Как должен выглядеть продукт, чтобы вызвать желание мерцать. Подводим итоги рубрики #бьютидизайн.

На этой неделе мы обсуждаем упаковку лосьона / молочка для тела с эффектом сияния. Как показали результаты опроса, есть наиболее успешные решения, которые привлекают внимание к этой категории продуктов:

▶️Лидером голосования стало молочко для тела российского бренда Cha U Kao (32%). Этикетка с эффектом бронзового сияния удачно контрастирует с чёрным флаконом, а в оформлении использован простой, но легко считываемый образ солнца. Контрасты привлекают внимание, а этикетка вызывает ассоциации с теплой и отдыхом, актуальные для этой категории уходовых продуктов.

▶️Между другими средствами голоса разделились, но некоторые тенденции выделить можно. Например, высокий и узкий прямоугольный флакон довольно удачно выглядит на фоне конкурентов. Такую форму тары используют бренды Space in Tan (15%) и Sammy Beauty (8%) – напомним, как выглядят эти продукты. Дизайн OK Beauty самый необычный из представленных – это матовый розовый прямоугольник с дозатором, спрятанным под крышкой (12%). Так что, судя по вашим голосам, геометричность – плюс для этой категории средств.

▶️А вот у лосьона от Innature получилось набрать всего 1% голосов, и мы догадываемся, почему. Это единственный продукт из подборки, в дизайне которого использованы холодные оттенки. Лосьон для тела с шиммером предполагает открытую одежду, поэтому холодные цвета неудачно подчёркивают основную идею продукта. Солнце, листья, золото – эти элементы, напротив, наиболее выигрышные.

На этой неделе мы обсуждали #бьютидизайн энзимной пудры для умывания, и пришло время подвести итоги. На всякий случай напоминаем, как выглядели продукты из подборки.

⚫️ Лидерами ваших симпатий оказались энзимные пудры от The Act (31%) и SmoRodina (23%). Их объединяет минималистичная цилиндрическая форма банки и однотонная заливка цветом пастельных тонов. На упаковке – минимальное разнообразие шрифтов, так что такая баночка удачно впишется в интерьер ванной.

⚫️Вам также понравился внешний вид продуктов Jully Bee (14%) и Perfect4U (12%) – их объединяет светлый флакон с акцентными цветными пятнами.

⚫️А вот варианты от Art&Fact. и Savonry привлекли меньше всего внимания в сравнении с конкурентами. Предполагаем, что дело в том, что их баночки внешне схожи с упаковкой медикаментов или БАДов и не сильно ассоциируются с косметическим продуктом.

Румяна в стике: западный люкс пока держит планку. Подводим итоги рубрики #бьютидизайн.

На этой неделе обсуждаем весенние румяна в стике. Вот как выглядели участники голосования: тык.

⚫️Больше всего вам понравился стик от Anastasia Beverly Hills (36%). Его основное отличие от конкурентов – наличие кисти для растушёвки продукта с другого конца стика. Ещё одна особенность этой упаковки – "металлический" финиш под розовое золото.

⚫️Также многие сочли удачным дизайн продуктов от Clinique (18%) и Kevyn Aucoin (12%). Стик от Clinique больше других по форме напоминает карандаш, а ещё использует в оформлении всё тот же металлический эффект. В свою очередь, Kevin Aucoin выглядит максимально сдержанно и строго.

⚫️Между другими стиками голоса разделились. Наша гипотеза не подтвердилась – форма самого стика (округлая или квадратнаяя, плоская) не отразилась на результатах голосования.

⚫️Зато, как мы выяснили, металлик и сдержанные дизайны без лишних декоративных элементов работают лучше всего даже несмотря на игривость такого продукта, как румяна.

На этой неделе вы голосовали за #бьютидизайн сыворотки для ресниц. Давайте подведём итоги и постараемся сформулировать некоторые закономерности.

⚫️Первое место по результатам голосования заняла сыворотка от Xlash (28%) – один из лидеров категории. Её отличает полуматовая фактура в фирменном тёмно-синем цвете, который выделяет продукт среди конкурентов. На втором месте – сыворотка Anastasia Beverly Hills (21%) в оттенке розового золота с самой большой "концентрацией" металлического блеска среди других средств.

⚫️Вы также выделили сыворотки для ресниц от брендов Easy 42 Busy (14%) и Obagi Medical (11%). Напоминаем, как они выглядят. Первый бренд сделал выбор в пользу классического дизайна с обилием чёрного, который вызывает ассоциации с тушью и ресницами. В свою очередь, Obagi остановились на матовой этикетке пастельно-голубого цвета.

⚫️Отдельно хотим выделить сыворотку от бренда Тины Канделаки Ansaligy за нетипичный форм-фактор. За неё проголосовали 8% участников опроса.

Резюмируя, можно сформулировать следующие черты дизайна упаковки, которые хорошо работают с категорией сывороток для ресниц: это тёмный цвет, монохром (упаковка, выполненная в одном цвете и фактуре) и матовый финиш.

Время подвести итоги рубрики #бьютидизайн – на этой неделе вы голосовали за упаковку тоников для кожи головы.

▶️Лидером стал терапевтический тоник от финского бренда Sim Sensitive (25%). Флакон продукта выполнен из коричневого стекла. Специфика этой подкатегории в том, что ключевая задача большинства тоников – профилактика выпадения волос, поэтому ассоциации с медициной очень кстати. Другой бренд, использующий упаковку цвета аптечного стекла – Verdad, также набрал немало голосов (12%).

▶️Вам также понравился дизайн тоника от Tenzero (15%) – напоминаем, как он выглядел. Его отличает крупный распылитель и сине-фиолетовый оттенок флакона, делающий сам продукт внутри немного "магическим". А от тоника для кожи головы многие как раз ждут волшебства.

▶️В остальном голоса разделились. Тем не менее, можно сформулировать некоторые выигрышные моменты, которые выделяют тоники для кожи головы среди конкурентов: немного "аптечности", сдержанные оттенки или минималистичные цветные акценты и прозрачная упаковка, позволяющая видеть средство внутри флакона.

™️ Цена красоты

Лучший плампер – прозрачный плампер.

На этой неделе мы обсуждаем #бьютидизайн пламперов для губ. Напомним, как выглядели конкурсанты. Вот что показал опрос:

⚫️По мнению подписчиков канала, самый удачный дизайн плампера – у российского бренда Lavelle (21%). У этого продукта – самая прозрачная упаковка с выделяющимся объёмным аппликатором внутри, который сразу привлекает внимание.

⚫️Вам также понравились пламперы от Physicians Formula (18%) и Luvum (11%). Оба продукта сочетают полупрозрачную упаковку с чёткими гранями флакона, за счёт чего средство напоминает кристалл.

⚫️Достаточно много голосов набрал плампер Beauty Bomb (14%), который привлекает внимание ярким графическим символом на крышке и неймингом. Мимо "Скипидарушки" не так-то просто пройти.

Резюмируем: наиболее актуальными смотрятся пламперы с полностью прозрачным или светлым полупрозрачным флаконом. Также удачно работают точечные графические элементы, рассчитанные на молодую аудиторию.

™️ Цена красоты

Термальная вода: прохлада должна считываться сразу.

Подводим результаты голосования за лучший #бьютидизайн термальной воды, по мнению наших подписчиков. Напомним, как выглядели все варианты. В этот раз сложно выделить однозначного лидера, тем не менее тенденции следующие:

⚫️Самые популярные варианты – те, которые используют образы воды и льда с помощью цвета или ненавязчивых графических элементов. Наиболее удачно в контексте термальной воды выглядит сочетание оттенков синего с белым. Такой вариант дизайна используют Vichy (самый "ледяной" из участников, 20% голосов), Aevit by Librederm ("водяное" сердце, 24%) и 8.1.8 Beauty Formula (самый яркий голубой градиент, 14%). Однотонная голубая тара пастельного оттенка уже сильнее ассоциируется с дезодорантом, поэтому набрала меньше голосов (Corimo, 8%).

⚫️Также удачно на общем фоне выглядят французские лидеры категории – Avène (12%) и Evian (13%). Обе марки используют нежно-розовый цвет, в косметике часто связанный с чувствительной кожей и деликатным уходом. Кроме того, фирменный дизайн Evian легко вызывает в памяти питьевую воду того же бренда.

⚫️А вот дизайны, "перегруженные" текстом и шрифтами, набрали меньше всего голосов – они не обещают ощущения лёгкости и свежести, которые потребитель ожидает получить от термальной воды.

™️ Цена красоты

На этой неделе мы обсуждали #бьютидизайн увлажняющих масок для волос, и теперь время подвести итоги. Напомним, как выглядели участники голосования.

⚫️Больше всего голосов – у продукта от ICE Professional (42%). Бренд относительно молодой и использует трендовые шрифты и форму банок. Дизайн смотрится цельно из-за того, что все элементы на упаковке, включая текст, выполнены в оттенках голубого.

⚫️На втором месте – маска от Estel (19%). Это единственный дизайн в подборке, в котором использованы металлические элементы, которые в данном контексте вызывают ассоциации с блеском воды, а также традиционно добавляют продукту "премиальности".

⚫️Среди остальных вариантов голоса разделились. Несколько больше других вы выделили яркую маску Garnier Fructis (8%) и лаконичную профессиональную Revlon Professional (8%).

В качестве итога можно сказать, что банка – это не приговор конец креативной мысли, и современный рынок предлагает новые формы. Никогда не поздно пересмотреть ключевые визуальные элементы, чтобы сделать дизайн более актуальным. Это особенно важно, если у бренда есть цель работать с молодой аудиторией.

™️ Цена красоты

Стараемся не расплавиться и пользуемся маслами для загара: яркими, солнечными, необычных форм. Как раз такие вошли в нашу подборку на этой неделе. Подведём итоги рубрики #бьютидизайн:

⚫️Больше всего вы голосовали за масло-активатор загара от Touchy (32%) в ярко-оранжевом широком флаконе с золотой крышкой. И если вам кажется, что где-то вы уже это видели, то вам не кажется: такой дизайн позаимствован у лидера категории, бренда с карибских островов Ligne St. Barth. Бестселлер марки с маслом помадного дерева выглядит как умный друг, который попросил списать не точь-в-точь. К таким заимствованиям можно относиться по-разному, констатируем лишь тот факт, что в этом случае ставка сыграла.

⚫️Вам также понравился внешний вид средств от Zeitun и By Kaori (по 19% голосов). В первом случае золотистый цвет самого продукта удачно сочетается с золотисто-белым радиальным узором, во втором – матовый коричневый пластик выигрышно подчёркивает минимализм упаковки.

⚫️Масла для загара – про традиционный для "солнечной" косметики оранжевый, оттенки жёлтого и золотой. Металлические элементы выглядят гармонично в сочетании с масляными продуктами. А вот холодные оттенки однозначно играют против бренда: масло для загара от Bestelani с нежно-голубой этикеткой набрало меньше всего голосов.

™️ Цена красоты

Идеальный успокаивающий мист – зелёный, матовый минималистичный.

На этой неделе мы обсуждаем #бьютидизайн мистов для лица с успокаивающим эффектом – вот так выглядели все участники подборки. Подведём итоги:

▶️В топ-3 по количеству ваших голосов вошли мисты от британского Elemis (21%) и южнокорейских Needly (27%) и Pyunkang Yul (15%). Продукты объединяет использование оттенков зелёного, которые традиционно ассоциируются с натуральностью, "чистыми" и деликатными составами, которые как раз актуальны для аудитории продуктов с успокаивающим эффектом. Также все три продукта отличаются минимальным количеством информации на упаковке и не используют дополнительные графические элементы. Мист от российского бренда Green Mama также выполнен в оттенках зелёного, но набрал значительно меньше голосов из-за перегруженной этикетки в комбинации со слишком "дефолтным" распылителем.

▶️Вы также выделили мисты от Ma:nyo (11%) и Payot (9%). В первом продукте задействованы ассоциации с медицинским стеклом, а Payot привлекает внимание уникальным трендовым оттенком с сочетающимся дозатором.

▶️Если продукт не многофункциональный, а направлен на решение конкретной задачи в уходе за кожей, хорошо работает легко считываемый цветовой код, вызывающий у потребителей универсальные ассоциации. Ещё эффективнее это привлекает внимание в сочетании с современными формами и минималистичными этикетками.

™️ Цена красоты