На выборы в народный совет ДНР заманивают депиляцией глубокого бикини.

Такой фейк попытались распространить по республике накануне выборов депутатов в совет региона. Неизвестные сверстали и напечатали листовки о коллаборации "Единой России" и некоего салона красоты "Норка" – якобы тем, кто придёт на выборы, полагается депиляция. Таким образом предполагалось показать отчаянные способы, которыми обеспечивают явку на голосование.

Вся постирония в том, что никакого салона "Норка" в ДНР не существует, так что проголосовавшие, видимо, останутся с растительностью в подмышках. Региональная пресс-служба партии уже опровергла оригинальность листовок и посмеялась над излюбленной темой фейков "ниже пояса".

#бьютианалитика

Инстаграм по-прежнему привлекает каждого шестого клиента индустрии красоты (данные kpi bi).

- Рекомендации знакомых – самый мощный канал привлечения клиентов бьюти-заведений. По советам в салоны приходит более четверти посетителей (25,8%).

- В ТОП-3 каналов по привлечению клиентов – Инстаграм (14,8%) и наружка (10,9%). Очевидно, что развитие запрещённой соцсети остаётся приоритетом для бьюти-бизнеса даже после блокировки. VK пока отстаёт от Инстаграма и привлекает 8,1% клиентов.

- Салоны также находят по картам: 8,9% пользуются 2GIS, 8,8% – Яндексом. Карты Google значительно менее популярны, через них приходит всего 1,1% клиентов.

- 6,9% посетителей индустрии красоты выбирают заведение по принципу близости от дома. В этом случае также имеют значение наружка, заметная вывеска и входная группа.

Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet

В России начали выращивать грибы для экспорта в качестве косметического сырья.

Биологи из Томского государственного университета займутся выращиванием краснокрижных грибов Sarcosoma globosum (саркосома шаровидная) для поставок за рубеж. Гриб растёт в хвойных лесах Сибири и занесён в Красные книги России и Европы, что делает невозможным использование дикорастущих грибов в производстве.

Поэтому сотрудники ТГУ начали выращивать саркосому шаровидную в лабораториях в качестве сырьевой базы для производства декоративной и уходовой косметики. Руководитель проекта Василина Елгина рассказывает, что грибы способствуют регенерации клеток кожи и активизируют выработку коллагена.

"Такой продукт выгоден для российской промышленности, поскольку позволит расширить линейку российской косметики и обеспечить её востребованность на рынке РФ и других стран. К примеру, такая продукция перспективна для продвижения в Китае, Индии и других государствах Южной и Восточной Азии", – говорят в пресс-службе ВУЗа. У проекта уже появились первые бизнес-партнёры.

Блогер-перекупщик фенов Dyson и косметического люкса исчезла вместе с заказом на 800 тыс. руб.

Екатерина Уланова – предпринимательница из Екатеринбурга, которая организовала успешный бизнес по доставке "санкционки" в Россию. Через блог и интернет-магазин "Ulanova Бюро" женщина продаёт западный премиальный уход и парфюмерию, фены Dyson, а ещё технику Apple и PlayStation. У магазина уже даже появились свои косметические продукты.

В последнее время клиенты Улановой массово жалуются на задержки поставок и трудности с возвратом. Некоторые из них за пару месяцев потратили в "Бюро" более 800 тыс. руб. Пострадавших уже более 100 человек, некоторые из них составили досудебные претензии и обратились в Роспотребнадзор. Представители "Ulanova Бюро" объясняют ситуацию проблемами с поставщиком и обещают вернуть деньги, если заказы задержатся более чем на полгода.

Что смущает больше всего, так это лоты магазина. Например, при покупке айфона Екатерина щедро прилагает в качестве подарка фен Dyson или смарт-часы. По крайней мере так говорят некоторые клиенты, в том числе и те, кто сейчас остался ни с чем. Вряд ли Dyson может быть просто подарком к заказу, так что мы сомневаемся в оригинальности как минимум части позиций "Ulanova Бюро".

Розовое золото – самый привлекательный цвет косметической упаковки.

Выбрали самое интересное из исследования The Benchmarking Company, посвящённого отношению покупателей к бьюти-упаковке.

- Что важно для потребителей: упаковка защищает средство внутри (61%), на упаковке перечислены свойства продукта (61%), упаковка функциональна, а средство легко достать (59%), упаковка крепкая и не протекает (51%), упаковку легко открыть (45%), упаковка минималистичная и не излишняя (44%), упаковка привлекательная (43%).

- Что больше всего расстраивает: не получается использовать средство до конца (85%), ломается крышечка (72%), продукт засыхает в дозаторе, образуя пробку (71%), крышечка неплотно закрывается (70%), сложно выдавливать средство (68%), сложно открывать (63%), не видно средство внутри и непонятно, когда оно закончится (61%).

- Что привлекает: функциональный дизайн (49%), минимализм (35%), современность (31%), женственность (25%). Из цветов упаковки самые популярные – розовое золото  (45%), розовый (45%), перламутровые цвета (35%), фиолетовый (33%), бирюзовый (29%) и белый (26%).

Letique пытается развиваться в Туркменистане.

Это там, где год назад ввели тотальный запрет на косметические услуги. Тем не менее, этот факт не остановил Letique от продажи франшизы и организации официального представительства по борьбе с целлюлитом в Ашхабаде. Судя по туркменскому аккаунту бренда, местный партнёр использует стандартную стратегию Letique и никак не локализовал бренд.

А кейс был бы интересный. Как пример – халяльный ассортимент "Магнит Косметик" в Узбекистане. Рынок туркменистана даже более сложный и консервативный, так что не уверены, что там привычные рекламные видео Letique с полировкой ягодиц так же эффективны, как в России. Если эффективны вообще.

Сертификат соответствия косметики: на что обратить внимание.

Многие продавцы косметики на маркетплейсах прилагают сертификаты к карточкам товаров. Многие из них рассчитывают на то, что потребители не будут вчитываться – сертификат есть, и это главное. Поэтому получается, что липолитики задекларированы как уходовая сыворотка для лица.

На примере разобрали, как должен выглядеть корректный сертификат соответствия, где содержится важная информация и что можно сверить дополнительно. Из главного – коды ТН ВЭД для большинства косметики начинаются с "3304", а продукт должен соответствовать регламенту ТР ТС 009 / 2011.

#БьютиГрафика

Российский бренд Openface запустил подписку на гель для душа с кислотами.

Пока опция появилась только на международном сайте компании. Клиент может оформить подписку на комплект из геля для душа и крема с кислотами для борьбы с акне на теле. Есть варианты доставки раз в один, два и три месяца. По задумке создателей, подписка позволяет гарантированно получить средство, которое часто раскупают.

Первые несколько тарифов уехали в Норвегию. Интересно, почему бренд не включил опцию в российском интернет-магазине – как минимум, это новинка для рынка, да и число лояльных клиентов в родном для марки регионе тоже значительное.

"У нашего продавца всегда сочный стояк". "Креативы" с Wildberries выходят из-под контроля.

Мы уже встречали некорректные ответы продавцов на комментарии покупателей, но такое видим в первый раз. Продавец жидкой помады решил хайпануть на "сальных" эротических шуточках и, на наш взгляд, перешёл грань. Ни юмором, ни агрессивной рекламой здесь и не пахнет.

В обсуждениях креатива в сети большинство девушек пишут, что чувствуют себя "грязно" и неприятно от одного прочтения ответов продавца. На удивление, на Wildberries они собирают больше лайков чем дизлайков. Кстати, бренд называется Less be young. При прочтении созвучно с женщиной нетрадиционной сексуальной ориентации, так что, судя по всему, продавец изначально решил поиграть в постиронию ниже пояса.

Не только блогеры умеют прятать реальные доходы своих бьюти-бизнесов. Генпрокуратура заинтересовалась компанией Лаймы Вайкуле.

Мы уже упоминали, что эстрадная артистка, которая сейчас уехала из России, является бенефициаром довольно крупного игрока на бьюти-рынке. Её компания Laimalukss Group (ООО "Лайма-Люкс Рус") занимается дистрибуцией профкосметики, салонным бизнесом, бьюти-обучением, реализацией салонной мебели и оборудования.

Генпрокуратура начала подозревать Вайкуле в сокрытии доходов и налоговых махинациях. Причина – очень странные цифры. Так, компания со среднегодовой выручкой 300-400 млн руб. (только от российской "ветки" бизнеса) несколько лет показывает чистую прибыль в несколько тысяч рублей. Несостыковочка вышла.

Российский бьюти-рынок активизировался перед первым сентября (данные YCLIENTS).

- В последние две недели августа число записей через сервис выросло на 7,4% в салоны красоты и на 18,9% – в барбершопы по всей России с особым интересом к детским услугам. Среди лидеров по росту числа записей – Санкт-Петербург (х3 по сравнению с началом августа), Новосибирск и Краснодар (х2).

- При этом траты на бьюти-подготовку к учебному году тоже выросли. Средний чек рынка перед 1 сентября составил 1 952 руб. (+2,5%). В Москве рост был самый значительный – +10,2%. Впрочем, такая тенденция не характерна для барбершопов, где средний чек, наоборот, незначительно снизился (от -0,2% до -2,4% в зависимости от города).

Как объясняют эксперты рынка, в московских барбершопах стоимость детской и мужской стрижки приблизительно равны, что даёт возможность увеличить чек, а в регионах "застой" связан с более дешёвыми услугами для детей.

Нейросети нарисовали привычку давить прыщи. Получилась "мечта" трипофоба.

Бренд LIBREDERM, развивая и продвигая дерматологический портфель, визуализировал одну из главных проблем пациентов врачей-дерматологов – привычку бороться с акне руками, а не специализированным уходом. Получилось впечатляюще – шок-эффект, зато заставляет задуматься.

Кстати, это ещё и иллюстрация того, для чего бьюти-бренду нужны нейросети и искусственный интеллект.

Китай запустит в Могилёве производство расходников для салонов красоты.

Китайские инвесторы реализуют на белорусском производстве "Могилёвхимволокно" проект по выпуску спанлейса. Спанлейс – нетканое полотно, которое используется в средствах личной гигиены и широко применяется в качестве расходников в салонах красоты и медицинских клиниках. В основном из него делаются полоски для депиляции, одноразовые пелёнки и бельё для процедур.

Производство планируется запустить летом 2024 года, а пока спанлейс на территории Беларуси не выпускается и ввозится из России. Причём "Могилёвхимволокно" выпускает основу для нетканых материалов, продаёт в Россию на спанлейс, а затем закупает обратно уже в готовом виде.

Китай решил покончить с круговоротом спанлейса в СНГ и установить на предприятии нужные производственные линии.

Воздействие ароматов во сне помогает пожилым людям улучшить память.

Исследование нейробиологов из Калифорнийского университета в Ирвайне при поддержке Procter&Gamble показало, что когнитивные способности пожилых людей, которые подверглись воздействию ароматов во сне, увеличились на 226%.

Каждую ночь в течение полугода группа людей 60-85 лет по два часа неосознанно воспринимали различные запахи, от чего их воспоминания становились более чёткими. Учёные пришли к выводу, что использование диффузоров – простой неинвазивный метод укрепления памяти и профилактики слабоумия. В эксперименте использовались натуральные эфирные масла.

Такая связь между вдыхаемым ароматом и работой мозга – не только важное открытие, но и научно доказанный повод разработать новую рекламную кампанию для брендов, занимающихся интерьерной парфюмерией.

А раскрыла ли Турция секрет Виктории?

Недавно в России появился турецкий бренд Roxanne с целью заменить ушедший Victoria's Secret. Эстетика, упаковка, нейминг – все элементы бренда были явно вдохновлены VS. В рамках новой рубрики #составкрасоты мы решили проверить, насколько средства от турецкой марки Roxanne похожи на Victoria's Secret по "начинке".

Спойлер – очень похожи. Для сравнения мы взяли парфюмированные спреи для тела Roxanne Amber Kiss и VS Amber Romance. Кстати, в пересчёте на объём турецкий аналог оказался даже дороже, и это с учётом курса.

Парфюмерная композиция у спреев схожая: вишня и сливочный крем в качестве верхних нот и сандал в базе. Кроме сандала в основе у Roxanne – амбра, а у VS – ваниль.

Что касается состава, то турки разгадали секрет более чем наполовину. Оба спрея по большей части состоят из спирта, воды и отдушек. Limonene, Linalool и Citronellol / Citral – косметические отдушки, отвечающие за аромат цитруса и лаванды. Первый также имеет антибактериальные свойства и продлевает срок годности косметики. В обоих продуктах также содержатся ПАВы и компоненты, рассеивающие или поглощающие УФ-излучение – Benzyl Salicylate и BMDBM.

Вывод – Roxanne действительно можно считать полноценным клоном Victoria's Secret. Аромат и "костяк" состава брендов совпадают, разве что в Roxanne добавили больше разнообразных отдушек. Зато в составе VS – больше потенциальных раздражителей для склонных к аллергии людей. Также Roxanne берёт незначительный "налог" за то, что утоляет печаль российского потребителя, и при меньшем объёме стоит дороже оргинала.

Как изменилась средняя цена на декоративную косметику за 2023 год (данные "Атол Онлайн"):

- Базовая декоративная косметичка обойдётся россиянке в 4 624 руб. Это на 3,3% больше, чем в 2022 году.

- Среднияя цена тонального крема – 651 руб. (+6%);

- Румяна – 646 руб. (0%);

- Пудра – 539 руб. (+3%);

- Хайлайтер – 465 руб. (0%);

- Консилер – 431 руб. (-3%);

- Тени для век – 386 руб. (+10%);

- Блеск для губ – 353 руб. (+6%);

- Помада – 338 руб. (+22%);

- Тушь для ресниц – 304 руб. (0%);

- Карандаш для губ – 265 руб. (+5%);

- Подводка для глаз – 264 руб. (-7%).

Как мы видим, косметика для лица – наиболее дорогая категория декоративных средств, но средняя стоимость всё равно свидетельствует о том, что большинство россиян тяготеет к масс-маркету. Помада – самый сильно выросший в цене продукт из декоративной косметички. Как тут не вспомнить об индексе губной помады.