Потребительское поведение
5.59K subscribers
1.01K photos
16 videos
1 file
1.02K links
Изменения поведения и стиля жизни потребителей. Уникальные данные. Для маркетологов, топ-менеджеров и собственников.
Админ @Dimitry_Frolov
Условия прямой рекламы в закрепе канала
Download Telegram
Проблема с пониманием подростков в 2023 году стала менее острой. Сравнение нескольких волн исследования компании Online Market Intelligence (OMI) 2019–2023 гг., посвященного проблемам взаимоотношения людей разных возрастов, показывает, что изменения наметились именно в текущем 2023 году. Данные по 2019 и 2021 гг. совпадают с высокой точностью, а вот в 2023 – нет. Основные отличия:

1️⃣Подростков 11-17 лет стали понимать лучше, причем это касается как мужчин, так и женщин. В отношениях с детьми до 11 лет, в целом, изменений нет.
2️⃣Снизилась доля «универсалов», способных, по их мнению, понять людей любого возраста, причем, этот тренд характерен в той или иной степени для всех возрастных когорт. В то же время выросла доля тех, кто затруднился с ответом, что в наибольшей степени свойственно старшим поколениям, начиная с 35 лет. Возможно, это связано с тем, что респонденты в последнее время стали более отчетливо рефлексировать, осознавая ограниченность своего «понимания» других людей.
3️⃣Наибольшие изменения за минувшие два года произошли в группе 18-24 года. У них значимо увеличились сложности с пониманием детей (до 11 лет), людей среднего возраста (45-65 лет) и до некоторой степени с предыдущей когортой (25-45 лет).
Одновременно у них заметно уменьшились трудности во взаимоотношениях с подростками (11 – 17 лет) и до некоторой степени с ровесниками. Возможно, замеченные особенности – это следствие обособления молодежной возрастной когорты с ядром 15 – 20 лет и границами (достаточно размытыми) 11 и 24 года.

Вопросы, касающиеся взаимосвязи межвозрастных коммуникаций, дохода людей и региона проживания, мы рассмотрим в следующих постах.

#omi, #тренд, #возраст
Для совместной работы в офисе людям важнее всего общие интересы и ценности. Эти варианты ответов выбрали около половины респондентов в ходе масштабного (более 27 тыс. чел.) опроса, компании OMI в октябре 2023 года. Однако эти ответы выглядят как «социально одобряемые». А что насчет тонких и редко открыто обсуждаемых вопросов типа половозрастного состава коллектива, возраста руководителя? Результаты исследования позволяют получить представления об эом.

Возраст коллег и руководителя не имеет решающей важности для большинства опрошенных, но есть нюансы. Молодые люди более чувствительны к тому, чтобы работать в офисе с плюс-минус ровесниками.

Здесь и далее, говоря об отличиях, мы будем иметь в виду статистически значимые отклонения параметров от средних.

Возраст руководителя имеет большее значение для людей 25 – 34 лет. Этот пункт в данной когорте отметило 11% респондентов при среднем 9%. Хотя считается, что люди старшего поколения испытывают дискомфорт, находясь в подчинении человека младше их, опрос показал, что значимость этот фактора преувеличена - возраст руководителя важен лишь для 10% опрошенных 55+.

Интересно, что люди с доходом на члена домохозяйства свыше 100 тыс. р. более требовательны к возрасту коллег и руководителя. Доля тех, кто отметил эти пункты как важные или «скорее, важные» на 20% - 30% превышают средние.

Гендерная принадлежность респондентов далеко не всегда влияет на их точку зрения. Существенные отличия заметны лишь по трем позициям:
🔸Общие ценности важнее для женщин (51%, чем для мужчин (46%).
🔸Общие интересы, напротив, важнее, мужчинам (58%), чем женщинам (55%).
🔸То же касается и готовности к совместному досугу (26% у мужчин и 23% у женщин).

#omi, #возраст, #рынок_труда