Российские бьюти-предприниматели продолжают показывать производства. Потому что открытость – новый тренд и путь к лояльности потребителей.

На видео – производственная линия берлинского косметического завода, на котором стикеруется гель для душа с кислотами Shower Power от российского бренда Openface. Процессом поделилась основательница проекта Крис Фарбер. Завод выпускает продукцию Openface для реализации на рынках Европы, США и других стран.

Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии производства, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet

Пандемия сфокусировала особое внимание бьюти-индустрии на волосах: в салонах и косметологических клиниках стали более востребованы процедуры, направленные на восстановление густоты, стимуляцию роста и оздоровление волос.

Адекватно подобранный домашний уход тоже работает на профилактику многих проблем. Поэтому сегодняшнаяя #БьютиГрафика – это база о волосах. Таблица поможет определить основные потребности волос в зависимости от их типа, подобрать средства для регулярного использования и напомнит о компонентах в составе косметики, которые стоит иметь в виду.

Как там дела у крымских гидролатов в Китае.

Азиатские рынки заинтересованы в натуральной аутентичной косметике, в том числе из России. В восприятии местных потребителей "органический" равно "премиальный", а партии раскупаются "под ноль". Но не всё так просто. Вот с какими сложностями сталкиваются экспортёры с российского Юга в Китае:

1. Сложная сертификация. Завозить косметику в Китай без локальных сертификатов качества можно только ограниченными партиями. К тому же такие продукты будут допущены к продаже только некоторыми площадками, например, маркетплейсами Epinduo и TaoBao, но не офлайном. Сертификация импорта в Китае долгая и дорогая – оформить документы на одну позицию стоит порядка 120 тыс. руб. и занимает примерно 6 месяцев.

2. Трудности с логистикой. Большое транспортное плечо в сочетании с финансовыми ограничениями, с которыми имеют дело предприниматели из Крыма, затрудняют экспорт косметики в Китай.

3. Дефицит упаковки. Ключевой продукт крымских бьюти-производителей – гидролаты. Сейчас игроки замечают дефицит подходящей тары для эфироносов на российском рынке. Флаконы из материала crystal glass раньше ввозились из Европы, но теперь цепочки прервались. А привозить флаконы из Китая, чтобы вновь везти их в Китай на экспорт, довольно нелогично и затратно.

#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответила Юлия Василишина, основательница бренда натуральной косметики Jully Bee:

"Когда я только планировала создание бренда натуральной косметики, хотелось сделать расслабленный" калифорнийский дизайн в приятных оттенках, словно выгоревших на солнце. Сейчас рынок переполнен нейтральными минималистичными упаковками с дизайном в пастельных тонах, но я наблюдаю, что многие бренды переходят на яркую сторону, и это не может не радовать.

Для салона или магазина натуральной косметики подойдёт свободное пространство со светлыми стенами и растениями. В таком магазине покупатель будет чувствовать лёгкость, отдыхать душой и телом. Согласитесь – приятно, когда садишься в кресло в салоне красоты, а вокруг свет, воздух и цветы. Тогда возникает ощущение, что ты не в бетонных джунглях, а в райском саду, и это даёт возможность максимально расслабиться и отключиться от всех проблем.

Опять же, если раньше в тренде соцсетей были фото в пастельных тонах, то сейчас приветствуются более смелые и креативные решения. Важно уметь адаптироваться, чувствовать современные веяния и органично добавлять их в общую эстетику – это касается как упаковки и дизайна продукта, так и визуала в соцсетях".

В новосибирский салон красоты заглянул посетитель с гранатой. Сотрудницы не растерялись – выгнали.

Одна из историй о повседневной жизни российского бьюти-бизнеса, которая оставляет больше вопросов, чем ответов. На днях в парикмахерскую Новосибирска зашёл мужчина и стал размахивать гранатой. Бесплатно постричь себя не требовал, просто продемонстрировал сотрудникам и клиентам снаряд.

Работницы без лишних сомнений экстравагантного посетителя выгнали, а инцидентом заинтересовалось МВД по Новосибирской области. Вот такие у нас специалисты индустрии красоты: и затонируют, и коня на скаку мужика с гранатой остановят.

Китайцы бойкотируют японскую косметику. Причиной тому – сброс "радиоактивной" воды с "Фукусимы" в океан.

В середине июня с разрушенной атомной электростанции "Фукусима" в Японии начали сбрасывать очищенные от радиации сточные воды. Впрочем, насчёт степени их очистки у соседних стран возникли сомнения.

Особенно сильно встревожились жители Китая. Местные потребители начали сомневаться в безопасности продукции, произведённой в Японии, в том числе и косметике. В местных соцсетях даже появились списки "опасных" бьюти-брендов, в ряды которых попали Annessa, Albion, Clé de Peau Beauté, Fancl, Pola, SK-II, Shiseido, Ipsa и Decorté.

Всё настолько серьёзно, что, по результатам опроса в социальной сети Xiaohongshu, 79% пользователей не намерены больше пользоваться японской косметикой и парфюмерией. В другой социальной сети Weibo дискуссия под названием "Можно ли всё ещё пользоваться лосьоном SK-II, который подозревают в заражении радиацией?" стала одной из самых активных за последнее время. В ответ бренд предложил провести экспертизу на заражение, чтобы успокоить потребителей.

Японская сторона подчёркивает, что вода, используемая для охлаждения топлива и обломков после катастрофы на АЭС "Фукусима" в 2011 году, безопасна, и мы склонны этому верить, учитывая педантичность японцев и трепетное отношение к экологии. Но китайцы пока придерживаются другого мнения, и на фоне общей паники акции Shiseido упали на 6,8%.

Россияне "распробовали" пилинги и энзимные пудры.

Аналитики "Лэтуаль" проанализировали категорию продуктов для лица. Вот что можно выделить:

- Сейчас в ассортименте ритейлера 1 565 брендов и 32 183 позиции в этой категории. Для сравнения, в прошлом году числа были 896 и 20 638 соответственно.

- В январе-мае 2023 самый значительный скачок спроса год-к-году продемонстрировали пудры для умывания (+375%) и пилинги для лица (+147%). Также неплохо подросли кремы с SPF (+76%), тоники (+27%) и средства для умывания (+20%).

- Помимо уходовых продуктов потребители заинтересовались и аксессуарами. Так, вырос спрос на спонжи для макияжа (+55%), массажёры для лица (+27%) и кисти для макияжа (+27%).

- Среди самых популярных брендов в "Лэтуаль" фигурируют Venus, Payot, Dolce Milk (тоники), BME, Payot, Zeitun (массажёры для лица), Rootree, Loren Cosmetic, Thank You Farmer (средства с SPF).

​​#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответила Наталья Тюленева, основательница бренда натуральной косметики BLAGOVKUS:

"Тренд, а скорее даже антитренд, который накрыл российский бьюти-рынок как волна – это гринвошинг. На полках магазинов всё чаще можно встретить средства с так называемым "экологичным" дизайном – зелёные баночки с листочками, цветами и обязательным клеймом а-ля 100% organic. Сами средства, как вы понимаете, никоим образом к натуральной и органической косметике отношения не имеют, а лишь заигрывают с покупателями, для которых действительно важно, чтобы продукт не наносил вред окружающей среде.

К сожалению, из-за таких спекуляций доверие к рынку натуральной и органической косметики в России падает, и производители это понимают. Поэтому сейчас важно, чтобы дизайн этичного бренда был просто интересным и привлекающим внимание: в какой-нибудь необычной упаковке (например, из переработанного пластика), с красивым и лаконичным оформлением.

Также нужно помочь покупателю определить, что средство действительно натуральное. Отличное решение – давать русский перевод компонентов состава на обороте упаковки. Экологичность – она про заботу, про то, чтобы человек был действительно рад стать обладателем эффективного средства с натуральным составом от ответственного производителя. Это дарит ему счастье и гордость за собственную осознанность.

В Blagovkus мы уделяем много внимания дизайну. Для нас важно, чтобы он был сдержанным и тактильным. Всю упаковку приятно брать в руки, поскольку везде используется покрытие soft-touch. Приятные ощущения от прикосновения как бы уже настраивают человека на то, какой бархатистой и приятной на ощупь будет кожа после нанесения продукта. Мы стараемся сделать всё для того, чтобы средства дарили как можно больше радости и внутреннего комфорта нашим клиентам.

Сейчас соцсети Blagovkus существенно меняются. И в новой концепции, конечно, будет больше эмоций и жизни. Минимализм отходит на второй план – просто красивые изображения средств на "чистом" фоне уже никому не интересны. Важно внешним видом ленты передать настроение бренда, его индивидуальность, рассказать историю. Для Blagovkus история очень важна – вместе с нами клиент отправляется в путешествие, учится любви к себе и находит в нашем ассортименте те самые средства".

У "Подружки" большие планы.

В начале года мы писали о том, что в планах ритейлера на 2023 – осваивать небольшие российские города с населением 100-150 тыс. человек. Но время шло, а проекты "Подружки" были масштабнее заявленных. Так, сеть вышла на рынки городов-миллионников Екатеринбурга и Челябинска.

Теперь сеть официально скорректировала курс: в ближайшее время "Подружка" намерена развиваться на рынках крупнейших городов России от Северо-Запада до Урала. Сейчас компания активно ищет подходящие локации – площади 170-250 кв. м в ТЦ или жилых домах.

Напомним, что прошлым летом новым владельцем "Подружки" стала "Лэтуаль", после чего продолжила развивать сеть в прежней концепции, добавив разве что точечные нетривиальные эксперименты.

Полностью запретить тестирование косметики на животных в России пока невозможно.

Об этом высказалась член Комитета Госдумы по охране здоровья Юлия Дрожжина. Впрочем, депутат подчёркивает, что тестирование косметики и парфюмерии на животных – негуманно и даже не всегда эффективно. "Поддерживаю активную разработку и постепенный переход к альтернативным методам исследования косметики, например, тесты на культурах клеток, выращивание искусственной кожи и компьютерное моделирование", – комментирует Дрожжина.

Инициатива о запрете традиционного и жестокого тестирования уже вносилась в Госдуму в 2017. Тогда, как и сейчас, проект шёл вразрез с нормами договора Евразийского экономического союза (ЕАЭС), куда входят Россия, Белоруссия, Казахстан, Киргизия и Армения.

Ни в одной из перечисленных стран не запрещена продажи косметики, тестировавшейся на животных. Поэтому внести изменения на уровне Думы невозможно – необходимого согласование с ЕАЭС, в чьей юрисдикции и находится этот вопрос.

Библиотеки освоили новый вид мероприятий – парфюмерно-литературные вечера.

Российская государственная детская библиотека (РГДБ) проводит уже шестое подобное событие. Тема июня – "Тень апельсиновой ветки" входит в цикл "Ароматные вечера", которые были хорошо восприняты посетителями библиотеки.

Расскажем об инициативе на примере заявленной темы. В рамках встречи посетителям рассказывают о литературных произведениях, в которых фигурируют апельсины и лимоны, сопровождая лекцию соответствующими ароматическими нотами.

Проектом "Книги и ароматы" занимаются куратор РГДБ Ольга Климкина и исследователь парфюмерии Наталья Дроздова, и вход на мероприятия свободный. Они уже провели встречи по темам "Ирис дымный, ирис нежный", "Весна в сиреневой накидке" и другим. Даже звучит мечтательно и расслабляюще.

"Золотое яблоко" расширяет логистическую инфраструктуру.

Бьюти-ритейлер арендовал 7 тыс. кв. м в складском комплексе "ПСК Шушары" на юге Санкт-Петербурга. Новые складские площади обойдутся сети примерно в 42-44 млн руб. в год.

Аренда позволит компании сократить затраты на логистику и ускорить доставку заказов покупателям, что крайне важно на фоне растущей конкуренции с маркетплейсами. На Северо-Западе России "ЗЯ" уже арендует 2,5 тыс. кв. м в складском комплексе "Осиновая роща".

К концу 2022 года доля интернет-продаж "Золотого яблока" достигла 40,3%. Новые площади позволят ритейлеру не только усилить онлайн-направление, но и, по мнению экспертов, в дальнейшем наладить поставки импортной косметики и парфюмерии, с которой сейчас туго.

Ранее мы уже упоминали тренд на косметику для женщин в менопаузе. Так вот.

Бренд Abel представил духи для женщин в предменопаузе и менопаузе. Парфюмерия носит символичное название Pause и описывается производителем как "восстанавливающий аромат, созданный для того, чтобы сбалансировать и успокоить сознание и тело в период гормональных изменений".

Кроме того, бренд подчёркивает, что насыщенный цветочный аромат и яркий флакон призваны добавить уверенности женщине, проходящей через непростой этап. Кстати, за стабилизацию настроения в композиции отвечает фиалка, поддержку гормонального баланса – мимоза, а крепкий сон – нарцисс.

Такое #БьютиБезумие (или воплощение заботы во флаконе?) в объёме 30 мл обойдётся покупательницам в €110 (примерно 10 600 руб.).

Россия и Оман планируют расширить бьюти-сотрудничество.

Как заявил исполнительный директор Российско-Оманского делового совета при ТПП РФ Владимир Дергачёв, сейчас обсуждается создание особого коммуникационного агенства. Предполагается, что оно будет структурировать сотрудничество стран в рамках индустрии красоты.

По мнению эксперта, пока что развитие деловых отношений с Оманом часто затруднено культурными различиями. "Чтобы понравиться любому арабскому бизнесмену, надо продукт завернуть в красивую обёртку и умело показать, проявив максимум политкорректности и пиетета, уважения к его религии и мнению", – комментирует Дергачёв. В том числе и для работы с такими культурными особенностями нужно коммуникационное агентство.

Самый известный бьюти-бренд из Омана, знакомый российскому потребителю – Amouage. Марка выпускает нишевую парфюмерию, которая активно продаётся у российских бьюти-ритейлеров.

Бьюти-бренды LVMH вложились в выращивание свёклы.

Dior, Givenchy и Kenzo выделили средства для организации Cristal Union с целью улучшить условия выращивания свёклы, из которой получают парфюмерный спирт. Cristal Union – французский сельскохозяйственный кооператив, объединяющий более 9 тыс. свекловодов, которые производят сахар, спирт и биоэтанол.

Инвестиции со стороны бьюти-брендов LVMH помогут восстановить 380 Га свеклы и внедрить устойчивые модели производства в этом секторе экономики. Конечно, женщины уже не пользуются свёклой в качестве румян, но овощ по-прежнему играет важную роль в бьюти-индустрии.

Начало рабочей недели – отличный повод, чтобы заглянуть на очередное #БьютиПроизводство. На этом видео фасуются кремы российского бренда Royal Samples.

Производство компании находится в России, в подмосковном Подольске. Именно там выпускаются герои ролика – дневной крем с SPF 20 и увлажняющий крем день-ночь с гиалуроновой кислотой. В производстве используется не только европейское, но и отечественное сырьё.

Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии производства, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet

Вы мечтаете создать бренд косметики?

Приходите на обучающий вебинар "Алгоритм создания бренда косметики от идеи до продаж. Разбор ошибок, влияющих на результат" 13 июля в 18:00.

Спикер: Анастасия Петрова — создатель брендов PROMAKEUP laboratory, ESTRADE, ODRY, N’YON и многих других. Опыт в бьюти 15 лет.

На вебинаре вас ждут 2 часа эксклюзивной прикладной информации:
✔️как и где создается косметика?
✔️можно ли запускать косметику, не имея раскрученного личного бренда?
✔️сколько денег нужно на запуск?
А также у вас будет возможность задать свои вопросы.
Участие бесплатное.

Зарегистрируйтесь на вебинар и получите Топ-7 ошибок при запуске бренда косметики.

Регистрация здесь: https://tttttt.me/MACK_Anastasia_Petrova_bot?start=vebinar04

#анонс

Страх и ненависть на Wildberries. Продавец профкосметики грозится засудить недовольных клиентов.

Компания, продающая на маркетплейсе косметику для волос профессионального итальянского бренда Kaaral, отличилась общением с покупателями. Дело в том, что девушка, судя по всему, хорошо знакомая с брендом, в отзывах усомнилась в оригинальности маски, на что продавец "с уважением" пригрозил привлечь её к статье.

Причём к уголовной и за клевету. И не только автора этого комментария, но и всех "уважаемых покупателей", которые посмеют оставить отзыв, порочащий продукцию Kaaral. А лучше бы приложили дополнительное подтверждение оригинальности товара, ну или вообще не отвечали на отзыв, дабы не порочить собственный профессионализм.