​Консервативная фарма
#реклама #USA
Рекламные затраты на интернет-видео (digital video) фарминдустрии и приравненного к ней рынка healthcare в 2018 году будут расти. Однако темпы их роста останутся существенно меньше средних.
Для справки. Доля интернет-видео в рекламных бюджетах фармы+healthcare составляет около 29% при том, что средняя - 31,7%. Не забываем, во всех случаях речь идет о США.
Темпы роста доли рекламных затрат на цифровое видео в отраслях, США, 2018
Источник: eMarketer

На 4,2 пп выросла за минувший год доля жителей США, владеющих криптовалютой – с 11,8% до 16% в 2021/22 гг. Зачем она им?

Как следует из исследования PYMNTS, большинство криптовладельцев (55% в 2022 году) рассчитывают на рост курса. Это можно назвать и «инвестициями», хотя похоже валютный дилинг. Из диаграммы видно, что все ответы на вопрос «зачем вам крипта» в 2022 году уменьшили свою популярность. Все, кроме одного: «я знаю других владельцев» (25% в 2022 году). Здесь можно, скорее говорить об опоре на коллективный разум, «который не может ошибаться», чем о рациональных мотивах.

Основной барьер покупки примерно тот же, что и драйвер, только с другим знаком: «Я мало знаю о курсах криптовалют» (56%). Довольно характерен и второй по значимости барьер «я не знаю, как платить такими деньгами» (30%). Тем не менее, бизнес может использовать рост интереса к крипте. Об этом в следующем посте. Спойлер: для многих покупателей важна сама возможность расплатиться криптовалютой.

#крипта, #финансовое_поведение, #usa

Криптовалюту как средство платежа в США пока рассматривают всерьез преимущественно люди среднего возраста (миллениалы) и «высокодоходники». В целом же потребители не определились. По данным PYMNTS, доли позитивно и негативно относящихся к подобному платежному средству отличаются незначительно: 28% и 36% соответственно, столько же (36%) относятся нейтрально.

Тем не менее, у крипты как средства платежа большой потенциал. Каждый третий владелец крипты использовал ее в онлайн покупках в течение 30 дней до проведения опроса и 21% сделали это в офлайновых магазинах. Возможность приема платежей в крипте может быть важным для покупателя фактором при выборе поставщика (см. диаграмму). Наибольшее значение это имеет для миллениалов (25-40 лет).

Авторы исследования из PYMNTS отдельно выделяют группу т.н. bridge-миллениалов. Это люди возраста 32-40 лет, которые занимают промежуточное положение между миллениалами и поколением X. Именно они делали первые онлайн покупки.

#крипта, #финансовое_поведение, #usa

Для поиска информации – товаров, их свойств, поставщиков и т. п. – потребители чаще всего используют мобильные телефоны. Опрос, проведенный в США среди жителей этой страны компаниями Hubspot и Brandwatch, показал, что оптимизация сервисов под мобильные устройства должна быть приоритетом для разработчиков.

Больше половины опрошенных (56%) используют мобильные при поиске информации. Как показало исследование, среди миллениалов эта доля выше и достигает 74%.

Схожая тенденция и в использовании мобильных для покупок в интернете. Здесь в частоте использования мобильных лидирует поколение Z, люди в возрасте от 18 до 24 лет. 74% из них выбирают для совершения покупок мобильный телефон.

#usa, #мобильные, #ecommerce, #возраст, #genz