Учёные из испанского университета определили состав 2000-летнего древнеримского парфюма.
Журнал Heritage опубликовал материал о том, что команде исследователей из Университета Кордовы удалось идентифицировать состав древних духов. Парфюмерия находилась в вырезанном из кварца сосуде, найденном археологами в гробнице женщины в 2019 году. Флакон с мазью-духами был запечатан доломитом и битумом, благодаря чему ароматное содержимое сохранилось до наших дней.
Так удалось выяснить, что парфюмерия того времени состояла из двух компонентов: основы в виде растительного масла (в конкретном случае – оливкового) и ароматической эссенции (эфирное масло пачули). Определить состав помогли методы рентгеновской дифракции, газовой хроматографии и масс-спектрометрии.
Журнал Heritage опубликовал материал о том, что команде исследователей из Университета Кордовы удалось идентифицировать состав древних духов. Парфюмерия находилась в вырезанном из кварца сосуде, найденном археологами в гробнице женщины в 2019 году. Флакон с мазью-духами был запечатан доломитом и битумом, благодаря чему ароматное содержимое сохранилось до наших дней.
Так удалось выяснить, что парфюмерия того времени состояла из двух компонентов: основы в виде растительного масла (в конкретном случае – оливкового) и ароматической эссенции (эфирное масло пачули). Определить состав помогли методы рентгеновской дифракции, газовой хроматографии и масс-спектрометрии.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответил
Антон Дерконос, управляющий партнёр сети салонов "Пальчики":
"Главный акцент, который мы наблюдаем в профессиональных материалах и упаковке – это, конечно, экологичность, стремление использовать многоразовые флаконы и минимализм в оформлении продукции. Такой тренд будет сохраняться и в будущем, особенно если говорить про товары сегмента масс-маркет.
В оформлении пространств одной из главных идей стало создание бьюти-корта, который включает в себя различные концепции и при этом позволяет клиентам салона получать услуги разной направленности в одном месте. Например, мы запустили бьюти-корт в Хамовниках, объединивший салон "Пальчики", пространство красоты Faceology и Chevelure. Такой "конструктор" в том числе позволяет владельцам других брендов приобретать для себя нужную франшизу, открывая в одном месте несколько концепций.
Что касается оформления, то, так как среди наших гостей есть как мужчины, так и женщины, то мы выбрали стилистику скандинавского лофта, куда добавили элементы из дерева и яркие пятна в виде дверей, зеркал и картин. Такое пространство не перегружает клиентов визуально и позволяет отдохнуть и получить удовольствие от услуг.
Если говорить про стилистику соцсетей, то здесь прослеживается довольно чёткая связь с оформлением наших салонов. Мы стремимся использовать светлые и акцентированные фотографии, и в таком же духе несколько раз в год проводим фотосессии с профессиональными моделями.
В мобильном приложении для нас главное, помимо визуального удобства, постоянное развитие и технологичность. Нам важно, чтобы оно оставалось интуитивно понятным для пользователей. Мы довольно часто вносим различные обновления, но не столько в дизайн, сколько в аппаратное содержание мобильного приложения, чтобы улучшать качественную составляющую при его использовании".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответил
Антон Дерконос, управляющий партнёр сети салонов "Пальчики":
"Главный акцент, который мы наблюдаем в профессиональных материалах и упаковке – это, конечно, экологичность, стремление использовать многоразовые флаконы и минимализм в оформлении продукции. Такой тренд будет сохраняться и в будущем, особенно если говорить про товары сегмента масс-маркет.
В оформлении пространств одной из главных идей стало создание бьюти-корта, который включает в себя различные концепции и при этом позволяет клиентам салона получать услуги разной направленности в одном месте. Например, мы запустили бьюти-корт в Хамовниках, объединивший салон "Пальчики", пространство красоты Faceology и Chevelure. Такой "конструктор" в том числе позволяет владельцам других брендов приобретать для себя нужную франшизу, открывая в одном месте несколько концепций.
Что касается оформления, то, так как среди наших гостей есть как мужчины, так и женщины, то мы выбрали стилистику скандинавского лофта, куда добавили элементы из дерева и яркие пятна в виде дверей, зеркал и картин. Такое пространство не перегружает клиентов визуально и позволяет отдохнуть и получить удовольствие от услуг.
Если говорить про стилистику соцсетей, то здесь прослеживается довольно чёткая связь с оформлением наших салонов. Мы стремимся использовать светлые и акцентированные фотографии, и в таком же духе несколько раз в год проводим фотосессии с профессиональными моделями.
В мобильном приложении для нас главное, помимо визуального удобства, постоянное развитие и технологичность. Нам важно, чтобы оно оставалось интуитивно понятным для пользователей. Мы довольно часто вносим различные обновления, но не столько в дизайн, сколько в аппаратное содержание мобильного приложения, чтобы улучшать качественную составляющую при его использовании".
Москва стала производить на 40% больше косметики и парфюмерии.
Мэр Москвы Сергей Собянин сообщил, что в первом квартале объёмы столичного парфюмерно-косметического производства увеличились на 41,3% год к году. Всего на территории города работает более 30 профильных заводов.
В том числе за рассматриваемый период они выпустили более 40 млн единиц ухода за кожей, что на 38,6% больше, чем в 2022 году, и 6,6 млн средств для гигиены полости рта – на 76,7% больше, чем годом ранее. Это самые быстрорастущие категории.
В сообщении упоминается (впрочем, без названия конкретных игроков), что в начале года один из производителей, ориентированный на азиатский рынок, получил льготный заём в 200 млн руб. Так что с импортозамещением московский регион, очевидно, справляется, и уже частично ориентируется на экспорт.
Мэр Москвы Сергей Собянин сообщил, что в первом квартале объёмы столичного парфюмерно-косметического производства увеличились на 41,3% год к году. Всего на территории города работает более 30 профильных заводов.
В том числе за рассматриваемый период они выпустили более 40 млн единиц ухода за кожей, что на 38,6% больше, чем в 2022 году, и 6,6 млн средств для гигиены полости рта – на 76,7% больше, чем годом ранее. Это самые быстрорастущие категории.
В сообщении упоминается (впрочем, без названия конкретных игроков), что в начале года один из производителей, ориентированный на азиатский рынок, получил льготный заём в 200 млн руб. Так что с импортозамещением московский регион, очевидно, справляется, и уже частично ориентируется на экспорт.
Forwarded from Свободная касса (ритейл & e-com)
Новым владельцем «Улыбки радуги» стала Наталья Копылкова, бывший топ-менеджер структур основателя «Северстали» Алексея Мордашова, пишут коллеги. Совладельцы «Юлмарта» Дмитрий Костыгин и Август Мейер уступили ей контроль над сетью магазинов косметики и товаров для дома.
Гендиректор «Улыбки радуги» Алексей Баулин подтвердил смену собственника сети, но отказался от подробных комментариев.
Директором кипрской Ulybka Investments Ltd — головной структуры «Улыбки радуги» — стал Сергей Логунов. По данным «СПАРК-Интерфакс», он руководит кипрскими Bestglide Ltd и Biscone Ltd, которые якобы тоже связаны с Мордашовым.
Поэтому возобновились разговоры об интересе к дрогери-сети со стороны «Ленты», основным акционером которой является «Севергрупп». Но пока это только слухи.
В «Ленте» отказались от комментариев. А в «Северстали» заявили, что Наталья Копылкова и Сергей Логунов более десяти лет не работают в компании. И добавили, что им ничего не известно о текущей деятельности бывших топ-менеджеров.
Для справки: «Улыбка радуги» основана в 2001 году в Санкт-Петербурге Андреем Трубициным. Сеть управляет более 1,1 тыс. магазинов в 33 регионах. По подсчетам «Infoline-Аналитики», выручка компании в 2022 году составила 27,7 млрд руб. без НДС, что больше на 19,4% год к году. По итогам прошлого года «Улыбка радуги» занимала седьмое место по продажам в сегменте косметики и дрогери.
Гендиректор «Улыбки радуги» Алексей Баулин подтвердил смену собственника сети, но отказался от подробных комментариев.
Директором кипрской Ulybka Investments Ltd — головной структуры «Улыбки радуги» — стал Сергей Логунов. По данным «СПАРК-Интерфакс», он руководит кипрскими Bestglide Ltd и Biscone Ltd, которые якобы тоже связаны с Мордашовым.
Поэтому возобновились разговоры об интересе к дрогери-сети со стороны «Ленты», основным акционером которой является «Севергрупп». Но пока это только слухи.
В «Ленте» отказались от комментариев. А в «Северстали» заявили, что Наталья Копылкова и Сергей Логунов более десяти лет не работают в компании. И добавили, что им ничего не известно о текущей деятельности бывших топ-менеджеров.
Для справки: «Улыбка радуги» основана в 2001 году в Санкт-Петербурге Андреем Трубициным. Сеть управляет более 1,1 тыс. магазинов в 33 регионах. По подсчетам «Infoline-Аналитики», выручка компании в 2022 году составила 27,7 млрд руб. без НДС, что больше на 19,4% год к году. По итогам прошлого года «Улыбка радуги» занимала седьмое место по продажам в сегменте косметики и дрогери.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Елена Назарова, сооснователь MIXIT:
"Людям становится всё сложнее разобраться в обилии товаров и услуг: по когда-то кажущемуся узким запросу "крем увлажняющий" вы увидите тысячи вариантов. Кроме выбора из тысячи опций люди теперь хотят разобраться, а нужен ли им вообще этот увлажняющий крем или им нужно что-то другое для решения их задач? Поэтому сейчас наша основная цель – помогать потребителям делать более осознанный выбор косметических средств, и возможности дизайна нам в этом очень помогают.
Во-первых, мы перешли к SMART-упаковке, которая содержит всю необходимую информацию о свойствах, активных ингредиентах и типе кожи, для которой средство предназначено. Человек, взяв в руки флакон, чётко видит навигацию и ей следует, чтобы точно подобрать уход под свой тип кожи и собрать персональный комплект средств. Для этого мы используем понятные цветовые решения для разных линеек, единую систему тегов на упаковке и обязательное указание типа кожи, для которого подходит продукт.
Этим же мы руководствуемся при разработке брендовых пространств и онлайн-витрин — нам важно создать место, где нашим покупателям будет понятно, что ему нужно взять, зная только ощущения, которые его беспокоят. Для этого мы сместили фокус с коммерческой составляющей на экспертную. Мы делаем акцент на функциональности продуктов и их компонентах, например, размещаем наши брендовые эквалайзеры, чтобы показать, какие потребности закрывает конкретный продукт. Мы стараемся делиться экспертностью на каждой странице нашего сайта, подробно описывая все продукты, ключевые ингредиенты, способы и этапы их применения и показывая текстуры.
Глобальная образовательная миссия была бы невозможна без красоты визуала, если мы говорим про косметику. Поэтому эффективность и знания бренда мы всё так же доносим через продукт, к которому тянутся руки из-за его привлекательного вида. Дизайн MIXIT – это красивые средства с доброй миссией".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Елена Назарова, сооснователь MIXIT:
"Людям становится всё сложнее разобраться в обилии товаров и услуг: по когда-то кажущемуся узким запросу "крем увлажняющий" вы увидите тысячи вариантов. Кроме выбора из тысячи опций люди теперь хотят разобраться, а нужен ли им вообще этот увлажняющий крем или им нужно что-то другое для решения их задач? Поэтому сейчас наша основная цель – помогать потребителям делать более осознанный выбор косметических средств, и возможности дизайна нам в этом очень помогают.
Во-первых, мы перешли к SMART-упаковке, которая содержит всю необходимую информацию о свойствах, активных ингредиентах и типе кожи, для которой средство предназначено. Человек, взяв в руки флакон, чётко видит навигацию и ей следует, чтобы точно подобрать уход под свой тип кожи и собрать персональный комплект средств. Для этого мы используем понятные цветовые решения для разных линеек, единую систему тегов на упаковке и обязательное указание типа кожи, для которого подходит продукт.
Этим же мы руководствуемся при разработке брендовых пространств и онлайн-витрин — нам важно создать место, где нашим покупателям будет понятно, что ему нужно взять, зная только ощущения, которые его беспокоят. Для этого мы сместили фокус с коммерческой составляющей на экспертную. Мы делаем акцент на функциональности продуктов и их компонентах, например, размещаем наши брендовые эквалайзеры, чтобы показать, какие потребности закрывает конкретный продукт. Мы стараемся делиться экспертностью на каждой странице нашего сайта, подробно описывая все продукты, ключевые ингредиенты, способы и этапы их применения и показывая текстуры.
Глобальная образовательная миссия была бы невозможна без красоты визуала, если мы говорим про косметику. Поэтому эффективность и знания бренда мы всё так же доносим через продукт, к которому тянутся руки из-за его привлекательного вида. Дизайн MIXIT – это красивые средства с доброй миссией".
Подготовка к сезону отпусков обходится россиянкам в 7,5 тыс. рублей.
Такое среднее значение следует из аналитики "Авито Услуг". В целом с наступлением лета спрос на бьюти-процедуры вырос на 75% относительно мая прошлого года. При этом активнее всего начали приводить себя в порядок жительницы Екатеринбурга (+90%), Сочи (+89%), Новосибирска (+84%) и Казани (+83%). В Санкт-Петербурге и Москве рост более умеренный – на 84% и 71% соответственно.
В России средний чек в индустрии красоты – 1,6 тыс. руб. В разрезе конкретных услуг ситуация следующая: стрижка на длинные волосы – 1 тыс., покраска корней – от 3 тыс., уходовые процедуры – от 5 тыс., маникюр с покрытием гелем – 1,5 тыс. руб. При этом к началу лета больше всего увеличился спрос на услуги для ресниц и бровей (+212%) и сервис мастеров тату и пирсинга (+81%). Последнее удивляет, ведь грамотное заживление исключает солнце и высокие температуры.
Такое среднее значение следует из аналитики "Авито Услуг". В целом с наступлением лета спрос на бьюти-процедуры вырос на 75% относительно мая прошлого года. При этом активнее всего начали приводить себя в порядок жительницы Екатеринбурга (+90%), Сочи (+89%), Новосибирска (+84%) и Казани (+83%). В Санкт-Петербурге и Москве рост более умеренный – на 84% и 71% соответственно.
В России средний чек в индустрии красоты – 1,6 тыс. руб. В разрезе конкретных услуг ситуация следующая: стрижка на длинные волосы – 1 тыс., покраска корней – от 3 тыс., уходовые процедуры – от 5 тыс., маникюр с покрытием гелем – 1,5 тыс. руб. При этом к началу лета больше всего увеличился спрос на услуги для ресниц и бровей (+212%) и сервис мастеров тату и пирсинга (+81%). Последнее удивляет, ведь грамотное заживление исключает солнце и высокие температуры.
Обещания производителей могут быть самыми разными. Сегодняшняя #Бьютиграфика о том, насколько глубоко уходовые компоненты проникают в кожу, поможет отделить реальность от маркетинга.
По закону косметика, не зарегистрированная как медицинский препарат, может работать только с верхним слоем кожи – эпидермисом. Тем не менее, некоторые компоненты за счёт своей молекулярной массы легко проникают глубже. Это, например, ниацинамид, ретинол и витамин С. На проникаемость кожи влияет также её тип и состояние, а компоненты-энхансеры (эфирные масла, жирные кислоты и спирты) дополнительно проводят актив в дерму.
Поэтому, бегло просмотрев состав, можно определить, насколько близки к правде такие обещания, как, например, усиление синтеза коллагена, который происходит на уровне дермы.
По закону косметика, не зарегистрированная как медицинский препарат, может работать только с верхним слоем кожи – эпидермисом. Тем не менее, некоторые компоненты за счёт своей молекулярной массы легко проникают глубже. Это, например, ниацинамид, ретинол и витамин С. На проникаемость кожи влияет также её тип и состояние, а компоненты-энхансеры (эфирные масла, жирные кислоты и спирты) дополнительно проводят актив в дерму.
Поэтому, бегло просмотрев состав, можно определить, насколько близки к правде такие обещания, как, например, усиление синтеза коллагена, который происходит на уровне дермы.
Экологичность важнее качества: что отличает зумеров от бумеров на бьюти-рынке (отчёт McKinsey).
Ключевые мотиваторы для выбора косметики определённого бренда меняются среди разных поколений. Разбираемся в отличиях:
• Для представителей поколения Z (люди в возрасте до 25 лет включительно) важно найти продукт с адекватным соотношением цена-качество (54%). При этом эта аудитория готова платить больше за устойчивую миссию бренда (46%) и прекратить пользоваться маркой, если та покажет себя недостаточно социально ответственной (45%). Также на готовность заплатить за средство больше влияет уверенность в высоком качестве продукта (44%).
• Для миллениалов (26 лет-41 год) важность перечисленных факторов расположилась несколько иначе: качество (57%), устойчивость (56%), цена-качество (53%) и социальная ответственность (50%). Представители этой возрастной группы также больше других привержены премиуму (34%).
• Что касается представителей поколения Х (42 года-57 лет) и бейби-бумеров (58-80 лет), здесь на первый план выходит стремление к экономии и поиск лучшей цены. На втором месте – высокое качество косметики. Экологическая повестка и внимание к инклюзивности бренда уже не так актуальны для людей старшего возраста, как для молодой аудитории.
Предполагаем, что для подрастающего поколения "Альфа" (те, кому сейчас 14 лет и меньше), которое совсем скоро станет платёжеспособным, при минимальной экономической стабильности факторы устойчивости и ответственности бренда выйдут на первый план, оттеснив даже цену.
Ключевые мотиваторы для выбора косметики определённого бренда меняются среди разных поколений. Разбираемся в отличиях:
• Для представителей поколения Z (люди в возрасте до 25 лет включительно) важно найти продукт с адекватным соотношением цена-качество (54%). При этом эта аудитория готова платить больше за устойчивую миссию бренда (46%) и прекратить пользоваться маркой, если та покажет себя недостаточно социально ответственной (45%). Также на готовность заплатить за средство больше влияет уверенность в высоком качестве продукта (44%).
• Для миллениалов (26 лет-41 год) важность перечисленных факторов расположилась несколько иначе: качество (57%), устойчивость (56%), цена-качество (53%) и социальная ответственность (50%). Представители этой возрастной группы также больше других привержены премиуму (34%).
• Что касается представителей поколения Х (42 года-57 лет) и бейби-бумеров (58-80 лет), здесь на первый план выходит стремление к экономии и поиск лучшей цены. На втором месте – высокое качество косметики. Экологическая повестка и внимание к инклюзивности бренда уже не так актуальны для людей старшего возраста, как для молодой аудитории.
Предполагаем, что для подрастающего поколения "Альфа" (те, кому сейчас 14 лет и меньше), которое совсем скоро станет платёжеспособным, при минимальной экономической стабильности факторы устойчивости и ответственности бренда выйдут на первый план, оттеснив даже цену.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Яна Чаплина, основатель семплинг-сервиса и
российского уходового бренда Royal Samples:
"Если раньше мы видели активное развитие минимализма в дизайне косметики и максимальное упрощение форм и материалов, то сейчас отмечаем противоположные тенденции. Сегодня косметика должна быть не только эффективной, но и красивой, такой, чтобы её смело можно было подарить сразу после получения. Поэтому бренды стали активно использовать необычные формы и акценты. Блеск, сияние, голография и имитация драгоценных металлов – всё это придаёт продукту люксовости. Главное – не переборщить.
Именно на этом мы делаем акцент при производстве упаковки. Например, в нашем ассортименте представлены косметические наборы в стильных шестиугольниках белого и серого цветов с серебристым тиснением, а кремы и сыворотки продаются сразу в тубусах фирменного стиля. Привлекать внимание и взгляд, запоминаться, быть уникальной – с правильной упаковкой косметика может всё.
Конечно, невозможно не упомянуть тренд на экологичность. В наше время не беречь природу – моветон, который точно не добавит баллов бренду. Многие косметические марки уделяют особое внимание тому, чтобы при производстве упаковки использовались "чистые" материалы, а само производство было максимально безопасным. Быть не только cruelty-free, но и eco-friendly – новый эталон качества.
В свою очередь, бьюти-пространствам нужен максимум света и свободы. С нашей точки зрения, именно просторные, наполненные светом пространства – идеальное решение для индустрии красоты. Кстати, правильное освещение – едва ли не самый главный фактор, даже простой дизайн с ним заиграет по-новому.
Главный приоритет в медиа-развитии – это польза для клиента. В плане сайта это касается интуитивно понятного дизайна с учётом всех good practices в сфере красоты и ухода. Когда сайтом пользуется большое количество людей с разными предпочтениями и вкусами, необходимо учитывать их все и приходить к общему знаменателю: светлая тема, легко читаемый текст без большого количества ярких акцентов, если и всплывающие окна, то максимально ненавязчивые. В социальных сетях это, конечно, сочные визуалы, которые говорят за себя. Нам важно не потеряться среди конкурентов, поэтому мы уделяем внимание формированию узнаваемого tone of voice – без него даже самые запоминающиеся картинки не станут визитной карточкой.
Мы учитываем и сезонные тенденции при производстве контента для социальных сетей и совместно с фотографом реализуем необычные фотосессии. Сейчас, в тёплое время года, в нашей ленте преобладают яркие зелёные, розовые и жёлтые оттенки. Игра на ассоциациях – это беспроигрышный вариант, позволяющий запомниться и выделиться. Так мы уверены, что наш контент и бренд вызывает положительные эмоции, что невероятно важно для хороших продаж".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Яна Чаплина, основатель семплинг-сервиса и
российского уходового бренда Royal Samples:
"Если раньше мы видели активное развитие минимализма в дизайне косметики и максимальное упрощение форм и материалов, то сейчас отмечаем противоположные тенденции. Сегодня косметика должна быть не только эффективной, но и красивой, такой, чтобы её смело можно было подарить сразу после получения. Поэтому бренды стали активно использовать необычные формы и акценты. Блеск, сияние, голография и имитация драгоценных металлов – всё это придаёт продукту люксовости. Главное – не переборщить.
Именно на этом мы делаем акцент при производстве упаковки. Например, в нашем ассортименте представлены косметические наборы в стильных шестиугольниках белого и серого цветов с серебристым тиснением, а кремы и сыворотки продаются сразу в тубусах фирменного стиля. Привлекать внимание и взгляд, запоминаться, быть уникальной – с правильной упаковкой косметика может всё.
Конечно, невозможно не упомянуть тренд на экологичность. В наше время не беречь природу – моветон, который точно не добавит баллов бренду. Многие косметические марки уделяют особое внимание тому, чтобы при производстве упаковки использовались "чистые" материалы, а само производство было максимально безопасным. Быть не только cruelty-free, но и eco-friendly – новый эталон качества.
В свою очередь, бьюти-пространствам нужен максимум света и свободы. С нашей точки зрения, именно просторные, наполненные светом пространства – идеальное решение для индустрии красоты. Кстати, правильное освещение – едва ли не самый главный фактор, даже простой дизайн с ним заиграет по-новому.
Главный приоритет в медиа-развитии – это польза для клиента. В плане сайта это касается интуитивно понятного дизайна с учётом всех good practices в сфере красоты и ухода. Когда сайтом пользуется большое количество людей с разными предпочтениями и вкусами, необходимо учитывать их все и приходить к общему знаменателю: светлая тема, легко читаемый текст без большого количества ярких акцентов, если и всплывающие окна, то максимально ненавязчивые. В социальных сетях это, конечно, сочные визуалы, которые говорят за себя. Нам важно не потеряться среди конкурентов, поэтому мы уделяем внимание формированию узнаваемого tone of voice – без него даже самые запоминающиеся картинки не станут визитной карточкой.
Мы учитываем и сезонные тенденции при производстве контента для социальных сетей и совместно с фотографом реализуем необычные фотосессии. Сейчас, в тёплое время года, в нашей ленте преобладают яркие зелёные, розовые и жёлтые оттенки. Игра на ассоциациях – это беспроигрышный вариант, позволяющий запомниться и выделиться. Так мы уверены, что наш контент и бренд вызывает положительные эмоции, что невероятно важно для хороших продаж".
На "российскую полку" пустят и белорусскую косметику.
Согласно изначальному проекту, в особо выделенные зоны в магазинах ритейлеров могла попасть только продукция российских производителей. На днях в законопроект внесли изменения, и теперь белорусские бьюти-бренды, чья косметика выпускается на заводах в России, тоже получат квоту на "российских полках". На другие международные бренды, выпускающие товары на местных производствах, это по-прежнему не распространяется.
Нововведения должны вступить в силу с 1 марта 2024 года, так что время для корректировок ещё есть. Также Минпромторг планирует определить конкретные квоты. В целом решение хорошее – такие зоны обратят дополнительное внимание потребителей на российскую косметику, что в свою очередь простимулирует российских производителей.
Согласно изначальному проекту, в особо выделенные зоны в магазинах ритейлеров могла попасть только продукция российских производителей. На днях в законопроект внесли изменения, и теперь белорусские бьюти-бренды, чья косметика выпускается на заводах в России, тоже получат квоту на "российских полках". На другие международные бренды, выпускающие товары на местных производствах, это по-прежнему не распространяется.
Нововведения должны вступить в силу с 1 марта 2024 года, так что время для корректировок ещё есть. Также Минпромторг планирует определить конкретные квоты. В целом решение хорошее – такие зоны обратят дополнительное внимание потребителей на российскую косметику, что в свою очередь простимулирует российских производителей.
Медики два дня спасали жизнь пациентки, пострадавшей от татуажа бровей.
На днях в больницу Сергиева Посада в Московской области поступила женщина с острой формой ангионевротического отёка. Такое состояние наступило после татуажа бровей: у женщины сначала появился зуд, а затем отёчность в области бровей, которая впоследствии "спустилась" на область переносицы. Если бы отёк дошёл до горла и дыхательных путей, исход мог бы быть самым печальным.
Похожие симптомы появляются, когда в организм человека попадает яд, и в этом случае им мог выступить пигмент, который использовал мастер. Избавиться от его эффекта помогла только двухдневная антитоксикационная терапия. Именно поэтому важно быть уверенными в происхождении красителей и косметологических препаратов, что, к сожалению, в последнее время проблематично.
На днях в больницу Сергиева Посада в Московской области поступила женщина с острой формой ангионевротического отёка. Такое состояние наступило после татуажа бровей: у женщины сначала появился зуд, а затем отёчность в области бровей, которая впоследствии "спустилась" на область переносицы. Если бы отёк дошёл до горла и дыхательных путей, исход мог бы быть самым печальным.
Похожие симптомы появляются, когда в организм человека попадает яд, и в этом случае им мог выступить пигмент, который использовал мастер. Избавиться от его эффекта помогла только двухдневная антитоксикационная терапия. Именно поэтому важно быть уверенными в происхождении красителей и косметологических препаратов, что, к сожалению, в последнее время проблематично.
Британский бьюти-ритейлер пострадал от атаки российских хакеров.
Boots, распространённая в Великобритании сеть магазинов косметики и товаров для здоровья, пострадала от масштабной утечки данных с персональной информацией некоторых клиентов и всех сотрудников. К слову, в компании работает более 50 тыс. человек.
Самое интересное, что атаку приписывают российской хакерской группировке. "Проникнуть" в базы компании злоумышленники (которых в зарубежных источниках называют исключительно Russian criminal gang) смогли через платёжную систему Zellis, которую используют в Boots.
Неожиданное соприкосновение России и Великобритании, да ещё и на почве бьюти. Правда, как именно удалось определить источник угрозы и насколько это достоверно, ни один новостной портал не упоминает.
Boots, распространённая в Великобритании сеть магазинов косметики и товаров для здоровья, пострадала от масштабной утечки данных с персональной информацией некоторых клиентов и всех сотрудников. К слову, в компании работает более 50 тыс. человек.
Самое интересное, что атаку приписывают российской хакерской группировке. "Проникнуть" в базы компании злоумышленники (которых в зарубежных источниках называют исключительно Russian criminal gang) смогли через платёжную систему Zellis, которую используют в Boots.
Неожиданное соприкосновение России и Великобритании, да ещё и на почве бьюти. Правда, как именно удалось определить источник угрозы и насколько это достоверно, ни один новостной портал не упоминает.
Бренд Art&Fact вышел на международный рынок.
Компания Carely, в портфель которой входит Art&Fact, начала экспансию после трёх лет развития в России. В качестве нового рынка была выбрана Юго-Восточная Азия: Малайзия, Сингапур, Филиппины, Таиланд и Вьетнам. Там косметика бренда Art&Fact появилась на местных маркетплейсах Lazada и Shopee.
Причём четыре набора средств для ухода за лицом, с которых Art&Fact начал осваивать Азию, были специально разработаны с учётом потребностей и особенностей кожи местных потребителей. Так, самый частый запрос локальной аудитории – отбеливание кожи, в связи с чем бренд адаптировал формулу своей сыворотки-бестселлера с цинком и ниацинамидом.
"Рынок ЮВА очень динамично развивается: там живут 650+ млн человек, а экономика растёт быстрее среднемировых темпов. Плюс очень быстро развивается электронная торговля, поэтому мы думаем, что это отличная география для расширения представленности продуктов и брендов нашей компании", — комментирует Илья Калинин, CEO Carely.
Для тестирования продукции бренд пригласил местных косметологов, дерматологов и бьюти-экспертов, которые обеспечивают обратную связь и помогают доработать продукт. Также у Art&Fact появился глобальный аккаунт в соцсетях. Грамотный и последовательный подход к расширению бизнеса.
Компания Carely, в портфель которой входит Art&Fact, начала экспансию после трёх лет развития в России. В качестве нового рынка была выбрана Юго-Восточная Азия: Малайзия, Сингапур, Филиппины, Таиланд и Вьетнам. Там косметика бренда Art&Fact появилась на местных маркетплейсах Lazada и Shopee.
Причём четыре набора средств для ухода за лицом, с которых Art&Fact начал осваивать Азию, были специально разработаны с учётом потребностей и особенностей кожи местных потребителей. Так, самый частый запрос локальной аудитории – отбеливание кожи, в связи с чем бренд адаптировал формулу своей сыворотки-бестселлера с цинком и ниацинамидом.
"Рынок ЮВА очень динамично развивается: там живут 650+ млн человек, а экономика растёт быстрее среднемировых темпов. Плюс очень быстро развивается электронная торговля, поэтому мы думаем, что это отличная география для расширения представленности продуктов и брендов нашей компании", — комментирует Илья Калинин, CEO Carely.
Для тестирования продукции бренд пригласил местных косметологов, дерматологов и бьюти-экспертов, которые обеспечивают обратную связь и помогают доработать продукт. Также у Art&Fact появился глобальный аккаунт в соцсетях. Грамотный и последовательный подход к расширению бизнеса.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Ольга Трофимова, создательница дальневосточного бренда косметики "Пентакан":
"Упаковка имеет решающее значение в том, чтобы товар выделялся на полке. Когда большинство продаж приходилось на офлайн-магазины, производители использовали вычурные формы, яркие цвета – любые возможности выглядеть оригинальнее конкурентов. Однако последние несколько лет всё больше клиентов покупают косметические средства в интернет-магазинах. Теперь ключевое – хорошее описание товара, его состава и главных свойств. Частью упаковки становятся карточки товаров на электронных витринах онлайн-магазинов и маркетплейсов. Поэтому важно не только сфотографировать продукт со всех сторон, но и дополнить видеорядом, качественной инфографикой и предоставить клиенту максимум информации о товаре.
Кроме того, при покупках онлайн чаще всего продукт ожидает транспортировка на дальние расстояния. Поэтому упаковка должна быть не только визуально приятная, но и прочная, чтобы сохранить все свойства товара при перевозке. В этом году, например, мы дополнили упаковку нашего крема "Пентакан" специальной коробочкой, которая позволяет разместить больше информации о продукте и при этом защищает основную баночку от возможных повреждений при транспортировке. В дизайне мы по-прежнему используем фирменные цвета, подчёркивающие морское происхождение нашей косметики. Также мы стремимся к простоте исполнения и делаем акцент на том, чтобы информацию о продукте можно было легко прочесть.
То же самое можно сказать и о наших коммуникациях в социальных сетях и оформлении сайта. За последние два года мы стали использовать больше спокойных цветов, упростили тексты и шрифты, чтобы сделать описания более понятными для наших клиентов.
На сегодняшний день физическая упаковка, как и презентация в виртуальном пространстве, являются неотъемлемыми частями косметического продукта. В будущем, вероятно, распространение получат элементы AR (дополненной реальности) на коробочках и баночках, которые позволят получать наиболее полную и достоверную информацию ещё быстрее".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Ольга Трофимова, создательница дальневосточного бренда косметики "Пентакан":
"Упаковка имеет решающее значение в том, чтобы товар выделялся на полке. Когда большинство продаж приходилось на офлайн-магазины, производители использовали вычурные формы, яркие цвета – любые возможности выглядеть оригинальнее конкурентов. Однако последние несколько лет всё больше клиентов покупают косметические средства в интернет-магазинах. Теперь ключевое – хорошее описание товара, его состава и главных свойств. Частью упаковки становятся карточки товаров на электронных витринах онлайн-магазинов и маркетплейсов. Поэтому важно не только сфотографировать продукт со всех сторон, но и дополнить видеорядом, качественной инфографикой и предоставить клиенту максимум информации о товаре.
Кроме того, при покупках онлайн чаще всего продукт ожидает транспортировка на дальние расстояния. Поэтому упаковка должна быть не только визуально приятная, но и прочная, чтобы сохранить все свойства товара при перевозке. В этом году, например, мы дополнили упаковку нашего крема "Пентакан" специальной коробочкой, которая позволяет разместить больше информации о продукте и при этом защищает основную баночку от возможных повреждений при транспортировке. В дизайне мы по-прежнему используем фирменные цвета, подчёркивающие морское происхождение нашей косметики. Также мы стремимся к простоте исполнения и делаем акцент на том, чтобы информацию о продукте можно было легко прочесть.
То же самое можно сказать и о наших коммуникациях в социальных сетях и оформлении сайта. За последние два года мы стали использовать больше спокойных цветов, упростили тексты и шрифты, чтобы сделать описания более понятными для наших клиентов.
На сегодняшний день физическая упаковка, как и презентация в виртуальном пространстве, являются неотъемлемыми частями косметического продукта. В будущем, вероятно, распространение получат элементы AR (дополненной реальности) на коробочках и баночках, которые позволят получать наиболее полную и достоверную информацию ещё быстрее".
В Подмосковье появится ещё один косметический завод.
Строительство анонсировала компания "Натуральные масла". Новое производство появится в индустриальном парке "Есипово" при поддержке Корпорации развития Московской области. Инвестиции в проект оценивают в 170 млн руб.
На фабрике планируют выпускать косметику, эфирные масла и БАДы. Сейчас продукция "Натуральных масел" преимущественно продаётся в российских аптеках, а также экспортируется. Действующий завод компании тоже находится в Солнечногорске, и предполагается, что после окончания строительства нового все мощности "переедут" туда.
Основное сырьё производителя – масла семян расторопши, льна, шиповника, облепихи, кедрового и грецкого орехов, тыквы и кунжута. Что интересно, в компании отдельно подчёркивают, что на новом производстве займутся выпуском линейки для людей с атопическим дерматитом, которые вынуждены постоянно принимать гормональные препараты.
Строительство анонсировала компания "Натуральные масла". Новое производство появится в индустриальном парке "Есипово" при поддержке Корпорации развития Московской области. Инвестиции в проект оценивают в 170 млн руб.
На фабрике планируют выпускать косметику, эфирные масла и БАДы. Сейчас продукция "Натуральных масел" преимущественно продаётся в российских аптеках, а также экспортируется. Действующий завод компании тоже находится в Солнечногорске, и предполагается, что после окончания строительства нового все мощности "переедут" туда.
Основное сырьё производителя – масла семян расторопши, льна, шиповника, облепихи, кедрового и грецкого орехов, тыквы и кунжута. Что интересно, в компании отдельно подчёркивают, что на новом производстве займутся выпуском линейки для людей с атопическим дерматитом, которые вынуждены постоянно принимать гормональные препараты.
Ориентация на результат – ключевой критерий при покупке косметики.
Больше полезной статистики из последнего отчёта McKinsey и Business of Fashion, посвящённого бьюти-рынку:
• При выборе ухода для волос потребители всех возрастов больше всего ищут подтверждение тому, что продукт эффективный (100%), подходит для конкретных волос (94%) и поможет почувствовать себя лучше, поухаживать за собой (94%). Представителей поколения Z значимо больше волнуют критерии устойчивости и натуральности бренда и продукта (выделено тёмно-зелёным на графике).
• В категории ухода за кожей, помимо уже перечисленных критериев, выше по рейтингу поднимаются доверие к бренду (96%) и стремление хорошо выглядеть и чувствовать себя красивым (93%). Здесь для поколения Z особенно важна экспертность производителя.
• В категории декоративной косметики на первый план выходят доверие к бренду (100%), наибольшая эффективность (98%) и стремление чувствовать себя особенным (98%).
• При покупке парфюмерии потребители ищут соответствие своей индивидуальности (100%), знакомый бренд (97%) и уникальность продукта (93%). Молодые люди больше других обращают внимание на инновационность, социальную ответственность и устойчивость марки духов.
Больше полезной статистики из последнего отчёта McKinsey и Business of Fashion, посвящённого бьюти-рынку:
• При выборе ухода для волос потребители всех возрастов больше всего ищут подтверждение тому, что продукт эффективный (100%), подходит для конкретных волос (94%) и поможет почувствовать себя лучше, поухаживать за собой (94%). Представителей поколения Z значимо больше волнуют критерии устойчивости и натуральности бренда и продукта (выделено тёмно-зелёным на графике).
• В категории ухода за кожей, помимо уже перечисленных критериев, выше по рейтингу поднимаются доверие к бренду (96%) и стремление хорошо выглядеть и чувствовать себя красивым (93%). Здесь для поколения Z особенно важна экспертность производителя.
• В категории декоративной косметики на первый план выходят доверие к бренду (100%), наибольшая эффективность (98%) и стремление чувствовать себя особенным (98%).
• При покупке парфюмерии потребители ищут соответствие своей индивидуальности (100%), знакомый бренд (97%) и уникальность продукта (93%). Молодые люди больше других обращают внимание на инновационность, социальную ответственность и устойчивость марки духов.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответили Андрей Шахов и Наталия Юнкевич, сооснователи бренда-экосистемы BRAND FOR MY SON:
"Как бренд безопасной косметики для всей семьи, BRAND FOR MY SON придерживается экологичности. Изменения в дизайне бьюти-упаковки сейчас связаны именно с этой темой – чистые составы внутри, минимум бытовых отходов снаружи. Подобный подход создаёт положительный имидж компании и показывает ответственность как производителей, так и потребителей. Поэтому важно создавать упаковку полностью из перерабатываемых материалов и дарить покупателям возможность заботиться о природе.
Не нужно забывать и про внешний вид. Помимо удобства и приятных тактильных ощущений, упаковка должна быть привлекательной для фото. Люди любят делиться своими уходовыми средствами в соцсетях, и это играет на руку брендам. Если говорить о будущем, то мы думаем, что будет развиваться многоразовое использование тары для косметики. Появятся программы обработки и наполнения флаконов. Эту тенденцию отмечают и за рубежом.
При оформлении сайта мы придерживаемся единого фирменного стиля и нашего брендбука. А вот социальные сети прошли несколько этапов. Главная проблема заключалась в том, как зацепить взгляд каждого нового пользователя, ведь мы производим как товары для детей, так и уходовую косметику, а это хоть и перекликающиеся, но всё же разные аудитории.
Изначально мы старались делать упор на натуральности нашей продукции, использовали соответствующие элементы, но впоследствии вернулись к главной идее бренда и превратили наши соцсети в своеобразный фотоальбом из душевных кадров. Правда, учитывая тренды и нововведения в соцсетях, можно сказать, что сейчас всё меньше тех, кто гонится за красивой картинкой, одинаковой цветокоррекцией и идентичным визуалом. Сейчас мы стараемся совместить две стратегии, не забывая о главном – внутреннем наполнении каждого поста".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответили Андрей Шахов и Наталия Юнкевич, сооснователи бренда-экосистемы BRAND FOR MY SON:
"Как бренд безопасной косметики для всей семьи, BRAND FOR MY SON придерживается экологичности. Изменения в дизайне бьюти-упаковки сейчас связаны именно с этой темой – чистые составы внутри, минимум бытовых отходов снаружи. Подобный подход создаёт положительный имидж компании и показывает ответственность как производителей, так и потребителей. Поэтому важно создавать упаковку полностью из перерабатываемых материалов и дарить покупателям возможность заботиться о природе.
Не нужно забывать и про внешний вид. Помимо удобства и приятных тактильных ощущений, упаковка должна быть привлекательной для фото. Люди любят делиться своими уходовыми средствами в соцсетях, и это играет на руку брендам. Если говорить о будущем, то мы думаем, что будет развиваться многоразовое использование тары для косметики. Появятся программы обработки и наполнения флаконов. Эту тенденцию отмечают и за рубежом.
При оформлении сайта мы придерживаемся единого фирменного стиля и нашего брендбука. А вот социальные сети прошли несколько этапов. Главная проблема заключалась в том, как зацепить взгляд каждого нового пользователя, ведь мы производим как товары для детей, так и уходовую косметику, а это хоть и перекликающиеся, но всё же разные аудитории.
Изначально мы старались делать упор на натуральности нашей продукции, использовали соответствующие элементы, но впоследствии вернулись к главной идее бренда и превратили наши соцсети в своеобразный фотоальбом из душевных кадров. Правда, учитывая тренды и нововведения в соцсетях, можно сказать, что сейчас всё меньше тех, кто гонится за красивой картинкой, одинаковой цветокоррекцией и идентичным визуалом. Сейчас мы стараемся совместить две стратегии, не забывая о главном – внутреннем наполнении каждого поста".
На бьюти-рынке появился пивной дезодорант.
Beer-odorant разработала компания Fussy, которая специализируется на косметике в формате рефилов, совместно с производителем алкогольных напитков BrewDog. Пахнет дезодорант тропическими фруктами, схожими со знаковым для пивоварни пивом IPA.
Запуск приурочен к Дню отца (празднуется 18 июня). По задумке менеджеров BrewDog, пиводорант станет отличным подарком: и точно пригодится, и заинтересует даже самых привередливых отцов – пиво все любят. #БьютиБезумие продаётся за £15 (порядка 1,5 тыс.). При этом упаковка перерабатываемая и не содержит пластика, а дезодорант предполагает рефилы.
Удачная кроссформатная коллаборация и лайфхак, как сделать "мужские" подарки средств для гигиены менее банальными. На наш взгляд, игрокам российского рынка стоит присмотреться.
Beer-odorant разработала компания Fussy, которая специализируется на косметике в формате рефилов, совместно с производителем алкогольных напитков BrewDog. Пахнет дезодорант тропическими фруктами, схожими со знаковым для пивоварни пивом IPA.
Запуск приурочен к Дню отца (празднуется 18 июня). По задумке менеджеров BrewDog, пиводорант станет отличным подарком: и точно пригодится, и заинтересует даже самых привередливых отцов – пиво все любят. #БьютиБезумие продаётся за £15 (порядка 1,5 тыс.). При этом упаковка перерабатываемая и не содержит пластика, а дезодорант предполагает рефилы.
Удачная кроссформатная коллаборация и лайфхак, как сделать "мужские" подарки средств для гигиены менее банальными. На наш взгляд, игрокам российского рынка стоит присмотреться.
Самая популярная уходовая косметика 2023 года.
Компания Landys Chemist составила рейтинг уходовых средств, основываясь на числе запросов в Google. В список также попали два декоративных продукта, предполагаем, что благодаря соответствующим обещаниям. Смотрим, у кого удалось преуспеть в продвижении (спойлер: у The Ordinary):
1. Elemis Cleansing Balm;
2. Charlotte Tilbury Magic Cream;
3. The Ordinary Niacinamide;
4. The Ordinary Glycolic Acid;
5. Cosrx Snail Mucin;
6. La Roche Posay Effaclar;
7. The Ordinary Retinol;
8. Embryolisse Lait Creme Concentre;
9. CeraVe Hydrating Cleanser;
10. The Ordinary Hyaluronic Acid;
11. Pixi Glow Tonic;
12. Maybelline Sky High Mascara;
13. Garnier Micellar Water;
14. Elemis Pro Collagen Marine Cream;
15. Giorgio Armani Luminous Silk Foundation.
Компания Landys Chemist составила рейтинг уходовых средств, основываясь на числе запросов в Google. В список также попали два декоративных продукта, предполагаем, что благодаря соответствующим обещаниям. Смотрим, у кого удалось преуспеть в продвижении (спойлер: у The Ordinary):
1. Elemis Cleansing Balm;
2. Charlotte Tilbury Magic Cream;
3. The Ordinary Niacinamide;
4. The Ordinary Glycolic Acid;
5. Cosrx Snail Mucin;
6. La Roche Posay Effaclar;
7. The Ordinary Retinol;
8. Embryolisse Lait Creme Concentre;
9. CeraVe Hydrating Cleanser;
10. The Ordinary Hyaluronic Acid;
11. Pixi Glow Tonic;
12. Maybelline Sky High Mascara;
13. Garnier Micellar Water;
14. Elemis Pro Collagen Marine Cream;
15. Giorgio Armani Luminous Silk Foundation.
Из парфюмерного ритейла пропали тестеры. Видимо, выбирать аромат предлагается исключительно по ценнику.
Пропажу заметил Сергей Остриков, эксперт российского бьюти-рынка. На фото – полки отдела парфюмерии в "Лэтуаль" на Проспекте мира в Москве. Варианта два: для оптимистов и для реалистов.
Либо компания таким образом бережёт запасы, которых в условиях сокращения поставок осталось не так много, либо все тестовые образцы из магазинов волшебным образом оказались на площадках объявлений. В любом случае, как покупателям выбрать аромат и получить качественный офлайновый опыт, непонятно.
Пропажу заметил Сергей Остриков, эксперт российского бьюти-рынка. На фото – полки отдела парфюмерии в "Лэтуаль" на Проспекте мира в Москве. Варианта два: для оптимистов и для реалистов.
Либо компания таким образом бережёт запасы, которых в условиях сокращения поставок осталось не так много, либо все тестовые образцы из магазинов волшебным образом оказались на площадках объявлений. В любом случае, как покупателям выбрать аромат и получить качественный офлайновый опыт, непонятно.