ВкусВилл выпустил к Масленице новый продукт - блеск для губ «Blin Girl». Ну, вы поняли: губы блестят как после блинов. Журналисты (Sostav, Adindex, Retail.ru) отписались в «быстром» новостном формате. Здесь, попробуем без спешки поразмышлять о будущем бренда.

Базовый тренд, в русле которого находится бренд «Blin Girl», по замыслу авторов «Ироничная естественность и локальный колорит». Этот тренд соединяет народные традиции и современные бьюти-коды, превращая национальный фольклор в часть модной эстетики.

Что работает в пользу популярности бренда:
🟩Ирония и локальный колорит. Современные тренды часто строятся на игре с культурными кодами. Blin Girl — это локальный мем, который может стать популярным в соцсетях.
🟩Виральность. Концепция смешная, легко объяснима и цепляет внимание.
🟩Эстетика натурализма. Natural look продолжает быть востребованным, а идея "естественного сияния" (но с иронией) укладывается в текущие тренды.

Что ограничивает его масштаб:
😱Краткосрочность. Бренд ситуативен, хайп может спасть после праздника.
😱Нишевость эстетики. Бренд сильно завязан на локальный контекст.
😱Отсутствие глобального потенциала. Ироничный национальный код сложно экспортировать, а внутри России он может остаться в рамках медийного пузыря.

Как итог, мы видим нишевый тренд без долгосрочного развития. Он имеет высокую вирусность, но его глубина ограничена.

Что делать, чтобы Blin Girl жил долго?
🚀 Развить линейку – не только блески, но и другие продукты (бальзамы, тинты, румяна).
🌿 Добавить натуральные уходовые компоненты – масла, витамины, SPF.
📦 Пересмотреть упаковку – сделать её более премиальной, экологичной и удобной.
🎨 Создать вариативность – разные оттенки, текстуры, возможность кастомизации.
📲 Держать связь с аудиторией – опросы, участие подписчиков в выборе новых продуктов, вовлечение через соцсети.
🔥 Главная идея: Blin Girl должен остаться смешным и запоминающимся, но при этом стать удобным, функциональным и полезным.

#косметика #вкусвилл #тренд