#аналитика_NTech

Топ-5 брендов средств для ухода за волосами.

Смотрим, кто из игроков рынка продал больше всего шампуней, кондиционеров и прочих подобных товаров за первую половину 2023. Соответствующие данные нам, как всегда, предоставили коллеги из NTech на основе данных о продажах в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", "О'Кей" и X5.

- На первых двух местах — бренды французской L'Oréal. Суммарно их доля денежных продаж — чуть больше четверти (26,7%).

- Всего на пятерку лидеров приходится около половины категории — 50,9%. Не так уж и много, если сравнивать с другими представителями сегмента.

- Третье и четвертое места занимают бренды P&G, а пятое — локальная марка Unilever. Чисто российских брендов в списке нет.

Магия производства косметики.

"Сима-ленд" поделилась с нами закулисьем и показала своё новое #БьютиПроизводство "Рябина". Площадка находится на Урале, в Екатеринбурге, и заработала в апреле 2023 года. Сейчас завод выпускает жидкое мыло, гели для душа, шампуни, бомбочки и соли для ванн для брендов Ural Lab, Bonami, Pico Mico, U Lab, Hard Line, La Velvet, Beauty Fox и "Чистое счастье".

На видео – фрагменты создания косметики на всех этапах от тестирования формулы в лаборатории до упаковки и пути продуктов на склад.

Если вы представляете бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet

В тренде – футуристичный дизайн туши для ресниц. Подводим итоги рубрики #БьютиДизайн.

Во вчерашнем опросе мы оценивали упаковку одного из базовых декоративных продуктов – туши для ресниц. Нам было интересно сравнить восприятие разных вариантов дизайна и получить честную обратную связь от аудитории канала. Тем не менее не все бренды хотят узнать реальное мнение о внешнем виде своих продуктов в сравнении с конкурентами и накручивают результаты, демонстрируя мощь своей аудитории.

• Поэтому о лидере рейтинга мы кратко. Первое место заняла минималистичная тушь Shik (66%).

• Тем временем реальных фаворитов объединяет интересная особенность упаковки – нестандартная форма с острыми гранями. Это "строгая" тушь RBG (9%) и кибертрак Influence Beauty (6%). Также аудитория канала обратила внимание на упаковку туши от Manly PRO (5%), которую отличает металлический эффект.

• При этом яркие объёмные упаковки "мягкой" формы (напоминающие легендарную Maybelline Colossal), на наш взгляд, да и судя по результатам голосования, уходят в прошлое.

"Самокат" вышел в категорию ухода за волосами.

Сервис доставки продолжил расширять ассортимент бьюти-СТМ и пополнил его уходовой линейкой для волос под брендом "Самокат". В неё вошли несколько шампуней и кондиционеров для разных потребностей волос и несмываемый уходовый спрей 10-в-1.

Состав линейки довольно базовый, как и ценообразование – около 400 руб. за "семейные" упаковки по 400 мл. На наш взгляд, не хватает более активного ухода, например, масок для волос, но они наверняка появятся в случае успеха серии. Дизайн тоже простой, его в "Самокате" прокомментировали отдельно:

Для нас было важно сделать визуально приятные продукты с минималистичным дизайном, которые будут органично смотреться в интерьере пользователей

– говорит Кассандра Фадеева, руководитель департамента коммуникаций и разработки брендов СТМ "Самоката".

Сегодняшняя #БьютиГрафика – про озонотерапию в косметологии.

Инъекции озона используются в качестве физиотерапии на разных частях тела, но мы сфокусировались на эффектах для кожи лица. Особенность озона – в неустойчивости молекулы и сильных окислительных свойствах.

Поэтому, когда в проблемные зоны с помощью инъекции вводится раствор озона, кожа насыщается кислородом, а в ней активизируются биоэнергетические процессы, в том числе сжигание подкожного жира. Эффекты от процедуры перечислили на инфографике.

В Москве заметили рекламу студии эпиляции, которая ненавидит ежей. Вызывайте зоозащитников.

На севере города открылся центр лазерной эпиляции "Без ежа", и фургончик с его рекламой не остался незамеченным. Мы нашли информацию об этом салоне – отзывов на заведение немного и они весьма средние.

Тем не менее, задумка хорошая. Нейминг и логотип ёмкие, отражают суть бизнеса и хорошо запоминаются. Правда, реклама на машинах автоматически снижает уровень салона в глазах потенциальных клиентов.

В ТикТоке продают капли для смены цвета глаз.

Неожиданное возвращение рубрики #БьютиБезумие. В последнее время операция по смену цвета радужки вошла в моду, чаще всего за ней едут в Корею. На фоне интереса к этой теме в ТикТоке завирусились капли Fancy Drops, с помощью которых якобы можно сменить цвет глаз. В линейке есть самые разные оттенки, но особенной популярностью пользуются светлые.

Механизм работы и состав капель остаются загадкой, но обычно такие препараты содержат гормоны и могут быть опасны для глаз, так как провоцируют целый букет заболеваний и проблемы со зрением, при этом незначительно меняя оттенок радужки.

Очевидно, что в рекламе Fancy Drops используются фильтры, которыми так богат ТикТок. Само средство, скорее всего пустышка, хуже – если с красителем.

Анапский бьюти-бренд со штатом из 9 человек начал экспортные поставки.

История о том, что даже у небольшого локального бизнеса получается найти своего клиента. На днях бренд "Анапская косметика" рассказал, что начнёт поставки в Узбекистан.

Особенность марки – в использовании экстракта анапской камки, водоросли Чёрного моря, и кубанской целебной грязи из Кизилташского лимана. Оба компонента богаты полезными с точки зрения ухода микроэлементами. Кстати, кладофорой бродячей, или камкой, учёные интересуются уже давно – как-то мы уже писали про исследования этой водоросли в контексте косметики.

Сейчас в ассортименте "Анапской косметики" 50 продуктов, в планах расширить линейку до 170. При этом производство семейное, и в нём постоянно задействованы всего 9 человек.

Каждого пятого россиянина раздражают духи своих коллег.

Важная статистика перед началом рабочей недели. Согласно опросу сервиса "Работа.ру", в ТОП самых раздражающих факторов на работе попала парфюмерия. 18% опрошенных сотрудников российских компаний отметили, что страдают от того, что их коллеги злоупотребляют духами.

Интенсивный запах духов попал на пятое место по степени бесячести после громких телефонных разговоров, нецензурной брани, курения и постоянных опозданий. Сильные запахи и правда вторгаются в личное пространство и могут мешать сосредоточиться, так что такие результаты понятны.

Красота в перспективе. Как изменился российский рынок бьюти-услуг за последние 20 лет.

Продолжаем анализировать развитие отечественного бьюти-рынка с начала 2000-х. В этом посте мы сфокусируемся на бьюти-услугах: объёмах потребления и динамике развития салонного бизнеса в России.

В 90-х в стране преимущественно работали бюджетные парикмахерские с ограниченным ассортиментом услуг, но уже начали открываться салоны более высокого класса, например, "Волшебница", "Кудесница" и "Чародейка". К началу 2000-х, когда в Россию пришли новые деньги, предприниматели стали активно вкладываться в бьюти-индустрию – появились салоны красоты полного цикла и национальные сети, такие как "Аида", "Облака", "Персона" и Mone. И уже после 2005 года рынок стали осваивать франшизные проекты и моносети, сформировавшие его текущий облик.

Почти за 10 лет, с 2009 по 2018 годы, объём российского рынка салонов красоты вырос более чем в два раза – с 68 до 136,4 млрд руб. За этот период самый ощутимый скачок пришёлся на 2011 год, когда рынок прирос на 16,2% год-к-году, во многом за счёт увеличения количества салонов. К кризисному 2008 году в России была 51 тыс. заведений, в 2015 году в стране работали уже 86,5 тыс. салонов, а в 2018 – более 95 тыс.

По данным Росстата, на конец 2022 года объём парикмахерских и косметических услуг был на 95% больше, чем в 2017 году, и на 35% больше, чем до пандемии. По итогам 2022-го, объём оказанных бьюти-услуг практически достиг 190 млрд руб., тогда как в 2017-м показатель составлял 97 млрд.

На фоне санкций 2022 года количество клиентов российских салонов красоты сократилось преимущественно из-за роста цен, вызванного уходом с рынка зарубежных брендов Wella, Londa и Schwarzkopf. Тем не менее российские производители (Estel, Natura Siberica, Splat, "Полекс Бьюти") способствуют импортозамещению в этой нише. В связи с этим есть поводы строить оптимистичные прогнозы на будущее, тем более что к концу 2023 года спрос на услуги красоты восстановился и даже на 17% превысил показатели 2022 года.

Всё про патчи: зачем их покупают, как используют и чего ожидают.

Выбрали самое интересное из недавнего исследования The Benchmarking Company, посвящённого уходовым патчам:

- Ключевые факторы, которые влияют на принятие решения о покупке патчей – их эффективность; то, как они ощущаются на коже; наличие на упаковке расписанных эффектов от патчей; время действия и компоненты.

- 37% потребителей патчей используют их от 10 до 24 минут, а 66% оставляют патчи на ночь. От себя добавим, что последняя привычка характерна скорее для западной аудитории.

- Ещё интересно, что 40% опрошенных отметили, что хотели бы видеть патчи цвета кожи, а 36%, напротив, больше нравятся патчи с блёстками или глиттером.

- Самые востребованные эффекты от патчей – снятие припухлости (82%), увлажнение области вокруг глаз (81%), уменьшение тёмных кругов под глазами (75%), осветление зоны вокруг глаз (74%) и сокращение мимических морщинок (71%).

Ким Кардашьян возвращается в сферу декоративной косметики. Вот, почему это важно.

"Мужчина года" Ким анонсировала перезапуск собственной бьюти-линии. Раньше у неё уже был бренд декоративной косметики и парфюмерии KKW Beauty, но он значительно уступал по популярности Kylie Cosmetics и в результате изжил себя и в 2021 был закрыт.

Сейчас уровень влияния Ким радикально возрос. После релиза её уходового бренда SKKN by Kim серо-коричневый стал самым популярным цветом упаковки на всём косметическом рынке. Так что грядущий запуск, а его датой объявили 26 января, это уже в пятницу, будет определённо значимым для рынка.

Визуалы и состав новой линейки пока не раскрываются.

Думаете, у Letique и IKEA нет ничего общего? Как бы не так.

Обнаружили, что Letique использует очень интересные способы продвижения. Либо основательница бренда Валерия Чекалина сама приторговывает по́лками на Wildberries, либо это делают её близкие.

Дело в том, что продавец аксессуаров для ванной Home Home устраивает очень очевидный продакт-плейсмент и демонстрирует полочки для ванной комнаты буквально со всем ассортиментом Letique во всей красе. Причём в магазине продавца – только пластиковые полки для ванной якобы от IKEA и ещё несколько ковриков, так что даже закрадывается подозрение, что мини-магазин ванных полок создали исключительно как дополнительную рекламную витрину Letique.

На что только ни пойдёшь, пока создатель главной рекламной площадки бренда – блога – находится под судом.

Масло семян конопли – хорошо, в компании с другими маслами – ещё лучше.

Сегодня разберём #составкрасоты ухода для тела с конопляным маслом, сильным компонентом как с точки зрения своих уходовых свойств, так и с позиции маркетинга. В масле семян конопли высокое содержание витаминов группы В, Omega-3 и Omega-6 насыщенных жирных кислот, благодаря чему ингредиент полезен для восстановления барьерной функции и питания кожи и волос.

Герои сегодняшнего поста – молочко для тела Hempz Original от культового "конопляного" бренда Hempz из США (4 200 руб. за 500 мл) и лосьон для тела Superiority от российского бренда "Уне", который также специализируется на конопляном масле (2 500 за тот же объём).

Состав молочка от Hempz обширный (на инфографике представлены первые 25 позиций) и насыщенный. Несмотря на то, что масло семян конопли (Cannabis Sativa Seed Oil) довольно низко в составе, помимо него в молочко входит много других компонентов. Например, масло ши, экстракты корней алтея лекарственного и окопника лекарственного, экстракты ромашки, календулы и огурца, экстракт корня имбиря и сок алоэ. В совокупности эти ингредиенты дают хороший тонизирующий эффект, увлажняют кожу и нормализуют её состояние.

Год назад мы уже писали, что в составе средств "Уне" в качестве масла конопли указано Eupatorium Cannabinum Extract. Это растение, которое не имеет с коноплёй и её свойствами ничего общего (более того, это даже не масличная культура). Тем не менее, тогда с нами связался бренд и рассказал, что такое обозначение посчитал лучшим их технолог, а ещё пообещал пересмотреть этикетки. За год ничего не изменилось, но предположим, что Eupatorium Cannabinum – действительно масло семян конопли. Ингредиент тоже находится не в "шапке" состава, но при этом не соседствует с другими маслами и экстрактами. Из ухода в составе – только глицерин на втором месте списка, после которого следует спирт.

В качестве вывода: продукт от Hempz за свою цену может предложить неплохое уходовое комбо, а вот "Уне", пока, к сожалению, нет.

Первый бьюти-тренд этого года – жена мафиози.

На смену эстетике clean girl – главному тренду второй половины 2023 – пришла тема мафии. Хэштег Mob Wife стал самым быстрорастущим в бьюти с начала нового года.

Новая эстетика заключается в объёмной укладке, тёмном карандаше для губ и тональной основе с полным покрытием часто в сочетании с тёмными очками и мехом – почти полная противоположность clean girl (свежий финиш с минимумом макияжа, нейтральные цвета в одежде и простая причёска).

Бренды уже среагировали на тренд и начали рекламировать в ТикТоке продукты, подходящие для создания такого образа. Как говорится, new year, new me.