🐾 «Петфлюэнсеры» эффективнее рекламируют в соцсетях зоотовары, чем их коллеги-люди

В последние годы в социальных сетях по всему миру стремительно растёт число страниц, посвящённых домашним животным. Такие аккаунты, как правило, ведутся от имени питомцев их владельцами. Наиболее популярные из них, с сотнями тысяч или миллионами подписчиков, превращаются в «петфлюэнсеров» — инфлюэнсеров из мира животных, которые успешно монетизируют популярность, рекламируя зоотовары и услуги.

🙂Новое исследование, опубликованное в The Journal of Advertising Research, показало, что рекомендации от лица домашних животных воспринимаются аудиторией как более надёжные по сравнению с аналогичными постами от людей.

Исследователи из Университета Стратклайда в Шотландии решили выяснить, за счёт чего «петфлюэнсеры» добиваются успеха и насколько они способны конкурировать с блогерами-людьми. Для эксперимента они создали вымышленные рекламные публикации товаров — вина и арахисового масла — и протестировали их на аудитории. Оказалось, что посты от имени животных вызывают у потребителей более сильную положительную реакцию, особенно если сообщение совпадает с внутренней установкой на удовольствие и удовлетворение здесь и сейчас.

На фоне растущего количества спонсируемого контента от людей и снижения доверия к нему, которое исследователи связывают с «усталостью от инфлюэнсеров», публикации от имени животных, в том числе реклама зоотоваров, кажутся аудитории более искренними. По мнению авторов работы, это связано и с тем, что животные не становятся участниками скандалов и не сталкиваются с репутационными проблемами, как это часто бывает у популярных личностей. Кроме того, аккаунты питомцев, как правило, ведутся более прозрачно, что также укрепляет доверие со стороны подписчиков.

Доктор Лаура Лаверту, одна из авторов исследования, отмечает: искренность является одним из ключевых преимуществ «петфлюэнсеров». В то время как убедительность людей-инфлюэнсеров нередко зиждется на харизме и амбициозности, животные воспринимаются как более «настоящие».

😁 Авторы подчёркивают перспективность партнёрства таких аккаунтов с рекламными агентствами при сохранении творческого контроля за владельцами.

По мнению учёных, в будущем «петфлюэнсеры» вполне могут составить конкуренцию людям в рекламной индустрии.

ℹ️ Прочесть о самых известных «петфлюэнсерах» можно здесь.

#реклама #соцсети #петфлюэнсеры