Российский рынок бытовой техники и электроники имеет большой потенциал роста, как это следует из данных отчета компании Antro.
Так, по уровню насыщенности рынок бытовой техники России в разы уступает не только развитым странам, таким как США, Англии, Франции и Германии, но и некоторым развивающимся - Ирану и Мексике, опережая густонаселенные Индию, Нигерию и Индонезию (см. диаграмму👆).
Рынок электроники объемом 1,55 трлн руб. (данные Data Insight) в целом стабилен, но отдельные сегменты демонстрируют взрывной рост, о чем ниже.
Аналитики Antro выделили несколько быстрорастущих сегментов рынка БТиЭ:
🔥Планшеты. Объем продаж в 2024 году 63,5 млрд руб. и рост в 2024 году по сравнению с 2023-м — на 23% в денежном выражении.
🔥Умная техника. Рост продаж в денежном выражении в 2023 году на 39% и в натуральном на 80%. При этом отдельные сегменты росли еще быстрее, например, на продажи систем умного дома на WB выросли в 2023 году на 168% в штуках и на 130% по стоимости.
🔥Крупная бытовая техника. Рост продаж этого сегмента на 12% кажется небольшим на фоне перечисленных выше данных, но его объем – 657 млрд рублей весьма значителен. Причем, это же средняя цифра, а есть сегменты, растущие быстрее. Пример: сегмент встроенных посудомоечных машин показал +20% в 2023 году.
Наблюдаемые резкие изменения на рынке во многом обусловлены трансформацией потребительского поведения. Аналитики Antro выделяют несколько характерных изменений.
🔹Омниканальность. Тренд не новый, но впечатляющий. Рост объема омниканальных покупок на рынке электроники вырос в 2023 году на 50%. Внедрение лучших практик омниканальной торговли стало необходимым условием эффективной работы и для ритейлеров, и для брендов.
🔹Рекоммерция (recommerce), то есть, покупка и продажа подержанных и восстановленных товаров переживает второе рождение.
Этот тренд можно считать мировым. В 2022–2023 годах европейский рынок рекоммерции оценивался в 94 миллиарда евро и составлял 12,3% от всего рынка ecom. Ожидается, что в ближайшие три года эта доля вырастет до 14 процентов. Согласно исследованию Cross-Border Commerce Europe, к 2025 году рынок рекоммерции будет расти в 5 раз быстрее, чем общий рынок розничной торговли.
Трендсеттерами оказываются представители поколения Z. Приведенные в отчете данные свидетельствуют, что доля зумеров, которые собираются увеличить покупки товаров секонд-хенд в полтора раза выше, чем поколения бэби-бумеров – 27% и 18% соответственно.
#К8_отрасль #nonfood #девайс #поколения
Так, по уровню насыщенности рынок бытовой техники России в разы уступает не только развитым странам, таким как США, Англии, Франции и Германии, но и некоторым развивающимся - Ирану и Мексике, опережая густонаселенные Индию, Нигерию и Индонезию (см. диаграмму👆).
Рынок электроники объемом 1,55 трлн руб. (данные Data Insight) в целом стабилен, но отдельные сегменты демонстрируют взрывной рост, о чем ниже.
Аналитики Antro выделили несколько быстрорастущих сегментов рынка БТиЭ:
🔥Планшеты. Объем продаж в 2024 году 63,5 млрд руб. и рост в 2024 году по сравнению с 2023-м — на 23% в денежном выражении.
🔥Умная техника. Рост продаж в денежном выражении в 2023 году на 39% и в натуральном на 80%. При этом отдельные сегменты росли еще быстрее, например, на продажи систем умного дома на WB выросли в 2023 году на 168% в штуках и на 130% по стоимости.
🔥Крупная бытовая техника. Рост продаж этого сегмента на 12% кажется небольшим на фоне перечисленных выше данных, но его объем – 657 млрд рублей весьма значителен. Причем, это же средняя цифра, а есть сегменты, растущие быстрее. Пример: сегмент встроенных посудомоечных машин показал +20% в 2023 году.
Отчет «Обзор рынка бытовой техники и электроники (БТиЭ) 2024 - 2025» выпущен компанией Antro в двух модификациях: бесплатная версия на 136 страницах (доступна здесь) и платная на 300+ стр.
Наблюдаемые резкие изменения на рынке во многом обусловлены трансформацией потребительского поведения. Аналитики Antro выделяют несколько характерных изменений.
🔹Омниканальность. Тренд не новый, но впечатляющий. Рост объема омниканальных покупок на рынке электроники вырос в 2023 году на 50%. Внедрение лучших практик омниканальной торговли стало необходимым условием эффективной работы и для ритейлеров, и для брендов.
🔹Рекоммерция (recommerce), то есть, покупка и продажа подержанных и восстановленных товаров переживает второе рождение.
Этот тренд можно считать мировым. В 2022–2023 годах европейский рынок рекоммерции оценивался в 94 миллиарда евро и составлял 12,3% от всего рынка ecom. Ожидается, что в ближайшие три года эта доля вырастет до 14 процентов. Согласно исследованию Cross-Border Commerce Europe, к 2025 году рынок рекоммерции будет расти в 5 раз быстрее, чем общий рынок розничной торговли.
Трендсеттерами оказываются представители поколения Z. Приведенные в отчете данные свидетельствуют, что доля зумеров, которые собираются увеличить покупки товаров секонд-хенд в полтора раза выше, чем поколения бэби-бумеров – 27% и 18% соответственно.
#К8_отрасль #nonfood #девайс #поколения
👍6❤4🔥3
Изменения в сценариях питания россиян, которые ломают сложившиеся стереотипы
Алексей Горбатенко из ICMR (ex GfK RUS) представил на недавно прошедшем Конгрессе ОИРОМ исследование Eating Habits 2025 — масштабный анализ того, как изменились пищевые привычки россиян с 2019 года.
Ниже — четыре тренда, основанные на данных исследования и противоречащие привычным представлениям маркетологов.
1️⃣Снижение вовлеченности в домашнюю готовку
Стереотип: «Приготовление еды — важная часть самореализации и семейной культуры».
Факт: за пять лет упал интерес к готовке как к творчеству, снизилась гордость за блюда. Мотивация сместилась от удовольствия к необходимости: «не хочу, а надо».
Почему важно: требует пересмотра подхода к рекламе, основанного на идее «готовить с душой», особенно у FMCG-брендов.
2️⃣Рост готовой еды и заморозки
Стереотип: «Готовая еда и заморозка — это выбор студентов и малоимущих».
Факт: заметный рост продаж в таких категориях как салаты, вторые блюда, пицца; смещение спроса в сторону удобных и качественных решений. Драйвер роста - желание сэкономить время, а не вынужденное решение из-за бедности.
Почему важно: требует пересмотра позиционирования в сторону convenience & indulgence (удобство и привилегия), а не "для занятых и экономящих".
3️⃣Снижение числа перекусов
Стереотип: «Снекинг — растущий тренд, особенно у молодежи и офисных работников».
Факт: зафиксировано снижение количества приёмов пищи в день за счёт перекусов.
Почему важно: под вопросом эффективность позиционирования снеков как "решений на ходу"
4️⃣Падение значимости «традиционных» моделей питания
Стереотип: «Семейный обед и первое блюдо — основа рациона».
Факт: снижается потребность в совместных приемах пищи и традиционных блюдах (супы, выпечка).
Почему важно: требует отказа от кулинарной ностальгии в коммуникации, особенно в регионах и старших возрастах.
Полная версия отчета здесь.
#К8_отрасль #food #рацио #удовольствие #установки #lifestyle
Алексей Горбатенко из ICMR (ex GfK RUS) представил на недавно прошедшем Конгрессе ОИРОМ исследование Eating Habits 2025 — масштабный анализ того, как изменились пищевые привычки россиян с 2019 года.
В фокусе — сценарии питания, отношение к готовке и доставке, сдвиги в потреблении еды дома и вне дома.
Ниже — четыре тренда, основанные на данных исследования и противоречащие привычным представлениям маркетологов.
1️⃣Снижение вовлеченности в домашнюю готовку
Стереотип: «Приготовление еды — важная часть самореализации и семейной культуры».
Факт: за пять лет упал интерес к готовке как к творчеству, снизилась гордость за блюда. Мотивация сместилась от удовольствия к необходимости: «не хочу, а надо».
Почему важно: требует пересмотра подхода к рекламе, основанного на идее «готовить с душой», особенно у FMCG-брендов.
2️⃣Рост готовой еды и заморозки
Стереотип: «Готовая еда и заморозка — это выбор студентов и малоимущих».
Факт: заметный рост продаж в таких категориях как салаты, вторые блюда, пицца; смещение спроса в сторону удобных и качественных решений. Драйвер роста - желание сэкономить время, а не вынужденное решение из-за бедности.
Почему важно: требует пересмотра позиционирования в сторону convenience & indulgence (удобство и привилегия), а не "для занятых и экономящих".
3️⃣Снижение числа перекусов
Стереотип: «Снекинг — растущий тренд, особенно у молодежи и офисных работников».
Факт: зафиксировано снижение количества приёмов пищи в день за счёт перекусов.
Почему важно: под вопросом эффективность позиционирования снеков как "решений на ходу"
4️⃣Падение значимости «традиционных» моделей питания
Стереотип: «Семейный обед и первое блюдо — основа рациона».
Факт: снижается потребность в совместных приемах пищи и традиционных блюдах (супы, выпечка).
Почему важно: требует отказа от кулинарной ностальгии в коммуникации, особенно в регионах и старших возрастах.
Полная версия отчета здесь.
#К8_отрасль #food #рацио #удовольствие #установки #lifestyle
👍16❤2👌1
Упрощение и ускорение готовки — новый тренд в сценариях питания
В исследовании Eating Habits 2025 от iCMR (об исследовании тут) зафиксирован тренд на снижение вовлеченности в готовку: всё меньше людей получает от неё удовольствие, она воспринимается как рутина.
Причина снижения вовлеченности в том, что люди стремятся упростить процесс приготовления пищи, чтобы минимизировать свои усилия.
Это стремление в свою очередь становится основой для другого тренда, связанного с ранее озвученным, но не тождественным ему — «Упрощение и ускорение готовки». Он проявляется в росте спроса на блюда быстрого приготовления, заморозку, полуфабрикаты и кулинарные наборы (ready-to-cook или RTC, meal kits).
Почему это происходит
✅ Снижение мотивации к готовке — готовка теряет статус хобби, люди минимизируют усилия.
✅ Рост соло-домохозяйств — У тех, кто готовит только для себя, меньше стимулов готовить “по-настоящему”.
✅ Дефицит времени у занятых людей.
✅ Рост готовых предложений, которые «освобождают от кухни».
✅ Переосмысление домашней еды — теперь “домашнее” не обязательно значит “приготовленное вручную от начала до конца”.
Этот тренд не означает отказ от еды дома — он означает отказ от сложной готовки.
Как показывают данные исследования, тренд начал формироваться после пандемии, а к 2025 году стал статистически значим и устойчивым.
Тренд можно использовать как основу идей для бизнеса. Ниже, несколько из них. Ключевой принцип: минимум усилий — максимум результата.
1️⃣Готовые блюда “только разогреть”.
2️⃣Упрощённые meal kits — с нарезанными ингредиентами, минимум действий, только «собери и разогрей».
3️⃣Продукты под технику — для мультиварок, аэрогрилей, пароварок.
4️⃣“Домашнее бистро” — продукты с ностальгическими вкусами, но технологичной подачей типа «Борщ за 90 секунд», «Гречка с мясом в стакане».
5️⃣Интеграция с техникой — упаковки с QR-кодами для программ на кухонных устройствах.
#К8_отрасль #food #рацио #удовольствие #установки #lifestyle #частотность
В исследовании Eating Habits 2025 от iCMR (об исследовании тут) зафиксирован тренд на снижение вовлеченности в готовку: всё меньше людей получает от неё удовольствие, она воспринимается как рутина.
Причина снижения вовлеченности в том, что люди стремятся упростить процесс приготовления пищи, чтобы минимизировать свои усилия.
Это стремление в свою очередь становится основой для другого тренда, связанного с ранее озвученным, но не тождественным ему — «Упрощение и ускорение готовки». Он проявляется в росте спроса на блюда быстрого приготовления, заморозку, полуфабрикаты и кулинарные наборы (ready-to-cook или RTC, meal kits).
RTC — это продукты, требующие минимальной термической обработки, meal kits — комплекты ингредиентов с пошаговой инструкцией.
Почему это происходит
Этот тренд не означает отказ от еды дома — он означает отказ от сложной готовки.
Как показывают данные исследования, тренд начал формироваться после пандемии, а к 2025 году стал статистически значим и устойчивым.
Тренд можно использовать как основу идей для бизнеса. Ниже, несколько из них. Ключевой принцип: минимум усилий — максимум результата.
1️⃣Готовые блюда “только разогреть”.
2️⃣Упрощённые meal kits — с нарезанными ингредиентами, минимум действий, только «собери и разогрей».
3️⃣Продукты под технику — для мультиварок, аэрогрилей, пароварок.
4️⃣“Домашнее бистро” — продукты с ностальгическими вкусами, но технологичной подачей типа «Борщ за 90 секунд», «Гречка с мясом в стакане».
5️⃣Интеграция с техникой — упаковки с QR-кодами для программ на кухонных устройствах.
#К8_отрасль #food #рацио #удовольствие #установки #lifestyle #частотность
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👌2