Выскажусь-ка про конфликт Сысоева и Пинского на правах человека в самом белом пальто. Тем более у меня столько первых лиц индустрии в читателях. Дисклеймер: Сашу Сысоева я знаю лично, он сделал кучу классных проектов и кафе Gentle. Антона Пинского лично не знаю, но он тоже открыл много достойных мест и еще пару с Тимати. На этом моменте давайте считать меня непредвзятым.

Суть: у Сысоева вышел пост про “колхозную” Бронную, где (случайно) попала в кадр вывеска рестика Пинского. Пинский в ответ выпустил целый биф. Что канал Саши это не гастромедиа, а рекламная лента собственных проектов, что РРФ не дает отдачи ресторанам, ну и что странно делать ресторанный рейтинг, будучи партнером половины его участников. Индустрия, ясное дело, молчит, чтобы не ссориться ни с одной из кормящих рук — вялый вброс был разве что у пары АП-шных ТГ-каналов из пула одного столичного агентства. Поэтому многие (никто) спрашивают, что же думаю я.

Контент Саши в основном реклама? Ну так это его право и плоды его труда. Если часть читателей воспринимает эти посты про рестораны не как рекламные анонсы, а как обзоры, это их проблема! Если маркетологи трех банков синхронно размещают у Саши рекламу, то хреново от этого только банкам с неэффективным маркетингом, а Саше точно хорошо, и он это заслужил. Более того, он, о ужас, имеет полное право намеренно не писать про определенные рестораны — каюсь, такой грешок был и за мной, слишком велик соблазн пользоваться инфлюенсом не только как пряником.

РРФ не дал результатов по точкам Пинского? Вот это сюрприз — ровно так работают примерно все платформы в мире от РРФ до Youtube. Нельзя дать кучу трафика сразу сотням ресторанов: кого-то платформа сильно продвинет, кого-то так себе продвинет, а кого-то, естественно, разочарует. Все участвуют в РРФ и субсидируют сеты как раз с надеждой попасть в число тех, кому платформа даст буст. И, конечно, Саша не обязан этим заниматься как волонтер. Он отличный маркетолог, прекрасно знающий, как принимают решения маркетологи похуже, поэтому у его проектов всегда будут спонсоры.

Можно ли делать “объективный рейтинг” лучших ресторанов, партнерствуя при этом с половиной списка? Верится с трудом, но сам-то я никакой другой рейтинг и не делаю, просто ем и путешествую, а Саша грамотно занимает освободившуюся нишу. Уверен, на ту аудиторию, которая путает обзоры с анонсами, такой рейтинг зайдёт. И спустя годик маркетологи группы Б встанут в очередь на партнерство: потому что туда уже зашли их конкуренты, и им на всякий случай нужно «то же самое, ну и имиджевое, ну и чтоб охваты там». Буду ли я и условно “моя” узкая аудитория искушенных фуди смотреть на этот гид как на источник истины? Нет, но кто нас спрашивает.

Финалим, а то вы устали! Там были и другие обвинения, но их пусть Добровинский разгребает, а на меня и без этого все пообижаются. Я-то всего лишь рад, что есть хоть какой-то нерв в гастроиндустрии среди этой профессиональной дружбы и приторных комплиментов в дни рождения. Пинский осмелился озвучить накопленные претензии, половина индустрии осмелилась анонимно поставить лайки, вот это биф! В итоге один участник, Антон Пинский, мне по-предпринимательски искренне симпатичен, хоть и стаканчику из старскофе в моей руке не бывать ни за какой гонорар. Другой же участник, Саша Сысоев, восхищает меня как маркетолог, а примерно один раз из трех еще и как ресторатор. Между этими колоссами вся московская гастроиндустрия: лидеры мнений свои мнения привычно спрятали в тот же кармашек, где уже лежит мнение об СВО, народ безмолвствует. Один я разбрасываюсь едкими фельетонами и раз в неделю сдаю в химчистку белое пальто.