопах стоимость детской и мужской стрижки приблизительно равны, что даёт возможность увеличить чек, а в регионах "застой" связан с более дешёвыми услугами для детей.

Нейросети нарисовали привычку давить прыщи. Получилась "мечта" трипофоба.

Бренд LIBREDERM, развивая и продвигая дерматологический портфель, визуализировал одну из главных проблем пациентов врачей-дерматологов – привычку бороться с акне руками, а не специализированным уходом. Получилось впечатляюще – шок-эффект, зато заставляет задуматься.

Кстати, это ещё и иллюстрация того, для чего бьюти-бренду нужны нейросети и искусственный интеллект.

Китай запустит в Могилёве производство расходников для салонов красоты.

Китайские инвесторы реализуют на белорусском производстве "Могилёвхимволокно" проект по выпуску спанлейса. Спанлейс – нетканое полотно, которое используется в средствах личной гигиены и широко применяется в качестве расходников в салонах красоты и медицинских клиниках. В основном из него делаются полоски для депиляции, одноразовые пелёнки и бельё для процедур.

Производство планируется запустить летом 2024 года, а пока спанлейс на территории Беларуси не выпускается и ввозится из России. Причём "Могилёвхимволокно" выпускает основу для нетканых материалов, продаёт в Россию на спанлейс, а затем закупает обратно уже в готовом виде.

Китай решил покончить с круговоротом спанлейса в СНГ и установить на предприятии нужные производственные линии.

Воздействие ароматов во сне помогает пожилым людям улучшить память.

Исследование нейробиологов из Калифорнийского университета в Ирвайне при поддержке Procter&Gamble показало, что когнитивные способности пожилых людей, которые подверглись воздействию ароматов во сне, увеличились на 226%.

Каждую ночь в течение полугода группа людей 60-85 лет по два часа неосознанно воспринимали различные запахи, от чего их воспоминания становились более чёткими. Учёные пришли к выводу, что использование диффузоров – простой неинвазивный метод укрепления памяти и профилактики слабоумия. В эксперименте использовались натуральные эфирные масла.

Такая связь между вдыхаемым ароматом и работой мозга – не только важное открытие, но и научно доказанный повод разработать новую рекламную кампанию для брендов, занимающихся интерьерной парфюмерией.

А раскрыла ли Турция секрет Виктории?

Недавно в России появился турецкий бренд Roxanne с целью заменить ушедший Victoria's Secret. Эстетика, упаковка, нейминг – все элементы бренда были явно вдохновлены VS. В рамках новой рубрики #составкрасоты мы решили проверить, насколько средства от турецкой марки Roxanne похожи на Victoria's Secret по "начинке".

Спойлер – очень похожи. Для сравнения мы взяли парфюмированные спреи для тела Roxanne Amber Kiss и VS Amber Romance. Кстати, в пересчёте на объём турецкий аналог оказался даже дороже, и это с учётом курса.

Парфюмерная композиция у спреев схожая: вишня и сливочный крем в качестве верхних нот и сандал в базе. Кроме сандала в основе у Roxanne – амбра, а у VS – ваниль.

Что касается состава, то турки разгадали секрет более чем наполовину. Оба спрея по большей части состоят из спирта, воды и отдушек. Limonene, Linalool и Citronellol / Citral – косметические отдушки, отвечающие за аромат цитруса и лаванды. Первый также имеет антибактериальные свойства и продлевает срок годности косметики. В обоих продуктах также содержатся ПАВы и компоненты, рассеивающие или поглощающие УФ-излучение – Benzyl Salicylate и BMDBM.

Вывод – Roxanne действительно можно считать полноценным клоном Victoria's Secret. Аромат и "костяк" состава брендов совпадают, разве что в Roxanne добавили больше разнообразных отдушек. Зато в составе VS – больше потенциальных раздражителей для склонных к аллергии людей. Также Roxanne берёт незначительный "налог" за то, что утоляет печаль российского потребителя, и при меньшем объёме стоит дороже оргинала.

Как изменилась средняя цена на декоративную косметику за 2023 год (данные "Атол Онлайн"):

- Базовая декоративная косметичка обойдётся россиянке в 4 624 руб. Это на 3,3% больше, чем в 2022 году.

- Среднияя цена тонального крема – 651 руб. (+6%);

- Румяна – 646 руб. (0%);

- Пудра – 539 руб. (+3%);

- Хайлайтер – 465 руб. (0%);

- Консилер – 431 руб. (-3%);

- Тени для век – 386 руб. (+10%);

- Блеск для губ – 353 руб. (+6%);

- Помада – 338 руб. (+22%);

- Тушь для ресниц – 304 руб. (0%);

- Карандаш для губ – 265 руб. (+5%);

- Подводка для глаз – 264 руб. (-7%).

Как мы видим, косметика для лица – наиболее дорогая категория декоративных средств, но средняя стоимость всё равно свидетельствует о том, что большинство россиян тяготеет к масс-маркету. Помада – самый сильно выросший в цене продукт из декоративной косметички. Как тут не вспомнить об индексе губной помады.

ТикТокеры едят морковь, чтобы изменить тон кожи.

Кажется, мы встретили исключение из правил и нашли бьюти-хак из соцсетей, который работает и даже не опасен для здоровья. Эстетика смуглой кожи – тренд последнего времени, развившийся на фоне популярности темнокожих артистов и семейства Кардашьян-Дженнер.

Героиня видео рассказывает, что три крупных моркови, которые она съедает ежедневно, сделали её более загорелой и за несколько лет изменили подтон кожи. И это действительно работает – большое количество бета-каротина делает кожу человека более жёлтой и создаёт эффект "автозагара изнутри".

При этом, в отличие от витамина А, бета-каротин в высоких дозах не вызывает гипервитаминоз. Нужное организму количество витамина становится ретинолом, а излишки накапливаются в жировой ткани. Кроме того, бета-каротин снижает чувствительность кожи к ультрафиолету, так что лайфхак рабочий. Конечно, для тех, кто не боится стать чуть желтее.

🥔 Блогер стала популярной, показав, что умеет чистить картошку. С 15-сантиметровыми ногтями.

Российский блогер Марина Сед завирусилась благодаря неформальному маникюру. Помимо экстремальной длины, на ногтях девушки – пирсинг, цепи, кристаллы и другой объёмный декор. Естественно, такой маникюр стабильно вызывал подколы из серии "Используешь ли ты свои ногти вместо палочек для суши?".

Чтобы закрыть тему, Марина сняла серию видео, на которых занимается различными делами: чистит картошку, моет посуду, открывает банку колы и поднимает с пола пластиковую карту. На наш взгляд, хороший ответ. Правда, мы всё же сомневаемся, что блогер часто чистит картошку – очень уж медленно и неудобно это делать с таким наращиванием, судя по видео.

Российские бьюти-бренды ударились в национальный колорит.

За последнюю неделю на рынке появились сразу несколько запусков, вдохновлённых местной культурой. Во-первых, проект Isaev Company выпустил линейку парфюмерии по мотивам достопримечательностей Дагестана. В неё вошли "Гамсутль", "Сулакский каньон", "Дербент", "Сарыкум" и "Дагестан" с кинжалом и стихотворением аварского поэта Расула Гамзатова в оформлении.

Ранее Isaev Company занималась разработкой авторских духов для чемпиона UFC Хабиба Нурмагомедова, а теперь выпустила парфюмерный комплимент родному региону. К концу 2023 года компания планирует открыть 25 бутиков в России и на Ближнем Востоке.

Во-вторых, Natura Siberica заколлабилась с Объединением "Гжель", которое занимается традиционным керамическим промыслом. Художники компании разработали узоры в духе гжели специально для линейки "Русская северная коллекция", куда вошли 22 продукта. Natura Siberica представит серию эксклюзивно в магазинах "Магнит Косметик".

Запуски вписываются в тренд на национальные элементы в актуальном переосмыслении и косметику-сувенир. Из недавних примеров – уход марки Krassa, "укутанный" в платки, и "географическая" парфюмерная линейка у Planeta Organica.

#бьютианалитика

Российским потребителям нужен уход.

По данным аналитиков Levrana, 6 из 10 клиентов бренда покупают именно уход для лица (62,9%). На втором месте, но со значительным отрывом – средства личной гигиены (18,2%). Интересно и то, что у марки получилось продвинуть категорию детской косметики (7,1%). Уход за телом – следующая по популярности категория (5,2%).

Говоря о конкретных продуктах, самым популярным средством Levrana оказались сыворотки для лица, их у бренда берёт каждый четвёртый (25,3%). Также потребители активно пользуются средствами для умывания (20,5%), кремами для лица (10,6%) и продуктами для интимной гигиены (9,3%). Уход за интимной зоной в целом – перспективное направление  глобального и российского бьюти-рынка.

Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet

Так выглядит полностью автоматизированная фасовка альгинатных масок.

На видео – #БьютиПроизводство бренда Skinosophy в Долгопрудном. Сыпучие продукты не так распространены в косметической индустрии, как жидкие и кремовые, оттого ещё интереснее наблюдать за их выпуском. Например, на этом ролике индивидуальные пакеты заполняются сухой смесью с пудрой морского жемчуга и лепестками василька.

Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии производства, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet

История о том, как китайский бьюти-гигант вдохновился израильской профкосметикой. Продолжаем рассказывать о новых бьюти-брендах, которые пришли на смену привычным западным игрокам, в рубрике #БьютиСмена.

Кто: китайский уходовый бренд BIO-G.

Chicmax Cosmetics – крупный китайский производитель ухода и продуктов для материнства, основанный в 2002 году. С момента основания компания развивалась преимущественно в сегменте масс-маркета, делая упор на города Китая третьего и четвёртого эшелонов. Самые известные бренды из его портфеля – Kans, One Leaf и Baby Elephant. В 2019 году конгломерат запустил марку BIO-G в целях выйти в более высокий ценовой сегмент. Тем не менее, три самых популярных бренда по-прежнему генерируют 92% выручки Chicmax.

Брендинг и линейка. Изначально бренд фокусировался на проблемах чувствительной кожи, и линейка So gentle – до сих пор основаная в ассортименте марки, несмотря на наличие других серий. Именно её, а также антивозрастую линейку Ultimate lift, привезли в Россию. Нейминг и визуальная составляющая BIO-G, включая упаковки и шрифты, сильно напоминают косметику израильского бренда GIGI. Последний выпускает профессиональную косметику в нескольких ценовых сегментах, впрочем, если цены на средства GIGI варьируются от 3 до 10 тыс. руб., то BIO-G стоит на порядок дешевле – в среднем 1,5 тыс. руб.

Развитие бренда. Chicmax Cosmetics известна огромными расходами на маркетинг. Так, компания сделала лицом бренда Kans южнокорейскую актрису Чой Джиу, а также спонсировала дейтинг-шоу на китайском ТВ и делала интеграции со многими популярными в Азии сериалами. Тем не менее, компания не ведёт соцсети своих брендов, в том числе и локальные. Интересный факт: на странице бренда в "Лэтуаль" указано, что продукты BIO-G разработаны японскими учёными на базе научно-исследовательского центра Hondo CO. Chicmax Cosmetics стала первой косметической компанией в Китае, исследовательские центры которой находятся и в Китае, и в Японии.

Так выглядит израильская косметика GIGI, которая, по мнению бьютиголиков, да и на наш взгляд тоже, послужила вдохновением для китайского бренда BIO-G.

В Есипово появится косметический завод за 1 млрд руб.

Контрактное производство косметики, нацеленное на сетевых ритейлеров и аптеки, запустила компания "Виэнти Продакшн Групп". Пока заработали только несколько производственных линий, а реализация всего проекта займёт 5 лет. Общий объём инвестиций в проект – больше 1 млрд руб.

Сейчас в ассортименте "Виэнти" порядка 300 позиций, и в Есипово будут выпускаться в основном уход и средства гигиены. "Недавно в России открылся завод по производству консервантов для косметики, в ближайшее время мы планируем настроить работу с ним – это приведёт и к снижению цены на ингредиенты (экономия до 15%), и к снижению зависимости от международных поставок", – рассказывает генеральный директор компании "Виэнти Продакшн Групп" Кристина Бармина.

Это уже второй проект косметической отрасли, который запускается в индустриальном парке Есипово за последние три месяца. Промышленный кластер находится в Солнечногорском округе МО.

Российские бренды развивают направление аптечного ухода за волосами.

Марка KOSMETSEVTIK представила серию космецевтики для волос и кожи головы. Чем интересна концепция, средства линейки направлены не только на защиту от негативного влияния среды, но и на то, чтобы усилить эффективность терапии, назначенной дерматологом или косметологом.

В линейку вошли два продукта в необычном формате – это масла для мытья волос. Они не требуют дополнительного смывания шампунем и при активации водой превращаются в очищающую эмульсию без пены. KOSMETSEVTIK представила укрепляющее и восстанавливающее масла: первое разработано для повреждённых и окрашенных волос, второе – для людей с псориазом и проблемами кожи головы.

Также в линейку вошёл бальзам-ополаскиватель для волос, которым производитель рекомендует завершать мытьё головы. Продукт поддерживает нормальный уровень pH и защищает волосы от агрессивного стайлинга, хлорированной и морской воды, жары и холода. Подробнее о лечебном уходе KOSMETSEVTIK можно узнать здесь.

Новосибирский косметолог увеличила пациентке губы посреди городской площади. На что только ни пойдёшь ради привлечения аудитории.

Косметолог Екатерина провела процедуру прямо на площади Ленина в Новосибирске. Такой акцией она хотела показать, что нужно выходить из зоны комфорта и делать то, что нравится, не смотря ни на что.

Из соображений безопасности вводить препарат не стали, а только сделали проколы. Справедливости ради, в своеобразной демонстрации были и кушетка, и перчатки, и защитная шапочка, чем часто пренебрегают даже курсы для косметологов. Тем не менее, цель такой акции нам понятна не до конца. Напротив, многие серые косметологи могут посчитать её "зелёным светом" для процедур в любых условиях, что потенциально опасно.

Производителя Estel подозревают в нарушении антимонопольного законодательства.

ФАС возбудила дело в отношении ООО "Юникосметик", которая выпускает косметику профбренда Estel. Поводом стал "донос" от OOO "ИФБ" (реализует профбренд Kapous), которая обвиняет производителя в недобросовестной конкуренции.

Дело в том, что ещё с 2017 года и Estel, и Kapous развивали линейки под названием Blond bar. В 2021 году "Юникосметик" пошла на хитрость и зарегистрировала товарный знак Blond bar couture, после чего потребовала Kapous отказаться от названия линейки, чтобы в общем-то устранить конкурента с похожим позиционированием.

Теперь специальная комиссия ФАС займётся проверкой "Юникосметик" на честность. Часть профессионального сообщество уже несколько потеряла доверие к бренду Estel после истории с кратным повышением цен. Посмотрим, как скажутся на репутации марки новые претензии. Впрочем, Estel – лидер российского профрынка, и вряд ли что-то изменится в ближайшем будущем.

Будущее – за дезодорантами в стике.

Стик – наиболее перспективный формат дезодоранта, потому что сочетается с рефилами и идеей безводной косметики. По оценкам Future Market Insights, к концу 2023 года глобальный рынок дезодорантов-стиков достигнет $2 млрд, а к 2033 году – $3,5 млрд. То есть в ближайшие десять лет категория будет расти в среднем на 5,5% в год.

Драйвером роста станут дезодоранты-стики, не содержащие спирт. Продажи таких продуктов увеличатся на фоне растущего внимания к здоровью, гигиене и осведомлённости о косметических ингредиентах. Также важными аспектами станут натуральность дезодоранта и возможность положить его в карман, что подразумевает компактность и нейтральный дизайн.

Шапочка для мытья головы без воды... для которой нужна микроволновка.

В русскоязычных соцсетях завирусилась шапочка для безводного мытья головы – ей активно пользуются лайфстайл-блогеры на фоне гор. У нас сразу закрались сомнения. Дело в том, что для использования продукта нужна микроволновка или как минимум паровая баня, что подразумевает наличие удобств или воды.

Выяснилось, что продукт разработала компания "ОмниМедика", и предназначен он преимущественно для использования лежачими больными, маломобильными людьми, в стационарах и роддомах. Так что продвижение средства в коротких видео блогерами не совсем корректно. Впрочем, разработка интересная и по принципу работы напоминает армейский "сухой" душ.

Levrana вложит 1,5 млрд руб. в новый завод.

Ещё одно пополнение в рядах косметических производств. Российский бренд Levrana построит производство косметики и бытовой химии на площадке "Новоорловская" особой экономической зоны "Санкт-Петербург". О строительстве стало известно ещё в 2022 году. Тогда Леонид Леврана оценивал инвестиции в проект в 1,2 млрд руб.

Продукция нового завода, который предположительно откроется в 2024, будет поставляться в Беларусь, Казахстан, Киргизию, Монголию, Сербию, Узбекистан и Северную Македонию. Мощность нынешнего производства Levrana – 2 млн единиц в месяц, новой площадки – 7 млн единиц косметики и 500 тыс. БАДов в год.

Напомним, что зимой 2022 года Levrana планировала перенести часть бизнеса в Сербию ради сохранения доступа к европейскому сырью. У компании уже есть клиенты в странах Балканского полуострова.