The Idealist
14.6K subscribers
820 photos
3 videos
1.81K links
Переводы лучших англоязычных статей. Обратная связь - theidealistru@gmail.com

По вопросам рекламы - @MrMoneyMoustache или @onlybars.

Наша страница ВК: https://vk.com/theidealistru
Download Telegram
Atlasofobscura: как напиток Fanta изначально придумали для нацистской Германии

С самого появления сладкой газировки этот напиток полюбился жителям многих стран, и нацистская Германия не стала исключением. Американскую Coca-Cola, бывшую безусловным лидером рынка первой половины 20 века, совершенно не смущали взгляды и политика нацистов, компания исправно поставляла сырьё для заводов своей немецкой "дочки". Всё это продолжалось вплоть до вступления США в войну в декабре 1941 года, тогда уже поставки пришлось. Но глава немецкого подразделения Coca-Cola Кит Макс нашёл выход из сложившейся ситуации: вместе со своей командой он придумал особый, уникальный газированный напиток специально для немецкого рынка.

Удивительная история о войне, бизнесе и политике - в новом переводе "Идеалиста".

«Работая со своими химиками, Кит собрал рецепт в рамках ограничений, налагаемых нормами военного времени. Он опирался в основном на остатки других пищевых производств: фруктовой стружки, яблочных волокон и мякоти, свекловичного сахара и сыворотки, жидкости, оставшейся после сгущения молока при производстве сыра. В попытках придумать название смеси Кит предложил своей команде использовать воображение. Джо Книпп, продавец, предложил «Fanta», сокращение от немецкого слова «Fantasy». И оно прижилось».

https://theidealist.ru/fanta/

#Atlasofobscura #история #нацизм #бизнес #газировка #Fanta #CocaCola #ВтораяМироваяВойна #КитМакс
Altasofobscura: когда-то белки были самым популярным домашним животным в США

Кот, собака, хомяк, попугай - достаточно частые обитатели в доме современного человека, но не всегда они были самыми любимыми нашими соседями. Например, в США на заре существования государства обожали белок. Держать у себя грызуна считалось признаком достатка, а в 19 веке печатались даже специальные книги по уходу за хвостатыми любителями орехов. Ситуация поменялась буквально за несколько лет... Хотите узнать почему? Читайте наш сегодняшний материал!

В 1700-х годах американские белки переживали свой золотой век. Зверьков можно было встретить на рынках в клетках на продажу, в домах обеспеченных людей и даже на портретах детей из богатых семей. Самым популярным видом домашней белки была американская серая белка. В 19-м веке появилась литература по уходу за белками для энтузиастов. В книге 1851 года Джейн Лоудон много писала о том, что белки — это лучшие домашние животные, и посвятила целую главу «милому маленькому существу, очень подвижному и грациозному в движении». «Белки, как правило, прыгают из одной руки в другую в поисках скрытых орехов, они знают своё имя и человека, который их кормит». Кроме того писательница советовала снабдить оловянную клетку колесом для бега чтобы животному было куда девать свою энергию.

https://theidealist.ru/squirrels/

#Atlasofobscura #общество #история #Франклин #США #белки #домашниеживотные
Atlasofobscura: Как Советский Союз платил Pepsi за газировку военными кораблями

«Нефть в обмен на продовольствие» - помните такую программу торговли с Ираком под эгидой ООН? А как вам "газировка в обмен на военные корабли"? Тем не менее, такая удивительная сделка в истории случалась, и заключал её не кто-нибудь, а могучий Советский Союз с компанией Pepsi. Дело было, кстати, не в бедности: таким находчивым приёмом стороны обходили американские санкции против СССР и советские ограничения по вывозу валюты за рубеж. Но "сделка века" не принесла ожидаемой выгоды ни Pepsi, ни Союзу, хотя причины её провала лежат не в экономике, а в геополитике. Все подробности - в нашем сегодняшнем переводе.

«Советские рубли были бесполезны на международном уровне, их стоимость определялась Кремлем. Советский закон также запрещал вывоз валюты за границу. Таким образом, СССР и Pepsi пришлось прибегнуть к бартерной торговле. В обмен на свой напиток Pepsi получала водку "Столичная" для распространения в Соединенных Штатах. Однако американский бойкот в ответ на советско-афганскую войну означал, что Pepsi надо было получать что-то другое. Так, весной 1989 года Pepsi и Советский Союз подписали замечательное соглашение. Pepsi стала посредником в продаже 17 старых подводных лодок и трех военных кораблей, включая фрегат, крейсер и эсминец, которые компания продала на металлолом. Pepsi также покупала новые советские нефтяные танкеры и сдавала их в аренду или продавала в партнерстве с норвежской компанией. В свою очередь, компания готова была удвоить количество заводов Pepsi в Советском Союзе. «Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем вы» - заявил Кендалл Бренту Скоукрофту, советнику президента Джорджа Буша по национальной безопасности».

https://theidealist.ru/pepsiussr/

#Atlasofobscura #власть #общество #история #Pepsi #СССР #бизнес #политика #экономика
Atlas of obscura: время, когда американских официанток считали «женщинами с дурной репутацией»

Чаевые - значительная часть дохода официантки почти в любой части света. Однако, исторически недавно, улыбками девушки, работавшие в сфере услуг, не ограничивались. Скудный заработок и зависимость от благожелательности клиента заставляли их как минимум терпеть сексуальные намёки и домогательства, а иногда и вступать в сексуальные связи с посетителями. Более того, в колониальной Америке и до времён «сухого закона» в подобном поведении официанток не видели ничего необычного, хотя и осуждали их за это. Клеймо «продажных женщин» незримо присутствует на американских официантках до сих пор. 400 лет уникальной истории сферы услуг в США, о которой не принято говорить вслух - в материале Atlas of obscura, перевод которого мы представляем вам сегодня.

«Работницы ресторанов потрясающе уязвимы перед сексуальными домогательствами: 80 процентов женщин-официанток сообщают о сексуальных домогательствах со стороны клиентов, две трети - менеджеров, половина - других сотрудников. С учётом минимальной заработной платы в размере 2,13 долл. в час многие официантки часто вынуждены мириться с нежелательной сексуализацией - от непристойных комментариев до сексуальных домогательств. Но история сексуальных домогательств в сфере обслуживания – это не только вопрос чаевых. Со времен колониальных таверн, женщины-официантки часто считались государственными чиновниками, клиентами и даже судами сексуально доступными. Для некоторых из них нежелательное сексуальное внимание было грустной реальностью на рабочем месте. Для других, например работниц в салонах Gilded Age, которые предлагали как алкогольные, так и сексуальные услуги, секс-работа была частью обязанностей. Сексуальные домогательства и секс-работа глубоко укоренились в истории американских заведений».

https://theidealist.ru/sexywaitress/

#Atlasofobscura #общество #история #женщины #секс #феминизм #проституция #официантки #США
Atlas of obscura: древние сокровища 12 великих библиотек

Рассуждая о самых старых книгах, которые хранятся в библиотеках, можно провалиться в десятки кроличьих нор. Какая самая старая книга хранится в библиотеке вашего города? Какая книга является самой старой в мире? Что вообще стоит понимать под «книгой»? Самый старый письменный текст? Самая старая рукопись? Самый старый печатный материал? Самая старая переплетенная книга? Библиотекари очень серьезно относятся к подобным вопросам, поэтому, когда «Atlas of obscura» связался с представителями некоторых библиотек, чтобы поинтересоваться самыми старыми кригами в их запасниках, они получили огромное количество информации о сокровищах, которые там хранятся.

«Например, в Нью-Йоркской публичной библиотеке хранятся не только клинописные таблички Евангелия девятого века, но также Библия Гутенберга и копия Книги Псалма Залива, одной из старейших книг, напечатанных в Америке. В дополнение к собственной копии клинописных табличек и Библии Гутенберга, в Библиотеке Конгресса хранится один из старейших в мире образцов печатной книги, отрывок из буддийской сутры, напечатанный в 770 году нашей эры, а также средневековая рукопись 1150 года, с восхитительным названием Exposicio. Mistica Super Exod».

https://theidealist.ru/oldbooks/

#Atlasofobscura #общество #история #книги #библиотеки #археология
Atlasofobscura: в основе культуры викингов была настольная игра

Викинги - воинственный северный народ, оказавший колоссальное влияние на развитие культуры Европы. Однако свирепым воинам, в страхе державшим огромные человеческие пространства древности, не чужды были интеллектуальные развлечения. Одним из таких развлечений была забытая ныне настольная игра хнефатафл, одновременно напоминающая Го и шахматы. Значение её для викингов было столь велико, что наборы для игры находят даже в захоронениях уважаемых воинов той эпохи. Удивительно, но лишь в начале 20 века учёные в полной мере оценили влияние, которое хнефатафл оказал на культуру этого народа: очень долго доски и наборы относили к другим настольным играм.

«До начала 20-го века мало кто отличал хнефатафл от других настольных игр того времени. Ранние издания саг опирались на несопоставимые переводы средневековых исландских текстов, что также вносило сумятицу в вопрос. Поскольку самые старые сохранившиеся копии этих документов часто именуют игру «тафл» — германское слово, обозначающее «доска» или «стол», — переводчики регулярно путают её с шахматами. Это привело к неправильным интерпретациям среди исследователей 19-го века не только загадки Одина королю Хейдреку, но также и заметной сцены в саге Фритиофа, в которой герой использует игру в качестве сложной метафоры для описания военной стратегии».

https://theidealist.ru/hnefatafl/

#Atlasofobscura #общество #история #викинги #хнефатафл #игры #шахматы
​​Atlas of obscura: как во времена войн вязание было инструментом шпионажа

Первая мировая война. Бельгийская бабушка сидит у окна, выходящего на железную дорогу, в руках спицы для вязания. Проехал поезд – бабушка делает неровную петлю в ткани двумя иглами. Еще один – тут возникает шов с отверстием посередине. Позже она рискнёт своей жизнью, передавая ткань солдату - шпиону бельгийского сопротивления. Невинное хобби - вязание - оказывается долгие годы служило эффективным инструментом шпионажа.

«Филлис Латур Дойл, британский секретный агент времён Второй мировой войны, провела военные годы, передавая информацию британцам, используя вязание в качестве прикрытия. Она спрыгнула с парашютом в оккупированную Нормандию в 1944 году, и проехала по линии фронта, беседуя с немецкими солдатами под предлогом помощи — тогда она использовала свой вязальный комплект, а в шелковой пряже кодировала сообщения при помощи азбуки Морзе».

https://theidealist.ru/knittingspies/

#Atlasofobscura #общество #история #шпионаж #вязание #война
​​Atlas of Obscura: почему 40% вьетнамцев имеют одинаковую фамилию?

Задумывались ли вы о том, зачем вообще существуют фамилии? Причина весьма банальна: налоги. Чиновникам в провинциях древних империй надо было чётко отслеживать поступления податей в государеву казну, а как это сделать, если местное население живёт небольшими общинами и обращается друг к другу в лучшем случае по отчеству? Поэтому и пришлось внедрять подобную новацию. Но для многих народов фамилии до сих пор остаются достаточно чуждым и непривычным элементом, который можно легко поменять. Так произошло, например, во Вьетнаме, где самая распространённая фамилия имеет китайское происхождение.

«Китайцы присваивали завоёванному населению фамилии почти случайным образом, но первоначальный пул в основном происходил из китайских фамилий или их вьетнамских производных. Нгуен, например, происходит от китайского Руан. «Я думаю, китайские управленцы использовали свои личные имена для обозначения людей под своей властью» - говорит О'Харроу. Такого рода вещи были распространены; тенденция просто присвоить свое имя завоеванным народам была популярна повсюду - от Филиппин (с тоннами испанских фамилий) до США (где чернокожие американцы часто носят фамилии рабовладельцев, которые владели их предками). Сама фамилия Руан может происходить от древнего китайского государства с таким же названием или, может быть, от древнего инструмента, также называемого руан. Кто знает? В любом случае, кажется вероятным, что какой-то китайский чиновник среднего звена просто решил, что всех, кто живет на подконтрольной ему территории, также будут звать Руан – что в итоге превратилось в Нгуен».

https://theidealist.ru/nguyen/

#Atlasofobscura #общество #история #Вьетнам #фамилии
​​Atlas of obscura: даже у радуги есть темная сторона

Завершить этот год мы хотим текстом об интересном культурном феномене - запрете во многих культурах указывать на радугу указательным пальцем. Откуда возник этот запрет? Везде ли он был распространён? Какая кара ждала того, кто осмеливался его нарушить? Читайте в нашем новом переводе.

«Что могло послужить причиной этого странного убеждения? Блюст предлагает два ключевых фактора. Первый заключается в том, что традиционно радуга считалась священной, проявлением другого мира. Он пишет, что, соответственно, её «встречали с той смесью страха, благоговения и почтения, которая обычно присуща духовным вещам». Второй фактор заключается в том, что указующие персты широко рассматриваются как агрессивные; путеводители часто советуют путешественникам избегать их».

https://theidealist.ru/darkrainbow/

#Atlasofobscura #общество #история #культура #радуга
​​Atlas of obscura: Генерал Шерман – самое большое дерево в мире

Гигантские секвойи - одно из самых известных чудес света, созданных руками природы. Дерево по имени Генерал Шерман, которое растёт в национальном парке Калифорнии - самое большое по объёму живое существо на нашей планете. Просто удивительно сколько лет оно живет на Земле, более того, его возраст по меркам этих исполинов, достаточно средний. А значит ещё тысячи лет он будет нести память в том числе и о нас.

«Высота Генерала Шермана составляет 275 футов (около 84м&), а его длина равна длине трех синих китов. Оно всего на тридцать футов короче Статуи Свободы. Весит более 2 000 тонн — столько же, сколько 400 слонов. Его основание имеет 36 футов (11м) в диаметре, что означает, что за ним можно спрятать два седана, припаркованных впритык друг к другу».

https://theidealist.ru/sherman/

#AtlasOfObscura #человек #природа #история #США