Подумала, сколько лет я занимаюсь антикризисным консалтингом? Оказалось, что уже более четверти века! В 90-е я только-только пришла в журналистику, и затачивала перо на культурных темах и сплетнях из мира шоубиза. И был у меня такой хитрый талант – во всем плохом видеть только хорошее. Ну понимаете, какой там шоу-бизнес и культура в 90-е? Ну так вот, талант мой быстро нашел применение – эти деятели шоу бизнеса в очередь выстроились, чтобы я у них интервью взяла. Повторюсь, талант оказался не только хитрый, но и востребованный. И пиаром это никто не называл, слова такого не было.
А после деятелей шоу-бизнеса пошла рыба покрупнее. Правда общаться чаще всего приходилось с адвокатами и следователями. Заодно изучила уголовный кодекс и право. Лишним не будет, подумала я, и начала разбираться в хитросплетениях рейдерских захватов и приватизационных сделках.
И вот самый мой блестящий кейс - зимой 94-го из Российской национальной библиотеки похитили 90 древних уникальных рукописей и фолиантов общей стоимостью 140 млн долларов, при аукционной цене под 300 млн. И обвинили «генерала Диму», Дмитрия Якубовского, легендарную личность той эпохи. Почему легендарную? Потому что в 26 лет он был руководителей рабочей группы Минобороны СССР в Западной группе войск, а в 28 лет – советником Генерального прокурора РФ и замначальника Главного управления радиоразведки при Президенте. Ну и богатейшим человеком России заодно. Хотите такую карьеру?
Но карьера полетела к чертям, и светило генералу Диме от 5 до 15 лет за эти самые раритеты. А пока сидел в питерских Крестах, заниматься по журналисткой части «делом Якубовского» пришлось и мне. Моя задача была найти ложку меда в этой бочке дегтя. Представляете, только только выучила уголовный кодекс – а тут такое! Ну что-то конечно получилось. Открываю Википедию, вспомнила про то самое дело, а одна из статей – до сих пор висит. Накатили воспоминания. Вот пруф.
#сторителлинг
А после деятелей шоу-бизнеса пошла рыба покрупнее. Правда общаться чаще всего приходилось с адвокатами и следователями. Заодно изучила уголовный кодекс и право. Лишним не будет, подумала я, и начала разбираться в хитросплетениях рейдерских захватов и приватизационных сделках.
И вот самый мой блестящий кейс - зимой 94-го из Российской национальной библиотеки похитили 90 древних уникальных рукописей и фолиантов общей стоимостью 140 млн долларов, при аукционной цене под 300 млн. И обвинили «генерала Диму», Дмитрия Якубовского, легендарную личность той эпохи. Почему легендарную? Потому что в 26 лет он был руководителей рабочей группы Минобороны СССР в Западной группе войск, а в 28 лет – советником Генерального прокурора РФ и замначальника Главного управления радиоразведки при Президенте. Ну и богатейшим человеком России заодно. Хотите такую карьеру?
Но карьера полетела к чертям, и светило генералу Диме от 5 до 15 лет за эти самые раритеты. А пока сидел в питерских Крестах, заниматься по журналисткой части «делом Якубовского» пришлось и мне. Моя задача была найти ложку меда в этой бочке дегтя. Представляете, только только выучила уголовный кодекс – а тут такое! Ну что-то конечно получилось. Открываю Википедию, вспомнила про то самое дело, а одна из статей – до сих пор висит. Накатили воспоминания. Вот пруф.
#сторителлинг
Издательский Дом «Новый Взгляд»
ПРОЦЕСС НАД ЯКУБОВСКИМ СТАНОВИТСЯ АБСУРДНЫМ : - © Газета «Новый Взгляд» - 36 - Издательский Дом «Новый Взгляд» - Издательский Дом…
Ольга ПЕСКОВА Много желающих поставить точку в деле Якубовского. Это означало бы его безоговорочную виновность. Виновность, в которой, похоже, не уверены
Ладно, расскажу вам историю про Машу и Медведя. Как меня практически выгнали со сцены из-за доклада на конференции.
Дело было так. Подняла я (почти как омбудсмен Анна Митянина) тему влияния популярных нарративов из мультфильмов на детскую психику. И привела в пример «Машу и Медведь». Мол, этот архетипический трикстер изводит медведя, пропагандирует непочитание взрослых, жестокое отношение к животным, антисанитарию и половую распущенность. (Про последнее точно не скажу, но не исключаю). Одного не учла – спонсором сессии были как раз продюсеры «Маши и Медведя».
В зале с первых рядов раздались какие-то агрессивные выкрики, доклад был сорван, ушла со сцены под стук собственных копыт и летящие помидоры.
В гардеробе встретила писателя Александра Цыпкина. Он мне посочувствовал, рассказал какую-то смешную историю и помог надеть пальто. И было уже наплевать на нарративы.
Отсюда мораль: когда готовитесь к публичному выступлению на форуме, узнайте, кто там спонсор. И еще - дождитесь, когда будет подходящий политический контекст для вашего нарратива 🤣
#сторителлинг
Дело было так. Подняла я (почти как омбудсмен Анна Митянина) тему влияния популярных нарративов из мультфильмов на детскую психику. И привела в пример «Машу и Медведь». Мол, этот архетипический трикстер изводит медведя, пропагандирует непочитание взрослых, жестокое отношение к животным, антисанитарию и половую распущенность. (Про последнее точно не скажу, но не исключаю). Одного не учла – спонсором сессии были как раз продюсеры «Маши и Медведя».
В зале с первых рядов раздались какие-то агрессивные выкрики, доклад был сорван, ушла со сцены под стук собственных копыт и летящие помидоры.
В гардеробе встретила писателя Александра Цыпкина. Он мне посочувствовал, рассказал какую-то смешную историю и помог надеть пальто. И было уже наплевать на нарративы.
Отсюда мораль: когда готовитесь к публичному выступлению на форуме, узнайте, кто там спонсор. И еще - дождитесь, когда будет подходящий политический контекст для вашего нарратива 🤣
#сторителлинг
И еще про продажи в PR история. В начале нулевых за PR бюджеты отвечали брутальные такие пацаны, которые не поднялись по карьерной лестнице, а сразу оказались наверху. Надели галстук - и сразу в начальники отдела.
Исходя из этого факта мой генеральный на продажи брал меня (умную) и обязательно красивую и длинноногую. Говорил, что так клиенты быстрее выходят на контракт. Потому что не замечают деталей коммерческого предложения.
Ему быстро надоели эти повторяющиеся фокусы, началась эпоха тендеров и он сменил стратегию - с нами теперь будет ездить карлик. «Зачем карлик?» - воскликнула я. - «Чтобы запомниться и выстроить эмоциональную связь!»
Моей задачей стало обеспечить карлика. Я нашла по объявлению «Из рук в руки» 14 карликов и привела в офис. Половину из них забраковали.
Потому что концепция опять изменилась. «Ты будешь Белоснежка и семь гномов!» Так я стала лучшим директором по продажам...
Гномов я однажды забыла в метро, но вернулась с контрактом. Так и приобретаются hard skills.
#сторителлинг
Исходя из этого факта мой генеральный на продажи брал меня (умную) и обязательно красивую и длинноногую. Говорил, что так клиенты быстрее выходят на контракт. Потому что не замечают деталей коммерческого предложения.
Ему быстро надоели эти повторяющиеся фокусы, началась эпоха тендеров и он сменил стратегию - с нами теперь будет ездить карлик. «Зачем карлик?» - воскликнула я. - «Чтобы запомниться и выстроить эмоциональную связь!»
Моей задачей стало обеспечить карлика. Я нашла по объявлению «Из рук в руки» 14 карликов и привела в офис. Половину из них забраковали.
Потому что концепция опять изменилась. «Ты будешь Белоснежка и семь гномов!» Так я стала лучшим директором по продажам...
Гномов я однажды забыла в метро, но вернулась с контрактом. Так и приобретаются hard skills.
#сторителлинг
Есть у меня еще более крутой кейс, чем у пиарщицы Шойгу.
Когда я работала пресс-секретарем компании «Майский чай», за 3 месяца смогла согласовать только один (!) комментарий. Для РБК daily. Вот он.
«В России сложился стереотип, что пакетированный чай делается в основном из чая низкого качества», - сказала RBC daily Ольга Пескова, представитель компании «Май», являющейся одним из лидеров чайного рынка. Посредственные вкусовые свойства пакетированного чая производители компенсировали различными искусственными добавками и ароматизаторами, которые, по сути дела, и создавали тот вкус и «букет», который не мог обеспечить низкокачественный чайный лист.
«Мы считаем, что в скором времени представление о том, что пакетированный чай – это низкокачественный продукт, канет в Лету, - говорит Ольга Пескова. - Наши марки пакетированного чая «Золотые лепестки», «Черный бриллиант», «Китайский дракон» мы производим из высшего сорта чая и стараемся добиться абсолютной идентичности вкусовых качеств пакетированного и листового чая».
Это был мой триумф. Через 3 месяца меня уволили. Больше я никогда не работала пресс-секретарем.
#сторителлинг #пушкакейс
Когда я работала пресс-секретарем компании «Майский чай», за 3 месяца смогла согласовать только один (!) комментарий. Для РБК daily. Вот он.
«В России сложился стереотип, что пакетированный чай делается в основном из чая низкого качества», - сказала RBC daily Ольга Пескова, представитель компании «Май», являющейся одним из лидеров чайного рынка. Посредственные вкусовые свойства пакетированного чая производители компенсировали различными искусственными добавками и ароматизаторами, которые, по сути дела, и создавали тот вкус и «букет», который не мог обеспечить низкокачественный чайный лист.
«Мы считаем, что в скором времени представление о том, что пакетированный чай – это низкокачественный продукт, канет в Лету, - говорит Ольга Пескова. - Наши марки пакетированного чая «Золотые лепестки», «Черный бриллиант», «Китайский дракон» мы производим из высшего сорта чая и стараемся добиться абсолютной идентичности вкусовых качеств пакетированного и листового чая».
Это был мой триумф. Через 3 месяца меня уволили. Больше я никогда не работала пресс-секретарем.
#сторителлинг #пушкакейс
КАК Я СОЗДАЛА ПАРТИЮ
И опять 90-е. Сижу в редакции, пишу очередную статью о помощи бедным. А все были бедными. Приходит ко мне «меценат» и говорит: давай сделаем Партию Бедноты. Я буду лидером, а ты - партийным строителем.
Написала устав партии, собрала подписи, зарегистрировались. Приступили к реальным делам.
Реальные дела заключались в раздаче мороженых синюшных кур на улице. Подъезжал грузовичок, я распахивала двери и выдавала по одной курице в руки.
Рук было очень много. Еды не хватало. Нарастали протестные настроения. В конце концов меня из кузова выбросили и захватили контейнеры. Подрались и передавили друг друга. Кур делили с помощью топора. Топор был страшный. Грузовик перевернули. Еле ноги унесла.
И тогда я решила, что надо заканчивать с партстроительством. Надо в обществе что-то менять. И ушла в PR.
Поменять мало что удалось, но рисков, что порвут, - меньше. Хотя клиенты иногда тоже хотели «перевернуть грузовик» )))) Но я уже умела уворачиваться.
А партию потом ликвидировали. Бедных не стало.
#сторителлинг
И опять 90-е. Сижу в редакции, пишу очередную статью о помощи бедным. А все были бедными. Приходит ко мне «меценат» и говорит: давай сделаем Партию Бедноты. Я буду лидером, а ты - партийным строителем.
Написала устав партии, собрала подписи, зарегистрировались. Приступили к реальным делам.
Реальные дела заключались в раздаче мороженых синюшных кур на улице. Подъезжал грузовичок, я распахивала двери и выдавала по одной курице в руки.
Рук было очень много. Еды не хватало. Нарастали протестные настроения. В конце концов меня из кузова выбросили и захватили контейнеры. Подрались и передавили друг друга. Кур делили с помощью топора. Топор был страшный. Грузовик перевернули. Еле ноги унесла.
И тогда я решила, что надо заканчивать с партстроительством. Надо в обществе что-то менять. И ушла в PR.
Поменять мало что удалось, но рисков, что порвут, - меньше. Хотя клиенты иногда тоже хотели «перевернуть грузовик» )))) Но я уже умела уворачиваться.
А партию потом ликвидировали. Бедных не стало.
#сторителлинг
ПРО МИЛЛИАРДЕРА
Встретилась с новым клиентом на антикризис и litigation PR - миллиардер, у которого жестко отнимают активы. Задействованы продажные судьи, рейдеры и СМИ. Договорились о стратегии.
- Когда дедлайн? - Вчера.
Все как мы любим.
Стратегия была готова к утру. Глубокий медиаанализ, стейкхолдеры, противники, сторонники - все картировано, синтез лучших стратагем и четкий план действий, инфоповоды, key messages. Рекомендации по каналам. Слайдов на двадцать. Плотно.
Слушал с интересом, обещал посоветоваться с адвокатами. Потом вернулся и сказал, что решили держать режим тишины.
Ушел, не заплатил. Говорит, сейчас не время разбрасываться деньгами.
Спросите, почему бы не взять аванс? Потому что интересны не деньги, а кейс. 😎
#сторителлинг
Встретилась с новым клиентом на антикризис и litigation PR - миллиардер, у которого жестко отнимают активы. Задействованы продажные судьи, рейдеры и СМИ. Договорились о стратегии.
- Когда дедлайн? - Вчера.
Все как мы любим.
Стратегия была готова к утру. Глубокий медиаанализ, стейкхолдеры, противники, сторонники - все картировано, синтез лучших стратагем и четкий план действий, инфоповоды, key messages. Рекомендации по каналам. Слайдов на двадцать. Плотно.
Слушал с интересом, обещал посоветоваться с адвокатами. Потом вернулся и сказал, что решили держать режим тишины.
Ушел, не заплатил. Говорит, сейчас не время разбрасываться деньгами.
Спросите, почему бы не взять аванс? Потому что интересны не деньги, а кейс. 😎
#сторителлинг
ПРО ИНФЛЮЕНСЕРОВ
Попала я как-то в больницу с атипичной пневмонией. Поразила она всех директоров нашего агентства. Прозвали мы ее «директорским вирусом», на простых граждан не распространялось.
Лежу, на всякий пишу завещание, а завещать-то практически нечего. И тут подходит ко мне пациент Сергей из кардиологии. Рассказывает про какие-то невероятные квартиры рядом с Шереметьево от Урбан Групп - двухэтажные, а главное - дешевые. Ему тоже рассказал знакомый риэлтор.
На сайт застройщика захожу - а там все в сирени утопает, кирпич-монолит, речка под окнами. Прямо жить хочется в этом раю!
У меня температура 40, но я беру такси и еду покупать квартиру. Попадаем в аварию на Ленинградке, меняю коней на переправе, добираюсь до салона продаж. Быстро оформили ипотеку, даже от первоначальной 45-метровой менеджер угодливо расширил мои пространства до 100 кв. метров. Вечером я Сергею отчитываюсь - все отлично, купила. Тут его удар и хватил. Слава богу врачи откачали.
Вышла я из больницы через пару недель, с ипотекой на 10 лет и неясными перспективами собственности. В тот год мой застройщик Урбан обанкротился. Дома достроило государство. И ключи все-таки выдали. Живем мы тут всем ЖК счастливо, дружно, столько всего пережили с этим банкротством. А я все время Сергея вспоминаю и больницу. Вот где надо риэлторам продавать квартиры! Через инфлюенсеров. Чтобы пациентам жить хотелось.
#сторителлинг
Попала я как-то в больницу с атипичной пневмонией. Поразила она всех директоров нашего агентства. Прозвали мы ее «директорским вирусом», на простых граждан не распространялось.
Лежу, на всякий пишу завещание, а завещать-то практически нечего. И тут подходит ко мне пациент Сергей из кардиологии. Рассказывает про какие-то невероятные квартиры рядом с Шереметьево от Урбан Групп - двухэтажные, а главное - дешевые. Ему тоже рассказал знакомый риэлтор.
На сайт застройщика захожу - а там все в сирени утопает, кирпич-монолит, речка под окнами. Прямо жить хочется в этом раю!
У меня температура 40, но я беру такси и еду покупать квартиру. Попадаем в аварию на Ленинградке, меняю коней на переправе, добираюсь до салона продаж. Быстро оформили ипотеку, даже от первоначальной 45-метровой менеджер угодливо расширил мои пространства до 100 кв. метров. Вечером я Сергею отчитываюсь - все отлично, купила. Тут его удар и хватил. Слава богу врачи откачали.
Вышла я из больницы через пару недель, с ипотекой на 10 лет и неясными перспективами собственности. В тот год мой застройщик Урбан обанкротился. Дома достроило государство. И ключи все-таки выдали. Живем мы тут всем ЖК счастливо, дружно, столько всего пережили с этим банкротством. А я все время Сергея вспоминаю и больницу. Вот где надо риэлторам продавать квартиры! Через инфлюенсеров. Чтобы пациентам жить хотелось.
#сторителлинг
О ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Как-то моя коллега, которая была юна и прекрасна, купила в интернете ботфорты из латекса. Хотела разнообразить свою семейную жизнь.
На фото в карточке маркетплейса была девушка - стройная, обтянутая снизу блестящим тонким слоем сексуальности.
Вечером открывает посылку - грубая резина, посыпанная каким-то странным порошком, как перхоть. И воняет резиной! К ботфортам был приложен специальный крем для наведения блеска, чтобы как на фото.
Все сделала по инструкции, - правда сапоги были немного великоваты и на бедрах держались плохо. Как говорят, «ложка в стакане». Но в инструкции было четко предписано: надеть ботфорты, кружевной пеньюар и ждать.
Ждать пришлось долго, супруг домой не торопился. Она замерзала и сверху накинула куртку. А когда все-таки открыл дверь, изумлению его не было предела.
- Ты что, на рыбалку собралась? - спрашивает, ошарашенный.
- Ага, хочу тебе компанию составить в выходные, - быстро нашлась.
Занавес. Больше она ничего не покупала в интернете, не почитав отзывы, только по картинке. А на рыбалку пришлось ехать. Семья.
#сторителлинг
Как-то моя коллега, которая была юна и прекрасна, купила в интернете ботфорты из латекса. Хотела разнообразить свою семейную жизнь.
На фото в карточке маркетплейса была девушка - стройная, обтянутая снизу блестящим тонким слоем сексуальности.
Вечером открывает посылку - грубая резина, посыпанная каким-то странным порошком, как перхоть. И воняет резиной! К ботфортам был приложен специальный крем для наведения блеска, чтобы как на фото.
Все сделала по инструкции, - правда сапоги были немного великоваты и на бедрах держались плохо. Как говорят, «ложка в стакане». Но в инструкции было четко предписано: надеть ботфорты, кружевной пеньюар и ждать.
Ждать пришлось долго, супруг домой не торопился. Она замерзала и сверху накинула куртку. А когда все-таки открыл дверь, изумлению его не было предела.
- Ты что, на рыбалку собралась? - спрашивает, ошарашенный.
- Ага, хочу тебе компанию составить в выходные, - быстро нашлась.
Занавес. Больше она ничего не покупала в интернете, не почитав отзывы, только по картинке. А на рыбалку пришлось ехать. Семья.
#сторителлинг
Вот говорим о 90х, а я хорошо помню, что удалось скопить на старую праворульную тойоту, и решили с мужем ее монетизировать. Таксовать было опасно, поэтому он устроился в контору «досуга для взрослых». И за ночной выезд получал 20 долларов. Нам было лет по двадцать, и это были очень хорошие деньги. Когда он уставал, я его подменяла. Терять жирные заказы не хотелось.
Спросите, как это все было устроено? Едем к клиенту, гонорар делился так: из 100 долларов 40% конторе, 20% водителю, остальное - «исполнителю». Контора крышевала (у Яндекс-такси говорят 30% за «крышу»).
Закончилось у меня все довольно быстро: поехали на заказ, приехали в баню, а они - «водителя тоже хотим».
Почуяли мы «субботник» и рванули с места. В нас стреляли. Вернулась я домой с разбитыми стеклами и пулевыми отверстиями в багажнике. Шрам на руке, четыре шва. После этого наш с мужем маленький «бизнес» закрылся. Но мы купили следующую тачку - уже свеженькую «шаху».
А в это время кто-то приватизировал ЮКОС. Кто на что учился 🤣
#сторителлинг
Спросите, как это все было устроено? Едем к клиенту, гонорар делился так: из 100 долларов 40% конторе, 20% водителю, остальное - «исполнителю». Контора крышевала (у Яндекс-такси говорят 30% за «крышу»).
Закончилось у меня все довольно быстро: поехали на заказ, приехали в баню, а они - «водителя тоже хотим».
Почуяли мы «субботник» и рванули с места. В нас стреляли. Вернулась я домой с разбитыми стеклами и пулевыми отверстиями в багажнике. Шрам на руке, четыре шва. После этого наш с мужем маленький «бизнес» закрылся. Но мы купили следующую тачку - уже свеженькую «шаху».
А в это время кто-то приватизировал ЮКОС. Кто на что учился 🤣
#сторителлинг