*грустный тромбон*

Раде Русских не хватило одной подписи для участия в президентской гонке.

Вот и завершилась громкая, но скоротечная попытка блогера-эзотерика и создательницы бьюти-бренда Rada Russkikh баллотироваться в президенты РФ. На днях предпринимательница проводила встречу с избирателями в Москве, где ей удалось собрать 499 подписей. Жаль, что для регистрации в качестве кандидата нужно 500.

Собравшиеся послушали лекцию Рады о "спиральной динамике" и разошлись, как и хайп вокруг её персоны и одноименного бренда косметики. Нестандартный ход для повышения предновогодних продаж, что тут скажешь. Судя по всему, хайп – "конёк" Рады. Например, мы выяснили, что в 2022 году её имя тоже было на слуху, когда её избили подмосковные шаманы, в доме которых нашли тело бывшего топ-менеджера "Лукойла". В общем, всё сложно.

Le Mousse разрастается. По нашим наблюдениям, Ольга Нечаева хочет повторить путь Mixit.

На днях бренд блогера Акуны Мататы, который предлагает "вылюбить свою кожу", открыл фирменный магазин в Перми, ставший его 13-ой полноценной монобрендовой точкой. Сейчас Le Mousse работает на федеральном масштабе.

Как и в случае с Mixit, сначала бренд преимущественно развивался в соцсетях. Затем был этап корнеров, после чего наступила стадия полноценных магазинов. Радует, что к этому моменту у Le Mousse удалось немного поправить репутацию и повысить уровень производства.

Сейчас Le Mousse очень активно привлекает франчайзи и дилеров, которые продают косметику Нечаевой в тех самых корнерах и на полках своих заведений. Судя по сайту Le Mousse, марку можно найти даже в столице Туркменистана в салоне красоты Dunya.

На заметку брендам, которые планируют взять "в оборот" зумеров. Каждый четвёртый подросток 14-17 лет тратит карманные деньги на косметику (данные Mediascope).

• Деньги на личные расходы есть у 61% детей 6-11 лет и у 70% подростков 12-17 лет. Для обеих групп это в среднем 500 руб. в неделю, в некоторых случаях сумма для подростков увеличивается.

• 24% заказов тинейджеров на маркетплейсах (14-17 лет) приходится на бьюти-продукты, косметику и парфюмерию. Это третья по популярности категория трат после одежды и товаров для учёбы.

• Каждый пятый российский подросток (20%) любит участвовать в конкурсах, лотереях и играх от брендов. Эта группа также охотнее взрослых оставляет отзывы (18%) и подписывается на рассылки, если это даёт скидку (18%).

Бывший следователь из Бобруйска прославился благодаря детским стрижкам.

Владислав Якушин стал одним из самых известных барберов Беларуси благодаря ТикТоку, куда выкладывает ролики, где стрижёт маленьких детей. Его позитив, терпение и спокойствие при работе с самыми сложными маленькими клиентами приносят ему десятки миллионов просмотров.

У Владислава удаётся найти подход к тем, кто кричит, плачет, ругается и выдирает из рук машинку для стрижки. На самом популярном видео, которое набрало 20 млн просмотров, маленький Саша утверждает, что у него болят волосы и очень переживает, но в итоге уходит с кресла модный и с хорошим настроением.

Раньше Владимир работал в Следственном комитете, куда поступил после академии МВД. При этом мужчине очень нравилось стричь себя самого, поэтому, когда стало понятно, что к карьере следователя душа не лежит, выбор стал очевидным.

А вот и тот самый Саня, у которого болят волосы.

На наш взгляд, очень показательная история о том, что мужчины прекрасно чувствуют себя в бьюти, в том числе работая с детьми, и о том, как выглядит человек, который находится на своём месте.

Настроение бетонное.

Подводим итоги рубрики #БьютиДизайн: на этой неделе между собой соревновались парфюмированные свечи от российских брендов. Вот что удалось выяснить:

• Наибольшее внимание привлекла свеча от бренда Charonika в бетонном стакане с крышкой (38%). Лаконичный и суровый бетон выделяет её из других конкурсантов и делает интересным интерьерным акцентом. Другим брендам тоже стоит обратить внимание на этот материал: недорого, правда, свеча сильно увеличится в весе.

• На втором месте по популярности – свеча Tonka в стакане из тонированного гранёного стекла (28%). Её особенность в бликах света, которые будут играть в помещении при горящей свече. Такой результат снова подчёркивает важность свечи как элемента интерьера и домашнего уюта.

• Ещё нашей аудитории понравились свечи "Канделябрум" (10%) и Iskra (10%). Первая выпускается в белом матовом стекле с деревянной крышкой, но действительно отличает её от других яркая наклейка, иллюстрирующая парфкомпозицию. Свеча от Iskra – в керамике с нестандартной крышкой, напоминающей сахарницу.

Вывод – для парфюмированной свечи интерьерная функция и дизайн важнее, чем для других продуктов бьюти-категории. Свеча должна вызывать желание поставить её на видном месте, поэтому тара из более "фундаментальных" и тяжёлых материалов – гранёного стекла, керамики и даже текстурированного бетона – выгодно выделяют такие свечи среди конкурентов.

Новогодние каникулы уже скоро, а значит пора задуматься о том, как восстановиться после тяжёлого года.

У российского бренда натуральной косметики Levrana вышла интересная новинка – коллаген Elivica в формате порошка. Продукт всесторонне помогает организму: способствует регенерации тканей, нормализует метаболизм, укрепляет сердечную мышцу и повышает эластичность кровеносных сосудов. Внешне приём коллагена отразится на более упругой и увлажнённой коже лица, сокращении морщин и общем тонусе тела.

В ярких баночках линейки Elivica находятся подробная инструкция и мерная ложка. А главное, что принимать добавку будет вдвойне приятно благодаря вкусам, которые всем понравятся – лимон, клубника, ваниль, вишня и апельсин-банан.

До конца декабря на официальном сайте Levrana действует скидка 20% на коллаген Elivica, так что можно выгодно подготовиться к январскому восстановлению или порадовать близких полезным подарком.

Бренд Eos разработал решение для девушек, чей партнёр мажет пятки кремом за 10 тыс. руб. – дозатор на кодовом замке.

Маркетологи Eos отреагировали на ТикТок-тренд, в котором девушки делятся лайфхаками о том, как сделать так, чтобы косметику не брали другие члены семьи. Так появился Lotion Lock, кодовый замочек с буквами, цифрами и эмодзи, который крепится к дозатору и позволяет установить пароль из 1000 комбинаций.

Изначально идея была шуточной, но, кажется, слишком зашла потребителям. Ограниченную партию замочков Eos подарит за регистрацию на сайте бренда и рассмотрит массовый выпуск девайса, раз уж наблюдается такой неудовлетворённый спрос.

Несмотря на все провалы, российские мужчины-таки начали следить за ногтями.

Мы продолжаем подводить #итогигода, и на этот раз поговорим о хорошем – о главных достижениях российского бьюти-рынка в 2023.

🥳 В этом году российские ритейлеры и бренды осваивали чужбину: в основном Ближний Восток и Среднюю Азию. "Золотое яблоко" сделало ставки на Катар и ОАЭ. "Лэтуаль" – на Казахстан и Эмираты. "Магнит Косметик" стремительно рос в Узбекистане, где сейчас работают уже больше 60 точек M Cosmetic. Тем временем Крымские гидролаты поехали покорять Китай, луковые шампуни – Вьетнам, а новосибирская профкосметика – Египет. И это только часть нестандартных экспортных комбо этого года.

🥳 2023 запомнился крупными инвестициями в строительство и модернизацию бьюти-производств. Levrana и Mixit вложили по 1,5 млрд руб. в проекты новых заводов под Санкт-Петербургом и Москвой. К ГК "Арнест" перешли мощности Oriflame. Новые площадки позволили брендам работать над импортозамещением: так, Splat и "Полекс Бьюти" объявили о выходе в категорию профкрасителей.

🥳 Локальных бьюти-проектов тоже стало больше, ведь они почувствовали поддержку. В этом году мы видели косметику из черёмухи, грязи и чешуи карася. Открытием года стали национальный колорит и парфюмерия-сувенир: ароматы российских городов выпускали "Лэтуаль", Planeta Organica и Isaev Company.

🥳 На рынок вышли компании из других отраслей: алкогольной ("Абрау Дюрсо", "Очаково", "Шато де Талю"), обувной (Ralf Ringer, "Эконика"), одёжной (Kanzler, Lady&Gentleman City) и ювелирной (Sokolov). Жизнеспособность этих запусков покажет время.

🥳 Тему мужчин в бьюти сложно игнорировать. Российские мужчины стали охотнее ухаживать за собой. В этом году открылись салон эпиляции для борцов и салон красоты, где работают только мужчины. Быть занятым в бьюти больше не зазорно: в отрасль приходят бывшие водители экскаваторов, электромонтёры, военные и следователи.

Потому что стесняться нечего, ведь красота – это вечная ценность. А мы с нетерпением ждём 2024 и новые достижения, которые он принесёт.

На маникюре во время созвона – это классика. Каждый десятый россиянин работает, пока ему делают ногти.

"Одноклассники" и "Авито Услуги" изучили, чем же заняты клиенты во время маникюра. Оказалось:

- 28% смотрят фильмы и сериалы, правда, в исследовании не уточняется – свои или те, которые включают в салоне;

- 22% слушают музыку и подкасты;

- 17% рассказали, что постоянно записывают аудио- и видеосообщения в свои чаты;

- 9% параллельно с маникюром участвуют в рабочих созвонах и отвечают коллегам, удалёнка она такая.

На самом же деле 60% клиентов не против побеседовать с мастером, если он сам начнёт беседу. У 30% это желание зависит от настроения, а 10% совсем не настроены общаться. Самые необщительные – молодые клиенты 18-24 лет.