Если бы владельцы этого российского бренда пришли бы ко мне за консультацией, то я бы подсветила им следующие нюансы:
• торговое наименование: профессионалы рынка ритейла помнят щекотливую ситуацию с выходом бренда Zarinа на рынок Польши, когда уйти пришлось быстрее чем прийти не столько из-за специфики рынка, сколько из-за судов с Inditex Group, увидевшей общий корень в торговых наименованиях Zara и Zarina
• слово light конечно позитивное, но что оно транслирует и кому?
• желание иметь магазин в районе Патриарших будем считать похвальным, но неплохо понимать на старте цель его открытия, бюджет на его содержание хотя бы в течение года при нулевых / минимальных продажах, потому что открывать, чтобы закрывать - изначально неверный путь
• Патриаршие - Патриаршим рознь, и выбор локации на отшибе, без очевидного трафика может себе позволить тот, кто крепко стоит на двух ногах, а не тот, кто только учится ходить
• для того, чтобы оплачивать аренду помещения площадью 65.5 м2 без витрин и с общей входной группой в размере 850 000 рублей в месяц, надо торговать хотя бы на 4 250 000 рублей в месяц, а это значит, что надо сделать 142 продажи роскошной одежды, средний чек которой я оценила в 30 000 рублей. В принципе, реалистично, но есть маленькое «но»
• зачем учиться на своих ошибках, если можно учиться на чужих? Сколько продлилась аренда предыдущего арендатора и почему он досрочно съехал? Вопрос, лежащий на поверхности с элементарным ответом
На этом, пожалуй, остановлюсь, ведь эти рисковые смельчаки не мои клиенты, а спасение утопающих, как известно, дело рук самих утопающих.
#патриаршие
• торговое наименование: профессионалы рынка ритейла помнят щекотливую ситуацию с выходом бренда Zarinа на рынок Польши, когда уйти пришлось быстрее чем прийти не столько из-за специфики рынка, сколько из-за судов с Inditex Group, увидевшей общий корень в торговых наименованиях Zara и Zarina
• слово light конечно позитивное, но что оно транслирует и кому?
• желание иметь магазин в районе Патриарших будем считать похвальным, но неплохо понимать на старте цель его открытия, бюджет на его содержание хотя бы в течение года при нулевых / минимальных продажах, потому что открывать, чтобы закрывать - изначально неверный путь
• Патриаршие - Патриаршим рознь, и выбор локации на отшибе, без очевидного трафика может себе позволить тот, кто крепко стоит на двух ногах, а не тот, кто только учится ходить
• для того, чтобы оплачивать аренду помещения площадью 65.5 м2 без витрин и с общей входной группой в размере 850 000 рублей в месяц, надо торговать хотя бы на 4 250 000 рублей в месяц, а это значит, что надо сделать 142 продажи роскошной одежды, средний чек которой я оценила в 30 000 рублей. В принципе, реалистично, но есть маленькое «но»
• зачем учиться на своих ошибках, если можно учиться на чужих? Сколько продлилась аренда предыдущего арендатора и почему он досрочно съехал? Вопрос, лежащий на поверхности с элементарным ответом
На этом, пожалуй, остановлюсь, ведь эти рисковые смельчаки не мои клиенты, а спасение утопающих, как известно, дело рук самих утопающих.
#патриаршие
Как-то несерьезно на фоне последних открытий выглядит магазин 12 STOREEZ в ТЦ «Павелецкая Плаза».
Полагаю, что обороты соответствуют площади помещения и больше с этой малолитражки не выжать.
Могу предложить, что переговоры по расширению / релокации имели место быть, но …
Можно конечно подождать когда лягушка превратиться в прекрасного принца, и кто-то из арендаторов MSU съедет, но …
Приняв, что жить надо сегодняшним днем, а решения принимать своевременно, я субъективно увидела в прекрасной плазе win-win возможность организации шикарного pop-up, как это делают все приличные западные бренды в универмагах или крупных моллах зарубежом.
Я на минуту провела параллель с брендом Prada в Samaritaine, который не побоялся спуститься вниз, на уровень ниже других люксовых брендов, и презентовать свою новую коллекцию в нейтральных тонах.
И если Prada может себе это позволить, то почему 12 STOREEZ нет?
Почему вместо этого эклектичного маркета не создать красивое торговое пространство, которое:
• увеличивает площадь и объемы продаж
• дает возможность для безграничного общения с покупателем
• позволяет проводить всевозможные маркетинговые активности
• дает волю фантазии и возможностям демонстрации того, что нельзя сделать в помещении, ограниченном стенами
Мысленно представила pop up и даже расставила оборудование, но мой вечный «почему» вернул меня в реальность, в которой на небе была прекрасная радуга.
#тц
Полагаю, что обороты соответствуют площади помещения и больше с этой малолитражки не выжать.
Могу предложить, что переговоры по расширению / релокации имели место быть, но …
Можно конечно подождать когда лягушка превратиться в прекрасного принца, и кто-то из арендаторов MSU съедет, но …
Приняв, что жить надо сегодняшним днем, а решения принимать своевременно, я субъективно увидела в прекрасной плазе win-win возможность организации шикарного pop-up, как это делают все приличные западные бренды в универмагах или крупных моллах зарубежом.
Я на минуту провела параллель с брендом Prada в Samaritaine, который не побоялся спуститься вниз, на уровень ниже других люксовых брендов, и презентовать свою новую коллекцию в нейтральных тонах.
И если Prada может себе это позволить, то почему 12 STOREEZ нет?
Почему вместо этого эклектичного маркета не создать красивое торговое пространство, которое:
• увеличивает площадь и объемы продаж
• дает возможность для безграничного общения с покупателем
• позволяет проводить всевозможные маркетинговые активности
• дает волю фантазии и возможностям демонстрации того, что нельзя сделать в помещении, ограниченном стенами
Мысленно представила pop up и даже расставила оборудование, но мой вечный «почему» вернул меня в реальность, в которой на небе была прекрасная радуга.
#тц
Та самая нейтральная коллекция Prada, расположенная на отшибе, но при этом прекрасно продаваемая.
#тц
#тц
Всему свое время, и все эти годы простоя пустыря за безобразным забором в центре города нужны были для того, чтобы площадь ТЦ «Павелецкая Плаза» реализовалась именно в таком исполнении и никаком другом.
Возможно, я слишком эмоциональна, но вчера что-то защемило в груди от мысли, что лет десять или пятнадцать назад о такой архитектуре и дизайне мы могли только мечтать.
Субъективно считаю, что на примере ТЦ «Павелецкая Плаза» можно учить будущих архитекторов городской среды грамотному зонированию и созданию неисчерпаемого потенциала для проведения спортивных и культурно-массовых мероприятий, а также маркетингового продвижения коммерческих объектов недвижимости.
——
видео любительские, “as is” а не рекламно-продающее, поэтому без фильтров и обработки.
#тц
Возможно, я слишком эмоциональна, но вчера что-то защемило в груди от мысли, что лет десять или пятнадцать назад о такой архитектуре и дизайне мы могли только мечтать.
Субъективно считаю, что на примере ТЦ «Павелецкая Плаза» можно учить будущих архитекторов городской среды грамотному зонированию и созданию неисчерпаемого потенциала для проведения спортивных и культурно-массовых мероприятий, а также маркетингового продвижения коммерческих объектов недвижимости.
——
видео любительские, “as is” а не рекламно-продающее, поэтому без фильтров и обработки.
#тц
По слухам в отчетах международных западных брендов, «ушедших с рынка», РФ продолжает входить в пятерку стран по продаже косметики и парфюмерии в EEMA регионе.
При этом, продажи отдельно взятых брендов вернулись к показателям 2019 года, что, наверное, очень даже неплохо.
Обсуждать снятие санкций бессмысленно, как и заниматься прогнозированием, но ясно одно - в случае смягчения санкционной политики первым шагом будет возвращение на полки в мультибрендовые магазины, а уж потом возможно и открытие монобрендовых бутиков.
#инсайт
При этом, продажи отдельно взятых брендов вернулись к показателям 2019 года, что, наверное, очень даже неплохо.
Обсуждать снятие санкций бессмысленно, как и заниматься прогнозированием, но ясно одно - в случае смягчения санкционной политики первым шагом будет возвращение на полки в мультибрендовые магазины, а уж потом возможно и открытие монобрендовых бутиков.
#инсайт
Удивительно доверчивые люди эти миллиардеры.
Может потому что Николя - наследник и не знает, как начинать свою самостоятельную жизнь когда у тебя ни кола, ни двора.
А может причина в том, что у него нет умной жены, которая в миг объяснила бы что к чему?
#кратко
Может потому что Николя - наследник и не знает, как начинать свою самостоятельную жизнь когда у тебя ни кола, ни двора.
А может причина в том, что у него нет умной жены, которая в миг объяснила бы что к чему?
#кратко
Telegram
The Blueprint News
Швейцарский суд отклонил обвинения 81-летнего миллиардера и наследника Hermès Николя Пюэша против его финансового консультанта Эрика Фреймонда.
Пюэш утверждал, что Фреймонд на протяжении двух десятилетий занимался «гигантским мошенничеством», продавая его…
Пюэш утверждал, что Фреймонд на протяжении двух десятилетий занимался «гигантским мошенничеством», продавая его…
Этот пост не о ярком открытии года (иначе и быть не могло) и не о смелых дизайнерских решениях, а о трех женщинах - Виктории, Елене и Ирине, которые восхищают своей смелостью, трудолюбием и способностью ломать шаблоны.
Магазин Choux на Патриарших, который завтра откроет свои двери - это отражение:
• продуманной стратегии построения бренда
• качественный и модный продукт
• профессиональная команда
• и много других сильных якорей, которые грамотно заброшены основателями бренда
#патриаршие
Магазин Choux на Патриарших, который завтра откроет свои двери - это отражение:
• продуманной стратегии построения бренда
• качественный и модный продукт
• профессиональная команда
• и много других сильных якорей, которые грамотно заброшены основателями бренда
#патриаршие