В начале месяца бренд Yudashkin анонсировал запуск уходовой линейки, разработанной совместно с корейским партнёром Exoari L. Эта история стоит особняком среди других бьюти-проектов fashion-брендов, поэтому сегодня разбираем #составкрасоты Lifting Botox Mist от Yudashkin powered by Exoari L. Продукт в объёме 100 мл стоит 4 000 руб. Этот материал подготовлен совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Пройдёмся по основным обещаниям производителя и сопоставим с активами, которые могут их обеспечить. В первую очередь мист направлен на "выраженный лифтинг-эффект и разглаживание микрорельефа кожи" – этот клейм подкрепляется ниацинамидом, мочевиной (в комплексе делают кожу более гладкой, эластичной и способствуют удержанию влаги) и ацетилгексапептидом-8. Последний при нанесении на кожу способствует расслаблению лица, временно ограничивая высвобождение нейромедиаторов, которые запускают сокращения лицевых мышц. За "укрепление кожного барьера и восстановление баланса микрофлоры" отвечают масла семян конопли, авокадо, подсолнечника и пальмитоилпентапептид-4 (полиненасыщенные жирные кислоты и пептиды способствуют восстановлению естественного кожного барьера, последний также сохраняет биоразнообразие микробиома кожи).

Кроме уже упомянутых активов в мист входит Sodium DNA (он же PDRN) – фрагменты ДНК, чаще всего получаемые из молок лососёвых рыб (та самая "сперма лосося"). Компонент используется для улучшения текстуры кожи, уменьшения видимости морщин и снижения воспалений. Он не проникает через роговой слой кожи, зато также способствует усилению её защитного барьера. В составе есть и аденозин – нуклеозид, который способствует повышению эластичности кожи, восстанавливает её структуру и препятствует дряблости. Также увидели среди ингредиентов Galactomyces Ferment Filtrate – компонент, получаемый из ферментированных дрожжей галактомицетов. Он широко используется в корейской и японской косметике и обладает пробиотическим и антиоксидантным действием, улучшая общее здоровье кожи. Похожие свойства и у ферментированного экстракта прополиса Lactobacillus/Propolis Ferment Extract, также входящего в состав. Ферментация экстрактов позволяет получить активы с повышенной биодоступностью, к тому же богатые биологически активными соединениями.

Состав очень богат активами, поэтому упомянем ещё несколько особенно интересных позиций. Например, экстракт римской ромашки отличается повышенной концентрацией флавоноидов, успокаивая воспаления, а экстракт хауттюйнии сердцевидной защищает кожу от УФ-излучения типа В (в состав входят и другие органические УФ-фильтры, призванные защищать кожу от излучения разного типа). Ещё один герой списка ингредиентов – глутатион, естественный трипептид человеческой кожи. Компонент защищает кожу от воздействия негативных факторов окружающей среды, а его снижение с возрастом связывают с проявлением внешних признаков старения.

Резюме – очень хорошо. Партнёрство Yudashkin и Exoari L привнесло на российский рынок качественный продукт, "упакованный" большим количеством активов: здесь и масла, и экстракты (в том числе ферментированные), и пептиды, и УФ-фильтры. Среди них – как привычные "рабочие лошадки", так и более трендовые азиатские компоненты. Остаётся надеяться на качественную исследовательскую базу и на то, что все многочисленные активы "дружат" между собой.

™️ Цена красоты

⚡️Т-Банк выпустил ароматизированные карты Black. Работают по принципу каталога косметики из нулевых.

Банк представил лимитированную серию карт, в которую вошли пять дизайнов и соответствующих запахов: шоколад, кокос, клубника, мята и сосна. Дополняет запуск банковская карта с ароматом жвачки Love Is... На карты нанесено специальное покрытие, которое активируется трением и активирует воспоминания о тех самых каталогах.

Запуск стал частью стратегии дофамин-банкинга, запущенной Т-Банком в ноябре 2024 года – она призвана повышать у клиентов уровень гормона радости при взаимодействии с банком.

Аромакарты дают клиенту не только приятный опыт от решения своих рутинных финансовых вопросов, но и яркие положительные эмоции от дизайна и даже аромата, вызывая воспоминания отдыха на море, прогулки в лесу или только что собранной клубники на даче – что особенно приятно именно летом,

– комментирует Владимир Любимов, глава расчётно-телекоммуникационных продуктов Т-Банка. С нашей точки зрения, ход на грани с первоапрельским розыгрышем, но "играть" на всех пяти чувствах клиента – стратегия и правда рабочая. Благо, пока не появилось карты Tobacco Vanille, тогда мы были бы обречены.

™️ Цена красоты

"Золотое Яблоко" расширяет сеть фирменных ПВЗ. Пройдёмся по основным фактам:

🟣В июне прошлого года "ЗЯ" представила первые брендированные пункты выдачи заказов, и с тех пор медленно, но верно расширяет формат.

🟣Вчера на Севере Москвы заработал шестой фирменный ПВЗ. Итого у компании открылись три пункта в Москве, два в Санкт-Петербурге и один – в Тюмени.

🟣Ритейлер "приучает" клиентов к новому, предлагая повышенный кешбэк при заказе в пункт выдачи и планирует дальнейшую экспансию лаймовых ПВЗ, хотя конкретных цифр не называет.

™️ Цена красоты

Сотрудницу узбекского салона красоты "отменили" из-за окрашивания кота.

Мастер одного из местных салонов посчитала хорошей идеей "записать" в одно из свободных окошек своего пушистого коллегу и покрасила белые участки его шубы в розовый обычной "человеческой" краской. Публикация вызвала широкий и остро негативный резонанс – дошло до того, что наиболее активные зоозащитники начали выяснять город и адрес салона, чтобы наказать женщину за такие бездумные "забавы" с живым существом.

К сожалению, мы уже не в первый раз пишем на такую тему – ранее за окрашиванием животных хайпа ради были замечены пара блогеров, и хайп всегда получался неудачным. Агрессивные химические компоненты краски неизбежно попадут в организм животного вследствие вылизывания, а после каких-либо внешних процедур коты вылизываются особенно тщательно. В лучшем случае такие эксперименты приведут к раздражению пищеварительной системы, потере аппетита и апатии животного. Стоит ли говорить, что полностью удалить пигмент из белой шубы кота поможет только тотальное бритьё шерсти.

™️ Цена красоты

Что было после Unilever: "ЮниРусь" о собственной стратегии. Выбрали ключевое из интервью Елены Тябутовой, генерального директора "ЮниРусь", "Ведомостям":

▶️Несмотря на рост финансовых показателей (в январе-мае 2025 г. выручка компании выросла на 27% относительно прошлого года), компания сдержанно оценивает потенциал российского рынка. В основе текущей стратегии "ЮниРусь" – инновации: как продуктовые, так и "бизнес-модельные".

▶️Сейчас, когда бизнес больше не зависит от зарубежных акционеров, компания начала реализовывать инвестиции: в 2025 г. они составят порядка 3 млрд руб. и пойдут на маркетинговую поддержку брендов, которые до этого находились в "режиме тишины", и на развитие производственных активов.
Также значимая часть средств будет реализована в области цифровых решений и маркировки.

▶️"ЮниРусь" не планирует активно развивать направление контрактного производства и будет делать акцент на собственных брендах. Сейчас компания выпускает по контракту жидкое мыло и зубные пасты на предприятии в Екатеринбурге.

▶️Текущая загрузка мощностей "ЮниРусь" довольно высокая и на некоторых заводах достигнет 90% к концу 2025 г. (например, на площадке "Калина" в Екатеринбурге). Это во многом связано с расширением портфеля косметических брендов: Tiswell, Feel Moment, Crystal Purity и Repeat появились за недавнее время. Последние два стали первыми премиальными проектами в портфеле компании.

▶️"ЮниРусь" продолжит работать над диверсификацией портфеля, в том числе развивая b2b-направление. Сейчас компания выстраивает взаимодействие с клининговыми компаниями и разрабатывает серию средств для профессионального использования.

▶️Несмотря на то, что полностью перейти на российское сырьё пока невозможно, некоторые бренды группы достигли значительных успехов в локализации: так, в шампунях "Чистой линии" 83% российского сырья, а в "Лесном бальзаме" – 88%.

™️ Цена красоты

Марина Александрова – новый амбассадор LIBREDERM.

Бренд объявил о начале сотрудничества с актрисой Мариной Александровой, которая станет лицом гиалуроновой коллекции Librederm. Выбор амбассадора не случаен: Марина Александрова – одна из самых узнаваемых женщин российского экрана с творческим багажом из ролей как в исторических драмах ("Екатерина", "Бедная Настя"), так и в современном кино ("Мосгаз", "Осторожно – любовь" и др.). При этом её героини всегда сочетают в себе силу, интеллект и глубинную женственность – те качества, которые создают многогранную красоту и отражают подход Librederm.

В рекламной кампании Марина Александрова становится "проводником" для женщин, показывая, что увлажняющий уход может быть одновременно лёгким и эффективным. Что важно, в основу ролика лёг личный опыт актрисы от использования линейки. Например, гиалуроновый гель-патч стал постоянным спутником Марины на съёмках и в перелётах.

Партнёрство подсвечивает все ключевые моменты в позиционировании Librederm и подчёркивает, что это бренд для уверенных женщин, которые хотят выглядеть естественно и знать, что за каждым комплиментом их коже стоит научный подход. Эта кампания – про красоту вне возраста, трендов и обстоятельств, что резонирует не только с концепцией бренда, но и с глобальным трендом на многостороннюю заботу о себе.

™️ Цена красоты

Реактивная кожа – распространённая проблема, с которой сталкивается каждый третий взрослый россиянин. Бренд ResedaOdor представил успокаивающую сыворотку для чувствительной кожи лица с инновационным составом.

Мы обратили внимание на продукт благодаря продуманному составу, нацеленному на снижение раздражения и поддержание здорового состояния сосудистой сетки. Среди активных ингредиентов – Ramigan Active 5% (регулирует проницаемость стенок сосудов, улучшает микроциркуляцию), Amosol Trio™ 0,4% (восстанавливает липидный барьер), экстракт тасманского перца 2% (успокаивает), пробиотики (поддерживают баланс микробиома) и витамин Е (антиоксидант).

Расскажем чуть подробнее об инновационных активах, входящих в сыворотку. Ramigan Active 5% состоит из двух активов: Peramigan и Dipeptide-2 и обладает противовоспалительным действием, способствует улучшению тона кожи, регулирует мелагенез и проницаемость сосудистых стенок, выравнивает тон кожи и способствует снижению отёчности. Amisol Trio™ – комплекс био-липидов, который восстанавливает барьерную функцию кожи после использования ПАВов.

Что важно, производитель проводил клинические исследования на базе Центра медицинской косметологии "Петровка Бьюти", которые доказали эффективность сыворотки в снижении покраснений и общий положительный эффект на коже с розацеа. Сыворотка может использоваться как самостоятельно, так и в качестве компаньона для процедур фототерапии. Нас радует подход, основанный на исследованиях и инновациях, так что рекомендуем познакомиться с продуктом и брендом поближе.

™️ Цена красоты

Компания "Гельтек" делает ставку на профессиональные мероприятия.

По данным сервиса Rusprofile, у "Гельтек-Медика" появился новый вид деятельности: организация конференций и выставок. У компании уже наметилось образовательное направление: "Гельтек" проводит вебинары и камерные очные мастер-классы для косметологов в Москве и Санкт-Петербурге. Кроме того, в организацию входят Центры диагностики кожи и собственная косметологическая клиника.

Очевидно, на имеющейся базе "Гельтек" планирует делать более масштабные конференции и образовательные мероприятия. Это ещё более вероятно, учитывая, что формирование профсообщества вокруг бренда – одна из радующих тенденций российского рынка и эффективный способов формирования лояльности. Сейчас в этом направлении работают многие крупные производители космецевтики и профессиональной косметики.

™️ Цена красоты

Россиянам больше не интересна дешёвая азиатская косметика. По данным ритейлеров, потребители перешли на более дорогие варианты.

▶️По статистике "Лэтуаль", продажи в штуках падают, тогда как средний чек растёт: если в январе-июне 2024 г. компания продала 4 млн единиц азиатской косметики, то в этом году показатель снизился вдвое. При этом средний чек вырос на 8,3% до 1,3 тыс. руб.

▶️В "Золотом Яблоке" подтвердили тенденцию: несмотря на то, что динамика продаж косметики, произведённой в странах Азии, у ритейлера не изменилась, средний чек вырос с 1,3 до 1,5 тыс. руб.

▶️Корейская косметика – драйвер категории "Азия". По данным Ассоциации международной торговли Южной Кореи, в первой половине 2025 г. экспорт корейской косметики в Россию вырос до рекордных $208,2 млн (+11% относительно прошлого года).

▶️Корейская косметика привлекает потребителей инновационными формулами, необычными текстурами и форматами, которые пока не освоены производителями из других стран. При этом одноразовые недорогие средства остались в прошлом, и на первый план вышел "стратегический" уход: "умные" многофункциональные средства с клинически доказанным эффектом. А это, естественно, дороже.

™️ Цена красоты

Игроки российского косметического рынка ищут руководителей в сфере маркетинга, интернет-торговли, а также начальников на собственные производства. Выбрали самые интересные #бьютивакансии за последние пару недель:

⚫️"Гельтек-Медика" (Москва) ищет руководителя диджитал-маркетинга.

⚫️"РегСтаэр" (оператор магазинов Duty Free в России и Казахстане, Москва) ищет:

🟣руководителя отдела маркетинга;
🟣руководителя отдела международной отчётности, финансового анализа и планирования;
🟣руководителя направления внутреннего контроля розничной сети;

⚫️"Бьюти Альянс" (дистрибьютор брендов Klapp, Framesi, C:ehko и др., Москва) ищет руководителя отдела IT-инфраструктуры.

⚫️"Фитокосметик" (Москва) ищет:

🟣руководителя рекламных проектов;
🟣начальника производства (МО).

⚫️Hairshop (производитель и сеть магазинов товаров для наращивания и плетения волос, Москва) ищет:

🟣начальника производства;
🟣начальника отдела контроля качества.

⚫️RP Parfums Paris (дистрибьютор парфюмерно-косметических брендов, Москва) ищет финансового директора (CFO).

⚫️"Милан-Люкс" (дистрибьютор брендов Lisap и Bouticle, Москва) ищет руководителя PR и Event проектов.

⚫️Asaya (Санкт-Петербург) ищет руководителя отдела продаж e-commerce (маркетплейсы).

⚫️Le Mousse (Москва-Волгоград) ищет директора по маркетингу.

™️ Цена красоты

Не опять, а снова. Бренд Zielinski & Rozen обвинили в поддержке ВСУ.

Как это ни удивительно, косметические компании стали популярной мишенью для политической пропаганды. Мы уже писали об аналогичных обвинениях Avon и "Лэтуаль", и на этот раз в целом всё то же самое. На днях украинские источники начали транслировать новость о том, что Zielinski & Rozen якобы снабжает военных по ту сторону конфликта своей продукцией. Вместе с новостью завирусились и подтверждающие её фотографии средств в руках военных. Инфоповод подхватили некоторые российские новостные каналы, и не важно, что упаковки на фотографиях были очевидно поддельные.

В итоге бренду пришлось объяснять ситуацию для наиболее встревожившихся клиентов:

Наша компания не имеет отношения к событиям, описанным в спорных публикациях, не оказывает и никогда не оказывала поддержку ВСУ, не поставляет им какую-либо продукцию. На фотографиях в распространяемых публикациях изображена контрафактная продукция, не имеющая отношения к бренду,

– передаёт пресс-служба Zielinski & Rozen. Ну а мы уже ничему не удивляемся и ждём, какой же из брендов следующим подвергнется обвинениям в "порочной связи".

™️ Цена красоты

В 2026 году может вступить в силу ГОСТ на веганскую косметику.

Как мы уже упоминали, Роскачество держит курс на разработку "зелёных" стандартов, и теперь организация подготовила ГОСТ для веганской косметики и бытовой химии. Стандарт описывает общие критерии, которые позволят доказать, что товар не содержит ингредиентов животного происхождения. Новому ГОСТу ещё предстоит доработка и сейчас он находится на этапе общественного обсуждения, но может вступить в силу уже в начале следующего года.

Разработка стандарта обусловлена не только растущим спросом на такую продукцию, но и тем, что стандартизированные требования позволят "более эффективно конкурировать с зарубежными брендами на рынке веганской продукции", – как пояснили в Роскачестве. Вниманию игроков: на данном этапе заинтересованные стороны могут направить свои пожелания и замечания к готовящемуся стандарту.

™️ Цена красоты

Спрос на услуги российских косметологов вырос вдвое (данные "Профи.ру"):

▶️В июне интерес к косметологии в целом по стране вырос на 105% год к году. В отдельных регионах показатели сопоставимые: в Санкт-Петербурге и Ленобласти спрос на услуги косметологов вырос на 104%, в Москве и Подмосковье – на 102%. Важно понимать, что эта статистика демонстрирует интерес в большей степени к услугам частных мастеров, нежели профильных клиник.

▶️ Кроме того, в первом месяце лета россияне чаще интересовались услугами визажистов (+40%), массажистов и парикмахеров (+35%), а также эпиляцией (+33%). Лето традиционно стимулирует повышенный интерес к внешнему виду, так как люди начинают готовиться к отпускам, выпускным, свадьбам и сезону открытой одежды в целом.

▶️Тенденция косвенно подтверждается и высоким сезоном для фотографов (+43%) и свадебных стилистов (+30%), который также пришёлся на июнь.

Возвращаясь к косметологии, россияне стали активнее интересоваться не только частным сегментом, но и услугами клиник. Правда, здесь динамика чуть более скромная, что обусловлено финансовой нестабильностью определённой доли населения.

™️ Цена красоты

TikTok Shop вошёл в десятку крупнейших парфюмерных ритейлеров США (данные YipitData):

🟣Ключевые игроки североамериканского парфюмерного ритейла – Macy's (31,8% рынка), Ulta Beauty (17,1%), Sephora (15,5%) и Amazon (14,9%). Macy's стабильно и с большим отрывом опережает конкурентов, хотя доля рынка компании постепенно снижается: два года назад показатель составлял 40%.

🟣В отличие от Macy's, Amazon наращивает свою долю на парфюмерном рынке. По статистике маркетплейса на конец мая этого года, самыми продаваемыми на площадке парфбрендами стали Lattafa, Versace, Sol de Janeiro, Nautica и Dior. Правда, Dior от неких посредников, так как бренды группы LVMH официально на Amazon не представлены.

🟣Отдельный феномен – TikTok Shop, на который приходится 2,4% продаж парфюмерии в США. Это успех, учитывая, что два года назад эта функция вообще не была представлена на местном рынке, а сейчас опережает по объёмам продаж Target (2,3%). Алгоритмы ТикТока заточены под потребление, поэтому возможность сразу же приобрести товар настолько востребована. 70% американских детей и подростков узнают о новой косметике именно из этой социальной сети.

И если кажется, что тренды зарубежного бьюти-ТикТока никак не отражаются на потребительском поведении россиян, то это только кажется. Год назад самые популярные бренды ТикТока оказались самыми заказываемыми россиянами из-за границы.

™️ Цена красоты

Продолжаем исследовать решения в области SPF-просвета. На курорте Evermore Orlando Resort в США установили автомат-распылитесь санскрина.

Девайс позволяет за несколько секунд покрыть тело, лицо и волосы равномерным слоем SPF-крема, работая по принципу рамки дезинфекции. Перед использованием нужно выбрать фактор защиты и надеть очки на глаза. Такое нам надо.

™️ Цена красоты

Новости из славного Дагестана. Высокий спрос на косметологию в республике порождает большое количество локальных инфоповодов по теме. Держим в курсе:

⚫️На прошлой неделе дагестанец отменил свадьбу, увидев фотографии возлюбленной до пластики. Девушка делала ринопластику, липофилинг ягодиц, уколы филлера в губы и скулы. Увидев "до", жених заявил, что разочаровался в генах своей пары и не хочет видеть её природные черты в будущих совместных детях. Новость завирусилась в местных соцсетях, вызвав неоднозначную реакцию: кто-то встал на сторону "обманутого" жениха (преимущественно мужчины, выступающие за "естественность" женщин), а кто-то поддержал любительницу улучшайзинга.

⚫️Также на неделе в Махачкале закрыли косметологический кабинет из-за повторного использования шприц-филлеров. После многочисленных жалоб клиенток проверка Роспотребнадзора выявила, что в кабинете не стерилизовали медицинские инструменты, не обеззараживали отходы и повторно использовали расходники. Суд временно закрыл чудесное заведение. Учитывая, что бизнес такого сомнительного уровня вряд ли закупал легальные филлеры, нам вдвойне удивительно, почему "специалист" экономил на материале. Тем более риски от повторного использования игл – прописная истина.

™️ Цена красоты

Хоть что-то стабильно в этом изменчивом мире: правительство Германии потратило €590 тыс. на услуги визажистов и парикмахеров. Да, опять.

С начала 2022 г. по конец 2024 г. Правительство ФРГ при Олафе Шольце потратило на бьюти-процедуры высокопоставленных чиновников почти €600 тыс., чем знатно взбудоражило общественность. Причём вопросы красоты первых лиц государства (а в эту статью расходов входят услуги визажистов и стилистов по волосам) уже не в первый раз вызывают недовольство местных жителей.

Цифры этого году тоже успели обнародовать. Среди лидеров по тратам – глава Министерства иностранных дел ФРГ Анналена Бербок, которая в январе-марте 2025 г. потратила на красоту порядка €21 тыс., то есть €250 в день или примерно 22 800 руб. Мы проверили: в 2022 году Бербок также лидировала в этом любопытном рейтинге. Вот она – стабильность.

На втором месте по тратам оказался, цитируя местные СМИ, "лысеющий глава правительства" Олаф Шольц, который за тот же период потратил на красоту €13 тыс. Самым скромным по бьюти-расходам политиком стал вице-канцлер Роберт Хабек с суммой в €598.

™️ Цена красоты

Это вестник летних ресторанных коллабораций. LIBREDERM стал партнёром ресторана BURO Bistro.

В разгар сезона террас бренд объявил о старте очень сочного летнего сотрудничества с московским BURO Bistro: с 15 июля в меню ресторана появилось два авторских коктейля от шеф-бармена Егора Бочарова, при заказе которых LIBREDERM радует полноразмерными подарками.

Коктейли воплощают собой ассоциации с летом и отпуском. Fresh Impressions – про свежесть, здесь сочетаются джин на вербене, маракуйя, игристое и терпкая бузина под аккомпанемент анютиных глазок в шарике льда. Rays of the Sun – бархатный, как мягкая волна или закатный бриз, здесь безалкогольные джин и рислинг, фисташка, лимон и матча.

И, пока коктейли поднимают настроение сочетанием вкусов, LIBREDERM поддерживает летнее настроение подарками: аквафлюидом для увлажнения и тонуса кожи с SPF и гиалуроновым увлажняющим бальзамом для тела. Так что до 15 августа наслаждаться теплом на увитой цветами террасе BURO Bistro будет ещё приятнее.

™️ Цена красоты