В Вене открылась студия маникюра от "Макдональдса". В работе используются лаки по мотивам соусов.

Полноценный брендированный салон от "Макдоналдса" в столице Австрии заработал после презентации коллекции лаков для ногтей, вдохновлённых соусами. Так что это ещё одна коллаборация бьюти-индустрии и общепита, но уже более масштабная.

В коллекции пять лаков: барбекю, кисло-сладкий, соус коктейль, сметана и вечная классика – томатный кетчуп. Надо сказать, все лаки отлично сочетаются с пакетами из "Макдональдса". Как обычно в таких случаях, главное – ничего не перепутать.

Бабушка Агафья поздравила внуков.

Бренд "Рецепты бабушки Агафьи" запустил социальную акцию, приуроченную к Дню знаний, и поздравил детей из трёх подмосковных благотворительных центров с 1 сентября. Дети из малообеспеченных, многодетных и неблагоприятных семей получили наборы косметики "Для внучат" с детской косметикой, предназначенной для ухода за кожей с первых дней жизни.

Также сотрудники компании пригласили подопечных центра "Детская деревня SOS"  на экскурсию по косметическому производству. Инициатива нужная и добрая, да и приобщение детей к особенностям различных производств, в том числе косметических, мы поддерживаем. Писали об этом вот в этом посте.

Канадский бренд разработал косметику для тех, кто много сидит за компьютером.

Реальный вред "синего излучения" от мониторов – пока вопрос неоднозначный, зато однозначный тренд бьюти-рынка. Компания Screensaver представила линейку декоративной косметики, которая должна блокировать синее излучение. Что примечательно, до этого на бьюти-рынке в основном был представлен уход от blue light.

В линейку вошли праймер, тональная основа, консилер, румяна, хайлайтер, тени для век, блеск для губ и помада. Цена за продукт – $9.98 (около 900 руб. по текущему курсу). Средняя цена за косметику с особой миссией.

К слову о миссии. Ингредиент, который призван отвечать за защиту от вредоносного голубого света – светоотражающий боросиликат кальция. Это минеральный компонент, который иногда используется в натуральных дезодорантах. Научных доказательств тому, что он эффективен в защите от синего излучения (и тому, что от последнего надо защищаться в принципе), нет.

#БьютиБезумие

Кайли Дженнер пытается вернуть себе бренд Kylie Cosmetics.

В 2020 году селебрити продала мажоритарную долю в компании бьюти-гиганту Coty за $600 млн. Теперь Дженнер намерена выкупить 51% акций и вернуть контроль над Kylie Cosmetics. С этой целью бизнесвуман уже провела ряд неформальных встреч, но пока стороны не договорились о цене, и в целом переговоры проходят тяжело.

Что интересно, сестра Кайли Ким Кардашьян тоже ведёт переговоры с Coty о выкупе 20% акций компании SKKN by Kim, проданной конгломерату в том же году за $200 млн.

Сообщается, что представители семейства Кардашьян-Дженнер недовольны тем, как Coty ведёт бизнес и развивает принадлежащие им бренды. Напомним, что в портфеле организации такие марки, как Bourjois, Chloé, Gucci, Lacoste, Marc Jacobs, Max Factor, Rimmel и другие. Продолжаем следить за ситуацией.

К слову о клане Кардашьян-Дженнер. Барбер из Бразилии воссоздал портреты всех женщин звёздного семейства на голове своего клиента.

Получилось реалистично, а Кайли даже с "фирменной" помадой от Kylie Cosmetics. Безудержный креатив от мужских парикмахерских – уже почти традиция выходного дня.

В Подмосковье открылась парикмахерская для аутичных детей.

В Орехово-Зуево заработал салон красоты, в который можно привести ребёнка с особенностями развития. Как правило, таких детей пугает всё новое, а звук работающей машинки для стрижки может вызвать сильный страх и панику. Поэтому салон оборудован особой мебелью и инструментами, например, практически бесшумными машинками.

Для аутичных детей отрезанные кончики волос – тоже триггер, поэтому в работе специалисты социальной парикмахерской используют оборудование, которое тут же всасывает состриженные волосы. Также в салоне используются успокаивающие мультики и элементы дизайна.

27% россиян покупали косметику и парфюмерию официально ушедших из России брендов.

По данным ВЦИОМ, 59% россиян поддерживают ограничения на ввоз товаров из стран, которые ввели санкции в отношении России. Не одобряет контрсанкции каждый третий, а 10% затруднились с ответом.

При этом 39% потребителей считают, что отечественные товары лучше по качеству, чем импортные, 34% думают, что качество одинаковое, а 15% воспринимают импортную продукцию как более качественную. При этом чем старше опрошенные, тем больше они уверены в высоком качестве российского производства.

20% покупателей заказывали в интернет-магазинах товары брендов, которые ушли из России. Косметика и парфюмерия – среди самых востребованных категорий ушедших марок. Её заказывали 27% опрошенных.

Японский бренд Pola разработал линейку уходовой косметики для космонавтов.

Серию выпустили по заказу JAXA – Японского Агентства аэрокосмических исследований. Дело в том, что даже по возвращении на Землю многие космонавты сообщают о жжении, зуде, сухости и повышенной чувствительности кожи, поэтому перед Pola стояла задача разработать продукты, подходящие для низкой гравитации, использовании при ограниченных ресурсах и очень сухого воздуха.

Разработка средства для умывания и лосьона для лица заняла два года. Первое не требует смывания – достаточно просто вытереть продукт с лица после использования, а лосьон находится в тюбике в полутвёрдом состоянии, что позволяет продукту быть более концентрированным, но при этом не сыпучим.

Уход отправится на МКС в следующем году в багаже японского астронавта Кимия Юи. Надо сказать, это не первые бьюти-разработки японцев для космической отрасли. Ранее мы писали о шампуне для космонавтов от косметического гиганта Kao.

Шаурма для мужчин. То есть "Шаума".

Вслед за Syoss, который стал "Сьёссом", бренд Shauma тоже русифицировали. Заморачиваться с неймингом и ребрендингом не стали и просто переписали название кириллицей. Так появилось название, вызывающее ассоциации с популярной уличной едой.

Оба бренда входили в портфель немецкого концерна Henkel, который продал российский бизнес группе местных инвесторов за 54 млрд руб. в мае этого года. В состав новых владельцев вошли компании Augment Investments, Kismet Capital Group и Elbrus Services. Видимо, последние посчитали, что бренды Henkel продолжат работать сами на себя, и дополнительные усилия для локализации не требуются.

✉️ "Цена красоты" продолжает общение с участниками бьюти-рынка, чтобы более полноценно раскрывать состояние индустрии красоты в России.

Наша новая рубрика #бьютианалитика посвящена статистике рынка, которая позволит отследить актуальные тренды. Какая аудитория активнее всего покупает косметику? Какие типы продуктов лучше продаются? Как ведут себя различные каналы продаж?

❕Если ваша компания собирает и анализирует данные, которые помогут ответить на эти и другие вопросы, то мы приглашаем поделиться ими с каналом "Цена красоты". На их основе мы составим инфографику и сформулируем полезные выводы для рынка.

Мы приглашаем к сотрудничеству бьюти-ритейлеров, представителей производств и российских брендов косметики, салоны красоты и других игроков, которые готовы поделиться интересными данными.

Для участия и любых вопросов о рубрике #бьютианалитика пишите: @beauty_otvet.

Глобальные лидеры по производству косметических ингредиентов продолжают работать с Россией.

Согласно исследованию Markets and Markets, пять ведущих мировых производителей бьюти-компонентов – BASF SE, Ashland, Solvay, The Dow Chemical Company и Clariant. На них приходится 30% рынка ингредиентов для косметики и средств гигиены. Среди типов компонентов наибольшую выручку таких компаний генерируют смягчающие средства и ПАВы. А с точки зрения применения лидирует сегмент ухода за кожей – на него приходится 34% компонентов.

Несмотря на то, что BASF SE и Clariant официально свернули бизнес в России и Беларуси, прочие компании из списка лидеров продолжают вести бизнес с российскими клиентами. Так, среди ТОП-5 компаний по-прежнему ориентированы на развитие в России Solvay и Dow.

The Body Shop лежит на владельцах мёртвым грузом.

Бразильский косметический конгломерат Natura&Co заявил, что рассматривает продажу бренда The Body Shop. Компания купила марку британского ухода у L'Oreal в 2017 году, и с тех пор продажи The Body Shop показывали отрицательную динамику, негативно сказываясь на результатах всей группы.

Так, в I кв. 2023 г. выручка The Body Shop снизилась на 9,4%, а во II кв. – на 12% год-к-году. На фоне плохих финансовых результатов в феврале Natura&Co сократила 25% руководящего состава бренда и 12% остального штата. Параллельно с этим после пяти лет руководства марку покинул генеральный директор Дэвид Бойнтон, чьё место временно занял представитель Natura&Co Ян Бикли, а также закрылся крупный распредцентр в Великобритании.

Так что ни L'Oreal, ни Natura&Co пока не смогли "реанимировать" сеть продуктов для ванны и ухода за телом, существующую на рынке ещё с 1976 года. В том числе на делах The Body Shop сказался и уход с российского рынка: по итогам 2022 года его оборот снизился на 24%.

Экс-менеджеры "Яндекса" и Offspring запустили бренд премиального ухода Somelove.

Наталия Корчагина, Сергей Таскин и Александра Шкипина-Санчес инвестировали в запуск бренда с трендовой концепцией self-love 120 млн руб. Собственное производство новой марки базируется в Санкт-Петербурге. Из интересного – заявления о 100% натуральности состава и доказанной гипоаллергенности. Ингредиенты для Somelove закупаются, помимо "базовых" Франции и Кореи, в Нидерландах, Мексике и Марокко.

По свойствам бренд тоже решил быть в тренде и пошёл в восстановление защитного барьера и микробиома кожи. Причём Somelove позиционируется как альтернатива иностранным маркам премиального сегмента. На наш взгляд, цена и упаковки до премиума не дотягивают: матовый пластик и 1500-2000 руб. за средство – скорее про масс-престиж.

Обратите внимание, насколько типографика, миссия и даже нейминг бренда перекликаются с недавним запуском For me от "ЗЯ". Тренды победили креативность.

В Екатеринбурге событие – клиент салона красоты впервые расплатился цифровыми рублями.

Это первый раз, когда российская индустрия красоты приняла такой вид оплаты. Цифровые рубли – новый формат национальной валюты в дополнение к наличным и безналичным рублям, который вступил в силу 1 августа этого года. По сути это токен, выпускаемый Банком России.

Пока цифровые рубли существуют в тестовом режиме, и такой вид оплаты в новинку не только для индустрии красоты. Для цифровых рублей нужен отдельный счёт и мобильное приложение банка. На то, чтобы преодолеть массовый консерватизм и непонимание технологии, нужен минимум год, но салонам стоит уже сейчас изучить приём таких платежей, чтобы не упустить прогрессивных клиентов.

За последние полтора года ландшафт брендов на российском бьюти-рынке значительно изменился. Помимо российских, в ассортименте ритейлеров появились бренды из Индии, Ирана, Китая, Тайланда и ОАЭ, которые пока не известны потребителям.

В рубрике #БьютиСмена мы будем знакомиться с новыми игроками, которые пришли на смену привычным западным брендам и интересны по своей концепции.

Кто: индийский уходовый бренд WOW Skin Science.

В 2014 году компанию основали братья Маниш и Каран Чаудари, и под брендом WOW начали выходить натуральные БАДы (WOW Life Science) и уходовая косметика (WOW Skin Science). К 2021 году WOW стал самым быстрорастущим брендом косметики в Индии и получил $50 млн финансирования от индийской акционерной компании ChrysCapital.

Брендинг и линейка. Вся косметика WOW веганская и содержит растительные компоненты, что было актуально для Индии ещё до того, как это стало мейнстримом (около 40% населения страны вегетарианцы, из которых более половины – веганы). В фирменном стиле используются фрукты, овощи и травы, а тёмные тона упаковки в сочетании с золотом отсылают к культуре востока. В ассортименте бренда – уход с привычными для российского потребителя "кухонными" компонентами: яблочным уксусом, луковой шелухой, углём и маслом кокоса, но "переупакованные" в более современную форму.

Развитие в России. Масштабный заход WOW Skin Science на российский рынок начался меньше месяца назад с интернет-магазинов ведущих ритейлеров и маркетплейсов. Бренд пока не рекламировался и не "завозился" блогерам, но уже успел набрать положительные отзывы. Выходы на рынки Непала, Бангладеша, Малайзии и Турции сопровождались запуском локальных соцсетей, но в данном случае пока тишина. В качестве резюме: WOW Skin Science – это как "Чёрный жемчуг" и луковый шампунь от "Кова Бьюти" только привлекательнее для молодой осознанной аудитории. Средняя цена за продукт бренда – около 400 руб.

Производитель косметики Grass устроит на заводы роботов.

Grass производит бытовую и авто-химию и развивает два косметических бренда, My Muse и Milana, которые в основном реализуются через маркетплейсы. На днях производитель поделился планами по развитию:

- К 2029 году Grass собирается увеличить выпуск продукции на 40% (на 150 тыс. тонн до 360 тыс. тонн в год). Достичь таких показателей планируется благодаря открытию новых производственных линий.

- К 2024 все существующие линии Grass переоборудуют и автоматизируют, внедрив в работу промышленных и коллаборативных (работают вместе с человеком) роботов.

- Параллельно Grass вводит новые объекты: производственный кластер площадью 18 тыс. кв. м и автоматизированный склад в Волгоградской области.

В 2023 Grass получила от ФРП займ в 4,2 млрд руб. как приоритетный проект, что позволило строить перечисленные планы. За 2023 год выручка компании уже увеличилась на 62% год-к-году до 29 млрд руб., а плановые показатели на 2024 год – +45% и 43 млрд руб.