Внимание к менопаузе и особенностям женского здоровья – один из трендов глобальной индустрии велнеса. Фитнес-студия из Лос-Анджелеса пошла дальше и разработала программы пилатеса под каждую фазу менструального цикла.

Folm находится в районе Melrose Hill и объединяет студию реформер-пилатеса, сауну и магазин уходовой косметики. Название Folm – это акроним, образованный названиями четырёх фаз менструального цикла: фолликулярной, овуляторной, лютеиновой и менструальной. В общем-то название сразу подсвечивает УТП этого проекта.

Клиентки Folm могут выбирать активности, подходящие для их фазы менструального цикла, например, высокоинтенсивный реформер-пилатес для фолликулярной фазы и более "щадящие" тренировки, например, барре (сочетает элементы балета, йоги и пилатеса) для чувствительной менструальной фазы. Как рассказывает Синди Гомес, соосновательница Folm и тренер по совместительству, её миссия – предоставить вариативный подход к женским тренировкам с вниманием к их телу и балансу в организме.

Кроме того, последние исследования подтверждают, что такой подход позволяет женщинам избегать переутомления, "эффекта плато", отсутствия энергии на тренировках и, напротив, максимизировать эффект в наиболее подходящие для интенсивной физической нагрузки дни. В дополнение к занятиям клиенткам Folm подбирают уход за волосами, лицом и телом.

Акцент на фазах менструального цикла пока только начинают "брать в оборот" игроки велнес-индустрии, но такой подход действительно выгодно выделяет бизнес и, уверены, срезонирует с состоянием многих женщин. Красивая история.

™️ Цена красоты

Это наша регулярная рубрика #бьютивакансии, в которой мы мониторим, какие специалисты востребованы у крупнейших игроков российского бьюти-рынка. Обстановка на сегодняшний день следующая:

⚫️"Гельтек-Медика" (Москва) ищет:

🟣начальника производства;
🟣руководителя диджитал-маркетинга;
🟣руководителя отдела стандартизации и регистрации.

⚫️Davines Russia (Москва) ищет:

🟣team lead;
🟣руководителя отдела продаж.

⚫️Limoni (Москва) ищет:

🟣руководителя отдела SMM;
🟣руководителя отдела продаж на маркетплейсах.

⚫️"Компания Арнест" (Москва) ищет руководителя группы дизайна.

⚫️Mascoholic (Москва) ищет Head of Influence / Performance Marketing.

⚫️Greencosmetics (Москва) ищет арт-директора.

⚫️"Петровка Бьюти" (центр медицинской косметологии, Москва) ищет руководителя региональных продаж (космецевтика).

⚫️"Бьюти Альянс" (дистрибьютор профкосметики, Москва) ищет руководителя отдела IT-инфраструктуры.

⚫️"Рив Гош" (Санкт-Петербург) ищет:

🟣руководителя отдела по работе с блогерами;
🟣руководителя группы разработки;
🟣руководителя по обучению и развитию персонала.

⚫️Jully Bee (Санкт-Петербург) ищет главного бухгалтера.

™️ Цена красоты

Популярность пивных спа растёт не только в США – этот сектор бьюти-услуг продолжает развиваться и в традиционно "пивных" державах. Нашли для вас полноценный тур по пивному спа в немецком Штутгарте.

Спа-центр располагается при местной пивоварне, которая обеспечивает всё веселье, наполняя пивом все возможные ёмкости от кружек до деревянных ванн. По запросу клиента пивное джакузи можно наполнить одним из видов пива на выбор и добавить густую пивную пену. Местный официант доставляет кружки пенного, а заодно и тарелку с закусками, прямо до ванной.

Сеанс 60 минут обойдётся в €109 для одного человека (≈10 тыс. руб.) и в €130 для двоих (12 тыс. руб.). Закуски и пиво включены в стоимость. В России, преимущественно в Москве, тоже можно принять пивные ванны – в основном в рамках банных комплексах. Впрочем, мы считаем, что услугу можно было бы локализовать, использовав в спа исконно русские напитки, например, квас и медовуху – уверены, при желании в них можно найти не меньше полезных свойств. R-beauty как-никак.

™️ Цена красоты

Российские туристы нашли на пляже Тайланда амбру стоимостью 11 млн руб.

Пара из Санкт-Петербурга наткнулась на пляже Пхукета на странные сгустки, которые оказались семью килограммами амбры – "плавучего золота" и "бриллианта" в мире парфюмерии. Туристы идентифицировали сгустки и отвезли их специалистам – там подтвердили, что это высококачественная амбра стоимостью порядка 11 млн в переводе на рубли.

По законам Таиланда вывоз амбры из страны запрещён, поэтому продать находку необходимо на месте, но для подтверждения её ценности нужно отвезти её в университет морских исследований в 500 км от Пхукета. У пары не оказалось на это времени, так что они оставили амбру у друзей и запланировали сделку на следующий заезд. Надеемся, кусок амбры за 11 млн руб. не станет концом этой дружбы.

Амбра образуется в пищеварительном тракте кашалотов и в свежем виде имеет неприятный запах. После высыхания и выдержки на солнце или в морской воде вещество приобретает сладковатый, мускусный, "землистый" аромат, который высоко ценится в парфюмерии. Амбра также используется как фиксатор, продлевая стойкость ароматов. На сегодняшний день скупщики предлагают $20-40 тыс. (≈2,5 млн руб.) за килограмм особенно качественной амбры.

™️ Цена красоты

"Золотое Яблоко" расширяется в Саудовской Аравии и наращивает экспорт российских брендов на Ближний Восток.

Ритейлер анонсировал дальнейшую экспансию на рынок Саудовской Аравии и открытие второго магазина сети в этой стране. Магазин в Эр-Рияде заработает в 2026 году. Точка станет четвёртой для "ЗЯ" в регионе MENA (Ближний Восток и Северная Африка). Первое открытие в Саудовской Аравии состоялось весной этого года – здесь обсуждали детали.

Что немаловажно, вместе с экспансией "Золотого Яблока" растёт и экспорт российских брендов на Ближний Восток. Сейчас в зарубежном ассортименте "ЗЯ" порядка 50 российских марок, и их количество растёт по мере того, как к ним привыкают местные потребители. За последние полгода продажи российской косметики в ближневосточных магазинах ритейлера выросли на 30%.

Выходя на новые рынки, мы создаём платформу для экспорта российских товаров. [...] Мы гордимся возможностью представлять российскую парфюмерно-косметическую продукцию в других странах и планируем расширять этот ассортимент в будущем,

– рассказывает сооснователь "Золотого Яблока" Иван Кузовлев.

™️ Цена красоты

Валерия Ермолина – больше не директор по маркетингу в Mixit.

Топ-менеджер покинула должность 18 июля. В Mixit Валерия Ермолина отвечала за разработку и реализацию маркетинговой стратегии и усиление имиджа бренда. Также задачей Валерии в компании было выстроить сильный департамент маркетинга, который стал бы полноценной бизнес-единицей.

Теперь, уже вне Mixit, Валерия Ермолина намерена сосредоточиться на своих проектах.

Сейчас я сосредоточена на запуске собственных косметических брендов в категории люкс. Хочу объединить свой опыт в маркетинге, креативе и управлении, чтобы создавать бренды с высоким уровнем качества и эстетики,

– рассказывает топ-менеджер.

Опыт у Валерии Ермолиной действительно есть: ранее топ-менеджер работала в L'Oréal, где прошла путь от стажёра до совета директоров и занималась продвижением люкса и масс-маркета. Наблюдаем.

™️ Цена красоты

Изображение петуха, обнаруженное археологами на баночке конца XIX века, могло быть одной из первых косметических маркировок.

На прошлой неделе археологи нашли в Калашном переулке в Москве фарфоровую баночку, которую датировали XIX веком и определили как флакон от крема или помады для волос. Второй тип продуктов на основе животного жира фиксировал причёску и широко использовался как мужчинами, так и женщинами. В 1850 году в Москве работали 11 помадных заводов, суммарный годовой оборот которых историки оценивают в 400 тыс. рублей.

Найденный флакон украшает изображение петуха, которое, по версии исследователей, выполняло не только декоративные цели, но и служило определённым знаком качества для потребителей той эпохи. Скорее всего петуха создали керамисты по заказу производителя косметики как отсылку к французскому происхождению продукта – петух был символом Франции времён Великой французской революции. В то время французская парфюмерия и косметика высоко ценились, и такое изображение считывалось как синоним качества.

При этом сам материал баночки определили как однозначно русский – это гжельская глина. Возможно, мы имеем дело с первым примером франц-вошинга, когда российский продукт выдавали за иностранный, используя соответствующие образы. Либо в местную тару действительно фасовалась косметика, привезённая поставщиком из Франции.

™️ Цена красоты

Подглядываем за работой ИИ-парикмахерской.

Парикмахеры и колористы, признавайтесь, с какими волосами больше и меньше всего хотелось бы поработать. Как будто сахарноватные выглядят наиболее проблемными для работы. Кстати, это не первая фэнтезийная парикмахерская у нас на канале.

™️ Цена красоты

Как упаковка решает судьбу косметического бренда. Читаем интереснейший материал Sostav от Дарьи Войнич, директора по продажам LeanGroup.

▶️Внешний вид упаковки влияет на доверие к бренду. Согласно актуальным исследованиям, более простой дизайн воспринимается покупателями как более аутентичный, честный, подлинный, а это одни из самых востребованных ценностей в эпоху почти бесконечного выбора и агрессивного маркетинга. Также доверие вызывают локальный контекст и элементы, апеллирующие к культурной идентичности. Примеры – "Русский нюд" RBG, коллаборация "Гжель" х Natura Siberica.

▶️Минимализм и экологичность ассоциируются друг с другом. Лаконичные формы, понятная типографика и пастельные цвета лучше всего "работают" в комбинации с экологичными материалами, например, алюминием и стеклом. Бренды, которые хотят сакцентировать внимание на "чистых" составах, переходят к более минималистичным дизайнам. Примеры: SmoRodina, Laboratorium.

▶️Упаковка становится частью маркетинга. Это актуально в контексте тренда на персонализацию и ограниченные серии – упаковка генерирует вовлечённость не хуже диджитал-кампаний. Сюда же относятся коллаборации с инфлюенсерами. Примеры можно найти у Vivienne Sabó, Organic Kitchen, "Краснополянской косметики" и других брендов.

▶️Маркетплейсы диктуют свои требования. Учитывая долю продаж косметики на маркетплейсах, важно адаптировать упаковку под такие площадки. Это и достаточная прочность, чтобы продукт не пострадал при транспортировке, и внятный брендинг, чтобы у покупателя не закрались подозрения, что он купил подделку, и выгодный внешний вид продукта на карточке товара.

™️ Цена красоты

Суд арестовал почти всё имущество Гоар Аветисян за долги перед налоговой. Но есть один нюанс: за уже уплаченные долги.

В апреле этого года стало известно, что ФНС нашла у визажиста и бьюти-предпринимательницы 54,8 млн руб. долгов. Тогда уполномоченные органы инициировали проверку многочисленных юрлиц, связанных с деятельностью Гоар и зарегистрированных на её родственников.

В отличие от непрекращающейся эпопеи Лерчек, Гоар Аветисян быстро погасила долги, правда вот незадача: данные не обновились и суд арестовал имущество блогера. Если конкретнее, то квартиру на Павелецкой набережной (123 м²), участок в Коммунарке (3000 м²), долю 75% в ООО "Бьюти Академия", а также автомобили Porsche Panamera Turbo, Mercedes GLE AMG 63S и Rolls-Royce Cullinan.

В этой ситуации создаётся впечатление, что ФНС настолько увлеклась блогерами, вдохновившись удачами с Валерией Чекалиной и Еленой Блиновской, что уже не важно, погашен долг или нет. Более того, перечисленное конфискованное имущество явно дороже, чем сумма невыплаченного долга, которую в начале года нашли у Гоар Аветисян.

™️ Цена красоты

"Миксит" ждёт ребрендинг.

Компания подала в Роспатент заявку на регистрацию нового товарного знака – две отзеркаленные буквы "М" в жёлто-зелёном цвете. Пресс-служба Mixit подтвердила, что готовит рестайлинг логотипа и планирует обновить визуальную составляющую бренда, включая новые элементы айдентики, которые будут использоваться в качестве паттерна. Изменения нацелены на то, чтобы сделать бренд более узнаваемым и самобытным.

Все новые элементы фирменного стиля мы активно вводим в кампейны и акции, они дают вариативность брендирования. Например, зарегистрированная эмблема ярко-желтого цвета – как раз часть айдентики нашего летнего кампейна с популярной сегодня игрой – паделом,

– комментирует пресс-служба Mixit. В компании также рассказали, что находятся на пути смены философии и представили новый слоган – "Вдохновлены тобой".

Новые визуальные элементы действительно выглядят более актуально и позволят выделить продукты на полке. Через похожий рестайлинг когда-то прошла SmoRodina, что однозначно пошло бренду на пользу.

™️ Цена красоты

Вместо салона красоты – в магазин

О выросшем спросе на стайлеры для укладки волос говорят данные не только «М.Видео-Эльдорадо» (на картинке), но и Ozon, Wildberries, Холодильник.Ру и Яндекс Маркет.

Ключевые драйверы спроса:
🔘Стайлеры вытесняют классические фены: они многофункциональны, потребители используют их как фен, а также как средство для укладки и ухода за волосами.
🔘В топе продаж – модели с ионизацией воздуха (65% от проданных устройств) и интеллектуальным контролем температуры (40%).
🔘Интерес к стайлерам – следствие вирусной популярности Dyson, что привело к спросу на недорогие аналоги от Luni, Slimberg, Day Sonic, Konigmeister и других.
🔘Обратная сторона медали – падение спроса на классические фены: выручка упала до 6,1 млрд руб. (-9% к I полугодию 2024) и 2,2 млн шт. (-7%). В топе брендов: Polaris, Rowenta, Dreame, Scarlett и BaByliss Pro.

В то же время маркетплейсы фиксируют рост продаж практически по всем сегментам, в том числе в сегментах фенов, фенов-щеток, щипцов и выпрямителей. Ozon связывает подобный рост в том числе с ростом женской аудитории на площадке.

🔊 Мы же предполагаем, что возросший спрос на укладки в домашних условиях отчасти связан с подорожанием услуг салонных мастеров. Например, как писали наши коллеги из канала «Цена красоты», треть россиянок отказались от посещения косметолога в пользу домашних бьюти-гаджетов из-за подорожания услуг косметологов в 1,5-2 раза.

А также тренду на hair-DIY способствует бесчисленное количество блогеров, которые показывают дамам, как в домашних условиях делать укладки, которые продержатся дольше сборов перед выходом из дома. И это замечательно.

™️ ТехноРитейл

Зумеры тяготеют к премиальной косметике (исследование Ozon):

⚫️67% российских молодых людей (от 18 до 24 лет) хотели бы покупать косметику премиального сегмента – это на 17% выше, чем показатель в среднем по стране. При этом в реальности девушки отдают предпочтение масс-маркету, что не мешает им стремиться к статусному потреблению.

⚫️Реальная готовность платить за премиальную косметику совпадает с пиком карьеры и свойственна женщинам от 25 до 44 лет (к слову, в исследовании Ozon не принимались во внимание мужчины, что, конечно, большое упущение). Также надо оговориться, что "премиум", по мнению опрошенных женщин, это продукты дороже 1-2 тыс. руб.

⚫️Россиянки старше 55 лет остаются верны экономии и стараются выбирать косметику до 500 руб. Парадоксально, они же являются самыми активными покупателями. По данным Ozon, именно женщины 55+ увеличили спрос на помаду в 4,5 раза в сравнении с первым полугодием 2024 года. Это косвенно свидетельствует об их обеспокоенности экономической ситуацией, если верить "индексу губной помады".

™️ Цена красоты

Минутка парф-просвета. Фекальные ноты в парфюмерии: откуда они взялись и почему популярны. Читаем материал Flacon и дополняем знаниями из библиотеки Fragrantica.

▶️Фекальные ноты – часть анималистичной группы ароматов. Ключевое парфюмерное сырьё, "ответственное" за такие оттенки запаха – циветта, секрет анальных желёз африканского млекопитающего циветты.

▶️Другие натуральные ингредиенты парфюмерии, часто задействованные в получении фекальных нот – амбра, хирацеум (окаменевшие экскременты капских даманов – это которые awawa) и жасмин, в особенности сорт Grandiflorum.

▶️Ключевые синтетические источники таких нот – индол и скатол. Индол содержится всё в том же жасмине, а также в эфирном масле нероли и туберозе. Скатол – более "тяжёлая артиллерия" по эффекту, его часто используют в удовых ароматах, чтобы придать им концентрированное фекальное звучание.

▶️Существует гипотеза, что ещё древние люди использовали анималистичные ноты, чтобы перебить резкие запахи собственного тела и обеспечить себе защиту от хищников. Сегодня подобные ноты остались для ценителей, которые сохранили неосознанное "первобытное" влечение к этим ароматам.

▶️Сегодня такие ноты используются преимущественно нишевыми брендами, хотя ещё в 70–80-х были довольно распространены. Парфюмерия, в которой можно встретить фекальные ноты – Amouage Interlude и Amouage Ubar, Vilhelm Parfumerie Don't Tell Jasmine, Black Afgano Nasomatto, Tom Ford London.

™️ Цена красоты

Предлагаем вам вечерний АСМР и по совместительству – #бьютипроизводство крема для лица бренда The Act.

На видео можно проследить (а главное – послушать!) за процессом запайки алюминиевых туб и ручной упаковкой крема во вторичную картонную упаковку. За последние два года производственная площадка The Act выпустила 1,5 млн единиц этого продукта.

Напомним, что если вы представляете косметическую компанию и хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс – пишите нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты

"Улыбка радуги" масштабирует магазины "для добропорядочных интровертов". То есть без кассиров.

В апреле этого года "Улыбка радуги" начала тестировать формат магазинов без кассиров: такая точка оборудована привычными КСО, от которых можно вызвать сотрудника, если возникнут трудности. Помимо пилотной точки в Санкт-Петербурге ритейлер открыл и переоборудовал под новый формат часть магазинов в Москве и МО, Вологде, Перми, Санкт-Петербурге и Ярославле. Всего на данный момент у "Улыбки радуги" 18 таких точек. После успеха пилота формат будут масштабировать. По словам Алексея Баулина, генерального директора "Улыбки радуги", это – ответ на запрос покупателей на быстрое обслуживание.

Сейчас развитие бьюти-ритейла разделилось на два взаимодополняющих вектора. Один – про опыт, атмосферу и пространство для общения. Здесь в игру вступают экраны для диагностирования кожи, консультанты и другие дополнительные активности. Второй вектор – про быстрые утилитарные покупки, максимально экономящие время и эмоциональные ресурсы. Новый формат "Улыбки радуги" как раз про это, так что видится нам перспективным.

™️ Цена красоты

Прошлой осенью мы написали о том, что в Россию выходит корейский премиальный бренд O Hui, и с тех пор он, благодаря или вопреки неймингу, неплохо прижился в ассортименте российских бьюти-ритейлеров. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы проанализировали #составкрасоты очищающего геля для лица Miracle Toning от O Hui. Стоимость продукта – 2 800 руб. за 180 мл.

Ключевое ожидание, которое формируется у потребителя от этого продукта – улучшение тона кожи. Однако средство ожидаемо смываемое, и активы работают на коже совсем недолго, так что гель может подготовить кожу к дальнейшему уходу, но вряд ли значительно повлияет на общий тон лица. В составе есть несколько осветляющих активов – довольно нестабильный витамин С и экстракт ананаса, в остальном продукт нацелен на мягкое очищение.

Однако очищающая функция в этом продукте реализована хорошо – в составе обильно пенящиеся мягкие ПАВы кокоилглицинат калия, коко-бетаин, кокоат калия и другие. Продолжая тему активов, в гель для умывания входят уже упомянутый экстракт ананаса (способствует отшелушиванию кожи и повышению её эластичности), бромелаин (фермент, расщепляющий омертвевшие клетки на поверхности кожи), аскорбиновая кислота (антиоксидант, нестабильная форма витамина С, которая окисляется, изменяя цвет), глюконолактон (PHA-кислота, антиоксидант, притягивает воду, способствуя увлажнению кожи) и старая-добрая натриевая соль гиалуроновой кислоты, гиалуронат натрия.

Помимо ПАВов и уходовых активов гель для умывания содержит функциональные компоненты: гликоли, отдушку (аллергены из которой отдельно вынесены в состав), консерванты (феноксиэтанол и этилгексилглицерин) и хелатор. Резюмируя, состав действительно богатый, мягкий и насыщенный нетривиальными для своей категории активами. Другое дело, что позиционировать гель для умывания как продукт для улучшения тона кожи – как будто не самая лучшая стратегия.

™️ Цена красоты

Российский рынок салонов красоты и косметологических клиник в 2025 году. Анализируем последние сводки бьюти-статистики.

⚫️В январе-июне 2025 г. средний чек на оплату бьюти-услуг в России составил 2,2 тыс. руб. – это на 14% выше, чем годом ранее. При этом темпы роста удвоились: за 2023-2024 гг. средний чек вырос лишь на 7%. Аналитики ожидают, что во второй половине этого года средние цены на бьюти-услуги вырастут минимум на 15%.

⚫️Динамика цен обусловлена ростом издержек бизнеса: дорожают не только расходники, но и IT-решения для бизнеса и коммуналка. Кроме того, с 1 мая этого года многая импортная косметика и препараты для инъекционной косметологии попали под действие повышенных таможенных пошлин – от 20% до 35%.

⚫️При этом спрос на бьюти-услуги стабильный. Более того, россияне стали ходить в салоны красоты чаще и выбирать более дорогие процедуры. По данным Т-Рау и "Чек Индекса", за рассматриваемый период число транзакций выросло на 3-5% год к году. А в "Яндекс Картах" отмечают, что за последние 12 месяцев количество бронирований бьюти-услуг выросло более чем в полтора раза.

⚫️На 1 августа общее число салонов красоты и клиник косметологии в России превысило 92 тыс. объектов – это на 8,6% больше, чем в прошлом году. Среди городов-миллионников лидеры по приросту – Волгоград (+12,5%), Челябинск (+12,4%), Самара (+11,9%) и Краснодар (+10,3%). В столице, где рынок более насыщен, рост в разы скромнее.

™️ Цена красоты

Средняя зарплата российских мастеров маникюра выросла на 50% (данные "Авито Работа"):

Общий уровень зарплат, которые работодатели предлагают работникам индустрии красоты – 72 тыс. руб. в месяц (+15% относительно прошлого года), тогда как мастера маникюра оказались специальностью с наиболее быстрорастущей зарплатой – таким сотрудникам готовы платить 130 тыс. руб. в месяц, что на 50% выше, чем годом ранее.

Также более чем на 25% выросли средние зарплатные предложения для барберов – до 133 тыс. руб. в месяц. Косметологам-эстетистам в среднем предлагают 85 тыс. руб. (+22%), визажистам – 82 тыс. руб. (+21%), а массажистам – 70 тыс. руб. в месяц (+19%).

Кроме того, динамика вакансий показывает, что спрос на фитнес-тренеров в I квартале 2025 г. фактически удвоился год к году, однако среднее зарплатное предложение для таких вакансий довольно низкое – 65 тыс. руб. Спрос на визажистов и барберов вырос на 17% и 5% за год соответственно.

™️ Цена красоты