Россияне начали жестко экономить уже в 2021 году. Данные наблюдений NielsenIQ (ранее, Nielsen) показывают, что наши сограждане в трудных ситуациях применяют комбинированную тактику, сокращая расходы сразу нескольких категорий.
В этом смысле жизнь в 2021 году была труднее, чем даже во время кризиса 2009 года. Об этом свидетельствует рост суммы долей респондентов, отметивших Топ-5 статей экономии (см. диаграмму): в 2009 году – 256%, в 2014 г. — 204%, в 2021 — 297%.
В 2022, судя по всему, лучше не станет. Маркером качества жизни может служить категория «Питание вне дома». По данным CoudPayments, онлайн-оборот доставки готовой еды с 1 по 20 марта 2022 года снизился на 18% по сравнению с 1 – 20 февраля 2022 г. Количество транзакций уменьшилось на 16%, а средний чек всего на 3% и стал равен 1318 руб. По мнению аналитиков, снижение спроса обусловлено экономическими сложностями: потребители стали реже заказывать готовую еду и перешли на готовку дома.
#потребительское_поведение, #nielseniq, #кризис, #экономия
В этом смысле жизнь в 2021 году была труднее, чем даже во время кризиса 2009 года. Об этом свидетельствует рост суммы долей респондентов, отметивших Топ-5 статей экономии (см. диаграмму): в 2009 году – 256%, в 2014 г. — 204%, в 2021 — 297%.
В 2022, судя по всему, лучше не станет. Маркером качества жизни может служить категория «Питание вне дома». По данным CoudPayments, онлайн-оборот доставки готовой еды с 1 по 20 марта 2022 года снизился на 18% по сравнению с 1 – 20 февраля 2022 г. Количество транзакций уменьшилось на 16%, а средний чек всего на 3% и стал равен 1318 руб. По мнению аналитиков, снижение спроса обусловлено экономическими сложностями: потребители стали реже заказывать готовую еду и перешли на готовку дома.
#потребительское_поведение, #nielseniq, #кризис, #экономия
В середине 2022 года (II квартал) россияне чуть-чуть ослабили режим экономии, как это следует из данных исследования компании NielsenIQ.
Особенно заметно уменьшение планируемых затрат в таких категориях как «замена предметов домашнего обихода» и «покупка электроники».
Однако к III кварталу все вернулось на круги своя. Самым заметным стал рост на пять процентных пунктов доли тех, кто решил сэкономить на ежегодном отпуске. Впрочем, весьма вероятно, что в эту группу вошли те, кто просто не сумел (или не успел) отгулять его летом. В условиях затрудненности перелетов в жаркие страны такое решение выглядит вполне логичным.
Из категорий, оставшихся за пределами Топ-9, можно отметить рост в III квартале 2022 года доли тех, кто стал покупать меньше алкоголя. Их доля увеличилась с 31% во II квартале до 36% в III кв.
Еще одна особенность второй половины 2022 года – диверсификация способов экономить. В первом квартале каждый респондент отмечал в среднем 4,98 категорий. Во втором квартале это число уменьшилось до 4,79, а в третьем снова возросло до 4,93.
Перечень основных категорий, в которых люди планируют снизить затраты, свидетельствует об изменении стиля жизни в нескольких аспектах:
⬇️Обновление «материальной части»: одежда, предметы обихода, электроника.
⬇️Переход на более дешевые продукты/бренды.
⬇️Сокращение пользования услугами внешних провайдеров. Рост времени, которое люди тратят на обеспечение своей жизнедеятельности.
#nielseniq, #стиль_жизни, #экономия, #кризис
Особенно заметно уменьшение планируемых затрат в таких категориях как «замена предметов домашнего обихода» и «покупка электроники».
Однако к III кварталу все вернулось на круги своя. Самым заметным стал рост на пять процентных пунктов доли тех, кто решил сэкономить на ежегодном отпуске. Впрочем, весьма вероятно, что в эту группу вошли те, кто просто не сумел (или не успел) отгулять его летом. В условиях затрудненности перелетов в жаркие страны такое решение выглядит вполне логичным.
Из категорий, оставшихся за пределами Топ-9, можно отметить рост в III квартале 2022 года доли тех, кто стал покупать меньше алкоголя. Их доля увеличилась с 31% во II квартале до 36% в III кв.
Еще одна особенность второй половины 2022 года – диверсификация способов экономить. В первом квартале каждый респондент отмечал в среднем 4,98 категорий. Во втором квартале это число уменьшилось до 4,79, а в третьем снова возросло до 4,93.
Перечень основных категорий, в которых люди планируют снизить затраты, свидетельствует об изменении стиля жизни в нескольких аспектах:
⬇️Обновление «материальной части»: одежда, предметы обихода, электроника.
⬇️Переход на более дешевые продукты/бренды.
⬇️Сокращение пользования услугами внешних провайдеров. Рост времени, которое люди тратят на обеспечение своей жизнедеятельности.
#nielseniq, #стиль_жизни, #экономия, #кризис
Доля потребителей, сокращающих свои расходы в 2022 году, стабильна и составляет около 70%. Впрочем, как следует из данных ежеквартального исследования NielsenIQ, число «экономных» все же постепенно снижается в течение 2022 года – от 73% (I кв.) до 70% (III кв.).
Правда, здесь возможно и психологическое объяснение. Многие россияне уменьшают свои расходы еще с пандемийного 2020 года. Сейчас они могут полагать, что «достигли дна» и дальнейших действий по уменьшению своих бытовых трат делать просто не в состоянии.
О том, какие именно категории чаще всего «попадают под раздачу», мы писали в посте выше.
#nielseniq, #стиль_жизни, #экономия, #кризис
Правда, здесь возможно и психологическое объяснение. Многие россияне уменьшают свои расходы еще с пандемийного 2020 года. Сейчас они могут полагать, что «достигли дна» и дальнейших действий по уменьшению своих бытовых трат делать просто не в состоянии.
О том, какие именно категории чаще всего «попадают под раздачу», мы писали в посте выше.
#nielseniq, #стиль_жизни, #экономия, #кризис