🍦蜜雪冰城 (Mixue) – Как китайский гигант обогнал McDonald's и Starbucks.

Начало: $360 и мечта

В 1997 году обычный студент Чжан Хунчао занял у бабушки $360, чтобы открыть ларёк с японским десертом какигори (лёд с сиропом). Он даже сам собрал аппарат для его приготовления! После первых неудач он поставил точку у школы – и это сработало. Дешёвое мороженое (всего 2 юаня!) и напитки стали хитом среди подростков.

Семья + франшизы = 45 000 точек

Mixue росла не как Starbucks, а через родственников и друзей. Компания продавала франшизы с полным циклом: оборудование, сиропы, упаковку – всё своё! Сегодня 99% их точек – франшизы.

Цены, которые убивают конкурентов : мороженое в рожке – 1 юань (~13 рублей), чай и напитки – дешевле Coca-Cola.
Почему так дёшево? У Mixue собственные заводы – нет зависимости от поставщиков.

IPO и миллиарды

В 2025 году Mixue провела IPO в Гонконге: привлекли $444 млн., акции выросли на 47% за день, годовая прибыль – $612 млн.

Будущее

Сейчас у Mixue 45 000 точек (больше, чем у McDonald's в Китае!). Они уже есть во Франции, а下一步 – США и Европа. Их стратегия проста: "Больше точек, ниже цены".

#chilanинтересное