Роскошные вещи большинство людей покупают или реже, чем раз в год или… никогда. Причем, независимо от категории. Будь то одежда, обувь, аксессуары или парфюмерия – данные варьируют незначительно. Правда, как показывают результаты опроса компании Globalwebindex, «большинство№ лишь немного больше «меньшинства»: 52% и 48% соответственно.

В опросе GWI участвовало пять стран (без России). Различия между отдельными группами потребителей, конечно, есть. Частота, с которой «зумеры» покупают дорогую одежду каждые два месяца, более чем в два раза превышает среднее значение.
В США доля тех, кто каждые два месяца покупает себе люксовую обувь, на 26% больше среднего значения.
Женщины чаще, чем мужчины, покупают роскошную одежду, аксессуары и парфюмерию каждые шесть месяцев, зато мужчины чаще, чем женщины, покупают роскошную обувь в течение того же периода.

Что касается России, то у нас есть данные, которые косвенно подтверждают схожесть потребительского поведения наших сограждан с респондентами стран-участник исследования GWI. В 2018 году компания OMI изучала особенности покупки ювелирных изделий. Его результаты показывают, что 25% опрошенных покупала «ювелирку» в течение шести месяцев предшествующих опросу. Это в точности соответствует данным опроса GWI. За тот же период аксессуары, в том числе и ювелирные изделия, покупали… те же 25%. Близкие цифры получаются и при сопоставлении данных по дизайнерской одежде и обуви.

Именно эти категории в массовом сознании чаще всего ассоциируются с люксовыми (luxure) вещами. Под ними большинство респондентов (72%) в исследовании GWI понимают ювелирные изделия. На втором месте в ранжированном списке из 12 позиций дизайнерская одежда и аксессуары (54%).

#luxure, #gwi, #частота_покупки