Выкопала-таки в сети «Кремлевского волшебника». Решила смотреть не в формате «кино», а «визуальная коммуникация для западного зрителя».

Итак, кроме очевидной «клюквы», меховых шапок и вездесущего КГБ, преследовавшего всех прогрессивно мыслящих 90-х, идет хроника событий эпохи. Приход к власти Владимира Путина и «договорняки» с олигархами. Трагедия подводной лодки «Курск» и интервью в эфире Ларри Кинга «она утонула». Дело Михаила Ходорковского. Вторая чеченская война и события в Крыму.

Джуд Лоу великолепен, несмотря на несколько нахмуренный лик. Он создает персонажа мифического, демонического, непреклонно сражающегося с олигархией и террористами за будущее России («мочить в сортире»). Спасает ее от раскола и содомии. Однозначно комплиментарный ракурс.

Вадим Баранов, он же «волшебник», он же Сурков. Неказист. Скучен. Серый какой-то. Но волею судьбы присутствует внутри всех исторических событий, вроде «вездесущего» Форреста Гампа. Романтизированный и обреченный персонаж.

Непонятно, в рамках какого нарратива писали книгу и снимали фильм. Желая разоблачить кремлевскую машину, на выходе поставили бронзовый памятник. Злодей? Нет, слишком харизматичен. Тиран? Слишком убедителен в борьбе за «Россию, которую мы потеряли». Запад смотрит на Москву, а видит в ней «Банды Нью-Йорка», где в жестоком Билле обнаруживается трагизм и сила.

А Баранов? Системе не нужны волшебники. Их сметает маятник эпохи. А «Россия вечна!»

Вот и другие рецензии подоспели. Впервые я опередила «лучший канал современности» 🤣

Интересно подмечено, что картина автобиографическая, и писал ее сам Сурков. То есть Сурков писал и за Пелевина (есть и такая конспирологическая теория), и за Натана Дубовицкого, и за Оливье Ассайяса. И даже «Трансерфинг реальности» за Вадима Зеланда (настоящее имя — Сурков Вадим Николаевич, однофамилец, что, конечно, не отменяет конспирологического восторга).

БП-шникам Пол Дано понравился (а мне Джуд Лоу — он красивый). Дано — хороший актер. Наверное. Но он весь фильм ходит с рыбьим лицом, как Аня Пересильд в «Алисе в Стране чудес». И рядом с Путиным. И рядом с Березовским. И в постели с Алисией Викандер. Нет в нем искры. Типичный серый кардинал. Или человек, скрывающий боль. Как Юра Борисов в «Аноре». Она уже на нем, а Юра страдает, мучается, и отказывается от сексуальных утех. За это получает номинацию на Оскар.

Но что точно подмечено: это великое произведение — великое уж тем, что показывает нашего президента хозяином земли русской. Утирая нос западной пропаганде, запутавшейся в нарративах.

⚠️ Здесь моя старинная «научно-конспирологическая теория» о том, что Сурков – это Пелевин. Или просто очень хорошо ему подражает.

Как ждали Юру Борисова в роли Гамлета! С каким трепетом клали по 200 тысяч рублей за билет в партер в карманы перекупщиков.

А тот, кому повезло, увидел вместо канонического принца — катание на роликах по сцене и латы из фольги. Вместо трагедии — персонаж с синдромом Туретта, который пилит табуретку. Королева Гертруда в исполнении Анны Чиповской заедает экзистенциальный кризис бананом у советского холодильника.

В этот момент никто не задавался вопросом: «Неужели это стоит 200 тысяч?» — все пытались хотя бы выложить фото с билетом в сеть. Статусно!

Не люблю критиковать высокое искусство. Рискованно. Могут спросить: «Ты что, театрал?» Поэтому дождалась оценки инфлюенсеров.

Первым громкий вердикт вынес Олег Меньшиков. «То, что я увидел — это театральная катастрофа. Театр породил чудовище». «Какие там смыслы? Там ни одной мысли нет. Там даже зарождение мысли отсутствует».

Есть и критика псевдосмелости режиссера — когда тот выдает за остроту реплику Клавдия: «Такая ситуация в стране, а ты хочешь уехать?» «Это КВН, причём сегодняшний, а не тот, лучших лет», — говорит Меньшиков.

И задается вопросом: «Может быть, это мы виноваты? Может быть, это с нашего молчаливого согласия рождаются такие спектакли?»

Люди пошли сдавать билеты. «Известия» пишут, что «по болезни» 🤣

А вот теперь интересное. Что ж говорят в защиту «Гамлета» / Юры Борисова?

Актеры — первая линия защиты

Андрей Максимов (Клавдий) дал самый жесткий ответ мэтру: посоветовал пропить курс магния B6 для нервов. Критику Меньшикова назвал «криком в песочнице» и напомнил о финансовых проблемах в его собственном театре. (Стратегия атаки)

Анна Чиповская (Гертруда) расхвалила партнера по сцене: Юра Борисов — «человек создающий». «Это очень круто, это мощно, и я завидую ему». (Переход на ценности)

Евгений Цыганов: «В театре нет законов». Он назвал постановку смелым событием и напомнил: тот, кто делает, тот и прав. (Нападение с аргументом)

Сергей Волков (МТЮЗ) поставил смайлик в соцсетях в знак солидарности.

Режиссерский корпус

Юрий Грымов выступил с программной речью: проблема была бы, если бы после спектакля все обсуждали декорации и цены. А здесь — живая реакция, обсуждение смыслов, «театр живой организм», и это прекрасно. (Ценности)

Официальная позиция

МХТ имени Чехова
Константин Хабенский, худрук промолчал — тоже жест. Он сделал ставку на звезду, и коммерческий успех.

Пресс-атташе театра заявил, что во МХТ «с уважением относятся к любой профессиональной критике», и призвал не противопоставлять мэтров и молодежь. (Невнятно).

Юра Борисов тоже ушел в тень, полностью положившись на других акторов. Дали роль, он просто сыграл Гамлета. А это «полярная звезда» для любого актера.

Все очень просто! Не надо было называть «Гамлет». И все дела.

Цитата дня (после предзащит студенческих работ и моей по этому поводу ажитации) 🤣

ЭТО НЕ ЛУЧИКИ ДОБРА — ЭТО ОТБЛЕСК ТОПОРА

Долго не могла ничего написать.

Ни про интервью Дугина. Потому что он тролль от философии. «Цивилизация моря, цивилизация суши. Интернет за хорошее поведение. Чебурашка, разваливший СССР…»

Ни про наших в Каннах, которые опять «вошли не в ту дверь»…

Даже про клип Шамана с иноагентами не находила слов…

Шок-контент.

Но тут нашла интересный ракурс. В «Россия-мама» чувствуется парафраз из саундтрека Skyfall к фильму о Джеймсе Бонде. Не первый, кстати, случай заимствования у Шамана, которому давно приписывают позицию «не украл, а вдохновился». «Моя Россия», по мнению слушателей, обнаруживала сходство с «Nothing Else Matters» у Metallica.

Но message-то в данном случае понятен. Агент 007 работает на британскую корону. Шаман работает на империю. Медаль!

PR-КРИЗИС или ОКНО ВОЗМОЖНОСТЕЙ?

Худший отзыв о новом продукте — это когда бывший СЕО говорит журналистам: «Если скажу, что думаю, причиню вред Ferrari». Лука ди Монтеземоло, президент Ferrari с 1991 по 2014, назвал первый электрокар Luce угрозой «разрушения мифа» и предложил убрать с машины логотип с лошадью: «Этот автомобиль даже китайцы не скопируют».

Пятиместный, 1000 л.с., четыре мотора, разгон до 100 за 2,5 секунды и ценник €550 000. Дизайн — совместно с Джони Айвом, бывшим главным дизайнером Apple. (Вот откуда газонокосилка-лук!) Вопросы о соответствии идентичности бренда от экспертов. И все это несмотря на символическое благословение Папы Римского, которому подарили руль. Кажется, ничего не перепутала. Руль! Не автомобиль.

CEO Lamborghini заявил, что его компания приняла правильное решение, отказавшись от выпуска электромобилей.
Но есть и хорошие новости. Книга заказов на Luce уже закрыта до конца 2027 года. Модель маркетинга Ferrari — искусственный дефицит, очередь как привилегия, скандал как реклама.

Интернет возмущен, Монтеземоло ревнует, Ватикан с рулем, акции падают на 8%, книга заказов закрыта. Классический Ferrari.

Кризис — это когда нет заказов. Все остальное — просто контент. 😇

На днях обсуждали кейс с конторой «Рога и Копыта». Если планируешь лекцию про «Черный PR», так утром Телега обязательно подкинет хороший визуал!

Пока селебрити обсуждают позорный рейтинг работодателей, в PR-сообществе осуждают молчание HeadHunter, реальное бюро стратегических коммуникаций «Рога и Копыта» опровергает причастность к фейку, а депутаты предлагают пользоваться официальным порталом «Работа России» (ситуативный маркетинг!), я вспоминаю теорию антикризиса.

В разгар вирусного распространения ролика «совесть нашей индустрии» сделала мастерский проброс, обращаясь к заказчикам кампании против рейтинга HeadHunter:

Девочки, если вы сделали заказуху, предложили ее каналам платно, и некоторые каналы отказались, не надо потом спамить редакции той же …ней под видом «интересной новости». А то есть очень большой соблазн раскрыть карты и сообщить, что это заказуха.

После этого в чатах сообщества призадумались. Мол платная же тема, зачем мы тут за «спасибо» воду мутим. Энергия возмущения и протеста подорвана.

Что это, как не «прием прививки»? Согласно теории, Прививка установок (Attitudes Inoculation) Уильяма Макгуайра предполагает предварительный ввод в информационное поле версии, помогающей выработке «иммунитета» к нежелательным медийным нарративам. И здесь «иммунизирующим сообщением» было как раз предупреждение и заказном характере атаки на HeadHunter.

После этого любые заявления, в том числе Артемия Лебедева, кажутся частью заказной кампании.

Официальные заявления HH уже не нужны. Аудитория связала эти факты (черный PR и слив про «заказ») и в итоге с подозрением относится даже к органически распространяемым новостям.

Не знаю, прием ли это, или «так получилось», но кладем в «чемоданчик сантехника» антикризисных инструментов! 🤣

#ЗебраКейс #36стратагем

И кейс будет не полным, если эту красоту не выложу! Зебра хранит самое сочное 🤣 без оплаты, без бартера, без злого умысла!

Если отложить политику, хейт и лигал-маркировки, фильм Лошака* «Plata за риск» — это возвращение команды экс-«Тинькофф»* в публичное бизнес-пространство. Это не репортаж о стартапе на 5 миллиардов долларов, не классическая success-story, а философская притча, отсылающая к античному мифу об «Арго», где герои направляют корабль за золотым руном.

С точки зрения PR, вижу продуманный медийный продукт с крепкой Big Idea. О том, как сильная команда, а точнее, уникальная «корпоративная цивилизация» способна построить love-бренд с нуля в любой стране, даже в Мексике. И о том, как эта цивилизация сталкивается с местной ментальностью — учит испанский, бьется, обтачивается, меняется, интегрируется в новый рынок и новую реальность. Где не принято работать 24/7. Где “славик-фейс” жестко пугает персонал. И о том, как пытается доказать самой себе — сможем, справимся.

Не хочу, или даже боюсь идти против мейнстрима, но здесь много интересных моментов — и четыре года ожидания банковской лицензии, и концерт Андреа Бочелли на городской площади, и первый банкомат Plata... И много-много ностальгии. В этой команде — и невозвращенцы, и смелые экспериментаторы, которые здесь ради нового опыта преодоления.

«Plata за риск» — это трушно сделанный инвестиционный и HR-брендинг, упакованный в форму нон-фикшн. И это действительно достоверная и человечная история.

Хотя вижу разные отзывы — «Лошак продался!», «Лучше бы как Галицкий парк построил», «Наворовали наглые морды!», «Да где был бы Тинек с его пивом и пельменями «Дарья» если бы не Майк Калви»! Все верно говорят. Но я говорю про медиа-продукт. Так проще.

В котором есть и такой план… Это обращение к другой цивилизации. Той, что за Геракловыми столпами в Атлантическом океане.

(*Андрей Лошак, Олег Тиньков, иноагенты, нецензурное слово вырезала 😎)

В сети завирусился "Медвежонок Барни" в камуфляже с пультом от дрона. Якобы новая профессия будущего — "специалист БПЛА". Круто, но подозрительно! Пошла проверять. И правда, фейк. ChatGPT сам признался в манипуляции! Если укрупнить ценник, заметна надпись - "Жарни" вместо "Барни".
 
Как же реагируют бренды? (Зебра на страже!) Через день после массового распространения ИИ-генерации выходят два синхронных заявления — и от производителя «Мон’дэлис Русь», и от ритейлера Х5 Group.

«Распространяемое в социальных сетях изображение упаковки с медвежонком Барни в форме специалиста БПЛА является фейком. На фотографию продукции компании в торговой точке был наложен персонаж, сгенерированный искусственным интеллектом. В этом можно убедиться, внимательно изучив изображение мишки, которое отличается излишней детализацией и превышает по размеру фигуру на реальном образце упаковки рядом на фото, а также искаженный текст на ценнике справа», — сообщают в пресс-службе «Мон’дэлис Русь».

В пресс-службе Х5 добавили, что новая серия - часть акции, а все профессии будущего перечислены на отдельном сайте. Покупателям предлагают бисквиты с такими этикетками, как "архитектор зеленых городов", "цифровой пасечник", "специалист по кибербезопасности".

А пиарщиков в профессиях будущего нет? 🤣

Пересматриваю «Margin Call» с Кевином Спейси. Ночь и все с ужасом смотрят на цифры, которые уже не имеют значения. Потому что математика умерла. И утром биржа ляжет. И трейдеры повесятся.

Там гениальный сюжетный ход: весь фильм мы ждем катаклизма. Брокеры лихорадочно сбрасывают позиции, избавляются от токсичных активов. Но апокалипсис в кадре так и не наступает. У фильма открытый финал. И до финальных титров из всех успела вылезти подлость, алчность и глупость. В конце Спейси копает яму, чтобы похоронить мертвого пса.

У меня метафорическое мышление. Поэтому кажется что мы уже внутри «маржин колла». Когда состояние портфеля достигло критического уровня, и необходимо срочно принять меры для предотвращения дальнейших убытков.

Все что-то сбрасывают — активы, убеждения, планы. Мы все чего-то ждем. Возможно чудовищного финала. Но он не наступает. Просто жизнь на паузе, которая длится бесконечно.

Мы не знаем, где собака зарыта. Мы не знаем причину. Мы не знаем, была ли это неизбежность или случайность. Мы не знаем, что будет завтра — обвал, отскок или просто еще один день ожидания.

Когда не знаешь, где зарыта собака, единственное, что остается — продолжать копать. Яму для сегодняшнего дня. Чтобы освободить место для завтрашнего.

Помните ковид? Тогда правительство удивляло транспарентностью. Мы в реальном времени видели статистику заболевших, умерших и выздоровевших на «Яндексе». Централизованно, пугающе достоверно.
Теперь мы спасаем себя сами. В антикризисном режиме.

Маркетолог Евгений Чудов за сутки создал краудсорсинговую карту «ГдеБЕНЗ» (gdebenz.ru). Водители сами отмечает, есть ли топливо на АЗС, какая очередь и лимиты. Народная разведка. За двое суток — 812 тысяч уникальных посетителей и 100 тысяч отметок, за трое — уже почти 1,8 млн человек. Серверы падали, создатель ночами их чинил. Карта работает как «Яндекс.Пробки», только вместо пробок — красные значки «Нет».

Нам говорят, что дефицит есть, но «он не критический». Мы верим только друг другу. И летим на АЗС, где еще наливают. Кстати, хорошая метафора: «Где сегодня наливают»? 🤣

#безERID

Нейросети должны были перевернуть мир. Вместо этого мир сломал их. И вот выясняется, что Дональд Трамп умер от бешенства, потому что его укусил Джей Ди Вэнс.

Пользователи сабреддита r/poisonai решили поэкспериментировать, и скоординированно публиковали посты о том, что заболевший бешенством Вэнс намеренно укусил Трампа по совету министра здравоохранения Роберта Ф. Кеннеди-младшего, который утверждал, что смертельная инфекция может даровать «сверхспособности».

Алгоритм построил ответ на основе сфабрикованных статей пользователей Reddit, после чего поисковики DuckDuckGo и Brave начали выдавать эту новость как факт, ссылаясь на публикации в СМИ, соцсетях и некрологи в Truth Social.

Пользователи субреддита «испортили» и другую нейросеть. Теперь она свято верит, что если поливать кирпичи водой, то из них вырастет дом. Экономия бюджета — революция в строительстве.

Жан Бодрийяр в книге «Симулякры и симуляция» предупреждал: мы дойдем до того, что копия потеряет оригинал и начнет сама создавать реальность. Его любимый пример — карта, которая становится важнее территории. (О, как круто его заносило! 🤣)

Кстати, он считал, что в конце концов симулякры полностью заменят реальность, и мы будем жить в гиперреальности — мире, который кажется более настоящим, чем настоящее. Похоже, мы уже там.

#симулякры #нейросети

Выпускной бакалавров и магистров Школы коммуникаций — 2026

Мы проводили в большую жизнь наших студентов. И каждый раз, выходя на сцену, я чувствую одно и то же — гордость, тепло и легкую грусть.

Без цитаты не обошлась. В этот раз Марк Твен. «Два самых важных дня в твоей жизни — день, когда ты родился, и день, когда ты понял, зачем».

И я поняла, что знаю ответ на вопрос "зачем?". Каждый год, в этот день, я выхожу на сцену, чтобы попрощаться со студентами. И не попрощаться. Чтобы сказать им спасибо. Чтобы увидеть их горящие глаза.

Мы учились друг у друга. Делились своими вопросами, сомнениями, открытиями, своей бесконечной энергией и верой в то, что коммуникация может менять мир. Каждый день. А мы, преподаватели, каждый год меняем содержание курса, потому что все слишком быстро трансформируется.

Вы — лучшее, что случалось в этой аудитории. И лучшее, что случится за ее пределами.

Спасибо, что были с нами. Спасибо, что позволили быть частью вашего пути. Впереди — огромный мир. Идите в него смело. И помните, самый важный день уже наступил. Вы поняли, зачем. И еще много-много раз будете отвечать на этот вопрос. В этом и есть смысл жизни.

До встречи. Не прощаюсь.

И… не отписывайтесь от Зебры🙏

#ШколаКоммуникаций #Выпуск2026

Топ менеджер московского инженерного гиганта — директор по продажам с окладом 800 тысяч в месяц — угодила под раздачу. Она загружала конфиденциальные документы в DeepSeek и отправляла на личную почту. Уверяла, что «хотела как лучше», ускорить аналитику. Но попала под внутренний аудит — и все вскрылось.

Вместо того чтобы тихо забрать трудовую, дама решила поторговаться. Затребовала «золотой парашют» — 5 млн рублей. Компания предложила мировую и 400 тысяч отступных. Но «ускорительница аналитики» пошла в суд.

Итог? Суд разнес ее в пух и прах. Никакой производственной нужды, никаких согласований — благие намерения политику безопасности не отменяют. Отказ по всем пунктам.

Но суть не в этой истории. Суть — в новых рисках. Кто из нас не кидал рабочий отчет в ChatGPT, CLaude, DeepSeek, Gemini? Мы все это делаем. Только пока не попадались. Ящик Пандоры уже открыт, и все, что мы скормили нейросетям, рано или поздно вылезет наружу. Вот какой хтонический ужас. 🤣

Много анекдотов про пиар. Про крысу и хомячка (в иных версиях про крысу и ондатру). Про пиарщика, дизайнера и маркетолога на необитаемом острове. Но это самый вечный. ИИ помог визуализировать. С Днем пиарщика вас! Наш день. Наш ад. Наш рай. На том и держимся! 🎉

#ДеньПиарщика

В соцсетях все обсуждают «Одиссею» Нолана. Причем тренд довольно интересный: кинокритики говорят, что фильм скучный. Африканцев по квотам набрали. Вырезали самую знаковую сцену с кроватью из оливы. Илон Маск обвиняет режиссера в «исторических ляпах». Мол, Гомера переврал. И обещает снять с помощью ИИ свою «Одиссею».

Хочется спросить: вы серьезно? Какая историческая точность в мифе? Если уж быть последовательными, Нолан должен был открыть фильм 10-минутной IMAX-сценой, где Леда зачинает Елену от Зевса в образе Лебедя. А вы вообще гекзаметры Гомера читали или Википедию пролистали? И уверены, что был такой Гомер?

Посмотрела сама, пиратскую экранку с гемблинг-рекламой. И поняла, что это шедевр. Это Оскар. Это лучшая роль Мэтта Деймона.

Нолан снял великий антивоенный блокбастер о нашем сегодняшнем мире. 10-летняя осада Трои здесь — бессмысленная и грязная мясорубка. Момент с Троянским конем вместо триумфа превращается в беспросветный ад, где «герои» просто вырезают всех подряд.

Эпизод с Цирцеей — важнейшая метафора. Воины превращаются в свиней не из-за магии, а потому что война выжгла в них все человеческое. А история с Калипсо и лотосами — это тяжелейший ПТСР и попытка найти забвение от фантомных болей.

И финал прекрасен. Одиссей возвращается не героем (героев убивают во хмелю, как Агамемнона), а нищим призраком. Он отдает трон и уплывает в закат с женщиной, которая его ждала, пока за кадром звучит главная цитата Нолана: «Новый рассвет зайдет над погрязшим во тьме миром, когда наши ошибки снова будут забыты».

История закольцована, а люди слишком быстро все забывают. И свои ошибки тоже.

10/10. Смотреть обязательно! Но перед просмотром желательно перечитать «Илиаду» и «Одиссею» Гомера, иначе половину смыслов можно просто упустить.

Американские ученые вышли на OnlyFans. Но это не победа краудфандинга, а поражение научной политики США.

Исследователи из Калифорнийского университета 60 лет наблюдают за желтобрюхими сурками в Скалистых горах. Недавно проект остался без федеральных грантов. Ученые нашли антикризисный выход: они зарегистрировали сурков на OnlyFans под брендом OnlyMarms.

Никакой клубнички и запрещенного контента. Сурки играют, роют норы и закапывают банки из-под колы.

Кстати, регистрация прошла со скрипом. На этапе верификации система раз за разом отклоняла заявку: «Предоставленные паспортные данные не совпадают с лицом на изображении».

Ученым пришлось долго объяснять поддержке, что их «модели» не имеют гражданства США, не проходили биометрию, из документов имеют только полевой номер и чип в ухе.

Бизнес-модель. Подписка бесплатная, монетизация строится только на донатах. За первый месяц сурки собрали всего пару сотен долларов. С точки зрения экономики проект убыточен — администрирование отнимает слишком много времени. Желтобрюхие сурки оказались неконкурентоспособны, или слишком «нишевыми».

P.S. Заголовок сделан нарочито кликбейтным. Это пример того, как классную PR-акцию легко превратить в пропагандистский контент. 🤣