Как устроен «Лайфхакер»

У нас в гостях издатель Лайфхакера — Алексей Пономарь. Он рассказал, как вырастить издание из частного блога до одного из крупнейших изданий рунета.

Пожалуй, Лайфхакер — самое полезное медиа из всех российских. В практическом плане. Разговор с его издателем полезен для того, чтобы понять, что работает в современном медиаменеджменте, а что нет.

Итак, Лайфхакер:

📈 MAU — 27 млн. уников
📰 Единиц контента в день — 25 шт
👫 Сотрудников в редакции — 30 чел

Самые важные темы, которые мы затронули в разговоре:

- как в Лайфхакере проверяется полезность контента
- какой контент самый популярный (где-то заплакал Илон Маск)
- как устроена пересборка контента
- почему в Лайфхакере нет и не будет персонализации контента
- как изменилось медиапотребление аудитории за последнее время
- как Лайфхакер делал подкасты, когда это ещё не было мейнстримом (и продолжает делать их сейчас)
- как работает продуктовый подход в Лайфхакере
- что с монетизацией (каналы и форматы)
- как сконвертировать пользователя сайта в пользователя приложения
- что опубликовать, чтобы из Гугл-дискавер на сайт пришёл миллион человек
- как работает вэб-анализ на больших цифрах
- как устроена дистрибуция Лайфхакера (есть неожиданное!)

♥️ Ну и секс. Да-да, старый добрый секс. Про него тоже поговорили. Но выпуск не носит ни-ка-ких возрастных ограничений!

Продолжительность выпуска 1 ч. 15 мин.

Ну а что вы хотели, чем масштабнее медиаменеджер, тем длиннее подкаст.

Слушайте на удобной площадке:

Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH

Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv

Spotify https://spoti.fi/34AfC8g

Castbox https://bit.ly/3gpOmw3

mave https://bit.ly/3gptwNu

Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra


А мы пошли записывать новый выпуск.

Алексей Березовой
Тимур Тукаев

@glavred_izdatel

#подкаст

🔥🔥 Это напоминалочка о том, что у нашего подкаста вышли два огненных выпуска

Как устроен «Коммерсантъ»

и

Как устроен «Лайфхакер»

Хорошего прослушивания!

@glavred_izdatel
#подкаст

Как устроен «Сноб» — пятнадцатый выпуск нашего любимого подкаста.

«Сноб» — это не медиабизнес, а социальное предпринимательство, — утверждает Марина Геворкян [здесь должна быть её должность].

🤔 С должностью всё сложно: по документам Марина генеральный директор, по функциям — издатель и главред, а сама себя она называет Управляющим собственником. Она лично отвечает за всё, что делается в «Снобе».

Ведь «Сноб» это не только журнал. Это и одноимённый клуб, и премия «Сделано в России», и Ноев ковчег журналистики, и четыре кандидата в президенты России (што? да!).

⚠️ Три цитаты от М.Геворкян
«Если людям будут вживлять чипы, «Сноб» должен быть предзаписан на этих чипах».

«Если вам тревожно смотреть в завтра, смотрите в послезавтра».

«Рекламодатели приходят к нам за изысканным продвижением. "Сноб" — это не про "гвозди килограммами", а про победу на конкурсах».

💼 Краткая анкета журнала
13 млн уников MAU
30 единиц контента в день (150 в неделю)
20 человек работает в редакции

Есть видеоредакция (15 человек), которая выпускает 3 сюжета в день.

Проект работает с 2008 года.


🗒 Содержание выпуска
- краткая история создания журнала (триумвират!)
- как устроено медийное пространство «Сноб»

💵 Про деньги
- насколько прибылен «Сноб»
- чем реклама типа «бранч» отличается от рекламы типа «a la Carte»
- сколько стоит нативная реклама и зачем на самом деле рекламодатели приходят в «Сноб»
- как устроен и для чего делать годовой нативный рекламный проект

🏢 Про оффлайн
- почему премия «Сделано в России» — система жизнеобеспечения портала «Сноб»
- история премии — история страны
- как завистники умалчивают про организаторов премии (а организаторы — «Сноб»!)

🎩 Про клуб
- почему клуб стал держателем ядерной аудитории платформы
- как устроена система символического обмена между «Снобом» и членами клуба
- как заставить звёзд сотрудничать

📰 Как чувствует себя принт
- массовый принт умер, а элитный жив!
- как сделать, чтобы печатный номер был не в убытке
- принт даёт то, чего не даёт никакая другая медиаплатформа
- выпуск бумажной версии не связан с бюджетом на её выпуск
- бумажная версия сама себя финансирует

🐙 Про дистрибуцию.

♥️ А ещё Марина ответила на вопрос: для чего она топчет землю. И что она ест на завтрак (главреды удивятся).

👠 Этот выпуск получился не столько про медиаплатформу «Сноб», сколько про саму Марину Геворкян. А всё потому, что она не просто издатель. Она потрясающий собеседник, обаятельная красавица и абсолютный профессионал.

❇️ Кстати, устроиться на работу в «Сноб» абсолютно реально — журнал ищет сотрудников и стажёров (ау, студенты журфаков!).

У российских медиа есть будущее, пока ими занимаются такие люди, как Марина Геворкян.

👂Убедитесь на любимой платформе:

Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH

Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv

Spotify https://spoti.fi/34AfC8g

Castbox https://bit.ly/3gpOmw3

mave https://bit.ly/3gptwNu

Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra


Алексей Березовой
Тимур Тукаев

#подкаст

Вопрос: Есть ли магия в медиабизнесе?

Ответ: Есть. Пилишь проект 27 лет подряд и в итоге получаешь успешное медиа.

Речь идёт о проекте «Банковское обозрение».

В подкаст «Как устроены медиа» пришёл генеральный директор проекта Дмитрий Равкин.

Дмитрий одновременно является издателем и собственником проекта, поэтому как никто знает о подводных камнях, встречающихся на нелёгкой стезе российского медиаменеджера.

Одна из причин успеха «Банковского обозрения» заключается в том, что они точно понимают свою аудиторию. Журнал издаётся ни много ни мало для заместителей правления российских банков.

Аудитория эта небольшая, специфическая, но активная, амбициозная и самое главное — платёжеспособная.

«Банковское обозрение» — удачный пример коммьюнити-медиа.

Интересно, что это уже не первый проект, в котором медиаменеджер не обращает внимания на метрики веб-анализа. Ну, почти не обращает. Зачем стремиться к охватам, если размеры твоей аудитории очерчены границами банковского рынка РФ. Но в этих границах изданию удаётся жить и показывать прибыль.

Короткая анкета «Банковского обозрения»
— 100 тыс. уников MAU
— 12 единиц контента в день
— 15 человек работает над проектом

Журнал выходит с 1996 года.

Отдельное спасибо Дмитрию за оптимистичное пожелание к медиасообществу.

Не устану повторять, что пока российскими медиа занимаются такие люди, российские медиа будут жить.

Алексей Березовой, Тимур Тукаев

Слушать

Яндекс.Музыка

Apple Podcasts

Castbox

mave

Гугл.Подкасты

YouTube

#подкаст #сохранимнашимедиа

Нет, это нормально.

Серьёзно вам говорю.

Вырастить MAU издания до 12 млн уников за 7 лет — это совершенно нормально.

#подкаст «Как устроены медиа»

В гостях подкаста — издание для родителей «Нет, это нормально» и его главный редактор Лена Аверьянова.

В основании НЭН — экспертиза. В надстройке — философия. В тон-оф-войс — микс человеческого языка и экспертной информации.

ЦА — уставшие родители, которым некогда гуглить ❤️‍🔥

У главреда НЭН — идеальное чувство аудитории и информационного продукта своего издания. Собственно это и позволило достичь высоких показателей.

Сейчас у «Нет, это нормально»
- MAU 1 млн сайте и 12 млн в экосистеме
- в редакции работают 17 человек
- единиц контента в день: 4 на сайте и 25+ в экосистеме

Лена Аверьянова следит, чтобы «Нет, это нормально» развивались как медиа, как платформа общения и как бренд. И это признак высокого профессионализма.

💘 С ней было интересно поговорить о том, как монетизируется и продвигается издание, о том, как они работают с seo и коммьюнити. Но не только.

В своих медиапрактиках Лена думает о том, как исторический, социальный и культурный контекст влияют на родительские практики. И как будут выглядеть новые поколения.

Нормально будут выглядеть, пока в России есть такие издания.

🔥 Это 20-й выпуск подкаста. Маленький юбилей. Если хотите нас поздравить — отправьте ссылку на этот подкаст своему знакомому медиаменеджеру, журналисту или редактору. Или просто знакомому, у которого есть дети — пусть узнает про нормальное издание.

Подкаст выходит при информационной поддержке AdIndex

Слушайте на любимой площадке

Яндекс.Музыка

Apple Podcasts

Castbox

mave

Гугл.Подкасты

YouTube

#сохранимнашимедиа

Когда мы записывали последний выпуск подкаста, много чего пошло не так: у меня не восстановился голос после простуды и я звучу, как бармалей.

У Тимура поломалась вебкамера и мы лишились визуального контакта во время записи.

У нашего гостя — прекрасной Лены Аверьяновой — тоже было не всё в порядке, но Лена не уполномачивала меня рассказывать, поэтому 🤫

Но что может помешать экспертам погрузиться в пучину аналитики, особенно, если это а) успешное медиа, б) интересное медиа, в) если это медиа — «Нет, это нормально»?

Ни-че-го.

Хорошая разминка для мозга, послушать как устроено издание для родителей «Нет, это нормально».


Яндекс.Музыка

Apple Podcasts

Castbox

mave

Гугл.Подкасты

YouTube

#подкаст #сохранимнашимедиа

РБК конкурирует с сексом, пивом, сериалами и сном. Но не с другими медиа.

Андрей Сикорский, издатель rbc.ru, пришёл к нам в подкаст и рассказал, как построить успешное медиа, как применять продуктовый подход, как монетизировать трафик.

Много говорили про влияние искусственного интеллекта на индустрию, про вызовы и опасности, которые стоят сегодня перед медиа.

В случае с Сикорским метафора helicopter view не является метафорой. Андрей видит медиаиндустрию целиком, и от этого взгляда не ускользает ни малейшей детали.

Взять хотя бы его стремление знать каждого платящего пользователя в лицо. По имени. Без кавычек. Буквально.

Возможно, именно поэтому у сайта rbc.ru

15 млн чел. охват по Mediascope
47,2 млн MAU по LiveInternet
150 чел работает в редакции
250 единиц контента публикуется ежедневно
40 тыс платящих клиентов по подписке РБК Pro

Кроме сайта, РБК — это онлайн, телеканал, пресса и события. То есть суммарно все цифры кратно больше.

А ещё Андрей точно знает, с кем надо спать, чтобы твоё медиа выжило. Во всяком случае, лично я собираюсь воспользоваться его рекомендацией.

И напоследок цитата: «Медиа — это не проект, это бесконечный процесс».

Удивлюсь, если вы не получите пары десятков инсайтов от прослушивания этого выпуска.

Получить инсайты можно здесь:

Яндекс.Музыка

Apple Podcasts

Castbox

mave

Гугл.Подкасты

YouTube

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#подкаст

Привет. Это Алексей Березовой, автор проекта «Как устроены медиа».

Сообщение для новых подписчиков. Спасибо, что подписались! Несколько слов о том, что происходит в этом канале и как здесь ориентироваться.

Здесь я собираю лучшие практики международных медиа и анализирую их.
Теги: #издательское #сохранимнашимедиа

Расспрашиваю медиаменеджеров лучших российских изданий в подкасте «Как устроены медиа», чтобы вы могли использовать их опыт.
Тег #подкаст

Пишу про тексты и про коммуникацию
Тег #редакторское

Про искусственный интеллект в медиа пишу в отдельном канале → https://tttttt.me/ai4media (на английском)

Ещё у меня есть курс «Сделай своё медиа» — там собраны азы, необходимые для запуска своего проекта. Курс можно купить

Ко мне можно обратиться за консультацией насчёт того, как запустить своё медиа, как организовать производство контента, как настроить работу действующей редакции, как повысить охваты или конверсию, выявить проблемы информационного продукта и найти точки роста.

Я вижу, что на канал подписаны главреды и журналисты, собственники нишевых медиа и райтеры, диджитал специалисты и маркетологи.

Канал читают профессионалы и рад, что вы присоединились к их числу!

Велком!!! ❤️

К каждому посту можно (и нужно) писать комментарии 🌸


Алексей Березовой
@glavred_izdatel

Воскресные слушания объявляются открытыми!

В подкасте «Как устроены медиа» слушаем показания Юрия Синодова, директора по развитию медиапроектов СМИ2.

СМИ2 — это новостной агрегатор, один из пяти официальных российских новостных агрегаторов.

👉 Коротко о СМИ2 в цифрах
1000+ подключенных медиа
1+ млн DAU

🧐 Зачем слушать
Чтобы узнать
- что агрегатор даёт медиа, которое его использует (сколько и какой аудитории)
- как агрегатор формирует картину дня (оглядывается ли он на апэшечку и где границы дозволенного)
- как с помощью агрегатора засолить (да-да, засолить) трафик летом, чтобы воспользоваться им зимой
- и ещё куча деталей о работе агрегатора и лайфхаков, как медиа использовать его в своих целях

✍️ Постановили
По итогам слушаний существование и использование новостных агрегаторов признать оправданным.

Решение окончательное и обжалованию не подлежит.

👂 Слушать

Яндекс.Музыка

Apple Podcasts

Castbox

mave


😎 Блин, это уже 22-й выпуск — офигеть, а?!

Ваши самозабвенные подкастеры
Алексей Березовой
Тимур Тукаев

@glavred_izdatel

#подкаст

Мы пригласили Sports.ru в подкаст «Как устроены медиа».

Накидайте вопросов, что у них спросить. Сделаем этакую рубрику «Вопрос из зала».

Можно в комменты, можно в гуглоформу

#подкаст

У нас в гостях медиамаг и digital-волшебник Евгений Коврин, глава spоrts.ru

И это 23-й выпуск подкаста «Как устроены медиа».

Очень странно, но во время нашей записи неоднократно звучали слова «магия» и «волшебство».

👻 Наверное, не будет преувеличением сказать, что только магией можно объяснить феноменальный рост и успех платформы. Ну не продуктовым же подходом, по которому упарываются в spоrts.ru. И не работой со спортивным коммьюнити — одним из самых больших и организованных сегментов российской аудитории медиа.

Коротко о платформе
3 млн DAU
30 млн MAU
219 человек работает в на платформе (из них в редакции 62 / в разработке 49)
300+ единиц контента выходит в день (200 новостей и 100+ редакция и UGC)

Поговорили о том,
- как spоrts.ru управляют пользовательским опытом на платформе
- какие метрики выведены на дашборд руководителей
- как платформа монетизируется и какой объём монетизации занимают букмекеры
- как организована дистрибуция и
- в чём секрет массовости и конкурентоспособности приложений sports.ru

👋 Мы ввели новую рубрику «Вопросы из зала». Теперь вы можете написать свой вопрос и мы зададим его спикеру во время записи. О приглашенных спикерах будем сообщать заранее, поэтому следите за тэгом #подкаст, чтобы успеть задать свои вопросы.

👉 Слушайте подкаст на удобной площадке

Яндекс Подкасты

Apple.Podcasts

Google Подкасты

Castbox

mave.digital

Youtube

Подкаст выходит при поддержке агентства AdIndex.

Алексей Березовой
Тимур Тукаев

Подписывайтесь на наш канал

#подкаст

— Если есть вера в то, что ты делаешь — «выстреливают» все проекты, — считает Игорь Павловский, главред издания «Деловой Петербург».

Мы поговорили о том, что позволяет ДП быть прибыльным и как они пришли к этой бизнес-модели (вкладывались в бренд и использовали не медийные каналы монетизации).

Игорь рассказал, как распределяется (и почему не пересекается) аудитория между каналами дистрибуции. Открыл тайну, почему телега стала популярной.

У ДП неожиданно много печатных продуктов. И все они прибыльны (магия какая-то). Причём найти эти издания можно не только в Петербурге.

Коротко об издании «Деловой Петербург»

сайт:
- ДАУ 125 тыс. уников и 250 тыс. просмотров
- МАУ 3,5 млн уников и 8 млн. просмотров
- 150 единиц контента выходит ежедневно

принт:
- 6 тыс. экз., 16 полос, раз в три дня
- 12-15 тематических выпусков в год.

38 человек работает в редакции.

Если вы придерживаетесь тезиса, что работать в российских медиа невозможно, то вот вам опровержение.

Ссылка на выпуск → https://howmediaworks.mave.digital/ep-25

#подкаст #какустроенымедиа

Как только выходит новый выпуск подкаста «Как устроены медиа», в личку приходят разные люди и спрашивают, как попасть в подкаст.

Отвечаю.

Чтобы попасть в подкаст, много не надо. Достаточно создать интересное и заметное на российском рынке медиа.

И я сам приду к вам и приглашу в следующий выпуск.

А пока послушайте выпуски, которые кажутся мне наиболее полезными. В них спикеры очень глубоко копают в сторону понимания природы медиа, управления редпроцессами и просто человеческих историй:

«Ведлозерские окна»

РБК

Russia Beyond

#какустроенымедиа #подкаст

МСК1 — пример медиа, сделанного с нуля.

Ну как с нуля. МСК1 входит в холдинг «Шкулёв Медиа». Но обычно холдинг покупает региональное издание и делает на его базе своё, а в случае с московским медиарынком было иначе.

Для Москвы в 2021 году создали редакцию из 2-х человек, которую возглавила Оксана Маклакова. Она и стала гостем подкаста «Как устроены медиа».

За два года редакция выросла с 2-х до 17-ти человек (плюс внештатники) и МСК1 стали более чем заметны в московском информационном пространстве.

Оксана рассказала, как развивалось её медиа и как они переизобретали себя всё это время. Как работали с форматами и аудиторией. В чем преимущества большого медиахолдинга. Как они зарабатывают. Как используют ИИ (и переписывают за ним).

Было неожиданно услышать про новые форматы контента — текстовые сериалы, ссылка на них лежит в описании выпуска. Там же лежит ссылка на телеграм-канал МСК1, который вырос до 100 тысяч (!) читателей чисто на органике (вау — говорю я себе).

В конце разговора Оксана поделилась лайфхаком «как понять, твой ли это человек, при найме журналиста в редакцию». И это, пожалуй, самый суровый лайфхак из всех, которые мне приходилось слышать по поводу хантинга специалистов.

Послушайте и вы 👉 https://howmediaworks.mave.digital/ep-26

- - -

А ещё у нас новинка. Теперь можно 👀 Прочитать расшифровку выпуска

#подкаст #какустроенымедиа

Замедлились? Ну и отлично.

А теперь ме-е-е-дленно послушайте новый выпуск подкаста «Как устроены медиа».

У нас в гостях главред Фонтанки — Александр Горшков!

Слушать → https://howmediaworks.mave.digital/ep-31

#подкаст