👔 Пока партии концентрируются на привычных темах, структура общества продолжает меняться. Возникают новые социальные сегменты, с которыми никто системно не работает. Те, кто первыми выстроит коммуникацию с этими группами, получат серьёзное преимущество уже к парламентской кампании 2026 года. Игнорирование этих изменений снижает устойчивость политической системы: значительная часть активных граждан не ощущает политического представительства.

Сегодня в 12:00 мой товарищ - Дмитрий Еловский представит на ваш суд большую аналитическую работу проведенную совместно с РАСО, Комитетом по политтехнологиям, международным институтом политической экспертизы (МИПЭ) и Советом молодых политологов РАПН - доклад «Политические партии и новые социальные группы: электоральные сигналы и взаимодействие в рамках Единого дня голосования – 2025».

🗣трансляция будет тут

В немалой степени и я приложил руку к этому докладу: в основе - автоматизированный контент-анализ 17 000 публикаций и 42 стенограмм дебатов. Методика позволила рассчитать «плотность сигнала» - частоту обращений партий и кандидатов к различным социальным группам. Всего проанализировано 148 кампаний - от губернаторских до парламентских.

👔Для меня, как эксперта по цифровизации и автоматическому анализу электоральных процессов этот доклад - подтверждение того, что данные могут видеть то, что пока не видят партии.

Цифровая аналитика становится полноценным инструментом стратегического позиционирования, а не просто постфактум-отчётом.

👔Мы впервые применили автоматизированную модель анализа “плотности сигналов” - метод, позволяющий количественно оценивать, как партии и кандидаты работают с социальными группами в публичной коммуникации. Такой подход переводит политтехнологии из сферы интуитивных решений в сферу точных данных. Для профессионального сообщества это шаг к тому, чтобы говорить не о восприятии кампаний, а о реально измеряемой эффективности коммуникации и балансе внимания к разным аудиториям. - Дмитрий Зиновьев, политтехнолог, социальный архитектор

Наш доклад, ставший во многом драйвером политических дискуссий текущей недели полностью доступен у Дмитрия Еловского на канале.

Григорий Лейба "КомерсантЪ": Фактически все парламентские партии работают с одинаковыми социальными группами, и к федеральным выборам 2026 года ситуация не изменится, считают эксперты.

Илья Гращенков, политолог, президент Центра развития региональной политики:
Основной риск — нарастающий разрыв с динамичными, растущими сегментами (мсп , самозанятые, автовладельцы, таксисты), которые формируют экономический каркас страны. Их системное игнорирование может привести к накоплению скрытого недовольства и сужению базы поддержки в перспективе.

Юлия Малева "Ведомости": Среди новых социальных групп, к которым обращались кандидаты, эксперты зафиксировали также «серебряных волонтеров» (волонтеров старшего возраста), иноагентов, жителей исторических регионов России и релокантов.

👏 Социальная архитектура в регионах — это не метафора, а новая управленческая реальность. Избирательные кампании 2025 года показали: губернаторские команды переходят от деклараций к проектированию устойчивых социальных практик, где политика становится механизмом улучшения качества жизни. Сейчас важно не только поддерживать инициативы, но и встроить их в долгосрочные стратегии развития регионов.

14 октября прошел экспертный круглый стол «Социальная архитектура в российских регионах. Опыт врио губернаторов»

КомерсантЪ: Член комитета по политическим технологиям Российской ассоциации по связям с общественностью Дмитрий Зиновьев назвал пять критериев, по которым проекты можно отнести к «социальной архитектуре». Это социальная значимость, измеримость результатов, вовлеченность не только граждан, но и институтов, устойчивость, а также масштабируемость.

Минченко.Регионы: Также он (прим.: Дмитрий Зиновьев) выделил три направления, на которые опирается «архитектура» в регионах.
🟢Первое — коммуникация с ключевыми группами жителей...
🟢Второе — «вовлечение через партнёрство».
🟢Третье — стратегия на ближайшую пятилетку.

Детальная текстовая трансляция на канале Социальный архитектор

#СоциальныеАрхитекторы
#politteh
#МИПЭ
#РАСО

👔Благодарен «Независимой газете» за внимание к нашему докладу и Алексею Мухину - за постановку столь нужного вопроса. Критика - часть научного процесса. И если мы действительно обсуждаем трансформацию электорального поля, то важно различать два уровня анализа: описание общества через социальные группы и понимание структуры его коммуникаций.

От социологии к сетевой аналитике

В упрёк докладу прозвучало: «отсутствуют чёткие критерии выделения групп». Но это не изъян - это свойство новой социальной динамики. Современное общество состоит не из твёрдых страт, а из сетей-связей, сообществ и идентичностей, которые пересекаются и меняются быстрее, чем традиционные социологические категории.

Денис Волков, социолог "Ведомости": В общих чертах описанная методология выглядит «вполне нормально»... В таком исследовании, скорее всего, должен проводиться «добротный контент-анализ доступных текстов в социальных сетях и стенограмм»

Если раньше избирателя можно было описать как «мужчину 45 лет из малого города с высшим образованием», сегодня этого недостаточно. Он одновременно может быть владельцем собаки, волонтёром, ИТ-специалистом и отцом школьника. Именно поэтому анализ строится не на жёстком делении, а на теории графов - инструменте, который позволяет видеть не только кто есть кто, но и как люди связаны между собой и через какие каналы проходит информация.

В сетевой логике избиратель - это узел, а партия - поток сигналов. Эффективность кампании определяется не количеством сообщений, а способностью попасть в нужный сегмент сети. Если человек активен в локальном родительском чате, в сообществе ветеранов СВО и в зоозащитном паблике, то это не три разных избирателя - это один узел с несколькими каналами влияния.

Вот почему «хаос» из списка социальных групп - от антиваксеров до самозанятых - не ошибка, а отражение реальности. Общество действительно многослойно, и задача исследователя не «навязать порядок», а показать поле пересечений, в которых партии обязаны научиться работать.

Мы слишком долго воспринимали электорат через принцип корзин голосов: пенсионеры - в одну, молодёжь - в другую, СВО - в третью. Но корзина голосов не складывается по принципу «1 за 1». Коммуникация с избирателем-врачом не отменяет общения с тем же человеком как с экологом, родителем или волонтёром.

👔 Поэтому задача доклада не в том, чтобы выдать «новую таблицу социальных страт», а в том, чтобы показать многоуровневость коммуникационного поля. Новые группы - это не классы, а точки роста политической коммуникации, где можно говорить адресно и содержательно.

👔Сергей Обухов комментируя наш доклад "Независимой газете" справедливо отметил, что количественный анализ нуждается в качественном осмыслении.

О качестве количественного анализа

Мы используем гибридный подход:
▪️Автоматический анализ больших массивов текстов и сообщений партий (позволяет выявить направление коммуникаций).
▪️Контентно-семантический анализ контекста упоминаний (показывает, где речь идёт о поддержке, а где о риторике).
▪️Социально-сетевой анализ (графы) - он показывает, кому именно понятны эти сигналы и куда они реально доходят.

Такой трёхуровневый анализ позволяет партиям увидеть: есть ли в их ядре представители тех групп, с которыми они коммуницируют. Порой оказывается, что партия активно говорит с группой, которой у неё фактически нет - коммуникация вхолостую.

Ни один из авторов доклада не утверждает, что политическая конкуренция исчезла или что «Единая Россия» монополизировала поле социальных групп. Речь о другом: именно эта партия чаще использует риторику социальной ответственности и поэтому естественным образом становится видимее в сетевом анализе. Но это не оценка, а измерение - если другие партии активизируют коммуникацию, структура графа изменится.

Наоборот, мы показываем: все парламентские силы имеют пространство для роста, особенно в сегментах новых сообществ - от самозанятых до региональных онлайн-инициатив. Проблема в том, что большинство партий борются за одну и ту же повестку, забывая, что избиратель не монолитен.

Доклад не претендует на политические выводы - он описывает, как меняется карта коммуникаций общества. Понимание этих процессов важно не только для партий, но и для институтов власти, бизнеса и гражданского общества. Это не маркетинг и не «социальная архитектура ради архитектуры» - это попытка увидеть живую ткань взаимодействий, где рождаются смыслы и доверие.

Политика сегодня - это не набор лозунгов, а управление потоками информации и эмоций.
Партии, которые поймут сетевую природу современного избирателя, смогут перейти от деклараций к адресной коммуникации.
А это и есть основа социальной архитектуры - проектирования устойчивых общественных связей.

👔 Мы живём не в обществе упрощенных моделей, а в множестве взаимосвязанных сетей, где каждый человек одновременно принадлежит к разным сообществам. И если партии научатся говорить с этой сложной структурой на языке взаимного понимания - это будет настоящая политика добрых дел, а не лозунг.

🟦 CRM-системы (Customer Relationship Management) - это программы или онлайн-сервисы, которые помогают собирать, хранить и систематизировать информацию о клиентах, управлять взаимоотношениями с ними на всех этапах: от первого контакта до повторных касаний.

🔸В бизнесе уже давно понятно: без CRM-системы невозможно ни вести базу клиентов, ни удерживать лояльность, ни прогнозировать продажи. В политике избиратель - тот же «клиент», только с особой мотивацией.

👔Сегодня CRM-системы ключевой инструмент избирательных кампаний. Они позволяют партиям и кандидатам не только вести учёт сторонников, но и выстраивать целые маршруты мобилизации: от первого контакта до контроля явки в день голосования. Но важно понимать откуда берутся данные, как они обрабатываются и какие есть юридические рамки.

👔 Каждая кампания в России подтверждает: в «полях» партии и кандидаты продолжают работать по-старинке. Таблицы в Excel, тетрадки на коленке, бесконечные списки и записки - всё это в XXI веке выглядит как архаика.

CRM как новая норма в политике

▪️Учёт лояльного электората. В любой кампании есть ядро сторонников. Их нужно не только посчитать, но и «связать» в единую систему: кто, когда и как взаимодействовал со штабом, участвовал в мероприятиях, поддерживал инициативы.
▪️Контроль явки в дни голосования. Классическая проблема: сторонники партии симпатизируют, но на участок не приходят. Современные CRM позволяют в реальном времени видеть, кто уже проголосовал (в том числе через выездное голосование или ДЭГ), а кто ещё нет и выстраивать адресное напоминание.
▪️Мобилизация. Системы дают возможность таргетировать сообщение: разделять и сортировать аудиторию по методу потребления контента и форматам донесения сигнала.
▪️Аналитика. CRM превращает кампанию в управляемый процесс. Штаб понимает, где сильные и слабые зоны, кто колеблется, а кто уже в составе ядерного электората. Наравне с этим анализ аудиторий за пределами избирательной камапнии позволяет работать эффективнее.

🔸Почему это особенно актуально сейчас?
Рост дистанционного голосования. ДЭГ меняет привычки, и без точного учёта сторонников легко потерять часть электората.
Конкуренция за второе место. Партии борются за статус «второй партии», и именно системная мобилизация может стать решающим фактором как в кокретных камапниях, так и в анализе групп поддержки.
Усталость избирателей. Люди всё чаще склонны «забывать» о выборах. Адресное напоминание на основе CRM — ключ к тому, чтобы сторонник дошёл до участка.

👔В XXI веке партия или кандидат, которые не используют CRM для учёта лояльного электората и контроля явки, сознательно проигрывают. Это не «игрушка для IT-энтузиастов», а базовый элемент избирательной инфраструктуры.
Только системная мобилизация - с базами, CRM, аналитикой может переломить ситуацию, когда оппозиционные партии бесконечно проигрывают «в полях».