Вот подогнали mission - vision - goal ! 🤣

Давненько в нашей PR-индустрии ничего духоподъемного не происходило. А проблемы накапливались. Да, можно объяснить это повесткой — сначала Covid, потом политическая "турбулентность". Хорошие новости пришли из АКОС. Впервые собрался Консультативный совет из PR-щиков высшего звена и представителей госвласти (!). Среди участников — представители Совета Федерации, РСПП, НТИ, РусГидро, Интеррос, Туризм.РФ, Полюс, ОТП Банк, ФосАгро.

Из проблем, которые я вижу – "пограничное расстройство" в агентствах, которые теряют ориентиры и не понимают, как взаимодействовать с корпоративным клиентом и ФОИВами. Непрозрачные тендеры, бюджеты, которые едва покрывают прямые расходы, почасовые ставки, которые служат только для самоуспокоения — никто по ним ничего и никому не продает.

Вчера как раз обсуждали на лекции — в нулевых нас учили, что «клиент всегда прав». А сейчас мы понимаем, что нам, внешним PR-консультантам — просто не за что платить деньги, если клиент всегда прав. Отпадает необходимость в наших услугах. А "уникальным торговым преимуществом" остается только наличие "человеческого капитала", который кидают на ручной и подчас неблагодарный труд.

Мы должны быть правы, мы должны иметь helicopter view. Иначе уходи с рынка или довольствуйся объедками с чужого стола.

Мой дорогой партнер, правда уже "экс"-партнер, основатель агентства PR Inc. Ольга Дашевская — вечный драйвер PR-отрасли — возглавила рабочую группа АКОС по взаимодействию с Консультативным Советом. Уверена, будут реальные дела и результаты этого яркого партнерства. ❤️

Расскажу трэш-историю. Клиент две недели штурмовал медиа-менеджера своего PR-агентства - дай теплый контакт в ТАСС. Медиа-менеджер ставил туда эксклюзивы и обеспечивал «волну» репостов. Выполнял кипиайз и даже получал зарплату.

Через две недели сдался. Отдал клиенту контакт под давлением и угрозой расправы.

И вот открывает мониторинг. Бодренький эксклюзив в ТАСС, который клиент сам и обеспечил. Собственно, как и волну репостов.

Вопрос: как теперь отчитываться по абоненту, и вообще, этично ли так поступать?🧐

Андрей Колесников (Ъ) про запуск нового бренда «Орешник».

Начиналось все как синопсис к фильму ужасов.

…Начала совещания ждали с четырех часов дня, а началось оно после семи вечера.

…Владимир Путин был оживлен и время от времени казался даже веселым. Этого нельзя было сказать про остальных участников совещания.

…Они были так мрачны, словно испытания «Орешника» в боевых условиях провалились и теперь их позвали на разбор провального полета.

Но испытания прошли успешно!

…Правда, ни одна из сторон, и не только в этом зале, а и на поле боя, не уточняет, как именно.

…на лицах участников совещания не дрогнул ни один мускул. Возможно, считалось, что только с такими апокалиптическими лицами и можно поднимать такие апокалиптические темы.

…Из слов выступавших на совещании можно было понять, что один успешный залп приравнивается к полной реабилитации целой отрасли.

…они не замечали, что уже несколько минут просто повторяют друг друга.

…это именно тот случай, когда то, что убивает не нас, а всех остальных, делает нас сильнее…

…такого оружия ни у кого в мире пока нет. Средств перехвата нет.

…массированное применение данного вида оружия будет сопоставимо с применением ядерного оружия.

Впрочем и закончился репортаж, как фильм ужасов.

…Европа, будем считать, содрогнулась... (Это и есть главная цель лонча нового бренда).

Как все у Колесникова - блестяще! И только Колесникову так можно!

Решила покопаться, почему «Орешник»? Чтобы понять суть бренда и легенду бренда. Собрала самое интересное.

Версия #1. Плод куста орешника растет гроздьями. Также в единый блок собраны несколько боеголовок баллистической ракеты.

Версия #2. Еще до принятия славянами христианства, существовала вера в способность орешника отгонять злых духов.

Версия #3. Второе название орешника — «лещина». То есть «дать леща», ударить. Из орешника делали розги.

Версия #4. Древесина орешника прочная, красивая, из нее делают рукоятки ножей и другого холодного оружия.

Версия #5. С помощью прутьев орешника можно найти подземную воду.

Версия #6. Если снится орешник, значит ждет вас прибыль, достаток и удача.

Версия #7. В фольклоре удар веткой орешника обращал человека в зверя или наделял его сверхспособностями, делал невидимым или позволял видеть невидимое.

Версия #8. У Бориса Гребенщикова (иноагент) в песне «Кад Годдо» есть слова «Орешник будет судьёй» — что до настоящего момента казалось абсолютной бессмыслицей.

В целом, неплохой нейминг. Только это и радует, как коммуникационный феномен.

Опять ретроградный Меркурий!

Астрологи не рекомендуют ходить на работу, брать новые проекты и сложные задачи. Не стоит заниматься документами. Также следует отказаться от покупки новой техники и автомобилей, и не брать другую фамилию. То есть отложить запуск ребрендинга. Про PR-кампании ничего не говорят, но вы сами понимаете.

Ретроградный Меркурий продлится до 15 декабря.

Уже 2 версии жесткой посадки и пожара на борту SuperJet100 в Анталье:

✔️Сильный ветер (!)
✔️Стажер в кабине пилота.

Не понимаю ажиотажа вокруг Юры Борисова. Ну сфоткался рядом с Педро Альмодоваром и Тильдой Суинтон. Берется за любые роли, за дебютные картины и работу с крупными режиссерами, справляется на крепкую четверку. Русский Брюс Уиллис? А чего хорошего в Брюсе кроме лысины и крепкого торса?

Я о нем узнала после фейковой автограф-сессии с писателем Виктором Пелевиным, в которой его загримировали под нашего литературного кумира. Великая роль, конечно! Типа Саши Белого (Безрукова) в роли Есенина или Высоцкого. Только круче. 🤣

Роль второго плана в Аноре? Канны? Длинный список довольно проходных фильмов… Вы серьезно?

Не герой моего романа точно. Даже в монохроме журнала Interview.

Авиасейлс обыграл курс валют. Интересно, а полетел вверх доллар или рухнул вниз рубль? Ньюсджекинг люблю, но дьявол в деталях… 🙃

Много мы слышали ужастиков из жизни HR-ов и зумеров:

⛔️зумеры приводят на собеседования своих родителей.

⛔️зумеры – это новые призраки (отсюда gost – гостинг), уходят на обед и не возвращаются в офис.

⛔️ они ни на что не способны и говорят только про work-life balance.

Мы решили провести исследование «Что ждут зумеры от работодателя?», которое поможет понять – как работать с новым поколением? В креативных индустриях и не только.

Мы – это Ярослав Мешалкин, Heads’made и Центр исследования рынка коммуникаций ВШЭ (да, я директор ЦИРКа! 🤣)

🙏 Дорогие зумеры — пройдите опрос, чтобы мы вместе разобрались, как найти подход к вам! Репост приветствуется!

Результаты исследования, презентация – все впереди, будем публичить!

(❗️И да, исследование серьезное, выделите на опрос минут 15 вашего времени 🙏)

Рубль не жив, ни мертв. Падение до 15% за две недели. Но лидеры мнений продуцируют позитив, вытащив из сундуков пыльные мантры, и пытаются объяснить населению, что это не только норма, но и выгода.

🟠Владимир Путин: ситуация с курсом рубля в целом под контролем и оснований для паники точно нет.

🟠Дмитрий Песков: зарплаты начисляются в рублях, а значит, курс доллара совершенно не важен.

🟠Министр финансов Антон Силуанов говорит об открывающихся перспективах для экспортеров.

🟠Министр промышленности Антон Алиханов: ослабление рубля позитивно скажется на экспорте. И на импорте. И создаст стимулы для локализации мощностей. И для появления новых научных разработок.

🟠Лидер ЛДПР Леонид Слуцкий верит, что рубль — самая крепкая валюта в мире. Если упал, то временно.

🟠Ассоциация туроператоров России обещает небывалый поток иностранных туристов, которых привлекут низкие цены.

В общем так хорошо мы еще не жили. Никогда.

#36стратагем

1 декабря - время дайджеста! «10+ лучших постов за ноябрь» по мнению Зебры и tgstat.

🔥 РАЗБОРЫ

Что говорят про первые серии «Преступления и наказания»? А был ли мальчик?

Как мы спасали продюсерскую команду «ПиН», а потом решили, что спасать надо самих себя. От продюсерской команды «ПиН»!

Разбор смыслов, заложенных в бренд-нейм «Орешник». Хорошая работа!

🎉 ПУШКАКЕЙСЫ

Кто помог победить Трампу? Мертвая белка!

Фото-шедевры от пресс-службы Правительства. Интересно, бильда уволили?

🙀 ТРИЛЛЕРЫ

Coca-Cola сняла новогоднюю рекламу с помощью ИИ. Пользователи боятся смотреть ролики.

📝 СТОРИТЕЛ

Грустный доктор Айболит, он без гаджета сидит 🤣. О техническом оснащении суперсовременных сетевых московских клиник.

Взяла на тендер аналитика, и проиграла. Он оказался провидцем!

Мои тайные планы – когда это все закончится!

💥 ЛАЙФХАКИ

Антикризис + Маркетинг. 4-летний круиз для тех, кто не любит Трампа. И мобильные убежища на случай ядерного удара.

#зебрадайджест

Белорусские дворники знают толк в риск-менеджменте. Листья с дерева надо срывать ещё до того, как они упадут. Нашему ЖКХ на заметку.

Пример PEST-анализа грядущих снегопадов и сосулек:
P - прилетит от мэрии
E - оштрафуют
S - народный протест
T - проблемы с крышей

Банкиры ВТБ пишут письма на деревню дедушке Снегурочке из ЦБ.

Пожелание № 1. Модифицировать бюджетное правило, защищающее не только от нефтяных, но и от внутренних рисков.

Пожелание № 2. Поддержать проект высокоскоростной железной дороги Москва— Петербург через субординированные кредиты из ФНБ в первом квартале 2025 года.

Пожелание № 3. Понятнее объяснить, каким путем мы будем двигаться к цели по инфляции 4% и в какой мере ЦБ учитывает риски рецессии.

«Синий» банк отправил письмо. Ждем инициативы «зеленого», «желтого» и «красного». А о чем бы вы написали Деду Морозу?

Несколько антикризисных решений для тех, кто не попал на «Щелкунчика»:

🟠 В кинотеатрах покажут видеозапись балета из Большого Театра. И по Первому.

🟠 В школах заменят разговоры о Важном звонки на перемену на музыку Чайковского.

🟠 В центрах «Московское долголетие» бесплатно расскажут сюжет «Щелкунчика».

🟠 В театре Куклачева вновь покажут шоу "Щелкунчик и кошки" с 50-ю пушистыми.

🟠 В телегу выложат вертикальные видео и сторис с лучшими моментами.

🟠 В каждом московском дворе сделают инсталляцию Щелкунчик и Мышиный король.

Так каждый из нас сможет прикоснуться к прекрасному. И что, мало для народа делается?

На OZON обнаружена станция подавления дронов. «Капюшон» эффективно блокирует каналы управления беспилотниками типа дроны-камикадзе и обеспечивает надежную защиту объекта в радиусе 300 м. Предназначен для защиты автотранспорта. Доставка бесплатная.

Лучшее предложение на рынке по соотношению цена / качество.

Вообще-то я зашла на OZON за лотком для кота. ☺️

#безERID

Друзья, кто еще не принял участие в опросе? 15 минут вашего времени и откроются нам глубины глубин! 🙏