В догонку к предыдущему посту продолжаем УФ-просвет. Сегодняшняя #Бьютиграфика посвящена типам фильтров, защищающих кожу от солнца.

SPF-фильтры бывают физическими и химическими. Их легко распознать не только в составе, но и по поведению на коже. А разбираться в этом полезно: фильтры по-разному работают с солнечным излучением и по-особому ведут себя в разных ситуациях.

Например, для отдыха у воды лучше подойдёт средство с химическими фильтрами, так как оно хуже смывается водой, а для длительной прогулки – продукт с физическим фильтром, оставляющим лёгкий белый налёт.

Другие полезные посты по теме:
Бьюти-компоненты VS Солнце
Бьюти-процедуры VS Солнце
Выбор SPF-фактора
Типы солнечного излучения

Российский парфюмерный рынок столкнулся с застоем.

По итогам первого квартала производство духов в России сократилось на 9% до 18,9 млн флаконов – передаёт "Коммерсант". При этом на фоне параллельного импорта растёт ввоз парфюмерии из ЕАЭС. Поставки из этих стран выросли почти втрое, до 2 млн упаковок. Тем не менее, доля ароматов такого происхождения на российском рынке – пока всего 7,5%.

Основными импортёрами остаются Италия, Турция Гонконг, Швейцария и Китай. Несмотря на то, что за первый квартал импорт из этих стран упал на 3%, объёмы всё ещё внушительные – 12,6 млн флаконов.

При этом покупать духи стали менее активно. За рассматриваемый период спрос упал на 6,2% до 26,5 млн единиц продукции. В Российской парфюмерно-косметической ассоциации такую тенденцию связывают с тем, что в прошлом году многие формировали запасы, опасаясь дефицита. Так, по статистике "Золотого яблока", за прошлый год продажи духов подскочили на 27,7% до 85,5 млн флаконов.

Эксперты считают, что в этом году предпосылок для восстановления спроса нет, а внимание всё большего числа потребителей продолжит переключаться на бренды более низких ценовых сегментов.

О том, куда девается нелегальная косметика с таможни.

Партии незарегистрированных бьюти-средств обнаруживаются регулярно, и хочется верить, что впоследствии их не перепродают на маркетплейсах. Например, недавно уральская таможня передала более 30 тыс. кремов социальным службам.

Партию нелегальных кремов (суммарно более 1 400 коробок), ввезённую из Узбекистана, изъяли осенью прошлого года. ИП, продававший уходовую косметику оптом, нелегально использовал чужой товарный знак.

Кремы отправились на экспертизу, которая подтвердила безопасность товара, после чего партию не стали уничтожать (а такая практика тоже бывает), но передали нуждающимся в социальные центры. Конечно, составы и условия производства подобных бьюти-реплик остаются под сомнением, но наличие хоть каких-то экспертиз в этом сценарии уже радует.

Роспотребнадзор хочет изъять из оборота на маркетплейсах корейские липолитики.

На этот раз на продаже косметологических препаратов попался Ozon. Но проблема не только в этом. Бдительный покупатель пожаловался в Роспотребнадзор на "жиросжигатель под мезороллер" Gold Balance Beauty Face. В ходе проверки выяснилось, что декларация соответствия на товар была оформлена на строительную фирму "Баланс" из Красноярска, а протокол испытаний оказался недостоверным.

В Роспотребнадзоре заключили, что продукция несёт угрозу для здоровья и должна быть изъята из оборота. Проверку не прошёл корейский бренд DnewPharm. По крайней мере именно с такой надписью на этикетке продавались липолитики для лица и тела.

На момент написания поста мы всё ещё обнаружили средство в продаже на Wildberries, Ozon и "Яндекс Маркете". Радует, что препарат хотя бы не инъекционный, хотя кто знает, что придёт в голову доморощенному косметологу. Цена одной ампулы – в среднем 380 руб.

Российский бьюти-бренд Levrana развивает направление БАДов.

У марки есть серия биологически активных добавок Elivica, которые позиционируются как бустеры здоровья для активной и качественной жизни. В составах – натуральное сырьё, прошедшее клинические испытания, и европейские активы. Добавки выпускаются на собственном производстве Levrana.

Подробнее о составах. Витамины, минералы и аминокислоты почти не синтезируются человеком и поступают в организм только с пищей. В линейке БАДов выпускаются как моновитамины, призванные восполнить конкретный дефицит, так и комплексы, всесторонне поддерживающие организм.

Среди наших фаворитов – Magnesium + Vitamin B6 (способствует нормализации работы нервной системы), Taurine (нейромодулятор, участвующий в энергообмене), а также Complex 5-HTP+ (повышает уровень серотонина и снижает влияние стресса на организм).

С 1 по 10 июня на сайте Levrana действует скидка 20% по промокоду JUNE20 – дополнительный повод познакомиться с Elivica.

Французский учёный-экспериментатор создал аромат Луны.

Майкл Моисеев, позиционирующий себя как скульптор запахов, организовал парфюмерный перфоманс в музее Тулузы. Каждый посетитель мог ощутить запах Луны. О событии и лаборатории Моисеева даже написал журнал Nature.

В основе парфюмерной композиции – отработанный порох. При её создании парфюмер использовал описания американского астронавта Базза Олдрина. "Мне помогли описания Базза Олдрина. Именно этот запах он почувствовал, когда снял шлем в лунном модуле на поверхности спутника в 1969 году", – комментирует учёный.

Майкл Моисеев – консультант Национального политехнического института Тулузы на пенсии. На фото – его экспериментальная парфюмерная лаборатория.

​​#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответила Ольга Кравцова, бренд-директор Carely (бренды Art&Fact, Verifique, Let’s Bloom, Louder, Senseful, "Какава красота"):

"Все изменения в дизайне происходят под влиянием глобальных трендов и запросов потребителей в рамках нескольких направлений: визуальной составляющей, формфактора и материалов. В последние годы покупатели стали предъявлять больше требований к функциональности и удобству упаковки. Если раньше все делали ставку на необычные формы и дизайн, то сейчас это минимализм и комфорт в применении. Необходимо продумать каждую деталь: где и как человек будет использовать средство, удобно ли открывать крышку тоника, наносить крем с помощью лопатки из баночки или выдавливать зубную пасту из помпы. Также так как маркетплейсы заняли значительную долю в структуре продаж, упаковка должна быть надежной и прочной, чтобы продукт был доставлен в целости и сохранности.

Если говорить о визуале, ещё год назад никто не подозревал, что AI станет таким востребованным инструментом. Наша команда во главе с арт-директором Виталием Зерновым уже интегрирует искусственный интеллект в рабочие процессы. С помощью него создаются рекламные материалы, упаковки, карточки товаров. Что касается стилистики, сейчас на пике популярности несколько направлений: винтаж, ботаника и инклюзивность.

В дизайне бьюти-пространств наша команда выделила основной тренд — минимализм и лаконичность с точки зрения формы и цвета, но при этом детализация содержания и функциональность. Также при планировании корнера или магазина стоит выделить часть пространства под зону для взаимодействия с персоналом, где потребитель сможет пообщаться с косметологом или консультантом, который подберет индивидуальный набор средств под конкретный запрос. Альтернативным вариантом может быть использование онлайн-систем подбора и интеграция их в офлайн-пространства, например, с помощью установленных планшетов.

Изменение визуальных материалов происходит в двух направлениях: смена формата и самих креативов. С точки зрения креативов наша дизайн-команда внедряет в работу искусственный интеллект — например, бóльшая часть визуалов в социальных сетях нашего бренда Let’s Bloom создана с помощью AI. Если говорить о форматах, то в последнее время от потребителей есть запрос к брендам на получение образовательной информации. Им важно узнавать что-то новое, более детальное о компонентах и этапах ухода. Поэтому мы стараемся действовать в этом направлении: показываем схемы применения средств, используем доступную инфографику, а также пополняем рубрику "Вопрос-ответ" видеоматериалами с нашим штатным косметологом, которая отвечает на самые популярные вопросы подписчиков".

Многие косметологические процедуры по-прежнему тестируются на животных.

Если тестирование компонентов урегулировано (почти везде), то с косметологическими вмешательствами дела обстоят хуже. Недавно журнал Plastic and Reconstructive Surgery опубликовал результаты исследования турецких учёных, посвящённого протоколам омоложения кожи.

Они обнаружили, что сочетание микронидлинга и вакуумного массажа оказывают заметный эффект на состояние кожи. В ходе опытов сеанс микронидлинга (создание микропроколов, активирующих синтез коллагена) проводился двум группам крыс под наркозом. Второй группе также сделали массаж банками.

Результаты оказались впечатляющими – в первом случае (самостоятельный микронидлинг) за четыре недели толщина эпидермиса крыс увеличилась до 24 мкм, а во втором (в сочетании с вакуумной стимуляцией) – до 42 мкм. Эксплуатация животных в подобных опытах – традиционно почва для полемики, но на данный момент полноценных альтернатив для тестирования нет.

Ассортимент бьюти-брендов и магазинов перестал ограничиваться косметикой. А сами компании меняют программы лояльности и скидочные программы, а также развивают продажи на маркетплейсах. 

В неформальной обстановке встретятся руководители «Рив Гош», Faberlic и Mixit. Они обсудят:

— Как выстроить программу лояльности, которая поможет увеличить продажи;
— Как меняется покупательское поведение;
— Как изменение позиционирования помогает выйти на новую аудиторию и повысить продажи у существующей;
— Как перестроить скидочную программу и что предлагать клиентам взамен.

Эфир будет полезен руководителям, директорам по маркетингу, CRM-директорам и маркетологам бьюти-брендов, а также других ритейлеров. В прямом эфире обсудим результаты исследования рынка и клиентов, которое проводил «Рив Гош».

7 июня в 15:00 мск
Зарегистрироваться

Реклама. ООО «Майндбокс», токен LjN8Jz1R8

#анонс

Больше статистики по SPF-средствам.

На этот раз рост интереса россиян к защите от солнца подтвердила сеть "Лэтуаль". По данным компании, 2022 год стал рекордным по увеличению спроса на средства для загара (+384%).

В рамках категории больше всего вырос интерес к SPF-кремам (+213%), гелям-спреям после загара (+113%) и солнцезащитным эмульсиям (+95%). Самые популярные у россиян бренды в категории – Sun Focus, Collistar, Payot, Bioré и Nivea.

В сети также выросли продажи автозагара (+224%). Самые востребованные форматы – лосьоны, муссы, спреи, концентраты, а также салфетки.

​​#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответил
Иван Трубачёв, резидент компании REBELGROUP, арт-директор и партнёр барбершопа OB Royal:

"Всё становится более упрощённым. Уменьшается количество продуктов в целом, и они становятся более эффективными. Это касается и упаковки – она должна быть менее броской, без лишних вычурных украшений. Особенно если мы говорим о мужской косметике. Сейчас многие бренды делают упаковку более брутальной, чтобы мужчина мог ей пользоваться вне дома, и ему не было стыдно.

Клиентов привлекают разные пространства, это зависит от контингента. Если говорить о нашем барбершопе, то его дизайн выполнен в английском стиле и нацелен на взрослых платёжеспособных мужчин, которые ценят себя и любят классический стиль. Но есть салоны, оформленные более современно: в стиле лофт либо андеграунд. Сейчас уже все отходят от "берлог", "топоров" (если мы говорим о мужских салонах) и прочих подобных форматов и переходят к классике, которая считывается с первого раза. 

Говоря о соцсетях, актуальными становятся рилсы и видеоролики, демонстрация работы мастеров. При этом важно соответствие одному сценическому стилю, чтобы всё выглядело гармонично. То есть, если это салон в английском стиле, то на видео должны быть сотрудники в костюмах, которые делают клиентам соответствующие стрижки. Если мы говорим об андеграунде, то чаще всего это мастера, одетые в стиле hip-hop, которые формируют более экстравагантные, молодежные и простые стрижки. Что касается мобильных приложений, то здесь тоже актуально упрощение интерфейса. Дело в том, что сейчас у всех бешеный ритм жизни, и приложение должно быть очень понятным и лёгким, чтобы клиент одним кликом мог записаться на услугу.

Я считаю, что в нынешних реалиях нужно всё упрощать, чтобы не было ста услуг и кучи вкладок. Потому что мужчины, читая описание, не всегда понимают, чем коррекция бороды отличается от оформления или моделирования. В нашем барбершопе, например, мы убрали эти варианты и оставили только один – оформление бороды. Также и со стрижками – оставили опцию "стрижка любой сложности", не расписывая лишнего. Клиенту так проще, понятнее, а мы снижаем риски, что он к нам не запишется на услугу просто из-за того, что не понял, что она означает".

Ты бухаешь – я пилю.

На одной из московских дорог была замечена реклама "алкоманикюра". Мы провели небольшое расследование и нашли профиль мастера в соцсетях – клиентам обещают "не маник, а психотерапию с винишком".

Входит ли винишко в прайс, узнать не удалось, но уверены, что запись у мастера плотная, особенно на выходные.

Британская компания представила очки для роста бровей.

Opatra разработала девайс iBrow (к слову, нейминг очень вторичный), предназначенный для восстановления густоты бровей с помощью встроенных LED-ламп. Стимуляция происходит благодаря сфокусированному инфракрасному излучению, то есть на самом деле – нагреванию волосяных луковиц.

Производитель утверждает, что технология успешно прошла клинические испытания и позволяет сделать брови гуще уже через 1,5 месяца и всего за 3 минуты ежедневного использования гаджета. Цены на это #БьютиБезумие ещё не анонсировали, но компания предлагает скидку в 30% на предзаказ.

Opatra – известный производитель премиальных бьюти-гаджетов. Среди его ассортимента есть и другие неоднозначные, но не менее любопытные девайсы. Например, люминесцентный кварцевый массажёр для лица и LED-накладка на зону декольте. Цена на подобные приборы от Opatra начинается от €2 тыс. (около 175 тыс. руб.).

Австралийского инфлюэнсера осудили за ламинирование ресниц 11-летней дочери.

Пользователи осудили действия предпринимательницы и блогера из Австралии Рокси Яценко. Девушка активно занимается будущим своей дочери и потому ведёт за неё аккаунты в соцсетях. Там она выложила видео с процедуры ламинирования и окрашивания ресниц девочки.

Аудиторию возмутило, что Рокси делает маленькому ребёнку такие процедуры и "используют платформу для того, чтобы учить девочек подстраиваться под стандарты красоты". Женщина ответила, что это было "просто необходимо" – так как девочка рыжеволосая, ресницы плохо заметны.

Судя по всему, внешний вид дочери так важен для предприимчивой Роксаны Яценко, так как девочка зарабатывает порядка 11 млн руб. в месяц на "собственном" бренде аксессуаров для волос, который сама и рекламирует.

Блогер продаёт самодельные SPF-средства "без примесей химиотерапии".

Юлиса Фамина (именно в таком написании) – антиэйдж- и фитнес-блогер, которая утверждает, что изобрела эликсир молодости. Женщина также делает косметику на продажу на своей кухне, называя это брендом No surgery.

В составе домашнего SPF от Юлисы "алоэ, кокос, кокум, манго, облепиха, нон нано цинк". Несмотря на то, что оксид цинка – распространённый физический фильтр, масло кокоса высоко комедогенно, а условия изготовления продукта и его сроки годности неизвестны. Впрочем, блогер так и говорит: SPF – только на пляж, в остальных случаях оно и не надо. Такой вот антиэйдж.

В Краснодаре работала косметологическая клиника-клон без лицензии.

Местная прокуратура занялась псевдо-медицинским учреждением после обращения директора настоящей клиники, но уже из Красноярска. Выяснилось, что южный бизнес присвоил себе название и лицензию своего сибирского конкурента. А что, удобно. И никакие документы получать не надо.

Оформив ИП, владелица клиники-клона оказывала косметологические услуги с использованием медицинского оборудования. На последнем даже не было маркировки, а разрешительных документов и регистрационных удостоверений так и не обнаружилось.

За такие шалости предпринимательнице грозит административка по статьям за нарушение установленных правил в сфере обращения медицинских изделий и за осуществление предпринимательской деятельности без госрегистрации. Не исключено, что бизнес-леди вдохновилась аналогичной историей из Тюмени.

Бодрое начало понедельника. В Минске сотрудница салона красоты сбежала от налоговой через окно.

Как написала в отчёте местная налоговая, когда в минский салон наведались проверяющие, "одна работница так переволновалась, что покинула своё рабочее место через окно". К счастью, салон находился на первом этаже, так что обошлось без увечий.

Органы посетили заведение не просто так – проверка показала, что в салоне проводили лазерную эпиляцию без лицензии. Разрешение на оказание таких услуг необходимо, так как процедура находится в реестре медуслуг. А судя по реакции работницы, заведение к тому же принимало на работу нелегальных мигрантов, иначе сложно объяснить такую экстренную эвакуацию.