Набор домашнего парикмахера: пиала и картонная коробка.

В соцсетях распространился азиатский лайфхак для стрижки маленьких детей, которые ёрзают и не могут усидеть на месте. Всё просто: ребёнок упаковывается в коробку с прорезью для головы, а для более плотного хвата (ну или интересного дизайна) можно использовать подходящую посуду.

В отличие от многих других диких лайфхаков из соцсетей, этот хотя бы работает.

Служебная собака обнаружила 50 кг нелегальной косметики.

Очередные новости из мира контрабанды. В поезде, следовавшим в Санкт-Петербург из Литвы, пёс таможенников-кинологов обнаружил партию незадекларированной косметики весом 47 кг и оценивающуюся в 170 тыс. руб.

Итальянская мужская косметика предназначалась для барбершопов. Всего нелегальная предпринимательница перевозила 90 банок и флаконов с пеной для бритья, лосьонами, шампунями и маслами для бороды. Забота об ухоженности российских мужчин это, конечно, похвально, но без декларирования в награду можно получить только административку.

Однажды погрузившись в мир азиатских бьюти-лайфхаков, остановиться уже сложно.

Ещё интереснее строить гипотезы о том, что же на этих видео происходит. Предполагаем, что здесь показывают некий девайс (подозрительно похожий на решётку вентилятора) для сушки волос.

По нашим наблюдениям, диффузор для фена очень часто подвергается атакам "лайфхакеров". Например, помимо решёток вентилятора, нам уже встречался дуршлаг.

"Магнит Косметик" продолжает разрастаться в Узбекистане.

Выход в Ташкент под брендом MCosmetic оказался для ритейлера успешным: сейчас в Узбекистане работают уже 25 магазинов формата дрогери. На днях к ним добавилась ещё одна точка, которая стала первым открытием MCosmetic в регионах страны. Для экспансии выбрали город Фергана.

Что известно о магазине: площадь 250 кв. м, ассортимент порядка 8 тыс. SKU, включая товары под СТМ, халяльную продукцию и эксклюзивные марки "Магнит Косметик" (Stellary, Beauty Bomb, Kumiho и даже Sammy Beauty).

"Наши планы амбициозны, мы видим большой потенциал для развития и хотим, чтобы у каждого жителя Узбекистана была возможность посетить MCosmetic для совершения покупок, а значит, мы будем активно расширять своё присутствие и в регионах республики", – комментирует Денис Косаченко, генеральный директор "Магнит Средняя Азия".

Выбор Ферганы в качестве нового города для развития понятен: местное население неплохо вовлечено в бьюти-индустрию, а регион обещает ускоренно развиваться в ближайшем будущем. Именно в Фергане планируют разместить производства бренды корейской косметики.

Власти Екатеринбурга очень любят бьюти-отрасль.

Местная мэрия ищет подрядчика, который бы провёл Чемпионат Екатеринбурга по парикмахерскому искусству, декоративной косметике и маникюру. На мероприятие власти готовы выделить 3,8 млн руб. Об этом стало известно из данных Единой информационной системы в сфере закупок, и 3 832 тыс. руб. – стартовая цена.

Предполагается, что в состязании примут участие бьюти-специалисты из 15 регионов РФ, а для масштаба организуют выставку-продажу косметики, показы дизайнеров и мастер-классы. По заявлению властей города, так планируется повысить статус Екатеринбурга среди российских городов. Идея хорошая – Краснодар показал её успех и интерес россиян к бьюти на недавней Beauty Show Krasnodar.

Помните чудеса фотошопа в видео "до-после" от клиники "Моне"?

Ребята продолжают самозабвенно заниматься чёрным пиаром, ну или рассчитывают привлечь совсем уж наивную и невзыскательную аудиторию. Иначе сложно объяснить глаза, натянутые на затылок, и приплюснутые губы.

Несмотря на то, что при замедлении видео остаются артефакты от фильтров, в "Моне" хотя бы научились "преображать" клиенток так, чтобы у них не искривлялась шея. А вообще подобный маркетинг однозначно не делает чести клинике.

#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответила Екатерина Савицкая, сооснователь бренда многофункциональной
косметики Booster Bar:

"Дизайн упаковки – это не только про эстетику, но и про удобство, функциональность, про смыслы, философию и миссию бренда. Тренд на минимализм не сдаёт позиций: лаконичность, много воздуха, простые, понятные шрифты. Дизайн не должен отвлекать от главного – от того, что внутри. Упаковка становится более интерактивной и информативной. QR-код или другой способ передачи информации о продукте вместо плохо читаемого текста – то, что мы уже наблюдаем и будем наблюдать в дальнейшем.

Дизайн точки продаж должен анонсировать то, что клиент получит при контакте с брендом, дизайн неотделим от содержимого. И это должно быть стильно, чтобы хотелось прикоснуться.

Я всегда задаю себе вопрос: то, что видит потребитель при соприкосновении с маркой, будь то сайт, буклет, упаковка продукта, карточка товара – это про Booster Bar? Про биотехнологии, природность, физиологичность, прозрачность, функциональность? Это про то, что мы хотим транслировать? Это соответствует ценовому сегменту, содержимому флаконов, нашим ценностям? Опишите свой бренд в трех-пяти словах и попросите сделать то же самое вашего потенциального клиента. Совпало?".

Русскоязычные соцсети продолжают негодовать из-за внешности новой "Миссис Россия".

Пользователей возмутила победа Натальи Оскар на крупном ежегодном конкурсе красоты среди замужних женщин. Причина – клишированная и неестественная внешность победительницы. Такое негодование в очередной раз подчёркивает тренд на естественность и уход от перегруженных филлерами лиц в сторону аппаратных методик.

К сегодняшнему дню косметологи, которые комментировали ситуацию, сошлись на том, что у Натальи действительно есть филлеры в губах и ботокс верхней трети лица. Набор процедур базовый, но в довольно старомодном исполнении.

Кроме того, победительница сильно отличалась от отретушированных фотографий в своих соцсетях, что дополнительно разозлило зрителей конкурса. В тренде – максимально натуральные процедуры и приближенные к реальности фото и видео. На заметку салонам и клиникам, которые всё ещё думают, что хороший СММ выглядит вот так.

Денис Мантуров снова хвалит отечественную бьюти-отрасль.

В рамках ПМЭФ-2023 глава Минпромторга заявил, что на данный момент российская косметика не хуже западной в плане качества и ассортимента. "Продукция отечественных производителей активно реализуется внутри страны и за рубежом. За прошедший год наши компании успешно перестроились на новые схемы работы, подключили российских производителей сырья и упаковки, инвестировали дополнительные средства в разработку инновационных продуктов. У нас серьёзный потенциал в импортозамещении парфюмерии и косметики", – считает министр.

Масштабы реализации российской компании сложно приуменьшить, а вот с развитием внутренних рынков сырья и бьюти-тары, уверены, многие производители бы поспорили. А таковых, по данным Мантурова, в стране более 600, включая как микропредприятия, так и крупный бизнес. При этом у большинства из них есть свободные мощности, которые потенциально могут обеспечить кратный рост объёмов производимой в России косметики.

Ботулотоксинам находят всё более необычное применение.

В последнее время препараты этой группы активно исследуются. Например, недавно выяснилось, что инъекции ботокса помогают избавиться от тревожности, но при этом снижают уровень эмпатии. Параллельно набирают популярность инъекции ботулотоксинов для улучшения осанки.

Что примечательно, процедуру активно популяризируют в соцсетях. Западные инфлюэнсеры отмечают, что ботокс отлично помогает справиться с гипертонусом трапециевидной мышцы, вызванным сгорбленностью и неправильной осанкой. Проблему решает введение порядка 80 единиц ботулотоксина в область плеч.

Впрочем, решает ли – это вопрос. Такие инъекции действительно помогут снять мышечный зажим, что позволит пациенту более свободно сводить лопатки и, как следствие, визуально улучшить осанку. Вот только длительность эффекта и наличие ограничений подвижности при инъекциях в эту зону пока не исследованы. Кроме того, 80 единиц препарата обойдутся клиенту весьма не бюджетно.

​​#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответила Дарья Горская, коммерческий директор GSS Cosmetics:

"Сегодня тренды в дизайне бьюти-упаковки задаются её производителями. Как правило, на повестке простые привычные формы и объёмы, хотя с цветом и печатью на флаконах фабрики значительно продвинулись за последние несколько лет. На российском рынке найти что-то особенное сложно. Формы постепенно добавляются, но не так быстро, как хотелось бы, а развитие требует грандиозных вложений. Эта ситуация толкает производителей к поиску новых идей в оформлении стандартных флаконов. Нужно изобретать, и это даже круто.

Два-три года назад был тренд на максимально необычное оформление этикетки и коробки, но сейчас рынок от этого "устал", а мировой тренд на минимализм окреп и в России, совпав с недостатком разнообразия в форм-факторе. С экологичной упаковкой у нас сложно (хотя всем хочется), но в производстве это дорого и трудозатратно, поэтому бренды косметики в основном поддерживают экотренд рецептурами и "природным" дизайном. Стоит отметить и особую роль маркетплейсов: они выступают площадкой для тестирования новых дизайнерских решений, и уже покупатель решает, что станет трендом.

В оформлении бьюти-пространств востребовано упрощение, объединение, избавление от кабинетных решений, но столичные тенденции всё-таки отличаются от региональных. В крупных городах активнее развивается франчайзинг, и это даёт усреднение и упрощение решений – это недорогие, узнаваемые интерьеры с брендовыми акцентами. Основой, как правило, служат приятные глазу цвета и текстуры, лёгкая мебель, минимум отсылок к "парикмахерской". Индивидуальность уступает стандарту. Общие тенденции касаются скорее не интерьерных решений, а форматов взаимодействия с клиентом – это диджитализация, доступность записи 24/7, прозрачность отзывов и рекомендаций, приемлемая цена, шаговая доступность и локализация в спальных районах.

Ключевой тренд в визуалах — это космическая скорость изменений в моде на контент. Актуальны максимально живые репортажные материалы, но никто не знает, что будет завтра. Предпочтения пользователей меняются стремительно, как и актуальная повестка. Это и преимущество, и потенциальная ловушка — в погоне за самым модным контентом можно потерять идентичность бренда. Сейчас мы идём в сторону насыщения ленты видеоматериалами, интерактивом, тестируем клиповые тренды. Если говорить об общих закономерностях: это UGC (пользовательский контент), максимальная приближенность фото и видео к нативным, разговор с покупателем на понятном языке.

Противоположная тенденция – использование нейросетей, виртуальных моделей и заимствования из метавселенной. Мы уже включили искусственный интеллект в повседневные рабочие процессы для облегчения рутинных задач, а что будет дальше — покажет время".

Россияне охотно пробуют малоизвестные бренды косметики и парфюмерии.

Результаты рыночного исследования компании "Б1" показали, что при покупке парфюмерии в этом году россияне в большей степени отказывались от привычных брендов, чем рассчитывали. Кстати, бьюти-категории особенно наглядно отражают эту тенденцию в рамках всего потребительского рынка.

Так, сейчас от известных брендов духов в пользу менее раскрученных и более дешёвых локальных марок готовы отказаться 17% россиян. Ещё прошлой осенью соответствующий показатель составлял 11%. На этом фоне в "Лэтуаль" ожидают, что по итогам этого года продажи российских брендов вырастут в 2,5 раза.

Паника по поводу возможного дефицита тоже спадает. В этом году сокращение ассортимента волнует 37% опрошенных, тогда как в 2022 по этому поводу переживал каждый второй (51%). Кроме того, почти половина россиян (49%) покупает товары, попадающие в Россию благодаря параллельному импорту, хоть и отмечают рост цен. В том числе поэтому 71% стали чаще отдавать предпочтение отечественным маркам (69% в 2022), 23% не против продукции из Турции, Индии и Ирана (17% в 2022), а 19% – из стран Азии (16% в 2022).

Клиники и студии эпиляции часто используют названия лазеров в рекламе.

В рамках рубрики #БьютиГрафика подготовили памятку по лазерной эпиляции, которая поможет отличить маркетинг от реальности. На деле разные виды лазера предназначены для работы с разными типами волос, так как отличаются глубиной воздействия.

Например, рубиновый лазер предназначен для работы с "пушковыми" волосами, тогда как неодимовый может справиться с самыми тяжёлыми областями – это подмышки и зона бикини. Обработка нежных мест самыми сильными лазерами нежелательна, поэтому перед записью на курс процедур лучше всегда уточнять, с какими аппаратами работает клиника.

А мы напоминаем, что в солнечный период с лазерной эпиляцией стоит быть особенно осторожными. Об этом – наша инфографика Бьюти-процедуры VS солнце.

Natura Siberica растёт в офлайне.

Компания продолжает укреплять офлайн-направление и планирует открыть 11 точек к концу текущего лета. В основном новые магазины будут находиться в Центральной России, Сибири и на Дальнем Востоке. Об этом стало известно от гендиректора Natura Siberica Феликса Либа в ходе ПМЭФ (Петербургского международного экономического форума).

Всего компания намерена "вырасти" ещё на 30 точек, чтобы довести их общее количество до 100. Такие амбиции Natura Siberica намерена воплотить к началу 2024 года. Кроме того, производитель собирается открыть собственный научно-исследовательский центр, который будет обеспечивать качественную составляющую бизнеса.

Тем временем более глобальные планы Natura Siberica крайне масштабные. Группа компаний стремится войти как минимум в тройку крупнейших производителей косметики в России.

​​#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответила генеральный директор Revlon Professional & American Crew Инна Фроловичева:

"Потребитель сегодня очень требователен: грамотно исследует рынок, следит за экспертами индустрии и учится разбираться в составах продуктов. Дизайн упаковки играет немаловажную роль при принятии решения о покупке. Именно поэтому маркетинг бьюти-компаний внимательно следит за мировыми трендами как в этой области, так и в Total looks.

Сейчас дизайн упаковки косметики для волос во многом отражает тенденции в категории skincare: минимализм, "воздух", графичность, лаконичность в цветах и шрифтах. Для покупателей важно, чтобы информация на коробочке была понятной, а сами флаконы – тактильными и удобными в использовании.

При этом надо понимать, кто является аудиторией вашей продукции. Если это девушка, одержимая бьюти-трендами в Reels, то важны такие атрибуты, как яркие паттерны, рукописные шрифты, "мазки" малярной кистью. У таких потребителей высока доля импульсивных покупок. Также очевидный тренд сегодняшнего дня – это курс на экологичность. В косметике для волос он в основном отражается в использовании перерабатываемых или уже переработанных материалов. Кроме того, растущую популярность набирают рефилы.

Эко-тренд распространяется и на дизайн бьюти-пространств. Можно проследить, что интерьеры многих салонов красоты, которые открылись за последние несколько лет, воспроизводит атмосферу "оазиса в большом городе": идеальный баланс лампового и естественного света, удобные и эргономичные кресла, стильные минималистичные предметы мебели и декора, дерево, обильная зелень и много пространства.

Транслируя всё вышесказанное на наших ресурсах, мы стараемся сохранить единую стилистику и целостность подачи, но при этом и не перегружать подписчиков обилием информации, имиджей и деталей, оставляя место для мысли".

Стать любым из ста видов косметологов теперь можно по электронной почте за 10 тыс. рублей.

Казалось бы – люди становятся более информированными, число активных пользователей Инстаграм* в России снизилось, а лже-обучений на косметологов почему-то меньше не становится.

Очередной кейс – 1000 и 1 курс от некой "доктора" Антонины Гуз. Проведя небольшое исследование, мы обнаружили, что у самой женщины медицинского образования нет, зато есть опыт прохождения школы Емельяна Брауде и предпринимательская жилка.

Поэтому у Антонины можно легко купить курс с последующей выдачей загадочного диплома и стать не только косметологом, но и анестезиологом, реаниматологом, акушером-гинекологом и даже главврачом. К слову, по особой акции – всего за 10 тыс. рублей. От таких находок становится как-то не по себе, и всё же подобный инфобизнес почему-то до сих пор не отслеживается и не пресекается.

* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

Большинство российских бьюти-брендов относится к малому и среднему бизнесу.

Выделили ключевое из сказанного законодателями, игроками и экспертами бьюти-рынка на ПМЭФ (Петербургском экономическом форуме):

- За 2022 год государство выделило отечественной бьюти-отрасли почти 1 млрд руб. 500 млн пошли на займы для развития промышленности, 300 млн – на рекламу российской косметики и 120 млн – на компенсацию транспортных расходов при экспорте.

- 95% российских производителей косметики – малый и средний бизнес. Всего в стране работает около 700 организаций бьюти-профиля, из которых примерно 100 появились за последние несколько лет. Из них 50 имеют годовой оборот в районе 800 млн руб., и 20 – более 2 млрд руб.

- Представители отрасли считают, что небольшой бизнес (а его, как мы упомянули, большинство) поддерживается недостаточно и "оставлен без внимания", в отличие от крупных предприятий.

- Идея о создании "российской полки" воспринимается игроками рынка в целом положительно. Эксперты индустрии отмечают, что сейчас в сетевом ритейле товары отечественных марок "зажаты" между средствами международных корпораций, а на маркетплейсах приходится конкурировать с сотнями тысяч позиций из-за слишком низкого порога входа на такие площадки.

- Тем временем россияне стали более явно проявлять потребительский патриотизм. Русифицированный дизайн, включая название и логотип – один из ключевых критериев выбора бьюти-продукции для 73% россиян.

В Санкт-Петербурге снова стали популярны челночники. Или, как они сами себя называют, бьюти-байеры.

Так в условиях санкций зарабатывают жители Северо-Запада страны, которым посчастливилось сохранить финскую визу или шенген. Именно через Финляндию многие привозят заказчикам косметику и парфюмерию, пропавшую из России или ставшую менее доступной.

Причём масштабы бизнеса довольно крупные: закупки производятся регулярно, а среди клиентов много профессиональных визажистов. "Сейчас лето, выпускные, свадьбы, очень много заказов от визажистов, поэтому доставку осуществляем каждую неделю", – комментирует одна из представителей этой профессии.

Часть ввезённой таким образом косметики и парфюмерии оказывается на маркетплейсах, но уже с кратной наценкой. Более того, на таких площадках слишком много подделок. Как визажисты, так и сами байеры отмечают, что "никогда бы не рискнули покупать" там косметику или духи.

​​#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответила
Александра Шевелева, соосновательница сети салонов и косметики для кудрявых людей "Так и ходи":

"Тренд на аскетичный минимализм в упаковке, который ввели лет 15 назад австралийские бренды (AESOP, Grown Alchemist, EVO) и который завладел рынками по обе стороны океана, на мой взгляд, проходит. Чистая типографика — это, конечно, красиво, но отличить одну белую банку от другой, когда обе исписаны шрифтом Futura, стало совершенно невозможно, особенно в офлайн-магазинах. Аптечная упаковка (в духе Zielinski & Rozen) тоже остаётся выбором консервативных брендов.

Вижу, что коллеги стали добавлять на упаковку цвет (BLÓM, Don’t Touch My Skin), иллюстрации (Somelove, VOS), фотографии (PREDUBEZHDAI, BRAND FOR MY SON). Мы, когда разрабатывали упаковку косметики "Так и ходи", шли в сторону цвета и запоминающейся иллюстрации. Правда, пришлось помучиться с персонажем: у нашей косметики нет пола, поэтому наш кудрявый персонаж тоже должен был стать небинарным, типа Чебурашки.

Если говорить про дизайн самой тары, то в моде всё, что напоминает очертания природных материалов: круглые плечи бутылочек, овальные формы, меньше углов. Но тут, к сожалению, особо не разгуляешься: ассортимент тары на российском рынке довольно скудный, а заказывать что-то интересное для небольшого бренда очень накладно. И, конечно, современная тара должна перерабатываться, поэтому предпочтения стеклу и алюминиевым тубам.

Будущее рынка – за безводной косметикой, рефиллами и кастомизированной упаковкой, когда покупатель сам может выбрать и надпись на бутылочке, и цвет шампуня, который просвечивает сквозь неё (как у американского бренда Function of Beauty).

Если говорить о визуальном оформлении салонов красоты, то дизайн сегодня — это не способ отличаться от соседа, как раньше, а возможность привлечь именно своего, схожего по стилистическим предпочтениям, клиента. В моде no haircut haircut, no makeup makeup и так называемый "дизайн без дизайна" — когда вроде бы ничего особенного, но это только на первый взгляд. Вот по этим принципам мы и создавали дизайны наших кудрявых салонов в Петербурге и Москве.

Люди устали от идеальной картинки, безупречных зафотошопленных фотографий в соцсетях, на такие аккаунты больше не подписываются, поэтому в виртуальном пространстве мы показываем то, что больше всего любим — естественную красоту кудрявых людей".