Самыми популярными жанрами подкастов среди женщин США в 2022 году были комедии, детективы и… ну да, любовь и отношения: 40%, 37% и 32% соответственно. Как это ни странно, такие «женские» темы как «красота и мода» (19%) и «дом и сад» (11%) занимают места лишь во второй половине списка за «новости/информация» (30%) и «политикой» (22%).
Данные по популярности тематик тем более актуальны, что исследование компаний Edison Research и SXM Media показало заметный рост доли женщин в аудитории подкастов. Если в 2017 году соотношение М:Ж было 56:44, то в 2022 уже 52:48. Среди женской аудитории за последние пять лет доля тех, кто хотя бы один раз слушал подкаст выросла с 37% в 2017 г. до 56% в 2022 г.
#подкаст, #медиапотребление
Данные по популярности тематик тем более актуальны, что исследование компаний Edison Research и SXM Media показало заметный рост доли женщин в аудитории подкастов. Если в 2017 году соотношение М:Ж было 56:44, то в 2022 уже 52:48. Среди женской аудитории за последние пять лет доля тех, кто хотя бы один раз слушал подкаст выросла с 37% в 2017 г. до 56% в 2022 г.
#подкаст, #медиапотребление
Описание «ситуации потребления» подкастов поражает не столько своей структурой, хотя и она дает пищу для размышлений, сколько наличием «белого пятна», отсутствием одного, но очень важного варианта ответа. Из данных исследования компаний Edison Research и SXM Media (см. диаграмму) следует, что подкасты всегда слушают фоном, одновременно занимаясь какими-то делами. Можно обсуждать уровень вовлеченности сознания женщины (речь, в данном случае, идет именно о них) в эти дела, но они есть.
А вот ситуации, на которую, возможно, рассчитывают авторы контента, когда слушатель полностью погружен в него, - нет. Отсюда, кстати, вытекают и специфические требования к построению контента, и особенности популярности жанров (см. наш пост выше).
Как вы думаете, возможна ли ситуация, когда человек полностью поглощен слушанием подкаста? Поставьте значок.
Да 🔥
Нет 👎
Не знаю, надо дополнительно исследовать 🤷♀️
#подкаст, #медиапотребление, #гендер
А вот ситуации, на которую, возможно, рассчитывают авторы контента, когда слушатель полностью погружен в него, - нет. Отсюда, кстати, вытекают и специфические требования к построению контента, и особенности популярности жанров (см. наш пост выше).
Как вы думаете, возможна ли ситуация, когда человек полностью поглощен слушанием подкаста? Поставьте значок.
Да 🔥
Нет 👎
Не знаю, надо дополнительно исследовать 🤷♀️
#подкаст, #медиапотребление, #гендер
Отчет «The Women`s Podcast Report 2022
Отчет о женской аудитории подкастов
Январь 2023 г. (данные – август 2022 г.)
Edison Research, SXM Media, США, 35 стр.
Основные разделы и результаты
🔸Уровень проникновения подкастов. Женщины сокращают разрыв с мужчинами по этом показателю. В 2022 году 48% женщин хотя бы одн раз в месяц слушали хотя бы один подкаст.
🔸Профиль слушательниц подкастов: они моложе, богаче и лучше образованы, чем среднестатистические жительницы страны.
🔸Поведение слушательниц. Женщины слушают подкасты на самые разнообразные темы, для того, чтобы развлечь себя во время выполнения рутинных повседневных дел.
🔸Распространение и влиятельность. Женщин можно считать активными промоутерами подкастов и почерпнутых в них сведений, включая распространение их в соцсетях.
🔸Женский взгляд. Присутствие в подкасте женских голосов и «женского взгляда на мир» создает ценности и драйвит результаты с точки зрения брендов.
🔸Как достичь женской аудитории. С помощью рекламы, размещенной в подкастах, предназначенных женщинам.
#подкаст, #медиапотребление, #гендер, #открытые_отчеты
Отчет о женской аудитории подкастов
Январь 2023 г. (данные – август 2022 г.)
Edison Research, SXM Media, США, 35 стр.
Основные разделы и результаты
🔸Уровень проникновения подкастов. Женщины сокращают разрыв с мужчинами по этом показателю. В 2022 году 48% женщин хотя бы одн раз в месяц слушали хотя бы один подкаст.
🔸Профиль слушательниц подкастов: они моложе, богаче и лучше образованы, чем среднестатистические жительницы страны.
🔸Поведение слушательниц. Женщины слушают подкасты на самые разнообразные темы, для того, чтобы развлечь себя во время выполнения рутинных повседневных дел.
🔸Распространение и влиятельность. Женщин можно считать активными промоутерами подкастов и почерпнутых в них сведений, включая распространение их в соцсетях.
🔸Женский взгляд. Присутствие в подкасте женских голосов и «женского взгляда на мир» создает ценности и драйвит результаты с точки зрения брендов.
🔸Как достичь женской аудитории. С помощью рекламы, размещенной в подкастах, предназначенных женщинам.
#подкаст, #медиапотребление, #гендер, #открытые_отчеты