"100% органический" почти всегда – "100% гринвошинг".

Мы уже писали о том, как отличить настоящий эко-лейбл от псевдо-маркировки. На этот раз решили разобрать основные признаки гринвошинга в позиционировании косметики, которые позволят потребителю выявить недобросовестный зелёный маркетинг. А бренду – не использовать неудачные выражения.

Эксперты TerraChoice Greenwashing Report выделяют семь тревожных "звоночков" в коммуникации. По нашим наблюдениям, самые распространённые из них для российского рынка – бездоказательные и слишком общие утверждения и, конечно, использование псевдо-лейблов.

Белорусский парфюмерный бренд Azmirli Perfume готовится выйти в Россию.

По информации аналитиков Nikoliers, Azmirli планирует открыть в России сеть парфюмерных магазинов и корнеров. Большинство компаний в первую очередь рассматривают торговые центры Москвы, так что, вероятно, Azmirli тоже начнёт со столицы.

Марка появилась в Минске в 2013 году, и, согласно официальному сайту, одним из её учредителей стал "потомственный парфюмер из Сирии". Сейчас костяк ассортимента Azmirli – аналоги западных ароматов и авторские масляные духи, выпускаемые на собственном производстве в Беларуси.

На данный момент о планах выйти на российский рынок объявили более 35 компаний, 24 из которых из Турции (53%). На втором месте Иран – 8 компаний (18%). На категорию "парфюмерия и косметика" приходится 3% от новых брендов, которые заявили о намерении освоить Россию.

Ванна с чили или с соевым соусом?

Китайская компания Dreams Co. выпустила продукт специально для тех, кто оценил консервированные спагетти для ванны. Это масла для ванны Rayu и Shoyu Soaks, вдохновлённые ключевыми компонентами в азиатской кулинарии – соевым и чили-соусом.

С настоящими соусами это #БьютиБезумие объединяют ингредиенты. В составе пакетиков для ванны – экстракт жгучего перца, призванный согреть тело, и экстракт семян сои, который подтягивает и увлажняет кожу.

Одно саше сделает ванну похожей на большой контейнер с соусом, правда, отдушки у средств вполне себе косметические. А то было бы совсем сложно представить себе их целевую аудиторию. Стоит один пакетик с "соусом" для ванны – 330 йен (примерно 215 руб.).

В московском салоне "Топчик" разыгрались нешуточные страсти.

МВД начало проверку салона после заявлений о том, что его сотрудники избили мать и дочь, которые пришли в заведение с купоном на скидку, но сотрудники им отказали и спустили клиенток с лестницы.

Со стороны салона же версия событий диаметрально противоположная: "Была озвучена цена выше той, которую она ожидала, и мы вежливо отказали в услуге, на что она начала бить нашего сотрудника ногой, два раза в живот", – рассказывают представители салона, которые обратились в органы со встречным заявлением.

Как оно было на самом деле – пока непонятно, но, судя по доступным записям с камер видеонаблюдения, активную агрессию проявляла клиентка, девушка-подросток. Услуга, из-за которой разразился скандал – сложное окрашивание.

Бьюти-фильтры снижают доверие к мужчинам.

Учёные из Вюрцбургского университета провели исследование того, как влияют бьюти-фильтры на успех мужчин на сайтах знакомств. Проект довольно необычный – в большинстве случаев проблемы таких масок изучаются применимо к женщинам.

Удалось выяснить, что программы, улучшающие внешность на фотографии, могут увеличить количество свиданий мужчины, но и понизить уровень доверия женщин к нему. Причём доверие понижалось даже до встречи вживую, когда мог бы раскрыться обман.

Учёные исследовали реакцию женщин на отредактированные фото, и, несмотря на то, что "отфильтрованные" мужчины казались более визуально привлекательными, они вызывали меньше ощущения надёжности. Несмотря на это, многие женщины указали, что скорее пошли бы на свидание с отфотошопленным красавчиком, чем с "обычным" мужчиной.

"Лэтуаль" приготовила круассан с тональником.

Пока ритейлер фантазирует на тему съедобной косметики, напомним, что нецелевое использование бьюти-продуктов – основное направление в вирусном контенте о красоте. В тренде рисование, готовка косметикой и даже косметическая олимпиада.

Вот и "Лэтуаль" насыпала глиттер в кофе и начинила круассан жидкой помадой.

Unilever научит блогеров говорить об устойчивом развитии.

Компания учредила Совет авторов, который займётся обучением бьюти-инфлюэнсеров быть осознанными и транслировать такой же контент. Причиной нововведения стало исследование Unilever, которое показало, что 84% блогеров в категориях "лайфстайл" и "красота" не упоминают в своих соцсетях устойчивое развитие.

К эко-просвету Unilever подключила несколько благотворительных фондов, и вместе коалиция займётся основательной "обработкой" блогеров. Для них составят принципы и руководство по тому, как сделать контент полезнее для природы и среды обитания человека. Не исключаем, что пямятка будет подразумевать интеграции брендов Unilever в блогерский контент.

Что стало с составом скандальной сыворотки от FemFatal.

ЦК проанализировал #составкрасоты сыворотки от бренда Lefami / FemFatal, в которой в 2019 году нашли антибиотик тетрациклин, за счёт которого средство и работало. Отголоски FemFatal сохранились только на сайтах-отзовиках, откуда и удалось "вытащить" старый состав. Прочие следы неудобного прошлого Lefami подчистили.

Сыворотка-панацея. Голубая водичка, мало того что выглядит совершенно идентично с предшественницей, по-прежнему подаётся как панацея от несовершенств кожи. При этом в составе базовые ингредиенты, которые могут улучшить состояние не сильно проблемной кожи – ниацинамид и экстракт солодки (глабридин).

Новый состав, старое позиционирование. Большинство ингредиентов из 2019 "перекочевали" в 2023 год, но активные вещества поменялись. Так, на смену аллантоину пришёл ниацинамид, а из старого состава пропали этилгексилглицерин ("зелёный" консервант и антиоксидант) и PEG-40 (успокаивает и способствует удержанию влаги). В новом составе за связывание молекул воды отвечает пропилен гликоль. Зато что-то вечно – это экстракт солодки. Видимо, его и считали своим тайным оружием и FemFatal, и Lefami.

В итоге и старая, и новая сыворотки – обычные уходовые средства для кожи с начальными степенями акне. Составы безопасные и почти не содержат потенциальных аллергенов, но и революционными их назвать нельзя. И вряд ли достойными громких обещаний производителя и его агрессивной позиции.

Beauty Bomb "вырос" из пряничного домика в дарк академию.

Beauty Bomb запустил мощную кампанию новой линейки косметики Dark Academia и радикально сменил визуал. Марка сняла мрачный сериал-квест и сделала амбассадорами непривычных для бьюти-мира блогеров: книжного обозревателя Энтони Юлая, Дарью Каплан и тиктокера Настю Вэсвич.

Пусть эстетика Dark Academia была "на пике" в 2022 году, Beauty Bomb всё равно удалось выделиться на фоне стандартного минимализма.

Петербуржцы прихорашиваются. Но салонам это не помогает.

По данным YCLIENTS, в этом году жители Санкт-Петербурга стали чаще посещать салоны красоты и увеличили средний чек. Так, число записей выросло на 12% при среднем чеке 2 087 руб. Несмотря на это, рентабельность бьюти-бизнеса снизилась из-за роста издержек на профкосметику и другие расходники.

Средний чек, в свою очередь, увеличился из-за роста цен: на маникюр – до 1 764 руб. (+7,4%), на окрашивание – до 2 950 руб. (+6,8%), на стрижку – до 1 291 (+4%). Что касается спроса, то самыми быстрорастущими бьюти-услугами стали стрижки, особенно мужские и детские (+7,3%), массаж (+5,6%) и педикюр (+5,1%).

Представители местного бизнеса рассказывают, что цены на все услуги в среднем выросли на 7%. Это нормальное годовое повышение для индустрии красоты, но при условии, что издержки остаются неизменными. Сейчас же на фоне падения рубля и трудностей с логистикой некоторые продукты подорожали на 120%.

Российский бренд выпустил скульптор для лица "Подруга дней моих суровых".

Бьюти-акселератор Russian Beauty Guru и визажист Сафи Коваленко разработали универсальную палетку для макияжа лица с классическим неймингом в литературном смысле. Палетка называется "Ай да Пушкин!", и в неё входят "Чудное мгновенье", "Души неопытной волненье", "Багрец и золото" и "Подруга дней моих суровых" (бронзер, румяна, хайлайтер и скульптор).

Как пишет RBG на странице продукта, Пушкин – потому что поэт известен любовью к женской красоте, а ещё потому что у визажиста Сафи Коваленко с ним общие корни, африканские. Допустим. А вообще у RBG получилось подать базовую палетку с тысячами конкурентов на рынке изысканно и при этом с юмором.

В фитореакторе вырастили ингредиенты для косметики.

Новосибирская компания "Микробиотехнологии" разработала технологию производства косметики на основе живой хлореллы. Для стерильного выращивания микроводоросли собрали реакторы, пока не имеющие аналогов в мире. Ими уже заинтересовались производители из Китая и США.

Такое оборудование позволяет выращивать водоросль, не загрязнённую побочной микрофлорой, и получать стерильную суспензию из клеток хлореллы для косметики. Один реактор стоит около 3 млн руб. и позволяет получить 500 л суспензии за пять дней. Этого хватает на производство 200 тыс. единиц продукции.

Экстракт хлореллы содержит аминокислоты и олигопептиды, участвует в метаболизме коллагена и обладает антиоксидантными и заживляющими свойствами. Компонент входит в состав некоторых уходовых средств от Shiseido, Clinique и даже белорусского бренда "Белита".

Встроенная реклама на маркетплейсах хорошо продаёт косметику (данные А2:Research).

По мнению 29,5% медиабайеров, такой инструмент наиболее эффективен именно в контексте косметики и парфюмерии. Также встроенная реклама маркетплейсов работает в fashion-категории и товарах первой необходимости (36,5% и 19,2% соответственно).

В целом эффективность retail media подтверждают 68,7% опрошенных. Тем не менее, 70% экспертов используют продвижение на площадках интернет-торговли только совместно с другими маркетинговыми инструментами, а 30% закупают только такую рекламу.

Бренд Le Mousse нацелился на люксовый сегмент.

Le Mousse – бренд блогера Ольги Нечаевой, который в последнее время начал расширяться. В ассортименте, помимо масел и скрабов для тела, появились уход для лица и детская косметика, и марка даже вложилась в наружку (которая уже успела заинтересовать УФАС).

Позавчера Нечаева анонсировала люксовый перезапуск марки, обусловленный тем, что компания "научилась ценить то, что делает". Интересно, подразумевает ли это поедание сырья на производстве.

Как пишет бренд, он идёт туда, "где активная фаза – более 80%", что бы это ни значило. К сожалению, ни коммуникация, ни образ бренда пока никакую премиальность не транслируют, а поэтому всё это выглядит как желание чуть больше нажиться на фан-базе Ольги. К слову, базовая линейка Le Mousse тоже не бюджетная: ценник на пенку для умывания – более 2 тыс. руб., а на 100 мл масла авокадо с одним компонентом в составе – 900 руб.

Корейский лайфстайл-бренд, у которого не получается выучить русский язык. Рассказываем о новых брендах на российском рынке, которые пришли на смену западным игрокам, в рубрике #БьютиСмена.

Кто: южнокорейский уходовый бренд Dear, Klairs.

Dear, Klairs родилась в Сеуле в 2010 году под эгидой группы компаний Wish Company. С тех пор марка появилась в 38 странах мира в офлайне и ещё в нескольких официально доступна в интернет-магазинах (например, в Казахстане). Бренд реализует продукцию через бьюти-ритейлеров: только в Польше косметика Dear, Klairs доступна в 35 магазинах Rossmann, Kontigo и других сетей.

Брендинг и линейка. Основной посыл Dear, Klairs – просто, но эффективно. Составы марки содержат простые компоненты, обеспечивающие базовый рабочий уход за кожей. Бренд призывает жить в гармонии, придерживаться приципов устойчивого развития и заботиться о животных. Такой лаконичный подход транслируют и упаковки продуктов, однотонные и минималистичные. На наш взгляд, вдохновлённые американским брендом Kiehl's.

Развитие в России и СНГ. Впервые марка появилась в пространстве СНГ ещё 2,5 года назад, но с 2022 года начала активнее развиваться на рынке. Основной упор компания делает на Россию и Казахстан и даже ведёт локальные соцсети. Правда, к ним у нас много вопросов. Цитируем пост из российского Инстаграма* бренда: Приветствуем вас от Dear, Klairs. Вставляем официальное заявление, касающееся факторов защиты от солнца. Попахивает машинным переводом или плохо обученной нейросетью.

Несмотря на трудности перевода, судя по сайтам ритейлеров, бренд продаётся неплохо. К слову, россиянам он был известен ещё до официального прихода в страну – тогда товары Dear, Klairs заказывали на iHerb. Пару месяцев назад марка засветилась в подборке журнала Super, так что компания использует ещё и такие методы продвижения.

* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

"Улыбка радуги" усиливает франшизу.

Дрогери-сеть планирует увеличить количество франчайзинговых магазинов на 30% к концу 2023 года. Открыться за счёт партнёров ритейлер собирается в Московской, Иркутской, Самарской, Тверской, Пензенской, Свердловской областях и Бурятии.

Франшизу "Улыбка радуги" развивает ещё с 2015 года, когда открылась первая партнёрская точка в Иванове. Сейчас у сети 46 франчайзинговых точек – это 4% от общего числа магазинов сети. Инвестиции в открытие одного магазина – 4,5-6,9 млн руб. в зависимости от площади, а выйти на окупаемость обещают за 2-3 года при средней выручке в 2 млн руб. в месяц.

"Улыбке радуги", очевидно, важно нарастить географию. К слову, в последнее время российских рынок бьюти-франшиз активизировался – спрос на такой формат бизнеса вырос на 68%.