Всё новое это хорошо забытое старое: ароматизированная реклама возвращается.

И на этот раз уже в более приятном амплуа. Недавно бренд Rare Beauty Селены Гомес анонсировал первые духи, в честь чего в Нью-Йорке появились scratch-and-sniff билборды, которые позволяют активировать аромат трением – схема, прекрасно знакомая "поколению каталогов".

Такой подход к рекламе нам очень импонирует: если аромат – ключевая ценность продукта, то дать его понюхать – самое логичное и эффективное, что можно придумать. Кроме того, сейчас становится всё важнее задействовать как можно больше органов чувств покупателя, а от такого бесплатного уличного интерактива не откажутся даже те, кто вряд ли понюхал бы аромат в магазине. Таким образом билборды с "секретиком" позволяют значительно увеличить охваты кампании.

Да, ассоциации с MLM-брендами и каталогами присутствуют, но это значит лишь то, что пора заместить их новыми ассоциациями. Ждём такую рекламу в России.

™️ Цена красоты

В "Магнит Косметик" появился сезонный ассортимент в виде "цветных капсул".

Ритейлер начал оформлять отдельные полки и зоны магазина в конкретной цветовой гамме, где вся косметика и средства гигиены выдержаны в определённом цвете. "Дресс-код" обновляется каждые два месяца. Natura Siberica приняла активное участие в "цветной" инициативе и представила в "Магнит Косметик" тематический ассортимент, сформированный из продуктов брендов Organic Shop и Organic Kitchen.

Формат сезонных коллабораций – это проект про живую и быструю реакцию производителя на настроение аудитории. Мы видим, что лимитированные капсулы становятся драйверами категорий,

– рассказывает Дарья Матяш, управляющий бренд-директор Organic Shop, Organic Kitchen и Planeta Organica. С момента старта коллаборации продажи брендов Natura Siberica в "Магнит Косметик" выросли в три раза.

С апреля в "Магните" уже появились сиреневая и оранжевая капсулы, а на август-сентябрь запланирована зелёная. На наш взгляд, "цветной" ассортимент – эффективная и незаезженная механика, которая притягивает внимание не хуже классических акций.

™️ Цена красоты

Российские города с самыми высокими и самыми низкими ценами на бьюти-услуги. Читаем отчёт "Авито Услуг".

▶️По данным за июль 2025 г., Якутск стал самым дорогим городом России по средней стоимости бьюти-процедур. Там средний ценник стартует от 2 500 руб. – это на 500 руб. выше, чем в ещё одном недешёвом российском городе – Петропавловске-Камчатском. В пятёрку лидеров также вошли Москва – 1 900 руб., Южно-Сахалинск и Салехард – по 1 800 руб.

Пройдёмся по ключевым бьюти-услугам:

▶️Самая дешёвая стрижка – в Магнитогорске, Оренбурге и Астрахани (от 1 400 руб.). Также бюджетные цены в Саранске и Махачкале (от 1 500 руб.). На другой стороне рейтинга – Южно-Сахалинск (от 3 500 руб.), Петропавловск-Камчатский (от 3 000 руб.), Москва и Владивосток (2 700 руб. и 2 500 руб. соответственно).

▶️В Петропавловске-Камчатском также самый дорогой маникюр в стране – от 1 700 руб. В Салехарде, Хабаровске, Якутске и Владивостоке ценник на ногти также не бюджетный. Кстати, в этих регионах маникюр и педикюр не настолько востребованы, как, например, на юге. Чаще всего за нейл-услугами обращаются москвичи и питерцы, а также жители курортных городов Черноморского побережья.

▶️Самые доступные процедуры для бровей и ресниц – в Саранске, Магнитогорске, Сыктывкаре и Грозном (от 1000 руб.). На противоположном полюсе – столицы уже упоминавшиеся выше удалённые и труднодоступные уголки страны.

▶️Самый бюджетный профессиональный макияж – в Чебоксарах (от 1 600 руб.), Кургане, Кировске, Ульяновске и Оренбурге (от 1 800 руб.). Самые дорогие города для желающих сделать макияж – Якутск (от 4000 руб.), Москва (от 3 900 руб.), Петропавловск-Камчатский и Санкт-Петербург (по 3 500 руб.), а также Сочи (от 3 100 руб.).

™️ Цена красоты

У платформы Яндекс Ритм — важное обновление. Теперь публиковать посты в сервисе могут не только компании, но и независимые авторы.

⚫️Публиковать посты теперь могут стилисты, блогеры, бьюти-инфлюенсеры — все те, кто работает с визуалом и рекомендациями. Нужно иметь от 1000 подписчиков в соцсетях и опыт продвижения товаров или услуг.

⚫️На платформе уже доступен контент по теме: мода, бьюти, украшения, туристическое и спортивное снаряжение. Недавно добавились новые направления: путешествия, авто, дизайн интерьеров.

⚫️Для брендов сервис тоже добавил новые возможности. Компании теперь могут продвигать посты в Ритме на платной основе — это поможет обратить больше внимания на бренд. А также бизнесы могут привлекать в Яндекс Ритм своих амбассадоров и нативно продвигать через них товары и услуги.

™️ Цена красоты

Подводим итоги рубрики #бьютидизайн – на этой неделе мы обсуждали интерьерные диффузоры. Напоминаем, как выглядели участники подборки. Делимся наблюдениями по итогам голосования:

▶️Тёмный цвет диффузора – актуальное решение. Лидерами ваших симпатий стали диффузоры The Act (41%) и True Alchemy (20%). Первый выполнен из полупрозрачного тёмного стекла, тогда как второй флакон полностью чёрный, нестандартной эффектной формы. К слову, чёрные фибровые палочки также показали себя как более популярные.

▶️Ещё вы голосовали за диффузоры от Amalin (12%) и Poèmes de Provence (11%). Первый выделяется характерной "плоской" формой, напоминающей флягу, в сочетании с матовым стеклом. Второй диффузор повторяет дизайн парфюмерии того же бренда и использует в оформлении яркую этикетку фирменного цвета.

▶️Выделим ещё один бренд – Flame Moscow (7%). В оформлении диффузора использовано запечатывание воском / сургучом – ход, который мы часто замечаем в последнее время. Такой элемент дизайна привлекает внимание и создаёт впечатление аутентичности, уникальности каждой бутылочки и отсылает к ручному труду при производстве.

™️ Цена красоты

Изучаем новые бьюти-имена: агентство Spate выделило два самых быстрорастущих (читай – хайповых) бренда на рынке США.

▶️Sacheu Beauty. Ежемесячно американские потребители ищут бренд в Google 7,7 тыс. раз, а еженедельные просмотры контента с участием Sacheu Beauty в ТикТок превышают 63,6 млн. За год кросс-платформенный рост охватов бренда составил 259%. Виновником такой популярности стал карандаш-тинт для губ: продукт наносится как стандартный карандаш, но снимается плёночкой, оставляя на губах натуральный контур, который не стирается до 12 часов. В ассортименте бренда также есть контуринг, румяна и хайлайтер в виде тинтов. Во-первых, успех компании обеспечил новый формат средств – если к стандартному тинту для губ потребители уже привыкли, то тинты для макияжа других областей лица пока не распространены. Во-вторых, такая линейка как нельзя кстати стыкуется с трендом morning shed, когда вечерние бьюти-процедуры позволяют проснуться свежей и не использовать макияж.

▶️Fwee. Кросс-платформенная популярность этого корейского бренда декоративной косметики выросла более чем на 1000% за прошедший год. Количество соответствующих поисковых запросов выросло на 560%. Виновник хайпа вокруг бренда – оттеночное суфле Pudding Pot, ставшее популярным благодаря необычной текстуре и матовому финишу. У бренда есть и другие фишки – блески без липкости, кушоны, и, конечно, брелки на телефон для своего бестселлера. Сейчас бренд можно купить в России через онлайн-ритейлеров, специализирующихся на K-beauty.

™️ Цена красоты

Новый виток в борьбе Талибана с красотой. Проверки ужесточились, а имущество салонов красоты конфискуют.

Мы уже писали о том, что талибы у власти Афганистана весьма радикально выступают за сохранение "традиционных ценностей", которые, по мнению правящей элиты, заключаются в отсутствии любых изменений женской внешности и в том, что женщины в целом не должны работать в этой индустрии.

Местный новостной портал Tolo News передаёт, что в Кабуле новые правила уже поставили на поток: работа более сотни салонов была остановлена. Причём в ходе проверок "комиссия по ценностям" конфискует имущество салона, а в некоторых случаях –отправляет на утилизацию. До массовых закрытий в индустрии работали около 60 тыс. местных женщин, которые в большинстве случаев были единственными кормильцами в своей семье.

™️ Цена красоты

Российские производители столкнутся с дефицитом косметических отдушек.

18-й пакет санкций Евросоюза ограничил экспорт сырья для производства отдушек – в скором времени поставки будут осуществляться только тем компаниям, которые успели заключить контракты до 20 июля. Учитывая, что бо́льшая часть сырья для отдушек, используемых в российской косметике и парфюмерии, поступала из Европы, это сулит проблемы для производителей. По оценкам участников рынка, половина компаний закупала готовые европейские отдушки.

Конечно, мы по-прежнему имеем параллельный импорт, но такая схема ведёт к очередному подорожанию конечного продукта. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин считает, что косметика производителей, которые решат не отказываться от европейских отдушек, может подорожать на 10-20%. Впрочем, игроки подчёркивают, что неплохие альтернативы можно найти в Китае, Индии, Турции и Египте, хотя в области синтетических ароматических веществ западный рынок всё ещё остаётся лидером.

Парфюмерия и душистые вещества – пока наиболее сложная категория бьюти-рынка в контексте самостоятельности России. Доля российских отдушек на рынке – не больше 10%, и производство в основном заточено на базовые эфирные масла и простые парфюмерные композиции.

™️ Цена красоты

"Магнит Косметик" поддержит женский футбол в Дагестане.

Дрогери-ритейлер заключил партнёрство с махачкалинским "Динамо", во время которого реализует ряд мероприятий в поддержку молодых футболисток из местной академии. В рамках проекта для каждой девушки разработали уникальную форму, на которой помещена история того, как каждая из футболисток пришла в этот спорт в обход стереотипов. На форме также отображены часть логотипа "Магнит Косметик" и традиционные узоры в стиле кубачинских мастеров.

Кроме того, компании разработали интернет-платформу, где женщины могут делиться своим путём в футбол, а на базе самых вдохновляющих примеров снимут документальный фильм.

Футбол в Дагестане всегда был больше, чем просто игра. Это значимое социальное явление. Сегодня мы открываем новую главу – главу женского футбола. Наш совместный проект с "Магнит Косметик" – это история о тех, кто не боится стереотипов и уверенно заявляет о себе. [...] Мы даём голос тем, кто раньше оставался в тени. Мы обеспечиваем право каждой девочки и женщины играть в футбол и быть услышанной,

– рассказывает Шамиль Газизов, генеральный директор "Динамо" в Махачкале.

"Магнит" не первый год поддерживает юношеский футбол в Дагестане, но эта инициатива направлена именно на девушек, что делает её особенно значимой, учитывая существующие стереотипы вокруг женщин в традиционно "мужском" спорте.

™️ Цена красоты

⚡️"Золотое Яблоко" регистрирует фирменный лаймовый цвет как товарный знак.

Судя по заявке, которую ритейлер подал в Роспатент, тот самый оттенок – это Pantone 389C или RGB 220, 255, 0. Этот цвет стал ключевой частью айдентики компании в 2021 году и с тех пор участвует в каждом этапе коммуникации, сформировав прочные ассоциации у потребителей. Цвет настолько хорошо "работает" на подкрепление идентичности "ЗЯ" ещё и потому, что не самый распространённый, и это стало заметно не только в России, но, например, и на Ближнем Востоке, где сейчас расширяется ритейлер.

Заявок на испрашивание охраны цвета крайне мало, такие регистрации традиционно являются сложными и оказывают серьёзное влияние на
правоприменительную практику,

– комментирует Елена Баршай, руководитель практики "Интеллектуальная
собственность" компании "Лемчик, Крупский и партнёры".

Для успеха в регистрации такого товарного знака компания должна подтвердить достаточно прочный и недвусмысленный ассоциативный ряд, который он вызывает у аудитории. "ЗЯ" подкрепляет свою позицию опросом на базе ВЦИОМ: 73% опрошенных россиян считают лаймовый цвет узнаваемым атрибутом бренда и ещё 56% связывают его с офлайн-магазинами, сайтом или приложением "ЗЯ".

™️ Цена красоты

Нарядный центр VS спальные районы. Где открываются магазины косметики в Санкт-Петербурге.

По данным NF Group, бьюти-ритейл занимает 2,5% площадей на основных торговых коридорах Санкт-Петербурга. Всего в городе работает 84 магазина косметики и парфюмерии, что на 1% меньше, чем в 2024 г., но на 6% больше, чем в 2023 г.

В местных торговых центрах ротация арендаторов минимальная, тогда как на улицах города изменения более заметные. Так, "Лэтуаль" и "Рив Гош" открывались в премиальных локациях Санкт-Петербурга, тогда как "Магнит Косметик" проводит экспансию в спальных районах, что обусловлено разными форматами и ситуациями потребления, на которые они рассчитаны. В свою очередь, дрогери-сеть "Улыбка Радуги" открывала небольшие точки в пешеходных зонах – в том числе и магазины без кассиров.

Так выглядят планы бьюти-ритейлеров по открытиям в Санкт-Петербурге в 2025 году:

🟣"Золотое Яблоко" – магазин в новом ТРК "Голливуд" и акцент на фирменных ПВЗ – три таких точки уже заработали в этом году.
🟣"Улыбка Радуги" – 40 новых точек в Санкт-Петербурге и Ленобласти.
🟣"Иль де Ботэ" не раскрывает конкретные цифры, но подчёркивает, что для компании этот регион – второй по значимости после столичного, и планирует делать акцент на развитии омниканальных продаж.

™️ Цена красоты