В Ирландии появились вендинговые автоматы с накладными ресницами.

Автор проекта Treat Yourself Girl – 20-летняя предпринимательница родом из Литвы Габби Ракаускайте. Автомат с пятнадцатью видами ресниц, установленный в ТЦ города Арма, возымел большой успех, и проект начал расти.

Кстати, женщины Великобритании и Ирландии – одни из самых активных потребителей накладных ресниц, а вот в России бы такой автомат вряд ли прижился, по крайней мере, срок оборачиваемости был бы очень внушительным. Лучше линзы.

L'Oreal и P&G обвинили в гринвошинге.

Хотя в общем-то это и так было очевидно. Напомним, что гринвошинг – это недобросовестный "зеленый" маркетинг, цель которого – продать.

Фонд Change Markets Foundation утверждает, что эко-заявления "акул" индустрии вводят покупателей в заблуждение. Например, критике подверглись рефилы известных шампуней.

Алюминиевые бутылки еле выдерживают второе наполнение, а еще, что самое смешное, не совпадают по объему с рефилами. Кстати, такой косяк был замечен и за L'Occitane. В Фонде подчеркивают, что это отражает реальное отношение таких компаний к вопросам экологии – наплевательское.

Запахло жареным. Мясная корпорация выпустила духи с ароматом поджаренного бекона.

Так уж вышло, что #БьютиБезумие этой недели снова парфюмерное. Мясной гигант Wright Brand Foods отпраздновал столетний юбилей выпуском мясного парфюма.

Для создания аромата привлекли именитого парфюмера Энн Готтлиб, автора ароматов Marc Jacobs, Calvin Klein и других. Нотки жареного бекона переплетаются с бергамотом, пачули, кожей и ванилью. Для истинных ценителей барбекю.

"Улыбка Радуги" наняла художника-помадиста.

Дрогери-сеть решила нестандартно отметить открытие тысячного магазина. Посетителей, которые принесут свои ненужные помады, нарисует художница Ксения Федорова, а все, что останется неиспользованным, заберет с собой для создания будущих помадных картин.

Мы о таком направлении еще не слышали, погуглили. Оказалось, у Ксении даже была выставка "Этот безумный помадизм". В конце концов, визажисты тоже рисуют макияжем – на фейсчартах.

"Л'Этуаль" внезапно вышел на IT-рынок.

В конце июня у парфюмерно-косметического ритейлера появилась дочерняя компания ООО "Летутех". Основной вид деятельности – разработка ПО.

Скорее всего, это связано с полноценным переходом "Л'Этуаль" на модель маркетплейса и разработкой сопряженных софтов. Но кто знает – ресурсы у компании есть и на сторонние проекты.

Выручка ООО «Алькор и Ко» (основное юрлицо "Л'Этуаль") в 2021 году увеличилась на 21,7%, до 80,42 млрд рублей. Прибыль от продаж составила 7,47 млрд рублей. 

Тест на определение формы губ из американского журнала 1948 года.

Некоторые тезисы загадочны. Например, судя по брошюре, обладательницы "губ-гамбургеров" (второй ряд посередине) часто круглые, как фрикадельки.

Вирусное видео с просторов оставшихся соцсетей: тату на ногте.

Вероятно, что только ради вирусности эта идея и пришла в голову к мастеру, ведь иначе это объяснить сложно. Судя по всему, пигмент вводится в самый верхний, дорсальный слой ногтя, который со временем все равно отрастет.

Иначе процедура была бы невероятно болезненной и привела к повреждениям ногтевой пластины.

Лимитка, которую мы заслужили. Британская рок-группа выпустила линейку косметики, вдохновленную хеви-металом.

Def Leppard, культовая группа родом еще из 80-х, выпустила макияж и ароматы для дома совместно с Rock and Roll Beauty. Коллекция полноценная: палетки теней, тени в стиках, помады, масла для губ, хайлайтеры, кисти и стикеры призваны сделать вас рок-звездой.

А три ароматических свечи нужны, видимо, чтобы расслабиться после концерта. Запуск был воспринят на ура, и фанаты группы скупили практически все в первые часы продаж.

Бренд санскринов Piz Buin поставил билборд, реагирующий на УФ-излучение.

При свете для реклама на улицах Лондона выглядит вполне обычно и советует: "Намажьтесь". Самое интересное начинается с заходом солнца. На коже модели проступают тревожные пятна, а надпись меняется на "Надо было намазаться".

Бьюти-мир нечасто делает шаги в сторону социальной рекламы, а здесь, помимо плюсов для бренда, еще и наглядно о важном.

Был Watsons – станет "Улыбка Радуги".

В связи с политической повесткой азиатская сеть магазинов косметики и бытовой химии Watsons приняла решение уйти из России, оставив после себя 47 точек в Санкт-Петербурге.

Впрочем, свято место пусто не бывает – подсуетилась "Улыбка Радуги" и заняла 28 (пока) освободившихся площадей. Один магазин на Невском уже даже успели открыть – это там посетителей рисовали их же помадами.

Западные производители предложили исключить косметику и парфюмерию из параллельного импорта.

В обращении к "Минпромторгу" фигурируют такие бренды, как Nivea, Rexona, Axe, Shamtu, Gliss Kur, Shauma, Syoss и другие. Компании напирают на то, что продолжают производить продукцию на территории РФ либо ввозят ее по вполне легальному, прямому импорту.

При сером же импорте возрастает риск подделок и репутационных потерь для производителя. Минпромторг пообещал рассмотреть заявление. Это говорит о том, что зарубежные бренды отнюдь не собираются списывать российский рынок со счетов.

Процесс пошел. Представители фармотрасли просят блокировать сайты, торгующие незарегистрированными БАДами.

А таких, как мы уже писали, много. Тем временем законопроект, который позволил бы контролировать хаотичную интернет-торговлю загадочными БАДами и рецептурными препаратами (например, на маркетплейсах), был внесен в Госудуму еще год назад, но так и не дошел до первого чтения.

Интерес исследователей и потребителей к проблеме растет, так что вряд ли теперь ее удастся долго игнорировать. Да и опасно – по данным ЦСР, в онлайн-продаже около 10 тыс. средств, не соответствующих российским стандартам, а это около трети рынка.

Вслед за "Самокатом" "Vprok.ru Перекресток" тоже стал бьюти-ритейлером.

Тренд последнего года – FMCG-сети, которые выделяют под бьюти отдельные бизнес-направления. Все просто: косметику, особенно уходовую, активно покупают онлайн, а для сотрудничества открыты множество локальных брендов. Так что дело перспективное.

Туда же пошел и "Vprok.ru Перекресток" – на сайте компании появился отдельный бьюти-корнер, аналогичный бьюти-витрине "Самоката". Ассортимент – около 14 тыс. наименований, причем 20% брендов российские. Из любопытного – планы запустить торговлю бьюти-гаджетами к концу года.

​​Бьюти-брендам важно открыто говорить о своих ценностях. Рассказываем почему.

Мы продолжаем цикл постов #БьютиВЦифрах, где разбираем актуальные бюьти-тренды, отраженные в статистике. Сегодня в фокусе – ценности потребителей разных возрастов и их влияние на косметический шопинг.

Сейчас система ценностей – как человека, так и бренда – особенно важна. Если ценности бьюти-брендов (например, этичность, осознанность, индивидуальность и т.д.) совпадают с мировоззрением потребителя, это положительно влияет на продажи. В особенности важна такая моральная "стыковка" для тех, кому от 15 до 25 лет (70%).

Интересный инсайт касается устойчивости бьюти-бренда. Если экологичность – одна из ключевых ценностей компании, среди лояльных потребителей значимо больше людей в возрасте от 58 лет (71%). Это не значит, что для других возрастных групп это неважно, но для потребителей старшего возраста это может играть решающую роль в покупке. Статистика глобальная, так что мы предположим, что в России этот фактор все же больше смещается в сторону молодых людей.

А вот говоря о конкретном продукте (не о политике бренда в целом), наибольший интерес к "чистой" косметике демонстрирует молодежь (70%). Для них не столько важны детали миссии компании по сохранению планеты, сколько зеленые наклейки на упаковке.

В любом случае, говорить о бренде открыто – это возможность найти "свою" аудиторию, которая станет лояльна не только благодаря продуктам, но и принципам.

Бренд селективной парфюмерии обратился к русским народным промыслам.

На днях российский бренд Tonka Perfumes анонсировал выход коллекции Moscow. В основе линейки – ноты спелой сливы, красных ягод и голубой фиалки.

Но самое интересное – в концепции. Для росписи флаконов для свеч и диффузоров из черного хрусталя пригласили художницу Жостовской фабрики. Из уроков МХК мы помним, что жостовская роспись – одна из традиционных наряду с гжелью и хохломой. Хорошая коллаборация.

Женские журналы рекомендуют греть бьюти-блендер в микроволновке. Мы в этом не уверены.

На днях Grazia выпустил материал о том, как правильно очищать спонжи для нанесения макияжа. Авторы статьи советуют утопить бьюти-блендер в мыльном растворе и отправить в микроволновку.

У ЦК закрались некоторые сомнения. Да – при повышении температуры моющее средство лучше нейтрализует загрязнения. Но материалы, из которых сделан спонж (латекс, поролон, целлюлоза), при нагревании могут изменить структуру и, в худшем случае, выделить нежелательные вещества. Этого особенно стоит опасаться, если бьюти-блендер не оригинальный.

Суд в Киеве арестовал имущество косметической компании, ранее принадлежавшей "Л'Этуаль".

Речь о парфюмерно-косметической сети Brocard, которой владела собственница "Л'Этуаль" Наталья Володина. В начале июня права собственности на сеть пытались передать новым владельцам, но не все оказалось так просто.

Арест наложили по статье, связанной с финансированием агрессии против Украины, и теперь идут разбирательства, насколько он оправдан, ведь технически бенефициаром Brocard уже является гражданин Франции Филипп Бенасин.

Так что "Л'Этуаль" очень вовремя озаботилась судьбой своих иностранных активов, но запрыгнула в последний вагон.

Старение – это то, что надо ценить, считают 66% женщин.

Недавно Avon провела глобальное исследование The Power of Ageing и выяснила, что для 3 из 5 женщин выглядеть здоровыми важнее, чем молодыми. Более того, 59% респонденток старше 40 лет отметили, что их уверенность в себе растет по мере взросления.

Но и без опасений не обходится. Примерно 7 из 10 женщин с тревогой ждут менопаузу, и половина считает, что могут столкнуться с эйджизмом на работе.

Не так давно мы писали, что рынок бьюти для женщин в возрасте менопаузы – один из самых перспективных в текущих условиях. Таким покупательницам важно знать, что существует косметика, которая была разработана специально для них, и они готовы за нее платить.

На смену медицинским маскам пришли блески для губ.

Такие выводы сделали аналитики одного из маркетплейсов. После отмены обязательного масочного режима продажи блесков и масел для губ выросли практически вдвое по сравнению с прошлым годом.

Категория декоративной косметики в целом чувствует себя хорошо. Спрос на помады, тональные средства, румяна и туши вырос на 35% и больше год-к-году в зависимости от продукта.

Проводим учет выбывших, прибывших и вернувшихся.

По итогам I полугодия сложилась довольно целостная картина того, что происходит с международными брендами в России. Резюмируем, основываясь на данных Knight Frank:

• За 6 месяцев 2022 года начать бизнес в России решились только две глобальные компании. Одна из них – Vilhelm Parfumerie. Парфюмерный бренд открыл в столице монобутик.

• Десять организаций объявили об уходе с рынка. Среди них две крупные парфюмерно-косметические компании Watsons и Coty, а также Victoria's Secret.

• Самым оперативным реагированием может похвастаться L'Occitane, который уже возобновил работу, сменив владельцев. Многие же другие бренды, например, Lush, еще находятся в подвешенном состоянии.