🦬 Бьюти-производитель Grass выпустил зубрят.

В своих соцсетях компания поделилась успехами по защите редких видов животных. На днях при поддержке Grass и "Магнита" на природу в Северной Осетии выпустили восемь молодых зубров, за которыми будут присматривать сотрудники заповедника и егеря. Это поможет в сохранении вида и появлении новых зубров в дикой природе.

Grass производит косметику и бытовую химию, и к 2029 году планирует увеличить объёмы производства до 360 т в год (+40%), а также оборудовать заводы роботами. Радует, что в последнее время всё больше отечественных производителей транслируют не только курс на автоматизацию, но и заботу об окружающей среде.

Ринопластика – прошлый век.  Пятка – вот самое современное решение по исправлению перегородки.

Очень хрустящее видео от последователей неких духовно- физических практик. К сожалению, судя по комментариям к видео, это не розыгрыш, а реальный пример "вправления" перегородки самопровозглащённым мануальным терапевтом. Ну или не совсем мануальным.

ТикТокеры исправляют горбинку на переносице с помощью скребка гуа-ша. Пусть это не работает, но хотя бы не так травмоопасно. Впрочем, оба этих метода ринопластики "на дому" при должном усердии могут привести к настоящему хирургу.

27-28 октября - бизнес-экскурсия в компанию "ВкусВилл".

В течение 2-х дней ключевые сотрудники компании поделятся практикой по управлению сетью из 1500 магазинов. Как запускались успешные и провальные проекты.

Вы увидите закулисье распределительного центра ВкусВилл, а руководитель расскажет как устроена его работа и какие технологии помогают в продажах "с колёс". Как выстроен интернет-магазин, доставляющий от 200 тыс. заказов в сутки.

Философия управления и клиентоцентричность на практике. Подход стартапа в большой компании.

Мастер-класс, групповая работа и ответы на все вопросы.

Мероприятие платное, но полезное.
Проходит оффлайн в Москве в офисе "ВкусВилл".

Полная программа двух дней и все подробности по ссылке.

ИП Щепин Евгений Владимирович

#бьютианалитика

Мужчины активно покупают кремы для депиляции (данные ООО "Русская косметика").

Производитель бренда средств для депиляции "Батист" поделился с ЦК интересной статистикой: среди девяти новинок этого года продукт, разработанный для мужчин, со значительным отрывом опережает женские средства линейки. На крем для депиляции Metropolitan Men приходится 43% продаж марки за последние три месяца.

В последнее время мужская аудитория российского бьюти-рынка становится всё более активна. При этом индустрия пока только перестраивается под новые запросы потребителей-мужчин. Из недавних кейсов по теме – открытие салона лазерной эпиляции для борцов.

Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet

В Казахстане в салоны красоты приходят "языковые патрули".

В Караганде сотрудники отдела культуры решили проверить местный бизнес на соблюдение закона "О языках в Республике Казахстан". По этому закону вывески, баннеры и визуальная информация объектов бизнеса должна быть не только на русском, но и казахском языке. Мониторинг проводится в городе аж трижды в неделю, и салоны красоты – один из приоритетных типов объектов для таких визитов.

Нарушителей пока не штрафуют, но дают месяц для "работы над ошибками". Но информация полезная для бизнеса, который "поехал" в Казахстан вслед за эмигрантами из России. Судя по недавнему ролику, приуроченному к выходу "Лэтуаль" в Караганду, ритейлер в курсе локальных законов.

Synergetic начнёт выпускать уходовую косметику.

Производитель бытовой химии выходит на бьюти-рынок – под брендом Synergetic появится уходовая косметика для лица. Впрочем, эксперты считают, что производитель будет использовать достаточно простые составы и формулы, чтобы закупать сырьё у тех же поставщиков, которые обеспечивают направление бытовой химии.

Компания вложит в проект 400 млн руб., а производство будет базироваться в Дзержинске Нижегородской области. Несмотря на противоречивую статистику, на наш взгляд, обстановка для выхода Synergetic на рынок косметики благоприятная. Потребители привыкли к обновлению ассортимента, а достаточно сильный бренд даст компании фору на фоне новых марок из Белоруссии, Турции и Ирана.

По данным NielsenIQ, в этом году россияне начали сокращать траты на уход (-3,5% в январе-августе 2023). Ритейлеры же отмечают прямо противоположную динамику. В частности, выручка "ЗЯ" от продаж уходовой косметики за аналогичный период удвоилась. Более того, фокус многих потребителей сместился в сторону масс-маркета, так что у Synergetic явно есть перспективы в бьюти.

⚡️Поставки израильской косметики в Россию парализованы.

Из-за войны с Палестиной "встала" израильская логистика, и отгрузка большинства брендов на импорт остановлена. Даты возобновления поставок партнёрам пока не озвучивают.

На этом фоне российские компании, которые работали с прямыми поставками из Израиля, столкнулись с истощением запасов: уже сейчас предложение израильской косметики у крупных ритейлеров составляет менее 50% от прежнего ассортимента.

Как сообщают игроки рынка, большие проблемы у бренда Sea of Spa – производитель не даёт никаких прогнозов и просит подождать, пока в стране стабилизируется обстановка. Другие марки всё же обещают доехать до российского рынка... правда, с задержкой в три недели – такую самоотверженную позицию выдали бренды Shiny и Premier.

P.S. По заявлению официального представителя израильского бренда Moroccanoil в России, производство и офис компании работают в штатном режиме.

80% россиян в той или иной степени знают об экомаркировках.

По данным исследования Synergetic, 49% российский потребителей знают, что такое эко-лейбл, и зачем он нужен. 30% знакомы с темой поверхностно, а 20% ничего не слышали об экомаркировках.

Самая известная маркировка среди россиян – отечественный знак "Листок жизни" (75%). На втором месте – британская маркировка Vegan Society (51%), на третьем – итальянская ICEA (36%).

37% россиян обращают внимание на наличие экомаркировки при покупке уходовой косметики и 38% – бытовой химии. Подробнее о том, как отличить настоящий эко-лейбл от гринвошинга, писали в этом посте.

Мужчины тоже любят парфюмерию. Даже слишком. Продавец магазина "Лэтуаль" подрался с охранником, который пристрастился к пробникам духов.

Драка произошла в московском ТЦ "Калейдоскоп". Консультант местного "Лэтуаль" заметил, что охранник магазина напротив к ним зачастил – мужчина слишком часто, по мнению продавца, пользовался тестерами парфюмерии.

После очередного замечания охранник предложил сотруднику "Лэтуаль" решить парфюмерный вопрос "по-мужски". Последний, кажется, проиграл – мужчину увезла скорая с открытой раной губы и полости рта, а затем обоих доставили в отделение. За тестеры и двор.

На косметику приходится до 15% продаж маркетплейсов (данные Data Insight с Ecom Retail Week 2023).

За последние полгода косметика в среднем генерировала 13% продаж Ozon. В мае показатель достиг 15%. К слову об "индексе губной помады", доля подкатегории "Помада" незначительная – менее 1%.

При этом в интернет-магазине "Лэтуаль", который тоже стал маркетплейсом, в среднем доля косметики от всех прожаж – 87%. То есть 13% покупателей заказывают у бьюти-ритейлера товары, не попадающие в бьюти-категорию. Доля помад в продажах Letu ru уже выше и в среднем превышает 1%.

Напомним, что помада – самый сильно выросший в цене продукт из декоративной косметички россиянки. Её средняя цена – 338 руб. (+22%).

Японский уход с 130-летней историей.

Продолжаем знакомиться с новыми марками на российском рынке в рубрике #бьютисмена.

Кто: японский уходовый бренд Meishoku Japan.

Марка принадлежит холдингу Momotani Juntenkan Ltd, который выпустил свой первый продукт, средство для лечения акне Bigansui, в 1885 году. Основатель бренда по фамилии Мейсиро разработал средство для своей жены, и это был один из первых продуктов на японском рынке, который основывался на западной медицине. Спустя время косметику Momotani начал закупать двор японского императора. Сейчас бренд представлен более чем в 25 странах, но производство всех продуктов всё ещё базируется в Японии.

Брендинг и линейка. Серия Bigansui выпускается до сих пор и выглядит наиболее аутентично в ассортименте бренда (синие флаконы на фото). Прочие продукты относятся к базовому уходу мидл-сегмента, и в Японии продаются в супермаркетах. Тем не менее, за ними стоят серьёзные исследования: лаборатория Momotani постоянно изучает сырьё и ингредиенты (среди которых, например, лошадиное масло). Основная ценность бренда звучит максимально просто – здоровая кожа.

Развитие в России. Марка не ведёт локальные соцсети и зашла на российский рынок очень тихо. На наш взгляд, бренд мог бы стать более бюджетной альтернативой Shiseido, которая приостановила официальные поставки в страну, но, на наш взгляд, для бо‌льшей узнаваемости Meishoku не хватает внятного читаемого логотипа на упаковках и более привычного для российского потребителя деления на линейки.

Riche продвигается за счёт "лысеющих" блогеров.

Заметили рекламу бренда у Гоар Аветисян, визажиста с аудиторией более 11 млн человек. И если раньше можно было назвать Riche инста-брендом, сейчас он явно вайлдберис-бренд. Компания активно закупает у блогеров нативную рекламу, которая ведёт на маркетплейс.

В частности, интенсивная кампания у спрея для кожи головы. Блогеры рассказывают, как с помощью него избавились от потери волос и что заказывали продукт на Wildberries. Верится с трудом, но в результате у продукта более 49 500 оценок на маркетплейсе, так что Riche явно проталкивает продукты в топ всеми возможными способами.

Дефицит израильской косметики отразится на цене косметологических услуг.

Проблемы с поставками, вызванные сложной политической обстановкой в Израиле, скорее всего скажутся на рынке косметологических услуг России. "На израильской косметике работает большинство российских косметологов. Самая популярная косметологическая процедура, чистка лица, делается на основе косметики этой страны", – комментирует Зоя Панина, омбудсмен Ассоциации предпринимателей индустрии красоты по Московской области.

Так что рынок сильно зависит от израильской профкосметики, и в случае затяжных перебоев специалистам придётся переходить на аналоги. Но с нами уже связались официальные представители нескольких брендов в России – Moroccanoil и -417 – и подчеркнули, что пока проблем с поставками не ожидается.

Продолжаем разбираться, как работают самые популярные косметологические услуги. Сегодняшняя #БьютиГрафика – про микротоковую терапию.

Основное, что надо понимать – микротоки воздействуют на мышцы лица, вызывая их сокращение. Так действуют даже хорошие аппараты для домашнего использования. Сокращение мышц – это улучшение кровотока и лимфотока, стимуляция клеточного дыхания и выработки коллагена.

Терапия микротоками особенно показана людям, склонным к возникновению отёков и со сниженным тонусом кожи, так как регулярные процедуры эффективно работают именно с этими проблемами.

Дайте два. На площадке с объявлениями продают дезодорант "времен Жириновского" за 400 тыс. руб.

Кажется, мы нашли лот дня. Иногда даже самый прозаичный предмет может стать свидетелем эпохи. Так посчитал и владелец этого дезодоранта под брендом ЛДПР. Автор объявления продаёт спрей 2010 года выпуска всего за 400 тыс. руб. За эти деньги новый владелец получит средство, которое выдавал Жириновский во время акции во Владимире больше десяти лет назад вместе с другой косметикой и мерчем партии.

Сомневаемся, что этот дезодорант от ЛДПР всё ещё освежает. Разве что память о политике.

Половина сотрудников бьюти-сферы использует в своей работе искусственный интеллект.

По данным "Авито Работы", российская индустрия красоты – на четвёртом месте среди сфер занятости по интенсивности использования ИИ. 49% сотрудников бьюти-отрасли используют в работе сервисы на базе искусственного интеллекта. Среди всех россиян доля применяющих ИИ в рабочих вопросах – 41%, и 40% хотели бы освоить цифровые технологии и улучшить тем самым рабочие процессы.

По нашим данным, сейчас самые распространённые технологии среди российских производителей косметики – онлайн-диагностика кожи на базе ИИ и нейросети как дополнительный инструмент в арсенале дизайнеров, фотографов и копирайтеров. Кстати, изображение к этому посту – тоже результат работы ИИ.