Чем отличаются Botox, Dysport, "Релатокс", "Миотокс" и другие препараты на основе ботулотоксина. Наглядно.

С уходом из России компании Allergan, которая занималась поставками Botox, вопрос с аналогами встал наиболее остро. Кто-то перешёл на отечественные препараты, а кто-то работает исключительно с импортными. Разбираемся, что внутри у каждого из наиболее популярных продуктов на рынке, в рубрике #составкрасоты.

Три кита ботокса. Лидеры глобального, да и российского рынка до 2022 года – Botox (США), Dysport (Франция) и Xeomin (Германия). В составе условного эталона, Botox, – комплекс ботулинического токсина типа А (гемагглютинин), альбумин плазмы человека (белок, отвечающий за связывание активных веществ) и натрия хлорид (физраствор). Вместо физраствора Xeomin содержит сахарозу, которая в препарате отвечает за доставку активных компонентов в клетки. Dysport схож по составу с Xeomin, но вместо сахарозы содержит лактозу, а количество единиц гемагглютинина в препапате самое большое среди конкурентов: 300 или 500 против 100-200 у остальных.

Наш ответ импорту. По составу "Миотокс" практически идентичен Botox. Один флакон содержит одинаковое количество альбумина плазмы человека и натрия хлорида. Также в "Миотокс" входит вода для инъекций в количестве, необходимом для достижения объёма флакона. С "Релатокс" же всё интереснее. Помимо токсина, в составе аж 6 мг желатина, отвечающего за проникновение препарата, и 12 мг мальтозы (по функциям схожей с лактозой и сахарозой), но объём вещества в 3-6 раз больше, чем в европейских препаратах.

Республика Корея, в свою очередь, не стала изобретать велосипед. В стране разработали два полных аналога Botox – Neuronox и Botulax. Сейчас препараты распространены в России на фоне сложностей с поставками западных средств.

Что в итоге: если ориентироваться только на составы, то Neuronox, Botulax и "Миотокс" ближе всего к Botox. У "Релатокса" самый спорный состав, зато, по опыту косметологов, в некоторых случаях препарат подходит тем, кого "не берёт" ничто другое.

L'Oreal ушла из России, но по-прежнему входит в 50 крупнейших иностранных компаний на российском рынке.

В новом рейтинге Forbes французская компания находится на 43 месте из 50 с выручкой 60,2 млрд руб. Это показатели по итогам 2022 года, и чистая прибыль компании за этот период достигла 10,6 млрд руб., что на 45% больше, чем в 2020 году. И это при том, что в апреле прошлого года L'Oreal громко заявила об уходе из страны.

На деле выручку компании приносят продажи товаров, выпускаемых на российских производствах, парфюмерно-косметическим сетям, а также FMCG-ритейлерам и сторонним дистрибуторам. Это и поддерживает российские доходы компании, которая ушла из России. Сейчас 54% средств L'Oreal для внутреннего рынка выпускаются в Калужской области.

Учим новое слово для индустрии красоты: фиджитал-бьюти.

Цифровой контент развивается, и иногда CGI-графики и этикеток, сгенерированных нейросетями, уже недостаточно, чтобы выделиться на рынке. Параллельно в бьюти набирает обороты phygital.

Фиджитал – микс из слов physical и digital, и в контексте красоты это означает интеграцию реального и цифрового опыта. Другими словами, это появление "умных" электронных функций в реальном опыте клиента, которые дают ему по-новому "погрузиться" в продукт или услугу.

Например, это электронные планшеты в точках продаж, которые могут отсканировать кожу и порекомендовать схему ухода или дать примерить макияж с оттенками реальных помад. Сюда же подходят и роботы для маникюра. Такая история активно развивается в США, где базовая услуга от автомата стоит дешевле, чем от человека.

L'Oreal построила огромные вендинговые автоматы.

Ещё одна нарядная CGI-кампания на бьюти-рынке. L'Oreal выпустила серию роликов с гигантскими вендинговыми автоматами, из которых прямо на улицы Парижа вываливается уход для волос L'Oreal Elvive.

Для тех, кому, как и нам, нравится огромная косметика, вот ещё две недавние CGI-кампании: от Vivienne Sabó и Maybelline.

#бьютианалитика

Россияне активно покупают антивозрастной уход.

Судя по статистике продаж  бренда "Гельтек", российский потребитель очень заинтересован в борьбе с признаками старения. На антивозрастной уход приходится более четверти продаж бренда (28%). На втором месте по популярности – линейки для молодой кожи (16%).

В современных условиях косметика для зрелой кожи – одно из самых перспективных направлений развития для бьюти-брендов. Его аудитория осознанная и платёжеспособная, а с ростом продолжительности жизни растёт запрос на специализированный уход и со стороны женщин в менопаузе.

Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet

Частный мастер наращивания ресниц залила клеем глаза клиентки.

Страшные истории серого сектора или как поход на наращивание обернулся трёхнедельным больничным. Девушка из Красноярского края нашла лешмейкера на сайте с объявлениями. Уже во время процедуры клиентка заподозрила мастера в недостаточном опыте: наращивание на одном глазу заняло 5 часов. Не захотев ждать ещё 5, женщина попросила всё снять.

Мастер обильно нанесла средство для снятия, но, когда у клиентки появилось сильное жжение, оказалось, что перепутала его с клеем для ресниц. Пришлось вызывать скорую, и врачи удалили не только клей и злополучное наращивание, но и натуральные ресницы девушки.

Итог – химический ожог роговицы и конъюктивит обоих глаз. Закон о защите прав потребителей в этом случае снова не применим, так как услуги оказывались физическим лицом, и пострадавшей ещё придётся бороться за компенсацию в суде.

Zielinski & Rozen купила 3 гектара земли на юго-востоке Москвы.

ООО "Зелинский и Розен Парфюмерия" стала единственным владельцем 2,7 га земли на Старообрядческой улице в Москве. Компания занимается поставками в Россию косметики и парфюмерии израильского бренда Zielinski & Rozen. Предыдущий владелец хотел за участок 500 млн руб., но, по мнению экспертов, сумма сделки была ниже – 400-450 млн руб.

45% компании ООО "Зелинский и Розен Парфюмерия" принадлежит самому основателю бренда Эрезу Розену, остальные 55% – российским инвесторам: 48% – Дмитрию Никулину и 7% – Алексею Мамину. По данным "СПАРК Интерфакс", в 2022 году выручка компании достигла 3,7 млрд руб. (+84,3% год-к-году) при чистой прибыли в 1,7 млрд руб. (+90%).

Россияне стали реже покупать уходовую косметику в розничных магазинах (данные NielsenIQ).

B первой половине 2023 г. продажи ухода в крупной сетевой рознице упали на 8,7% в натуральном выражении. А за последние 12 месяцев по июнь этого года падение составило 10,1%. Сильнее всего пострадали продажи очищающих средств (-15,7%) и мыла (-11,9%). Менее уязвимы оказались дезодоранты (-3,2%), уход за лицом (-5,9%) и телом (-7,6%).

Во-первых, отрицательная динамика обусловлена сокращением ассортимента в целом за счёт приостановки российского бизнеса международными игроками. Во-вторых, многие потребители перешли на маркетплейсы для покупок базовых средств ухода.

В России появился бесплатный сервис для поиска лучших локаций для бьюти-бизнеса.

"Тинькофф Бизнес" разработал геосервис для предпринимателей на основе больших данных. На наш взгляд, очень полезная история для бьюти-бизнеса: программа помогает подобрать оптимальное место для открытия в конкретном районе, учитывая проходимость, средний чек в соседних заведениях и конкурентную среду.

По результатам анализа "Компас" выдаёт тепловую карту, которая отражает степень насыщенности местного рынка. В сервисе отдельно доступна аналитика по категории "салоны красоты", собранная на базе данных о потребительском поведении 37 млн клиентов экосистемы Tinkoff.

Перед открытием новой точки владелец сети салонов красоты или бьюти-студий также сможет оценить число потенциальных клиентов, среднюю стоимость аренды, динамику продаж в рамках салонного рынка и сравнить районы между собой. На наш взгляд, крайне полезный аналитический инструмент для индустрии.

На данном этапе сервис "Компас" от "Тинькофф Бизнес" доступен в 16 самых крупных городах России, так что уже можно начинать исследовать конкурентное окружение. Оказывается, поиск локации для бизнеса тоже можно "уберизировать".

Мы просто оставим это здесь. С косметикой нового поколения вы будете выглядеть хорошо даже если решите черкануть по венам.

Нам начинает казаться, что это какая-то постирония и хайп, потому что иначе сложно объяснить очень сомнительные пассажи, которые регулярно проскальзывают у Ilona Lunden в соцсетях. И вроде чёрный пиар совсем не вяжется с образом бренда, который метит в премиум, так что, видимо, у марки просто ну очень экстравагантный СММ-щик.

История о том, как мигранты из Таджикистана "везли в подарок другу" 35 кг духов.

Включение из мира бьюти-контрабанды. В питерском аэропорту Пулково таможенники задержали двух граждан Таджикистана с душистым грузом – они пытались перевезти в Санкт-Петербург 285 упаковок парфюмерии весом 35 кг. Конечно, духи не декларировались.

Челночники заявили, что не знают даже примерную стоимость парфюмерии и вообще везли её в подарок другу. Инспекторы не поверили в столь сильную дружбу и направили парфюмерию на экспертизу. А ещё запрос правообладателям марок для подтверждения законности ввоза духов в Россию. Их ответ мы уже, кажется, знаем.

Продолжаем разбираться с темой красоты во время беременности. Эта #БьютиГрафика – о сочетании различных бьюти-процедур с деликатным положением женщины.

Условно их можно разделить на три типа: разрешённые, относительно допустимые и запрещённые. К последним врачи относят большинство косметологических инъекций,  методики с использованием ультразвука и лазера, глубинные пилинги и обёртывания, а также любые другие манипуляции, нарушающие целостность кожного покрова.

Что касается категории относительно допустимых процедур, то всё зависит от индивидуального организма и лучше всего обсудить этот вопрос с врачом. К таким относятся, например, довольно агрессивые восковая эпиляция и шугаринг.

А в предыдущем посте серии мы уже разобрались с компонентами косметики, к которым стоит относиться с особым вниманием в период беременности.

Маркировка косметики может начаться уже в декабре этого года.

В конце сентября Минпромторг впервые озвучил планы по началу маркировки косметики и бытовой химии, и на днях стали известны детали – эксперимент не собираются откладывать в долгий ящик.

По словам замглавы министерства Екатерины Приезжевой, маркировать бьюти-продукцию начнут либо в декабре, либо весной 2024 года. Сейчас этот вопрос обсуждается с представителями отрасли, чтобы поставленные сроки были комфортными и выполнимыми для бизнеса. На тестовом этапе, как и в случае с парфюмерией, участие в эксперименте с маркировкой будет для производителей добровольным.

Также Приезжева подчеркнула, что категории для маркировки выбирались по поручению президента РФ.

Скоро у посредников по покупке Dyson из-за рубежа появится новый лот. Бренд выпустил заколки, которые выдержат всё.

На видео – наглядный тест-драйв "крабиков" на разных волосах, который Dyson разместили на своём сайте. Немилосердную тряску заколки выдерживают с достоинством. По заявлению производителя, их особенность – в ультрапрочной фиксации, которая при этом не вредит волосам. Цена тоже довольно особенная – $70 за сет из четырёх заколок.

Пока "крабики" от Dyson доступны толька на рынке Сингапура. Странно – регион не самый сейсмоопасный среди соседей и трясётся не так часто.

Съёмку для перезапуска бренда Le Mousse провели в доме у Яны Рудковской.

Недавно мы писали, что бренд блогера Ольги Нечаевой нацелился на премиальный сегмент и планирует провести соответствующий ребрендинг. Теперь стало понятно, что действовать решили "в лоб".

Ведь Яна Рудковская больше всех среди звёзд российского шоубиза ассоциируется с "люксовым люксом". Поэтому первую съёмку для перезапуска Le Mousse провели в доме ведущей "с редчайшими предметами интерьера". Интересно, что из всего этого выйдет – возможно, на выходе получится что-то похожее на Ansaligy Тины Канделаки.

"Лэтуаль" открылся в Самарканде.

Парфюмерно-косметический ритейлер продолжает развиваться на рынке Средней Азии и открывается в Самарканде, третьем по численности городе Узбекистана. Площадь точки в ТЦ Family Park – 910 кв. м.

О планах ритейлера выйти в Узбекистан стало известно в мае этого года, но пока развитие "Лэтуаль" в стране проходит не очень активно. Тем временем "Магнит Косметик", который вышел на узбекский рынок в апреле, управляет уже более 40 магазинами.

"ВкусВилл" рекламирует египетское манго... через макияж.

Совместно с журналом Flacon сеть магазинов здорового питания запустила тренд на mango core – макияж и маникюр, с помощью которых можно мимикрировать под сладкий фрукт. Зачем? "Во-первых, это классно", – пишет Flacon.

Получилось слегка иронично, но нас такой нестандартный подход "ВкусВилла" порадовал. Не факт, что многим захочется повторить жёлто-зелёный макияж, а вот купить египетское манго – это более вероятно.

Огурец обнаружен не был. Чем отличаются патчи за 50 руб. и патчи за 500 руб.

Разбос цен на патчи впечатляет. Поэтому в рубрике #составкрасоты мы проанализировали составы гидрогелевых патчей для области под глазами, чтобы понять, чем это обусловлено. Для сравнения выбрали огуречные патчи разных ценовых сегментов: от российского бренда "Fito Косметик" за 50 руб. и от бренда Тины Канделаки Ansaligy за 500 руб. В обоих случаях цена – за одну пару.

Просто и натурально – в двух словах о составе патчей от "Fito Косметик". Сок огурца (Cucumis Sativus Juice) – в списке ингредиентов на первом месте, следом за ним – глицерин, каррагинан (полисахарид, получаемый из красных водорослей), экстракты зелёного чая, зверобоя, шалфея и алоэ, а также коллаген. Такое насыщенное, а главное натуральное начало состава обуславливает и то, что в патчах от "Fito Косметик" содержится достаточно консервантов. Впрочем, ни один из них нельзя считать потенциальным аллергеном.

Огурец = клубника + кофе. А вы не знали? Мы тоже, пока не посмотрели на состав огуречных патчей от Ansaligy. Список компонентов здесь более обширный, но в первой десятке – в основном ингредиенты синтетического происхождения. Из основных активов – экстракт иглицы шиповатой, рододендрона, клубники, а ещё масло зерён кофе арабика в середине списка. И ни слова об огурце. При том, что состав у Ansaligy менее натуральный, в составе – больше потенциальных аллергенов.

Как итог – цена на более дорогие патчи из нашего сравнения обусловлена скорее звёздным маркетингом и стильным дизайном, нежели составом. Дешёвые патчи за 50 руб. даже более действенны по своим компонентам, а главное – в них есть обещанный огурец.