Автоматизированное #БьютиПроизводство – одна из вещей, на которые можно смотреть вечно.

Вкатились в новую рабочую неделю как туба по ленте. На видео – процесс выпуска тональных кремов средней плотности Belor Design от замешивания состава до этикетирования флаконов с продуктом. Кстати, это один из бестселлеров бренда. Производство компании локализовано в Беларуси, и, прежде чем попасть на рынок, все продукты проходят дерматологический и офтальмологический контроль в местных органах здравоохранения.

Если вы представляете бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet

Красота в перспективе. Как изменился российский рынок бьюти-товаров за последние 20 лет.

ИД НОМ запустил масштабный спецпроект, посвящённый развитию разных отраслей в России с начала XXI века. Первый пост в рамках проекта мы посвятим бьюти-товарам: проанализируем, как развивались предложение и производство косметики с начала 2000-х.

В 90-е российский бьюти-рынок был особенно восприимчив к новому после развала Союза. В страну начали приходить зарубежные сети из Франции, Великобритании и Германии, а предприниматели открывали мультибрендовые магазины косметики. С середины 2000-х начали появляться знаковые российские косметические производства. Так, в 2008 году Андрей Трубников основал группу компаний Natura Siberica.

С тех пор объёмы предложения косметики на российском рынке начали расти. С 2016 по 2020 годы предложение увеличилось на 7,2% с 4,4 до 4,8 млрд шт. И если в 2010-2016 годах прирост предложения происходил в основном за счёт импорта, то в 2017 году произошел скачок, связанный с ростом внутреннего производства. Несмотря на кризис поставок 2020 года и санкционную политику в отношении России, значительно сократившую импорт косметики, к 2023 году объём предложения вырос на 1% почти до 5 млрд шт. Как и в 2017-м, это произошло благодаря развитию отечественного производства, и объём рынка превысил допандемийный уровень. К концу 2022 года объём выручки косметической отрасли в России превысил 1,4 трлн руб. За последние годы среднегодовой темп роста составлял 6%.

Производству тоже удалось перешагнуть застойный период. По данным Росстата, за 2021 год в России произвели 2,52 млрд единиц косметической и парфюмерной продукции, что на 6% больше показателей 2020 года. Ещё с 2000-х средства для ухода за кожей были ключевой ассортиментной группой на рынке. К примеру, в 2018-2021 годах одними из самых быстрорастущих по темпам производства категорий стали лосьоны для тела (+269%) и для лица (+51%), средства для очищения кожи лица (+115%) и уходовые кремы (+22%). Выпуск средств для макияжа лица вырос на 160% за тот же период.

Тем не менее к 2022 году ключевые позиции в российской бьюти-отрасли занимали зарубежные бренды: на них приходилось 68% рынка. С текущим фокусом на импортозамещение ситуация уже начала меняться. По плану Минпромторга, за следующие четыре года долю потребления отечественной косметики и парфюмерии планируют нарастить в среднем на 10%. Аналитики рассчитывают, что производство сможет показать двух- и даже трёхкратное увеличение объёмов уже в ближайшие три года. Этому уже способствует усиленная господдержка: в 2022 году отечественные производители косметики получили от государства 956 млн руб.

Индустрия прошла большой путь от крема "Балет" и лака "Прелесть" (которые, кстати, не просто выдержали конкуренцию, но и остаются востребованными до сих пор) до двукратного роста числа российских бьюти-брендов в ассортименте ритейлеров.

Levrana оценивает убытки от пожара на складе Widberries в 13 млн руб.

В своих соцсетях основатель бренда Леонид Леврана рассказал, что из-за инцидента отгрузки со склада маркетплейса в Шушарах (Санкт-Петербург) встали, поэтому пришлось перевести их на собственный склад. Убытки, которые Wildberries пообещала возместить, составили порядка 13 млн руб. Бренд "Гельтек", в свою очередь, потерял в Шушарах товара на 1,8 млн руб.

Также Леонид задаётся закономерным вопросом – почему так часто горят склады маркетплейсов. Это второй крупный пожар такого характера за последние полгода – в августе горел подмосковный склад Ozon.

"Невская косметика" купила крупнейшего производителя средств женской гигиены в России – компанию Hygienic.

Сейчас "Невская косметика" развивает такие бренды, как "Ушастый нянь", "Новый жемчуг", "Пантенол" и другие, но дела идут не очень. Финансовые результаты компании ухудшаются ещё с 2016 года.

Hygienic выпускает продукцию Ola!, Silk Sense, Tereza, Versia и прочие в сегменте средств личной гигиены. Надеемся, крупный актив "оживит" бизнес "Невской косметики".

Екатерина Уланова продолжает торговать санкционкой даже под уголовным делом.

На екатеринбургскую предпринимательницу всё-таки завели уголовное дело по статье о мошенничестве в особо крупном размере. На протяжении нескольких лет клиенты "Ulanova Бюро" заказывали фены Dyson, последние айфоны и люксовые духи, вот только ни денег, ни своих заказов больше не видели.

При этом Уланова продолжает торговать через соцсети, и у ей по-прежнему удаётся находить клиентов. Следствие запретило ей выходить из дома и контактировать с потерпевшими... но вести деятельность, за которую её и судят, получается, можно. Чудеса да и только.

У Дмитрия Нагиева появится именной бренд косметики и парфюмерии.

Шоумен подал заявку в Роспатент на регистрацию своего имени в качестве бренда. Под ним он сможет продавать косметику, парфюмерию, одежду, ювелирку и часы. До сих пор у Дмитрия не было своей торговой марки.

Теперь, когда актёр зарегистрировал свои имя и фамилию как тм, продавать сувенирные кружки и футболки с его именем будет запрещено правообладателем. Но вряд ли Нагиеву есть дело до мерча со своим лицом, так что ждём пополнения на бьюти-рынке.

К слову, Нагиев уже шутил про бьюти-отрасль в конце 2022 – говорил, что откроет сеть барбершопов, чтобы мстить тем, у кого остались волосы. Впрочем, проект не ушёл дальше шутки.

Российские работодатели считают, что красивым людям проще построить карьеру (опрос SuperJob).

• 69% представителей компаний уверены, что привлекательная внешность может помочь при устройстве на работу и в продвижении по службе. Влияние красоты на трудоустройство и успех в карьере работодатели оценили на 3,8 баллов из 10.

• К слову, число работодателей, которые считают, что красота важна при устройстве на работу с 2009 года сократилось. 15 лет назад так считали 82% представителей компаний.

• 64% экономически активных россиян верят, что красивые люди всегда зарабатывают больше, чем люди менее привлекательные. Особенно уверены в этом люди старше 34 лет. В 2009 году так думали 92% россиян, так что и со стороны соискателей важность внешности в сфере работы сокращается, хотя по-прежнему остаётся очень важным фактором.

На прошлой неделе мы написали о запуске бьюти-бренда Vei звезды шоу "Холостяк" Адель Вейгель, и даже его похвалили. Но был нюанс: покупатели начали жаловаться на жжение и покраснение кожи от использования мицеллярной воды Vei.

Поэтому мы решили проанализировать #составкрасоты этого средства, а для сравнения выбрали своего рода эталон рынка – мицеллярку от Garnier. Итак, в объективе Vei Water (около 500 руб. за 200 мл) и Garnier Skin Naturals (385 руб. за 400 мл).

Вкратце о том, как работает мицеллярная вода. Действие средства основано на маленьких частицах ПАВов – мицеллах – у которых необычная структура. Внешний слой мицеллов притягивает воду и водорастворимые компоненты, а внутренний отталкивает воду и притягивает жирорастворимые компоненты. Таким образом жирорастворимые частицы косметики оказываются внутри мицелл, и макияж становится легко удалить с кожи. Мицеллярная вода всегда требует смывания, и это особенно важно для нашего разбора.

Помимо ПАВов (кокоглюкозид и др.) в составе продукта от Vei содержится изрядное количество кислот – яблочная, аскорбиновая и гликолевая, а также ниацинамид (отвечает за обменные процессы в коже), аллантоин (успокаивает кожу), пентилен гликоль и пантенол (увлажняют кожу). Получается, что мицеллярная вода Vei – своего рода кислотный тоник или лёгкий пилинг, и у тех, кто не ожидал встретить такие компоненты в мицеллярной воде, могло возникнуть жжение и покраснение. Кроме того, уходовая составляющая практически нивелируется необходимостью смыть мицеллярку сразу после использования.

В подтверждение тому – максимально лаконичный состав воды от Garnier, цель которой – удалить загрязнения и макияж. Среди компонентов – растворитель, ПАВы, хелатирующий агент и консервант. Так что авторы формулы Vei, очевидно, старались, вот только впустую.

Куда "Лэтуаль", туда и "Подружка". А именно в Минск.

В начале января стало известно, что "Лэтуаль" готовится к выходу в столицу Беларуси и уже начал обустраивать свою первую точку в "Минск Сити Молле". В 2024 освоить белорусский рынок намерена и "Подружка" – это следует из отчёта Colliers.

Причём ритейлер появится сразу в нескольких крупных ТЦ. В Беларуси уже работают две крупных дрогери-сети: "Остров чистоты" и "Мила", и "Подружка" составит им серьёзную конкуренцию. В целом выход компании в новый регион понятен: с лета 2022 у "Лэтуаль" и "Подружки" один владелец – "Алькор и Ко". Очевидно, головная компания, занявшись экспансией в Беларусь, решила "убить двух зайцев" сразу.

Видимо, скоро на бьюти-рынок перекочует вся российская эстрада и ведущие с федеральных каналов.

Не успели мы переварить новость о том, что Дмитрий Нагиев зарегистрировал бренд для продажи косметики и парфюмерии, как нас "догнала" новость про легенду "Давай поженимся" – Ларису Гузееву.

Ведущая тоже подала в Роспатент заявку на регистрацию товарных знаков "Лариса Гузеева" и Larisa Guzeeva. Именных, как и в случае Нагиева (совпадение?). Согласно международной классификации товаров и услуг, под собственным брендом Гузеева сможет выпускать уходовую косметику, лаки, пятновыводители и другую бытовую химию, а ещё нижнее бельё и даже одежду из латекса.

За последние два года на бьюти-рынок вышли буквально все от обувных ритейлеров до ювелирных брендов, а теперь тренд докатился до российских звёзд. Пока непонятно, что ожидать от Ларисы Гузеевой в контексте косметики, но в большинстве случаев такие запуски оказываются интересны только фанатам конкретной личности.

P.S. При этом Лолита очень органично вписалась в рекламную кампанию бренда Vivienne Sabó, так что перспективы у взрослых звёзд российского ТВ в бьюти всё же есть.

Категория ухода за губами стала секретом успеха западных бьюти-брендов в 2023.

По данным аналитического агентства Circana, в прошлом году продажи ухода за губами выросли на 58% до $207,9 млн. "Толчком" к росту популярности категории стал запуск бренда Rhode Хейли Бибер с его Peptide Lip Treatment, продажи которого превысили $16 млн за 18 месяцев. Аналогичный успех ждал и другие компании, которые выпустили бальзамы, блески и масла для губ с сочетанием декоративных и уходовых функций.

Уход за губами генерирует более 769 тыс. поисков в Google ежемесячно, что на 18,9% больше, чем год назад. В ТОПе поисковых запросов – "Dior Lip Oil", "Laneige Lip Mask", "Chapstick", "Lip Oil", "Rare Beauty Lip Oil" и "Summer Fridays Lip Oil". Число запросов, касающихся ухода за губами с пептидами, выросло на 134,5%, масла для губ – на 40,5%, баттера для губ – 31%, ночной маски для губ – на 27,2% и санскрина для губ – на 23,4%.

Так что российским брендам стоит обратить особое внимание на уход за губами, потому что к нам глобальные бьюти-тренды обычно приходят с небольшим временным лагом.

Мы разные, но мы вместе.

Пользователи "Пикабу" смеются над скрином корзины Metro: снежный краб "Русское море" и нежный скраб Dove выглядят как идеальная пара для selfcare-вечера взрослой и независимой женщины.

А что, вполне себе комплиментарные товары: какая забота о себе без крабовых палок и эксфолианта. И даже если краб нежный, а скраб – снежный, это не сильно меняет дело.

Кажется, RBG пора открывать своё книжное издательство.

В прошлом году бренд выпустил универсальную палетку "Ай да Пушкин!" по мотивам произведений классика. Теперь литературная серия пополнилась палеткой "Марина Цветаева", в подарок к которой RBG прилагает сборник стихов поэтессы.

Цветаева выбрана потому, что олицетворяет Серебряный век русской поэзии после Золотого пушкинского. В палетку вошли два тона румян, скульптор и хайлайтер, вдохновлённые стихами Цветаевой: румяна "Мне нравится...", румяна "Откуда такая нежность?", хайлайтер "Легкомыслие милый грех" и скульптор "Под лаской плюшевого пледа". Красивый во всех смыслах запуск.