Synergetic начнёт выпускать уходовую косметику.

Производитель бытовой химии выходит на бьюти-рынок – под брендом Synergetic появится уходовая косметика для лица. Впрочем, эксперты считают, что производитель будет использовать достаточно простые составы и формулы, чтобы закупать сырьё у тех же поставщиков, которые обеспечивают направление бытовой химии.

Компания вложит в проект 400 млн руб., а производство будет базироваться в Дзержинске Нижегородской области. Несмотря на противоречивую статистику, на наш взгляд, обстановка для выхода Synergetic на рынок косметики благоприятная. Потребители привыкли к обновлению ассортимента, а достаточно сильный бренд даст компании фору на фоне новых марок из Белоруссии, Турции и Ирана.

По данным NielsenIQ, в этом году россияне начали сокращать траты на уход (-3,5% в январе-августе 2023). Ритейлеры же отмечают прямо противоположную динамику. В частности, выручка "ЗЯ" от продаж уходовой косметики за аналогичный период удвоилась. Более того, фокус многих потребителей сместился в сторону масс-маркета, так что у Synergetic явно есть перспективы в бьюти.

⚡️Поставки израильской косметики в Россию парализованы.

Из-за войны с Палестиной "встала" израильская логистика, и отгрузка большинства брендов на импорт остановлена. Даты возобновления поставок партнёрам пока не озвучивают.

На этом фоне российские компании, которые работали с прямыми поставками из Израиля, столкнулись с истощением запасов: уже сейчас предложение израильской косметики у крупных ритейлеров составляет менее 50% от прежнего ассортимента.

Как сообщают игроки рынка, большие проблемы у бренда Sea of Spa – производитель не даёт никаких прогнозов и просит подождать, пока в стране стабилизируется обстановка. Другие марки всё же обещают доехать до российского рынка... правда, с задержкой в три недели – такую самоотверженную позицию выдали бренды Shiny и Premier.

P.S. По заявлению официального представителя израильского бренда Moroccanoil в России, производство и офис компании работают в штатном режиме.

80% россиян в той или иной степени знают об экомаркировках.

По данным исследования Synergetic, 49% российский потребителей знают, что такое эко-лейбл, и зачем он нужен. 30% знакомы с темой поверхностно, а 20% ничего не слышали об экомаркировках.

Самая известная маркировка среди россиян – отечественный знак "Листок жизни" (75%). На втором месте – британская маркировка Vegan Society (51%), на третьем – итальянская ICEA (36%).

37% россиян обращают внимание на наличие экомаркировки при покупке уходовой косметики и 38% – бытовой химии. Подробнее о том, как отличить настоящий эко-лейбл от гринвошинга, писали в этом посте.

Мужчины тоже любят парфюмерию. Даже слишком. Продавец магазина "Лэтуаль" подрался с охранником, который пристрастился к пробникам духов.

Драка произошла в московском ТЦ "Калейдоскоп". Консультант местного "Лэтуаль" заметил, что охранник магазина напротив к ним зачастил – мужчина слишком часто, по мнению продавца, пользовался тестерами парфюмерии.

После очередного замечания охранник предложил сотруднику "Лэтуаль" решить парфюмерный вопрос "по-мужски". Последний, кажется, проиграл – мужчину увезла скорая с открытой раной губы и полости рта, а затем обоих доставили в отделение. За тестеры и двор.

На косметику приходится до 15% продаж маркетплейсов (данные Data Insight с Ecom Retail Week 2023).

За последние полгода косметика в среднем генерировала 13% продаж Ozon. В мае показатель достиг 15%. К слову об "индексе губной помады", доля подкатегории "Помада" незначительная – менее 1%.

При этом в интернет-магазине "Лэтуаль", который тоже стал маркетплейсом, в среднем доля косметики от всех прожаж – 87%. То есть 13% покупателей заказывают у бьюти-ритейлера товары, не попадающие в бьюти-категорию. Доля помад в продажах Letu ru уже выше и в среднем превышает 1%.

Напомним, что помада – самый сильно выросший в цене продукт из декоративной косметички россиянки. Её средняя цена – 338 руб. (+22%).

Японский уход с 130-летней историей.

Продолжаем знакомиться с новыми марками на российском рынке в рубрике #бьютисмена.

Кто: японский уходовый бренд Meishoku Japan.

Марка принадлежит холдингу Momotani Juntenkan Ltd, который выпустил свой первый продукт, средство для лечения акне Bigansui, в 1885 году. Основатель бренда по фамилии Мейсиро разработал средство для своей жены, и это был один из первых продуктов на японском рынке, который основывался на западной медицине. Спустя время косметику Momotani начал закупать двор японского императора. Сейчас бренд представлен более чем в 25 странах, но производство всех продуктов всё ещё базируется в Японии.

Брендинг и линейка. Серия Bigansui выпускается до сих пор и выглядит наиболее аутентично в ассортименте бренда (синие флаконы на фото). Прочие продукты относятся к базовому уходу мидл-сегмента, и в Японии продаются в супермаркетах. Тем не менее, за ними стоят серьёзные исследования: лаборатория Momotani постоянно изучает сырьё и ингредиенты (среди которых, например, лошадиное масло). Основная ценность бренда звучит максимально просто – здоровая кожа.

Развитие в России. Марка не ведёт локальные соцсети и зашла на российский рынок очень тихо. На наш взгляд, бренд мог бы стать более бюджетной альтернативой Shiseido, которая приостановила официальные поставки в страну, но, на наш взгляд, для бо‌льшей узнаваемости Meishoku не хватает внятного читаемого логотипа на упаковках и более привычного для российского потребителя деления на линейки.

Riche продвигается за счёт "лысеющих" блогеров.

Заметили рекламу бренда у Гоар Аветисян, визажиста с аудиторией более 11 млн человек. И если раньше можно было назвать Riche инста-брендом, сейчас он явно вайлдберис-бренд. Компания активно закупает у блогеров нативную рекламу, которая ведёт на маркетплейс.

В частности, интенсивная кампания у спрея для кожи головы. Блогеры рассказывают, как с помощью него избавились от потери волос и что заказывали продукт на Wildberries. Верится с трудом, но в результате у продукта более 49 500 оценок на маркетплейсе, так что Riche явно проталкивает продукты в топ всеми возможными способами.

Дефицит израильской косметики отразится на цене косметологических услуг.

Проблемы с поставками, вызванные сложной политической обстановкой в Израиле, скорее всего скажутся на рынке косметологических услуг России. "На израильской косметике работает большинство российских косметологов. Самая популярная косметологическая процедура, чистка лица, делается на основе косметики этой страны", – комментирует Зоя Панина, омбудсмен Ассоциации предпринимателей индустрии красоты по Московской области.

Так что рынок сильно зависит от израильской профкосметики, и в случае затяжных перебоев специалистам придётся переходить на аналоги. Но с нами уже связались официальные представители нескольких брендов в России – Moroccanoil и -417 – и подчеркнули, что пока проблем с поставками не ожидается.

Продолжаем разбираться, как работают самые популярные косметологические услуги. Сегодняшняя #БьютиГрафика – про микротоковую терапию.

Основное, что надо понимать – микротоки воздействуют на мышцы лица, вызывая их сокращение. Так действуют даже хорошие аппараты для домашнего использования. Сокращение мышц – это улучшение кровотока и лимфотока, стимуляция клеточного дыхания и выработки коллагена.

Терапия микротоками особенно показана людям, склонным к возникновению отёков и со сниженным тонусом кожи, так как регулярные процедуры эффективно работают именно с этими проблемами.

Дайте два. На площадке с объявлениями продают дезодорант "времен Жириновского" за 400 тыс. руб.

Кажется, мы нашли лот дня. Иногда даже самый прозаичный предмет может стать свидетелем эпохи. Так посчитал и владелец этого дезодоранта под брендом ЛДПР. Автор объявления продаёт спрей 2010 года выпуска всего за 400 тыс. руб. За эти деньги новый владелец получит средство, которое выдавал Жириновский во время акции во Владимире больше десяти лет назад вместе с другой косметикой и мерчем партии.

Сомневаемся, что этот дезодорант от ЛДПР всё ещё освежает. Разве что память о политике.

Половина сотрудников бьюти-сферы использует в своей работе искусственный интеллект.

По данным "Авито Работы", российская индустрия красоты – на четвёртом месте среди сфер занятости по интенсивности использования ИИ. 49% сотрудников бьюти-отрасли используют в работе сервисы на базе искусственного интеллекта. Среди всех россиян доля применяющих ИИ в рабочих вопросах – 41%, и 40% хотели бы освоить цифровые технологии и улучшить тем самым рабочие процессы.

По нашим данным, сейчас самые распространённые технологии среди российских производителей косметики – онлайн-диагностика кожи на базе ИИ и нейросети как дополнительный инструмент в арсенале дизайнеров, фотографов и копирайтеров. Кстати, изображение к этому посту – тоже результат работы ИИ.

Немцы скупают последние блёстки для макияжа – с 15 октября в ЕС запрещена косметика с микропластиком.

Вчера на территории ЕС вступил в силу запрет на продажу косметики, содержащей микропластик – глиттеров, масок для лица, скрабов и других средств для ванны с блёстками. Еврокомиссия рассчитывает, что новое правило предотвратит попадание 500 тыс. тонн пластиковых частиц в окружающую среду.

Перед вступлением запрета в силу в Германии резко подскочили продажи глиттеров для макияжа. Как пишет The Guardian, беспрецедентный рост дополнительно подстёгивали местные блогеры и участники популярных реалити-шоу. Например, Сэм Дилан, звезда шоу Big Brother, рассказал в соцсетях, что купил 82 упаковки глиттера за €180 (почти 19 тыс. руб.).

Косметика с микропластиком стала первой и самой безапелляционной категорией товаров, которые попали под запрет. Другим продуктам, например, игрушкам, моющим средствам и спортивным покрытиям, дали "переходный период". По оценкам учёных, одна косметика привносит по 40 тонн частиц синтетических полимеров в год только в Балтийское море.

Новый бьюти-аксессуар – цветные веснушки.

Веснушки стали популярными ещё пару лет назад: тогда их распыляли на лицо спрей-краской для волос, аэрографом или просто рисовали карандашом для бровей. В этом году веснушкомания вышла на новый уровень: люди с природной гиперпигментацией подчёркивают эту особенность, делая цветные вкрапления в тату-салонах.

В грамотном исполнении выглядит довольно интересно. Кстати, людям с татуировками на лице нужно быть особенно внимательными к защите от солнца, чтобы тату не изменили цвет со временем.

В Беларуси запретили продажу духов российского производства. В них нашли запрещённый ингредиент.

Госстандарт Беларуси обнаружил в парфюмерии 20th Avenue краситель CI 45100, который может использоваться только в смываемых средствах, и внесла пафрюмерию в местный реестр запрещёнки. Теперь духи необходимо изъять из продажи во всех белорусских магазинах.

При этом под запрет попали духи под торговой маркой "Авеню 20", которые выпускают сразу два российских производства: "Парфюм Стиль" (Электрогорск, МО) и "Лорен Косметик" (Дедовск, МО). Что интересно, по данным из сети, выпускает аромат 20th Avenue третье лицо – "Позитив Парфюм Продукт". Так что за 500 руб. получаем не только аромат, но и загадку.

Что касается спорного компонента, CI 45100 – химический водорастворимый краситель, придающий средству красный цвет. Чаще всего он используется в красках для волос, пенах и соли для ванн, гелях для душа, шампунях и масках для волос.

Не пропустите главное бьюти-событие года — InterCHARM.

25-28 октября приходите в Крокус Экспо за тысячами новых бьюти-продуктов на легендарную выставку в области красоты, эстетики и здоровья InterCHARM.

Здесь можно найти уход для лица, тела и волос, декоративную косметику, парфюмерию, в том числе нишевую, ароматы для дома, бьюти-гаджеты — порадуйте себя и близких.

Вас ждут 3 зала красоты и более 1000 бьюти-компаний из России, Белоруссии, Казахстана, Турции, Кореи, Китая, Таиланда, ОАЭ, Сингапура, Ирана, Румынии, Пакистана, Израиля и Индии.

Все можно будет попробовать, купить со скидкой, получить консультации, посмотреть бесплатно мастер-классы топовых мастеров, визажистов и стилистов на открытых подиумах.
И, конечно, присмотреть подарки себе, друзьям и коллегам.

Стоимость входного билета на 4 дня — всего 300 рублей.
В дни выставки в кассе — 1000 рублей.

Купить билет можно на официальном сайте или через Телеграм-бота.

Выставка работает 25-28 октября (включая субботу).

ООО "ЭВР". ИНН 9723147114. erid: LdtCJzbg9

Чем отличаются крем для рук за 50 руб. и за 5 000 руб.

Попытаемся ответить на вопрос, стоят ли своих денег премиальные кремы для рук, и сравним #составкрасоты питательного крема от Dermanika (Россия, в среднем 55 руб. за 75 мл) и Augustinus Bader (Германия, 5 000 руб. за 50 мл). Конечно, на рынке есть и более дорогие продукты для рук: кремы La Mer и La Prairie стоят больше 15 000 руб., но выполняют больше статусную, нежели уходовую роль. Так что для анализа возьмём "средний" немецкий премиум.

Дёшево и сердито. Из ухаживающих компонентов в составе крема за 50 руб. – глицерин, масла сои и ши. Правда, если глицерин на четвертом месте в списке ингредиентов, то масла уже ниже. На третьем месте – эмульсионный воск. Он создаёт на коже барьер, который замедляет потерю кожей влаги, но не сильно её питает. Напрягает минеральное масло в первой десятке. Это продукт нефтепереработки, очищенный от углеводородных примесей, комедогенный и способный вызвать аллергическую реакцию. Помимо него в составе дешёвого крема присутствуют и другие потенциальные аллергены.

Дорого и... всё? В отличие от крема Dermanika, в составе которого 23 компонента, у Augustinus Bader аж 44 ингредиента (на инфографике – первые 25 из них). Разобрали состав и увидели не сильно много натурального, зато гораздо меньше аллергенов и никаких продуктов нефтепереработки. Масло ши – на второй позиции в составе, из чего уже следуют неплохие ухаживающие свойства крема. Тем не менее, действительно интересных составляющих в формуле мы не обнаружили.

Что в итоге. Крем для рук за 50 руб. – пожалуй, не лучший вариант даже за свою цену. Тем не менее, на рынке много бюджетных альтернатив на каждый день с менее сомнительным составом. Что касается крема за 5 000 руб., то он, хоть и не так смущает по компонентам, вряд ли стоит своих денег. Такие "расходники" уходовой косметички, как пенки для умывания, гели для душа и кремы для рук обычно выполняют свою функцию практически одинаково что в бюджетном, что в премиальном сегменте.