Москва стала производить на 17,6% больше косметики.

Сводка по столичному бьюти-производству от заммэра Москвы Владимира Ефимова. За десять месяцев этого года Москва стала выпускать на 17,6% больше косметики, парфюмерии, мыла и других моющих средств. Всего в городе работает 30 с лишним косметических предприятий, которые дают работу более чем 4 тыс. человек.

За январь-октябрь 2023 Москва произвела бьюти-продукции больше чем на 3 млрд руб. В департаменте инвестиционной и промышленной политики посчитали, что за этот период московские заводы выпустили 32 млн единиц уходовой и 20 млн единиц декоративной косметики.

Ключевые тренды бьюти-ТикТока уходящего и будущего года.

Выбрали ключевые тенденции, связанные с красотой, из годового отчёта социальной сети. На их основе можно предположить, что будет популярным в 2024:

• Хэштег # skincare показал самый большой прирост по сравнению с прошлым годом (+45%) и распространился на новую аудиторию: людей разного возраста, пола и типа кожи;

• Параллельно поменялось представление об "идеальной коже". Этому во многом поспособствовал реалистичный старящий фильтр, ставший третьим по популярности в этом году (разбирали его феномен отдельно);

• Значительно вырос интерес к контенту "собирайся со мной": хэштег # grwmmakeup искали на 900% чаще, чем в 2022. Такой сторителлинг позволяет аудитории быть ближе к блогеру;

• Также выросла популярность темы доступного люкса (# affordableluxury) – на 200% год-к-году;

• Категория "Мода и красота" вошла в ТОП-3 сообществ ТикТока, вызывающих "пик любопытства" у пользователей.

🍅 Кокос, ваниль и лемонграсс это, конечно, хорошо. Но и борщом помыться иногда не повредит.

В магазинах заметили гель для душа с нетипичной композицией – томат и свёкла. Позаботиться об овощных фантазиях простого человека решил белорусский бренд Liv Delano. Мы ознакомились с линейкой и обнаружили в ней ещё несколько не самых типичных "вкусов" – тыква-имбирь и авокадо-фенхель.

Несмотря на то, что у средств, скорее всего, довольно стандартные косметические отдушки, на бьюти-рынке "фруктовые" продукты традиционно доминируют над "овощными", так что у Liv Delano удалось выделиться.

Закрываем тему ресниц и разбираемся, как работает ламинирование.

В предыдущих постах из серии #БьютиГрафика мы разобрались, как устроены ресницы, и с чем имеют дело лэшмейкеры. Напомним: мастера работают с волосками в фазах анагена, катагена и телогена, и любые процедуры с ресницами задействуют только два слоя волоса: кутикулу (верхний) и кортекс (средний) слои.

Ламинирование – одна из самых популярных процедур в ассортименте бровистов-лэшмейкеров. В этой инфографике поэтапно прошлись по процедуре: от очищения ресниц, до создания нового завитка и окрашивания.

В 2024 "Золотое яблоко" продолжит открытия в России и на Ближнем Востоке.

По прогнозам аналитиков CORE.XP, в новом году парфюмерно-косметическая сеть прирастёт ещё на 4-5 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Дубае и Катаре (вероятно, в Дохе). За рубежом появятся два флагманских магазина площадью 1,5-2 тыс. кв. м каждый.

В этом году к сети "ЗЯ" добавились магазины в Красноярске, Воронеже, Уфе, а также флагман в московском ТЦ "Европейский". Воронежский бьюти-бутик стал первым для "ЗЯ" в Черноземье. Сейчас "Золотое яблоко" насчитывает 34 точки в РФ, 4 – в Казахстане и один магазин в Белоруссии.

Сам ритейлер пока не называл конкретных планов на будущий год, но озвученный прогноз выглядит реалистично.

Российская школа нейл-мастеров начала готовить судей. Страшно.

Недавно Expert Academy объявила о запуске нового курса – "Судья". Основательница академии Анна Шмулина, победительница нескольких крупных чемпионатов по моделированию ногтей, говорит, что "судья – наивысший статус в бьюти-индустрии", a знания с нового курса "позволят выпускникам выйти на новый уровень дохода и "пробить" финансовый потолок" (на этом месте запахло закрытыми группами секты Брауде).

Судя по описанию курса, он мало чем отличается от стандартных материалов для действующих мастеров: продвижение в онлайне, привлечение платёжеспособных клиентов и запуск своего обучения – это база. Из необычного – модуль, который научит "делегировать полномочия и достичь первых успехов в судейской деятельности".

Вы кто по образованию?
Судья.

На рынке появилась интерьерная парфюмерия, разработанная ИИ.

Кажется, тренд намечается: только на прошлой неделе писали про крем от Superbanka, в создании которого плотно поучаствовали нейросети. "Арлаб" (входит в ГК "Арнест", которая в этом году выкупила российское производство Oriflame) выводит на рынок новый бренд парфюмерии для дома, название и визуальный код для которого – продукт работы ИИ.

Ассортимент Arluni тоже частично формировался нейросетью на основе анализа отзывов на "домашние" запахи в интернете. Аналитики хотели понять, какие эмоции и впечатления дополняют быт потребителей и как запахи работают с воображением.

В итоге получились интересные сложносочинённые композиции, например, "Кашемир и дерево", "Липа и зелень", "Кофе и кардамон". Это пилотный запуск, и в случае его успеха под брендом Arluni выйдут уходовая косметика и бытовая химия.

ТикТокеры копируют "макияж" своих собак.

В соцсети новый тренд. Пользователи начали имитировать окрас своих питомцев с помощью макияжа, причём речь не о гриме. Например, у собаки из видео – густая чёрная подводка, белые ресницы, коричневатый контуринг и чёрная помада.

Кстати, получаются очень нестандартные и новаторские образы. Так что убирайте в сторону неоновые палетки и присмотритесь внимательнее к вашему пушистому компаньону.

Индия, Иран и Киргизия закупят российскую косметику.

Недавняя Московская неделя красоты, на которой были представители зарубежных маркетплейсов, торговых сетей и экспортёры, позволит многим локальным российским маркам выйти за рубеж:

- Индийские Godrej Group и Plum Goodness заинтересовались брендами Climt, Metodologia, I am Neuro Face Care, Prosto, Puremix Сosmetics и Russian Beauty Guru (RBG).

- Иранский поставщик Operamirut будет проводить переговоры с Alpika, Geltek, Emi Shop, Limba Cosmetics, Openface и Kristalexbrang. С последней вероятно заключение договора на экспорт.

- Киргизская K-beautyon (Кыргызстан почти Корея) планирует переговоры с Miko, Cell by Cell и Zeffiro.

Несмотря на то, что Индия и Иран заняли пустоты на полках российских магазинов после ухода привычного масс-маркета, бьюти-обмен активизировался и в обратную сторону.

В 2023 российский бьюти-рынок разблокировал много новых достижений, но без сложностей, некоторые из которых разрастались как снежный ком, тоже не обошлось.

"Цена красоты" подводит #итогигода. Сегодня встретимся лицом к лицу с главными провалами российского бьюти-рынка в 2023.

🤬 Российские бренды постепенно становятся достойной альтернативой западным, но слабая сырьевая база тормозит и удорожает этот процесс. Рынок всё ещё на 70% зависит от ввозного сырья, оборудования и упаковки. В качестве примера – первое в России производство тары для парфюмерии заработало только в этом году.

🤬 Впрочем, часть потребителей и самые хитрые предприниматели пока цепляются за западные бренды, что породило рекордное число подделок. На площадках с объявлениями людей зазывают в некие квартиры с коробками импортных духов, а в стране как в 90-х процветают челночники байеры. Самое печальное, что есть спрос: поддельную косметику покупал как минимум каждый четвёртый россиянин.

🤬 Ещё один источник бед – почти неконтролируемые маркетплейсы. В этом году на таких площадках стали активно появляться косметологические препараты: филлеры с лидокаином, липолитики (задекларированные как сыворотки для лица) и мезонити. И это так грустно, что почти смешно: максимальный штраф продавца за торговлю нелицензированными товарами, который мы отследили – 800 рублей.

🤬 Так же слабо контролируется и серый сектор косметологии. Частные мастера наносят вред здоровью клиентов, при этом судиться с ними практически невозможно. Исключение – летальный исход. А сектой Емельяна Брауде, в которой пропагандируют отказ от медобразования, органы так и не заинтересовались.

🤬 Обучения на косметологов "с нуля" – отдельная боль российского рынка. За 10-15 тыс. рублей можно закончить ординатуру, по электронной почте научиться проводить реанимацию, а "наставники" научат продавать свои услуги доверчивым клиентам.

Мы надеемся, что в новый год российский бьюти-рынок войдёт со смелостью признать свои слабые места и решительностью, чтобы наконец начать над ними работать.