Косметика от "Уральских пельменей" поедет за рубеж. По крайней мере собирается.

Участница комедийного объединения "Уральские пельмени" Илана Юрьева планирует выводить свой бренд ухода за волосами ilana Beauty на международный рынок. Более того, предпринимательница лично обсуждает этот вопрос с главой Минпромторга Мантуровым.

"Я еду на встречу к главе Минпромторга, буду думать, совещаться, как же продвигать мой бренд ilana Beauty — косметика для волос — на внешний рынок", — рассказала Илана Юрьева. Нас такая постановка вопроса несколько позабавила – всё-таки далеко не каждый бьюти-бренд нуждается в личной консультации Дениса Мантурова перед экспансией.

Марка ещё совсем молодая и работает в среднем ценовом сегменте. Так, шампунь от ilana Beauty стоит около 500 руб., а маска – 700 руб. Ассортимент пока ограниченный, да и дизайн сайта несколько устаревший. Так что, на наш взгляд, у марки есть более насущные вопросы, чем продвижение за рубеж.

35% россиян готовы покупать контрафакт, в том числе и косметический.

Результаты опроса сервиса Cosmovisa показали, что 14% российских потребителей однозначно готовы приобретать контрафактные товары, а 21% – скорее готовы. При этом 53% опрошенных суммарно ответили "нет" и "скорее нет" о готовности покупать неоригинальные товары. Что интересно, с начала 2023 года 46% россиян сознательно покупали подделки. Ещё 38% не исключают, что могли случайно приобрести реплику.

С точки зрения респондентов, косметика и парфюмерия входят в число самых часто подделываемых категорий наряду с одеждой и обувью. 22% участников исследования уверены, что смогут отличить поддельную бытовую химию от оригинальной, 18% – косметику и 15% – парфюмерию. Главное, выявив подделку и решив поделиться этим с другими, не нарваться на продавца, угрожающего тебе за такое "открытие" статьёй.

Прочная, удобная, прозрачная.

Подводим итоги рубрики #точказрения, последняя волна которой была посвящена визуальной составляющей бьюти-рынка. Резюмируем, что актуально прямо сейчас и будет актуально в ближайшем будущем. Часть I – Упаковка:

• Упаковка косметики становится источником информации о свойствах продукта, активных ингредиентах и типе кожи;
• При большом количестве данных должна быть удобная навигация, поэтому актуальна система тегов и цветовое разделение линеек;
• С ростом информативности растёт и интерактивность тары, пример – использование QR-кодов, ведущих на страницу с более подробным описанием продукта;

• Востребованы экологичность упаковки, формат рефилов, возможность сдать тару на переработку;
• Ботанический и "природный" дизайн приходят на помощь в условиях, когда сделать действительно экологичную упаковку сложно и дорого (не путать с гринвошингом);

• На первый план выходят функциональность, удобство в использовании и эргономичность;
• Также важна прочность упаковки для транспортировки со складов маркетплейсов и интернет-магазинов;

• В дизайне бьюти-упаковки превалирует минимализм, упрощённые решения, уход от вычурности и понятная геометрия;
• При этом актуален не "белый" минимализм, а яркий, с использованием чистых насыщенных цветов;
• На смену стилизации и курсиву пришли простые и легко читаемые шрифты;
• Также на упаковке могут появляться персонажи, люди и маскоты;

• Востребована прозрачность упаковки как отражение "прозрачного" общения с аудиторией;
• Упаковка косметики становится более гендерно-нейтральной;
• Значимую роль играет тактильность упаковки, вызывающая желание снова брать продукт в руки.

21-22 июля - бизнес-экскурсия в компанию "ВкусВилл".

В течение 2-х дней ключевые сотрудники компании поделятся практикой по управлению сетью из 1300 магазинов. Как запускались успешные и провальные проекты.

Вы увидите закулисье распределительного центра ВкусВилл, а руководитель расскажет как устроена его работа и какие технологии помогают в продажах "с колёс". Как выстроен интернет-магазин, доставляющий от 200 тыс. заказов в сутки.

Философия управления и клиентоцентричность на практике. Подход стартапа в большой компании.

Мастер-класс, групповая работа и ответы на все вопросы.

Мероприятие платное, но полезное.
Проходит оффлайн в Москве в офисе "ВкусВилл".

Полная программа двух дней и все подробности по ссылке: https://clck.ru/34swAo

#анонс

Омский парфюмерный бренд выпускает духи для защиты в барах.

Создательница "Мастерской алхимика" Марина Алексеева рассказывает, что всегда увлекалась мифологией и историей, а образование получила в сфере теологии, что и нашло отражение в концепции парфюмерии от "Мастерской" – большинство ароматов вдохновлены сюжетами мифов или ассоциациями.

По мнению предпринимательницы, сейчас многие предпочитают "ассоциативные" запахи "лютикам-цветочкам". Так, самый популярный аромат марки – "Барон Суббота" с нотами рома, перца и табака. Причём основные покупательницы аромата – девушки, которые носят его как "защитный механизм" в местах, где хочется чувствовать себя в безопасности, например, в барах.

В ассортименте бренда есть и другие необычные запахи. Например, "Папа Легба" (одна из центральных фигур в религии вуду) и "Маленькая южная леди". Ароматы пользуются спросом и разлетаются из Омска по всей России. Радует, что в стране развиваются локальные парфюмерные проекты. Один из недавних – аромат земли на глубине 471 метра от норильского шахтёра.

Предлагаем понаблюдать за историей создания одной сыворотки.

На видео – #БьютиПроизводство группы Carely, которая развивает бренды Art&Fact, Verifique, Let's Bloom и Louder. Ролик позволяет понаблюдать за процессом создания косметики на разных этапах: от фасовки до упаковки через стадию контроля качества.

Кстати, продукция Carely выпускается на контрактных производствах, собственного у группы пока нет. Всего компания сотрудничает с 27 такими заводами на территории России и СНГ, выбирая производство на основании уровня экспертизы той или иной площадки в работе с конкретным типом продукта.

Талибы запретили работу салонов красоты в Афганистане.

Индустрия красоты в стране напрямую страдает от политических потрясений. Летом 2021 года столицу Афганистана Кабул захватил "Талибан". На днях радикальное исламское движение ввело запрет на работу салонов красоты. "Женским салонам красоты на уровне города Кабула и провинций страны в установленный срок через определённый период запрещается осуществлять работу, выданные лицензии и соглашения недействительны", – говорится в официальном письме.

Ещё в январе в стране распространились слухи о том, что талибы дают салонам десять дней на то, чтобы свернуть работу. Тогда это оказалось лишь слухами, но не в этот. Причём для многих женщин в Афганистане работа в индустрии красоты – единственный источник заработка для семьи, так как с приходом "Талибана" к власти наступил кризис и массовая безработица среди мужчин. При этом женщинам нельзя работать практически нигде, так что ситуация патовая. А мы-то думали, что в Туркменистане всё плохо.

Быть "парикмахерской" больше не круто.

Мы продолжаем подводить итоги рубрики #точказрения о визуальной составляющей бьюти-рынка и резюмируем ключевые тренды. Часть II – Интерьеры бьюти-пространств:

• Как и в случае с упаковкой, актуален гендерно-нейтральный дизайн помещений;
• Важно уйти не только от конфетно-розового дизайна, но и от образа "парикмахерской" из 2000-х – сейчас более востребованы концепции, подразумевающие синергию красоты и здоровья;
• Один из вариантов – салон-концептуальный магазин, помимо классических услуг реализующий продажу эксклюзивной косметики и консультации специалистов;

• В интерьере в тренде акцент на ярких деталях (картинах, фотографиях, арт-объектах) при сдержанном и лаконичном интерьере;
• Также набирает популярность формат салонов-галерей, которые сочетают в себе пространство для выставок локальных художников с местом оказания бьюти-услуг;

• Клиенту важны простор, свобода передвижения, не перегруженное пространство с грамотными использованием естественного освещения;
• Атмосфера заведения в целом должна способствовать отдыху и расслаблению, тому, чтобы "выдохнуть";
• Современный салон – это медитативное пространство, где посетитель "отключается" от суеты и ритма города;
• Часто в этом помогает "природный" дизайн с использованием натуральных и экологичных материалов.

Крем для рук с запахом суперджета.

Российский бренд-акселератор Russian Beauty Guru выпустил линейку кремов для рук, как будто иллюстрируя основные тренды в дизайне бьюти-упаковки: гендерная нейтральность, минимализм, яркость, ассоциативность.

Всего в серии четыре крема с продуманной парфюмерной композицией. Например, "Так пахнет... в салоне суперджета" сочетает в себе разреженный воздух, кожу кресел, шампанское и глянцевые страницы журналов. "Так пахнет... зачисление в универ" – сентябрьская листва, шпаргалки и пузырьки газировки. В линейку "Так пахнет..." также вошли массаж в дорогом СПА и кошелёк с деньгами – композиции, которые уже чуть легче представить.

От дизайна до концепции запуск очень сильный. Правда, за ароматический телепорт в суперджет нужно заплатить – 30 мл крема продаются в "ЗЯ" примерно за 900 руб. Но это всё равно доступнее частного самолёта, а потому потребители готовы за это платить, и маркетологи Russian Beauty Guru это хорошо понимают.

Natura Siberica продолжает тянуться к люксу.

На днях бренд открыл премиальный бутик в подмосковном загородном отеле "Изумрудный лес". Кстати, комплекс принадлежит Cosmos Hotel Group, совместно с которой Natura Siberica уже начала развивать СПА-направление. Теперь посетители "Изумрудного леса" смогут купить продукцию бренда не только в спортивном комплексе и СПА-центре, но и в фирменном бутике на территории – без порции сибирской красоты не уйдут.

Natura Siberica не ограничилась простым присутствием в отеле и разработала лимитку по случаю. Туда вошли мыло, свечи и ароматические саше для посетителей комплекса. Справедливости ради, стратегия Natura Siberica даёт свои плоды: сотрудничество с ресторанами высокого ценового сегмента, выпуск премиальных линеек и аналогичные шаги помогли бренду расширить аудиторию и отойти от образа простого и доступного "ягодного" бренда.

Инъекции ботулотоксинов – одна из самых популярных, безопасных и действенных процедур в косметологии. В исполнении человека с настоящим медицинским образованием, конечно.

Сегодняшняя #БьютиГрафика о механизме работы ботулотоксинов поможет лучше понять, от чего возникают морщины и как "ботокс" помогает от них избавиться. Если вкратце – ботулотоксины блокируют передачу нервных сигналов в мышцы, вследствие чего те перестают сокращаться, образуя заломы.

К слову, "ботокс" – не вполне корректное название для этой группы препаратов, которое пошло от конкретного средства Botox производства AbbVie. Правда, нейминг оказался настолько краткий и ёмкий, что уже прижился для обозначения всей группы ботулотоксинов.

Российский обувной бренд Ralf Ringer начал продавать фирменную парфюмерию.

Компания решила немного диверсифицировать бизнес и расширила ассортимент за счёт духов и домашнего текстиля. Новые категории уже появились в некоторых офлайн-точках Ralf Ringer и анонсированы в интернет-магазине компании.

И духи, и домашний текстиль – под собственными брендами Ralf Ringer. Так, парфюмерия представлена пятью ароматами, объединёнными линейкой RalfAroma, в которую вошли три женских и два мужских запаха. Цена вопроса – 2,5 тыс. руб. за довольно скромный флакон объёмом 85 мл. Забавно, но ароматы Ralf Ringer по привычке описывает как обувь: цвет, высота каблука, ширина носка. Так, про RalfAroma Pure Gold известно, что цвет – бесцветный, высота – 13 см, а ширина – 4,3 см.

В остальном запуск показался довольно банальным. Мужские ароматы с названиями "Выбор храбрых" и "Господин моря" навевают воспоминания о парфюмерии из каталогов начала 2000-х. То же самое можно сказать и касательно женских духов про розы, любовь и блестяшки.

Теперь ждём, когда в "Золотом яблоке" появится обувь, раз с товарами для дома вопрос уже закрыт.

Неидеальность и искусственный интеллект.

Это последняя часть итогов рубрики #точказрения, посвящённой визуальной составляющей бьюти-рынка. На этот раз поговорим об образе бренда в интернете. Часть III – Визуалы в медиа:

• Бренды учатся использовать ИИ в генерации контента для соцсетей, рекламных материалов и карточек товаров. В большинстве случаев работа ИИ узнаваема и вызывает интерес потребителей;
• Также актуально использование интерактивных элементов анимации на фирменном сайте и в мобильном приложении;

• Важный элемент контента в соцсетях – инфографика, наглядно рассказывающая о продукте или дающая новые знания;
• Содержание постов становится важнее "картинки";

• "Вылизанный" визуал в одном стиле уходит в прошлое;
• В тренде – "живые" репортажные материалы и "неидеальный" контент;
• Также актуально использование пользовательского контента (UGC);
• В фотосетах многие бренды стали отдавать предпочтение естественным моделям с веснушками, родинками, шрамами, с которыми себя может ассоциировать обычный потребитель.

Oriflame сократила российский штат более чем на треть.

Согласно годовому отчёту компании, за 2022 год шведский гуру прямых продаж косметики сократил штат российского подразделения на 32%. Таким образом, численность сотрудников ООО "Орифлейм Косметикс" снизилась с 663 до 450 человек.

Кроме того, компания закрыла семь специализированных подразделений. Скорее всего, такие трансформации связаны с оптимизацией работы бизнеса после заявления Oriflame о приостанове инвестиций в маркетинг на фоне политической ситуации. Напомним, что недавно и российское производство Oriflame выкупила ГК "Арнест".

Всего за 2022 год выручка компании в России снизилась на 16% до 12,64 млрд руб. При этом чистая прибыль Oriflame составила 954 млн руб., что всё же говорит о некоторых улучшениях – по итогам 2021 года компания ушла в убыток.

На Ямале появится ягодное бьюти-производство.

Ещё один локальный бьюти-проект родом из Ямало-Ненецкого автономного округа. Врач-косметолог из Ноябрьска запустила проект "Сила Севера" и сейчас собирает команду химиков-технологов, чтобы запустить полноценное производство.

Бренд позиционирует себя как натуральный и органический, но информации о сертификации пока нет. Как и каких-либо намёков на брендинг – дизайнеры только работают над лого и упаковкой "Силы севера". Известно, что основной компонент новой косметики – экстракты северных ягод.

Основательница бренда Мария Богомазова рассказывает, что одним из стимулов создания собственного бренда стал уход некоторых международных игроков из России. Правда, к этому моменту уже достаточно высока конкуренция со стороны отечественных производителей, и потеснить "Бабушку Агафью" будет непросто.

Закрыть салоны красоты – значит помочь афганцам экономить.

Талибан объяснил запрет на работу салонов красоты в Афганистане желанием помочь гражданам сохранить семейный бюджет. По словам представителя местной власти Акифа Мухаджира, в условиях неблагоприятной экономической ситуации затраты афганцев на такие салоны стали заоблачными, что является ненужным расточительством.

Но это, конечно, не всё. Представители новой власти также заявили, что коррекция бровей, наращивание волос и ресниц противоречат шариату. Согласно новому закону, женские салоны красоты должны прекратить работу с 25 июля.

Это вызвало негативную реакцию у местного населения и международного сообщества. Так, ООН уже призвала талибов пересмотреть принятое решение, ссылаясь на то, что оно негативно отразится на экономике страны и противоречит заявленной талибами поддержке женского предпринимательства.

🍝 Бренд Paper Plane разработал веганские консервированные спагетти. Ах да, они для ванной.

Bath Spaghetti представляют собой длинные кусочки мыла, очень похожие на спагетти аль денте в томатном соусе. Это #БьютиБезумие предполагается использовать в качестве геля для душа или пены для ванны. Правда, представить потребителя, которому после рабочего дня захочется натереться консервированными макаронами, довольно сложно. Поэтому продукт скорее сувенирный и рекламный.

Средству не хватает разве что подходящей отдушки – в составе натуральные эфирные масла апельсина и грейпфрута, масло ши, кокоса и оливы. Цена баночки с 95 г макаронин на официальном сайте Paper Plane Design – £9.95 (примерно 1 100 руб. по текущему курсу). Кроме того, производитель позиционирует Bath Spaghetti как натуральный, веганский, устойчивый, эко-френдли подарок без использования пластика.