Показываем красивое: бренд "Она Иная" выпустил коллекцию по мотивам фэнтези-сериала "Этерна".

Линейка была разработана в коллаборации с площадкой "Кинопоиск", на которой сериал вышел в начале месяца, и средства вдохновлены визуальным стилем и таинственной атмосферой Кэртианы. Мы немного погрузились в тему, и узнали, что сериал снят по циклу романов Веры Камши "Отблески Этерны", а мир сочетает в себе элементы фэнтези-средневековья, межпланетной одиссеи и политических интриг. У нас визуалы коллекции вызывают скорее космические ассоциации.

Линейка состоит из четырёх сывороток по мотивам Великих домов, стоящих в центре сюжета. Так что каждое средство олицетворяет один из домов: Дом Ветра, Дом Молний, Дом Скал и Дом Волн. Интересно, как бренд подошёл к реализации этой задумки: например, "Дом Волн" ожидаемо работает на увлажнение кожи, а "Дом Молний" – на осветление и сияние. В запуск также вошли бальзам и крем для рук, посвящённые разным народам и династиям вселенной.

Запуск интересен тем, что в России не так много бьюти-брендов переосмысливают кино- и книжные вселенные. В будущем линейку намерены расширить, в том числе за счёт трендовой категории парфюмированных спреев для тела и волос. Напомним, что "Она Иная" – бренд космецевтики "под крылом" Олеси Мустаевой, которая в целом не стесняется поддерживать любимые проекты, что выделяет бренд на рынке.

™️ Цена красоты

Поставки европейской косметики в США достигли минимума последних лет.

По данным американской статистической службы, к началу лета импорт европейской парфюмерно-косметической продукции на местный рынок снизился более чем на 20%, достигнув минимального показателя с февраля 2023 года. Общая стоимость ввезённой в США из ЕС косметики составила $502,4 млн – на 25% меньше, чем за месяц до этого и на 22% меньше относительно прошлого года.

Наибольший объём импорта традиционно пришёлся на парфюмерию ($250,3 млн), уходовую и декоративную косметику (совокупно $186,8 млн), а также средства для ухода за волосами ($36,8 млн). Ещё $16,5 млн в структуре импорта занимают европейские товары для личной гигиены, включая продукты для бритья и дезодоранты.

Конечно, такая динамика стала результатом драконовских пошлин Трампа и нежелания крупнейших европейских производителей быть втянутыми в торговую войну.

™️ Цена красоты

"Иль де Ботэ" запустила новую модель экспресс-доставки по регионам.

Ритейлер презентовал новую логистическую модель, которая позволит доставлять интернет-заказы в регионы России за 1-2 дня вместо прежних 5+. Модель будет функционировать на базе "хабов ускоренной доставки" – пять таких точек уже работают на базе магазинов сети в центрах федеральных округов.

Так, Владивосток обслуживает Дальний Восток, Кемерово – Сибирь, Тюмень – Урал, Краснодар – Юг, а Пятигорск – Северный Кавказ. До конца лета дополнительные хабы появятся в Приволжском и Северо-западном округах, где особенно высок запрос на быструю доставку.

Разрабатывая это логистическое решение, мы опирались на реальные запросы покупателей и аналитику по регионам. Мы видим, что интерес к бьюти-продуктам высок, а доступ к ним в регионах до сих пор затруднён. Мы хотим это изменить,

– комментирует Евгений Дроздов, глава "Иль де Ботэ". Кроме того, появление хабов быстрой доставки – ещё один шаг в развитии омниканальной стратегии ритейлера.

™️ Цена красоты

Стараемся не расплавиться и пользуемся маслами для загара: яркими, солнечными, необычных форм. Как раз такие вошли в нашу подборку на этой неделе. Подведём итоги рубрики #бьютидизайн:

⚫️Больше всего вы голосовали за масло-активатор загара от Touchy (32%) в ярко-оранжевом широком флаконе с золотой крышкой. И если вам кажется, что где-то вы уже это видели, то вам не кажется: такой дизайн позаимствован у лидера категории, бренда с карибских островов Ligne St. Barth. Бестселлер марки с маслом помадного дерева выглядит как умный друг, который попросил списать не точь-в-точь. К таким заимствованиям можно относиться по-разному, констатируем лишь тот факт, что в этом случае ставка сыграла.

⚫️Вам также понравился внешний вид средств от Zeitun и By Kaori (по 19% голосов). В первом случае золотистый цвет самого продукта удачно сочетается с золотисто-белым радиальным узором, во втором – матовый коричневый пластик выигрышно подчёркивает минимализм упаковки.

⚫️Масла для загара – про традиционный для "солнечной" косметики оранжевый, оттенки жёлтого и золотой. Металлические элементы выглядят гармонично в сочетании с масляными продуктами. А вот холодные оттенки однозначно играют против бренда: масло для загара от Bestelani с нежно-голубой этикеткой набрало меньше всего голосов.

™️ Цена красоты

Бахчисарайских альпак постригли по дизайну посетителей.

Сотрудники Бахчисарайского парка миниатюр ежегодно упражняются в парикмахерском искусстве на местных пушистых жителях, причём по эскизам детей. Стрижка проходит пару раз в год и обычно приурочена к началу жаркого сезона. Всего в парке живут шесть альпак, и стрижка одного животного занимает порядка 40 минут. Меховые клиенты спокойно относятся к процессу, а шерсть раздают желающим посетителям парка – она считается одной из самых тёплых и гипоаллергенна.

Мы черпаем вдохновение из детских рисунков, которые заранее собираем, и стараемся воплотить их в жизнь. В этом году наши альпаки станут настоящими модницами – каждая стрижка неповторима, и за сезон мы сделаем им две – в начале и середине лета, чтобы они выглядели ещё стильнее и чувствовали себя комфортно,

– рассказывает директор парка Виктор Жиленко.

Забавная и во всех отношениях и полезная инициатива, которая, возможно, воспитает целое поколение стилистов по волосам. Ну, или грумеров.

™️ Цена красоты

СММ Holika Holika заказал у ChatGPT алфавит с косметическими продуктами, и вот что из этого вышло.

Теперь мы знаем, что три всадника апокалипсиса – буш, брушь и рушь, а тонор – в принципе наше любимое средство, пользуемся каждый день. А вы пробовали наносить кайллейтер опонжем?

™️ Цена красоты

Гастрономия в бьюти приобрела новое прочтение. Украинский бренд Mermade выпустил блеск для губ в оттенке борща.

Блеск Borshch придаёт губам оттенок насыщенного свекольного бульона, и в рекламном ролике под мечтательный инструментал можно полюбоваться на традиционный украинский суп, ложку и свежую пампушку. В какой-то момент блеск даже окунулся в тарелку.

Несмотря на сложночитаемое для неподготовленного иностранца название, под видео с анонсом "Борща" многие интересуются возможностью доставки в западные страны. Вот так и происходит экспансия "культурного кода". А нам сразу вспомнился бальзам для губ с эффектом только что съеденного масляного блинчика – здесь тоже задействована максимально прямая "вкусная" отсылка.

™️ Цена красоты

В ТикТоке завирусилось радикальное преображение: с помощью пластической хирургии 52-летняя женщина "откатилась" до 25-30 лет.

Домохозяйка Мишель Вуд стала пациенткой доктора медицинских наук, пластического хирурга Марибель Бельмонтес Кастильо. На приём женщина прилетела из США в Гвадалахару, Мексика. Что имеем в "меню": подтяжка лица и шеи, лифтинг лба, верхняя и нижняя блефаропластика, хейлопластика (подтяжка губ) и ментопластика (имплантация подбородка). Общая стоимость вмешательств превысила $16 тыс., что вполне адекватно за такую работу. Результат хоть и не назовёшь естественным, без эмоций тоже не оставляет. Интернет взорвался: многие не верят, что на видео один человек.

На вопрос о том, выглядела ли Мишель так, как сейчас, когда действительно была моложе, она отвечает, что нет. Бо́льшую часть жизни женщина боролась с лишним весом и дважды худела на 50+ кг, поэтому тонус кожи к 52 годам был утрачен. Сейчас Мишель признаётся, что испытывает сложности с "узнаванием себя" в зеркале.

В соцсетях никогда нельзя быть в чём-то уверенным, но на наш взгляд, на видео "до" и "после" – один человек. Об этом говорят линия роста волос, форма кончика носа, форма губ и ассиметрия разреза глаз. Кроме того, на видео "до" хуже освещение, а сама женщина в очках и с неопрятным пучком, что автоматически делает фото "после" более свежим. Так что это хороший пример радикальной пластики и создания вирального контента по совместительству.

™️ Цена красоты

Обратим внимание на "слона" в этой комнате и поговорим о российском бренде Touchy.

А именно – о "личных границах" марок, когда дело касается "творческих заимствований". На прошлой неделе мы уже упоминали, что Touchy решил предложить россиянам аналог бренда Ligne St. Barth (который, к слову, прекрасно представлен в России), но в пять раз дешевле. Так появились продукты-клоны бестселлеров Ligne St. Barth, в том числе и масла для загара. Форма, дизайн и цвет флакона, информация на нём, стиль крышечки и ключевой ингредиент – масло помадного дерева – практически идентичны.

Что касается других продуктов в этой линейке, то Touchy сохранила форм-фактор St. Barth, но привнесла в дизайн свои уникальные элементы. И этот подход всё же выглядит гораздо лучше, чем прямое копирование, как в случае с маслом для загара Roucou. На наш взгляд, такие ходы не идут на пользу образу бренда, хоть и стимулируют продажи за счёт эффекта узнавания. Вторичность – не про создание ценности, а ценность – ключевой элемент для бьюти-игры "в долгую".

™️ Цена красоты

Фармпроизводитель "Вертекс" начал поставки лекарств и косметики в Лаос.

Петербургская фармацевтическая компания "разблокировала" Азиатско-Тихоокеанское экспортное направление и отгрузила тестовую партию из 1 500 упаковок продукции в Лаос. До сих пор производитель работал преимущественно на рынках России и стран СНГ. В первую партию вошли лекарственные препараты, в том числе для применения в дерматологии, а также продукты косметических брендов из портфеля "Вертекс" для ухода за кожей, волосами и тонуса ног.

По договорённости с импортёром, товары отправились в Лаос с российскими этикетками для дальнейшего нанесения на них информации для местных потребителей. Партию реализуют через аптеки, и по результатам продаж будет принято решение о дальнейшем развитии экспортных отношений "Вертекс" с Лаосом. Напомним, что косметический портфель компании включает бренды Alerana, Asepta, Le Santi, "Ла-Кри" и другие.

™️ Цена красоты