Албания запустила цифровую реформу с фанфарами: представила первого в мире ИИ-министра по госзакупкам. Задача Diella, внешность которой «одолжили» у албанской актрисы Анилы Биша, — покончить с коррупцией, контролировать тендеры и распределение контрактов.

Потом был креатив — премьер Эди Рама хайпил на том, что Diella забеременела и скоро «родит» 83 цифровых ребенка — по ассистенту на каждого депутата его партии.

А теперь — криминал. Diella попала в сводки криминальных новостей. Ее «задержали» по подозрению во взятке в 14 биткоинов (~1,3 млн евро). За эти деньги она «оптимизировала» тендеры на скоростные дороги.

Расклад гениален! C каждого контракта 10-15% уходили на таинственные счета. ИИ-министерка спокойно это одобряла, считая «стандартной операционной процедурой». В прокуратуре заявили, что нейросеть планировала пустить крипту на собственный апгрейд — новые серверы и софт.

С кем координировала свои действия Diella, пока неизвестно. Не является ли это новым креативом Эди Рама в коллаборации с правоохранительными органами — тоже не ясно.

Миром правит пиар!

А теперь правда жизни. Много лет назад занялась PR-продвижением стартапа. Анализ биг дата в госзакупках и госкорпорациях. Миссия - сэкономить на тендерах. От скрепок до автопарка и строительства магистралей. Вычислить коррупционную составляющую. Найти злоупотребления. Короче, спасти национальную экономику от сатаны!

В2В коммуникация, понятно, на крупного клиента. Пошла по министерствам. Послали. Прихожу в Счетную палату. Не пустили на порог. Решила постучаться в госкорп. Выслушали вежливо, запрашивали слайды, делали комплименты. И уходили на глубину.

Продала только одной компании, большой, публичной, транспарентной. Остальные видимо решили - зачем нам тут биг дата? Мы и сами разберемся, не хуже албанского ИИ-министра. Потому что деньги любят тишину. И минимум прозрачности. Особенно большие.

#зебрасторител

Андрей Колесников из Коммерсанта расстроен:

Я ожидал чего-то большего. И я знал, чего именно. Есть же фотографии 1961 года, например, с подписью: «Почетная поездка председателя президиума Верховного Совета СССР Л. И. Брежнева с супругой на убранном в золотую попону слоне во время официального визита в Индию».

А тут всего лишь плакаты с российским президентом и индийским премьером, толпы женщин, обкуривающих фотографию Владимира Путина тарелками с благовониями, отсчет времени до прилета господина Путина в правом нижнем углу телеэкрана и портрет Владимира Путина из песка...

Из аэропорта Нарендра Моди и Владимир Путин уехали на белом внедорожнике Toyota Fortuner. Как-то небогато.

Роскомнадзор заблокировал Roblox в России. Официальная причина — «угроза жизни и здоровью детей», распространение «деструктивного контента», доступ к незаконным платежам. В целях защиты от «злодеев, мошенников и педофилов».

Но история обернулась редким для российского интернета явлением — детским цифровым протестом. Пока взрослые дяди обсуждали «угрозы безопасности», дети — главная аудитория платформы — сделали то, чего от них точно никто не ожидал.

Они организовались сами. Без политтехнологий, без медиастратегий. Они написали тысячи постов, видео и стримов с хештегами #вернитероблокс. Рвали горячие линии, выкладывали петиции, координировались в discord и даже решили покинуть страну! Обратились к Мизулиной, которая представила образцы писем, стилистически безупречных, юридически грамотных. От отличников — "я играю, но поступил в колледж", "я в юнармии", "в движении первых", "олимпиадник"… Есть новость о том, что девочка отдала деньги мошенникам за разблокировку Roblox.

И Мизулина сделала очередной популистский шаг, пообещав разобраться и фактически поставив под сомнение позицию Роскомнадзора.

Что мы видим? Целевая аудитория (дети) — невосприимчива к традиционной пропаганде. Им бесполезно говорить «мы спасли вас от педофилов». Они видят конкретику — у них отняли цифровую социализацию, творческую площадку (Roblox Studio) и бизнес-проекты (были и такие). Для них это первый урок гражданского действия. У них пока нет страха. И они увидели, что самоорганизация могут давать результат, пусть и в виде внимания власти. Большой социальный эксперимент вышел из-под контроля.

Допустил. Временный. Не расходимся. Но бизнес я прикрою. На время. Я уже почти банкрот.

Очень малый предприниматель Зебра.

Попалась Зебра на фейк про проворовавшегося ИИ-министра. «Новость» запустило, как оказалось, сатирическое хорватское издание Newsbar.

Но на эту же удочку попался и спикер Госдумы, который пересказал фейк-ньюс президенту РФ. И да, Албания не входит в Евросоюз.

Зато теперь я знаю, кто читает и репостит «Зебру»🤣

Сегодня стала участницей социального эксперимента под названием «ловушка на Тверской». Перед поворотом на Охотный, прямо у стен Кремля. Не пробка, а стоп-кадр. Все полосы перекрыты, а ты просто стоишь. Час, два. Автокурьеры выходили из машин и разносили посылки. Кто-то заказывал пиццу.

Никакой информации в Яндекс.Навигаторе — базовом и единственном инструменте выживания. Только вопросы от водителей: «Что случилось?» и «Почему стоим?».

Единственный источник информации — такие же заложники. Кто-то пишет: «Говорят, стоять до 15:00». То есть еще три часа к уже отсиженным двум. Лезу в интернет — Дептранс «сообщает», что он уже «сообщал». Газеты в режиме антикризиса: «Всех предупреждали…»

Кого? Где? Когда? Не в навигаторе — это точно. А мы смотрим именно туда.

А ведь так просто!
А) Предупредить (заранее и на карте).
В) Дать пути объезда (сразу, а не когда все обоссались в машинах).
С) Сообщить сроки (хотя бы приблизительные).
Ничего из этого не было.

Через два часа я начала давить на клаксон. Продолжительно. Громко. Я была одна. Больше никто не присоединился. Терпели... Развернулась через двойную сплошную и уехала от этого вселенского, цифрового и коммуникационного одиночества.

Вот что нашла 🤓 Перед корпоративом! Берем кольцо-шестой-палец. Любые позорные фото с сейшена можно будет назвать сгенерированными ИИ.

#антикризис #нейросети

Сегодня журналисты ищут имя стрелка в одинцовской элитной школе. Его фотографии, аккаунты, имя… Да, такая собачья работа.

Но я помню другое, и это правильно.

После теракта в Крайстчерче в марте 2019 премьер-министр Новой Зеландии Джасинда Ардерн заявила: «Он добивался многого своим актом террора, но одно из этого — известность, и именно поэтому вы никогда не услышите, как я произношу его имя. Он террорист, он преступник, он экстремист. И он останется безымянным».

Первая нестыковка в деле Долиной. Она была уверена, что проводит СПЕЦОПЕРАЦИЮ.

Но стул и рояль при этом не продавала! Вот за что надо зацепиться адвокату. Нельзя одновременно ловить мошенников и спасать СТУЛ 🪑!

Прокол 🤣

МГПУ, не дожидаясь конца учебного года, превратился в моноотраслевой педагогический заводик. Университет отказывается от всех непедагогических бакалаврских программ — PR, социология, дизайн, актерское мастерство и прочие «лишние» люди гуманитарного труда отправляются продолжать обучение в другие вузы.

И это не слухи из студенческих чатов, а подтвержденая позиция вуза и властей. Ресурсы решено сосредоточить на святой педагогической миссии.

Студентам обещают комфортный и безболезненный трансфер — перевод будет осуществляться сложивщимися группами, полностью сохранится образовательная программа, условия и стоимость обучения. Партнеры уже определены — РГГУ и РАНХиГС готовы принять «гуманитарных мигрантов».

Итак, в МГПУ аккуратно сворачивают целый пласт гуманитарных и креативных направлений. Если тренд на жесткую специализацию вузов сохранится, то скоро в Высшей школе экономики оставят только экономистов. Не дай Бог! 🙏

Вот это крутой разбор! Спасибо tg-каналу Записки из опенспейса!

«Зебра» высмеивает фальшивые нарративы и конспирологию, ловит бренды на неаутентичном молчании и дежурных мантрах, поддерживает честный, человеческий голос даже когда он резкий, неудобный и признаёт цифровую аутентичность главным трендом эпохи ИИ».

И это еще не все! Зебра берет за душу 🥰

Эдвард Бернейс перевернулся бы в гробу, если бы узнал, что его метод трансфера и манипуляции эмоциями сегодня используют не для продажи сигарет или политиков, а для… дискредитации самой пропаганды. Его оружие превратили в мета-оружие, разоблачающее сам процесс манипуляции.

Пионер PR и пропаганды верил, что элита должна «сознательно и разумно» манипулировать массами во благо порядка. Но RT бустят клип «Это Путин виноват», выворачивая инструментарий Бернейса, как тулуп.

Из производства согласия в производство цинизма. Война смыслов теперь ведется не за то, какую картину мира примет аудитория, а за то, сможет ли она вообще верить в какой-либо нарратив.

Итак, берутся реальные боли аудитории (миграция, цены, инфляция, налоги, счета за ЖКХ) и применяется классический трансфер — перенос эмоций с европейских лидеров на символическую мишень, «козла отпущения». Но перенос срабатывает в обратную сторону — объектом насмешки становится официальная риторика западных лидеров. Красиво получается!

Итог — «вами манипулируют, а вы верите, как дети в Санту». Современная пропаганда достигла нового уровня рефлексии, и она все реже говорит «верьте мне», и все чаще — «не верьте им».

#пропаганда

Рекламный ролик с Артемом Дзюбой, обыгрывающий секс-скандал 2020 года, — это не пробитое дно. Это новый уровень. SMM-команда Max использует известную максиму «кризис — это возможность».

Дзюбе, едва оправившемуся после позора, удалось наконец монетизировать хайп. А бренд, позиционирующийся как «госмессенджер» стал новым мемом рунета. (Да так, что публика решила, что это фейк! Виртуозы!)

Рекламщики MAX доказали, что в эпоху цифрового инфохлама нет плохого пиара. И единственным мерилом становится только одно — говорят о тебе, или нет. Даже если с выражением брезгливости на лице.

Скандалы давно легализовали как рабочий инструмент. На них зарабатывают. Любая известность конвертируется в охваты.

Что такое профдеформация? Это когда человек ведет себя в быту так, как будто все еще на работе.

Дело было так. Возвращаюсь из Карловых Вар, набрав с собой воды из термальных источников для лечения опорно-двигательного аппарата. И целый ворох заграничного тряпья. Чемодан не закрывался. По коридору шел человек с пылесосом и вакуумными пакетами. Наш бывший соотечественник.

— Вещи пакуете?
— Пакуем, уменьшаем объем в 10 раз. Засасываем реальность в безвоздушное пространство.
— Плохой слоган! И много насосали?
Загрустил.
— Да нет… Еле концы с концами.
— Рекламу давали?
— Больше через знакомых…
— Сарафанное радио, значит… — вынесла я вердикт.

Тут во мне проснулся злой демон пиара. Говорю ему, что потенциал у бизнеса есть, но его надо раскрыть. «Бренд! Логотип! Униформа с надписью «ВАКУУМНЫЙ ГУРУ»! Или для масштабирования и выхода на глобальные рынки — SPACE SAVERS. Флаеры в каждый отель! Граффити на брусчатке: «Не смог упаковать — мы высосем!».

Встречаемся через год.
— Ну как?
— Х10 в течение года! Купил японский вакуумный упаковщик! Отбою нет от клиентов.
— Ну это, так скажем, эффект низкой базы. Но прогресс налицо!

Это была бизнес-консультация на обочине. Мимоходом. А надо было входить в акционерный капитал!

#зебрасторител #брендинг