📌Депутаты предложили уменьшить штраф за отсутствие маркировки у интернет-рекламы.
#маркировка #реклама #закон

🐱По данным многих исследований, кошки являются самым распространённым домашним животным в России: их держат в 61% домохозяйств. 🐈‍⬛Кроме того, котики – это крайне востребованный контент в цифровом пространстве. Большинству (87%) россиян нравятся мемы с ними, 84% респондентов смотрят смешные видео и картинки (причём 33% делают это часто), а 28% делятся «кошачьим контентом» с друзьями и близкими.

💬Большинство опрошенных россиян считают, что кошки ассоциируются с мягкостью (60%), лаской (60%), теплом (59%) и уютом (54%). 😺Также для многих эти питомцы связаны с нежностью (49%), спокойствием (42%), изяществом (40%) и заботой (35%). По мнению 32% респондентов, кошки воплощают красоту, 30% – хитрость, 28% – независимость. Также 21% отметили, что кошки у них ассоциируются с ленью, у 16% – с царственностью, у 12% – с чистотой.
#кошки #реклама #исследование

🔜23 октября в России свой профессиональный праздник отмечают специалисты по рекламе и все те, кто связан с рекламным бизнесом: менеджеры рекламных агентств, дизайнеры, креативные работники, копирайтеры, маркетологи, пиарщики, бренд-менеджеры, промоутеры и многие другие.

Реклама проделала долгий путь, начавшийся в Римской империи, где специально нанятые люди восхваляли героев триумфальных шествий, а имена лучших пекарей и гладиаторов писали на стенах. Сегодня для продвижения товаров и услуг используется наука маркетология и тратятся большие деньги. Но так как меняются и сами предложения, и отношение к ним потребителей, рекламе приходится, словно Алисе в Зазеркалье, бежать изо всех сил, даже чтобы просто остаться на месте.

🚀Зооиндустрия является одним из ярких примеров изменения рекламных подходов. Мировая популяция домашних питомцев растёт. Ассортимент товаров и услуг, улучшающих жизнь животных и облегчающих жизнь владельцев, становится всё более широким. Например, только в США производители зоотоваров ежегодно тратят на маркетинг около $15 млрд. Это включает как прямую рекламу, так и активное продвижение в соцсетях и на маркетплейсах.

Мы тепло поздравляем сотрудников рекламных отделов и маркетинга, с которыми сотрудничаем! Желаем вам ярких и креативных историй, удачных рекламных компаний, эффектных и эффективных действий в инфополе! Нам очень приятно помогать вам и быть частью вашей рекламной стратегии на рынке!

🫰ЕЩЕ БОЛЬШЕ ПОДРОБНОСТЕЙ
#зообизнес #реклама #зооинформ

💸Рекламодателей в интернете и компании, управляющие рекламными системами, могут обязать перечислять в федеральный бюджет отчисления в размере от 2% до 5% от их квартальной прибыли. Новый законопроект с таким предложением сейчас находится на стадии обсуждения, сообщает Forbes, ссылаясь на осведомлённые источники. Один из них утверждает, что отчисления с интернет-рекламы могут составить от 3% до 5%, а другой источник указывает на 2%. Предполагается, что сбор может быть введён в действие в апреле 2025 года.
#реклама #интернет #налог

«ОПОРА России» выступила против планов введения сбора за интернет-рекламу. ❗️Представители бизнеса выразили обеспокоенность по поводу введения нового неналогового платежа. «ОПОРА России» направила соответствующее письмо премьер-министру Михаилу Мишустину.

📎В документе, подписанном президентом организации Александром Калининым, говорится, что оборотный сбор в размере 3% от доходов компаний, занимающихся распространением интернет-рекламы, может создать серьёзные финансовые и административные риски для малого и среднего бизнеса (МСП).

🚩Организация предупреждает, что такой сбор вызовет цепную реакцию: рост расходов МСП на рекламу приведёт к удорожанию товаров и услуг на всех уровнях — от онлайн-платформ до конечных потребителей. При этом такой платеж не соответствует требованиям Конституции и Налогового кодекса, поскольку будет использоваться для поддержки других отраслей.

Введение нового налога на интернет-рекламу было прописано в проекте бюджета на 2025–2027 годы. Эти дополнительные поступления планируется направить на мероприятия в рамках национального проекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства», запланированного на период с 2025 по 2030 год. Предполагалось, что на реализацию нацпроекта потребуется ₽1,5 трлн. Однако, как заявил зампредседателя правительства Дмитрий Григоренко на Восточном экономическом форуме в сентябре 2024 года, бюджет увеличен до ₽2,3 трлн. Более 50% этой суммы предстоит привлечь из внебюджетных источников, одним из которых могут стать доходы рекламной отрасли.

#реклама #интернет #неналоги

🐾 «Петфлюэнсеры» эффективнее рекламируют в соцсетях зоотовары, чем их коллеги-люди

В последние годы в социальных сетях по всему миру стремительно растёт число страниц, посвящённых домашним животным. Такие аккаунты, как правило, ведутся от имени питомцев их владельцами. Наиболее популярные из них, с сотнями тысяч или миллионами подписчиков, превращаются в «петфлюэнсеров» — инфлюэнсеров из мира животных, которые успешно монетизируют популярность, рекламируя зоотовары и услуги.

🙂Новое исследование, опубликованное в The Journal of Advertising Research, показало, что рекомендации от лица домашних животных воспринимаются аудиторией как более надёжные по сравнению с аналогичными постами от людей.

Исследователи из Университета Стратклайда в Шотландии решили выяснить, за счёт чего «петфлюэнсеры» добиваются успеха и насколько они способны конкурировать с блогерами-людьми. Для эксперимента они создали вымышленные рекламные публикации товаров — вина и арахисового масла — и протестировали их на аудитории. Оказалось, что посты от имени животных вызывают у потребителей более сильную положительную реакцию, особенно если сообщение совпадает с внутренней установкой на удовольствие и удовлетворение здесь и сейчас.

На фоне растущего количества спонсируемого контента от людей и снижения доверия к нему, которое исследователи связывают с «усталостью от инфлюэнсеров», публикации от имени животных, в том числе реклама зоотоваров, кажутся аудитории более искренними. По мнению авторов работы, это связано и с тем, что животные не становятся участниками скандалов и не сталкиваются с репутационными проблемами, как это часто бывает у популярных личностей. Кроме того, аккаунты питомцев, как правило, ведутся более прозрачно, что также укрепляет доверие со стороны подписчиков.

Доктор Лаура Лаверту, одна из авторов исследования, отмечает: искренность является одним из ключевых преимуществ «петфлюэнсеров». В то время как убедительность людей-инфлюэнсеров нередко зиждется на харизме и амбициозности, животные воспринимаются как более «настоящие».

😁 Авторы подчёркивают перспективность партнёрства таких аккаунтов с рекламными агентствами при сохранении творческого контроля за владельцами.

По мнению учёных, в будущем «петфлюэнсеры» вполне могут составить конкуренцию людям в рекламной индустрии.

ℹ️ Прочесть о самых известных «петфлюэнсерах» можно здесь.

#реклама #соцсети #петфлюэнсеры

⚠️ О рекламе в онлайне замолвите слово...

Новые правила маркировки интернет-рекламы, вступившие в силу в России, продолжают вызывать вопросы у представителей бизнеса. Чтобы помочь предпринимателям ориентироваться в изменившемся правовом поле, Комиссия по рекламе «ОПОРЫ РОССИИ» совместно с Национальной ассоциацией зооиндустрии (НАЗ) подготовила обзор с ответами на ключевые вопросы.

Документ содержит разъяснения о том, что именно может быть признано рекламой, какие форматы требуют маркировки и в каких случаях размещённая информация остаётся справочной. Ответы составлены с учётом практики применения Федерального закона №38-ФЗ «О рекламе» и позиций антимонопольных органов.

‼️Полные варианты ответов – в приложенном файле на сайте (можно скачать).

#реклама #рекомендации #зоотовары

👌👌👌👌👌👌 На лабутенах, гав, и в офигительных штанах: питомцы в фото и рекламе

11 июля мир отметили День фотографирования с животными — праздник, который берёт своё начало в XIX веке. Первые дагеротипы с домашними питомцами, появившиеся в 1839 году, были настоящей диковинкой. Сложный процесс съёмки требовал от животных неподвижности в течение долгих минут, что делало такие фотографии редкими и ценными.

Маркетологи быстро осознали мощный потенциал животных в рекламе. Крупные бренды активно используют питомцев для продвижения кормов, аксессуаров и даже косметических средств, создав целую индустрию pet fashion. Однако у этой тенденции обнаружилась обратная сторона — популярность брахицефальных пород в рекламе (французские бульдоги и мопсы) спровоцировала резкий рост спроса на собак с экстремальными чертами внешности, что привело к увеличению случаев наследственных заболеваний.

Ветеринарные ассоциации настоятельно рекомендуют рекламодателям более ответственно подходить к выбору животных-моделей.

➡️Большое исследование вопроса ТУТ

#питомцы #модели #реклама