Охват за бутылку воды
Нравится такое дружеское отношение компаний к людям.
Например, гуляя возле офиса Яндекса, вы можете туда зайти в жару и взять воду. Да и в целом охладится и развлечься. Тут уже и Альфа-банк подключается, но охватыет дополнительно аудиторию с питомцами. Неплохой ход, всё равно кто-то возьмет, да запостит в новости или свой канал, как это делаю я. Лишний раз появится в лентах — бесценно, бутылка воды не такая дорогая, а кондиционер итак работал бы.
Нравится такое дружеское отношение компаний к людям.
Например, гуляя возле офиса Яндекса, вы можете туда зайти в жару и взять воду. Да и в целом охладится и развлечься. Тут уже и Альфа-банк подключается, но охватыет дополнительно аудиторию с питомцами. Неплохой ход, всё равно кто-то возьмет, да запостит в новости или свой канал, как это делаю я. Лишний раз появится в лентах — бесценно, бутылка воды не такая дорогая, а кондиционер итак работал бы.
🧮Непростая игра в математику
Есть каталог товаров Regmarkets, который давно на рынке. В марте-апреле он стал словно заменой ушедшему Надави, и открытием для некоторых в сфере е-комерса. Ребята весной реально были неслабо загружены и, как показатель, долго модерировали товары. Например, на 20 тысяч SKU могло уйти до 5 дней.
Обратим внимание на математику сервиса. Как мы любим? Закинули пять рублей, сказали нам, что есть аукцион и мы под него подстраиваемся. Но ларчик открывается непросто❗️
1. Ваши товары не пройдут модерацию в полном объеме, пока вы не закините нужную сумму. Упрощённо — «Количество товаров * условная еденица»
Стоимость условной единицы: до 5 тыс. товаров условная единица равна 1 рублю; от 5 до 10 тыс. товаров - 90 копеек; и так далее.
Ладно, вроде бы классика. Но уже подсчитываем. Усложняем.
2. Стоимость клика (перехода) автоматически рассчитывается по формуле:
С=0,03 * Цⁿ
где С - стоимость клика;
Ц - цена (стоимость) товара;
n = 0,59
Например, при цене товара 4 тыс. рублей стоимость клика составит:
С = 0,03 * 4000 0,59 = 4,0 рубля.
Уже сложенее. Шаблонно, но степени какие-то😄 Далее.
3. Есть клик локальный, когда переход из указанного в настройках гео, а есть нелокальный, вне рамок гео. И цены у них разные. Но и это не всё, цена отличается при переходе из списка товаров и с карточки.
А ещё у ребят есть обычное и промо размещение. Оно тоже на что-то влияет. Как минимум на максимальную цену клика. С такими формулами очень хорошо, что такая отсечка есть — можно как-то расчитать максимальный риск🙂
Недавно самим сервисом была найдена ошибка. Не учитывалась установленная ставка при расчете минимальной цены клика. И там всё как-то завертилось, и вдруг я пишу этот пост😊
Не кажется ли вам, что подобные расчёты могут показаться сложными, особенно на старте? Надеюсь, аукцион как-то модернизируют, сделают более информативным и с понятными ожиданиями.
Сталкивались со сложностями в сервисах из-за непонятных и запутанных условий?
Есть каталог товаров Regmarkets, который давно на рынке. В марте-апреле он стал словно заменой ушедшему Надави, и открытием для некоторых в сфере е-комерса. Ребята весной реально были неслабо загружены и, как показатель, долго модерировали товары. Например, на 20 тысяч SKU могло уйти до 5 дней.
Обратим внимание на математику сервиса. Как мы любим? Закинули пять рублей, сказали нам, что есть аукцион и мы под него подстраиваемся. Но ларчик открывается непросто❗️
1. Ваши товары не пройдут модерацию в полном объеме, пока вы не закините нужную сумму. Упрощённо — «Количество товаров * условная еденица»
Стоимость условной единицы: до 5 тыс. товаров условная единица равна 1 рублю; от 5 до 10 тыс. товаров - 90 копеек; и так далее.
Ладно, вроде бы классика. Но уже подсчитываем. Усложняем.
2. Стоимость клика (перехода) автоматически рассчитывается по формуле:
С=0,03 * Цⁿ
где С - стоимость клика;
Ц - цена (стоимость) товара;
n = 0,59
Например, при цене товара 4 тыс. рублей стоимость клика составит:
С = 0,03 * 4000 0,59 = 4,0 рубля.
Уже сложенее. Шаблонно, но степени какие-то😄 Далее.
3. Есть клик локальный, когда переход из указанного в настройках гео, а есть нелокальный, вне рамок гео. И цены у них разные. Но и это не всё, цена отличается при переходе из списка товаров и с карточки.
А ещё у ребят есть обычное и промо размещение. Оно тоже на что-то влияет. Как минимум на максимальную цену клика. С такими формулами очень хорошо, что такая отсечка есть — можно как-то расчитать максимальный риск🙂
Недавно самим сервисом была найдена ошибка. Не учитывалась установленная ставка при расчете минимальной цены клика. И там всё как-то завертилось, и вдруг я пишу этот пост😊
Не кажется ли вам, что подобные расчёты могут показаться сложными, особенно на старте? Надеюсь, аукцион как-то модернизируют, сделают более информативным и с понятными ожиданиями.
Сталкивались со сложностями в сервисах из-за непонятных и запутанных условий?
🎣Охваты без захватов
В Яндекс Аудиториях можно создать аудиторию по контактным данным клинетов: вбить туда адреса электронной почты или номера телефонов. А затем, на её основе, сгенерировать вторую аудиторию, look-a-like, которая позволит увеличить охват до 30 раз от изначального. Цифра 30 не окончательная, но это тот максимум, который видел я.
Эти аудитории используются в ретаргете. Звучит отлично: охватить своих клиентов и похожих на них пользователей. К сожалению, иногда охвата не хватает и Директ не может эффективно откручивать кампании такого рода. Сказать точно, на каком значении охвата появляется хороший результат невозможно. По ощущениям, не менее 200-300 тысяч.
В любом случае, пробовать и тестировать нужно. Разные ниши могут отрабатывать по разному. Но если результата нет, расстраиваться не стоит, мы выяснили, в чём дело😀
В Яндекс Аудиториях можно создать аудиторию по контактным данным клинетов: вбить туда адреса электронной почты или номера телефонов. А затем, на её основе, сгенерировать вторую аудиторию, look-a-like, которая позволит увеличить охват до 30 раз от изначального. Цифра 30 не окончательная, но это тот максимум, который видел я.
Эти аудитории используются в ретаргете. Звучит отлично: охватить своих клиентов и похожих на них пользователей. К сожалению, иногда охвата не хватает и Директ не может эффективно откручивать кампании такого рода. Сказать точно, на каком значении охвата появляется хороший результат невозможно. По ощущениям, не менее 200-300 тысяч.
В любом случае, пробовать и тестировать нужно. Разные ниши могут отрабатывать по разному. Но если результата нет, расстраиваться не стоит, мы выяснили, в чём дело😀
Мы тут с ребятами собрались в небольшую компанию, и решили рассказать друг о друге🙂
@decodinghuman — авторский канал главного стратега агентства Human Code Романа Пустовойта. О нестандартном взгляде на маркетинг, о влиянии бренда на бизнес и о том, как создавать смыслы, конвертируемые в деньги.
@inter_comm — канал о корпоративных коммуникациях и официальная страница Международной премии и конференции InterComm. Лучшие люди, идеи и кейсы отрасли.
@brandwriter — канал о том, как придумать название бренду, написать слоган и как это сделать самому или правильно оценить работу нанятого копирайтера.
@marketology — канал директора по маркетингу. Стратегии, кейсы, сервисы, аналитика, практические рекомендации — ваш личный маркетолог в телефоне!
#promo
@decodinghuman — авторский канал главного стратега агентства Human Code Романа Пустовойта. О нестандартном взгляде на маркетинг, о влиянии бренда на бизнес и о том, как создавать смыслы, конвертируемые в деньги.
@inter_comm — канал о корпоративных коммуникациях и официальная страница Международной премии и конференции InterComm. Лучшие люди, идеи и кейсы отрасли.
@brandwriter — канал о том, как придумать название бренду, написать слоган и как это сделать самому или правильно оценить работу нанятого копирайтера.
@marketology — канал директора по маркетингу. Стратегии, кейсы, сервисы, аналитика, практические рекомендации — ваш личный маркетолог в телефоне!
#promo
🎓Полезные боты
Вчера участвовал в конференции TGCONF. Местами услашал новые идеи и мыли. Тема Telegram становится хайповой. Решил поделиться с вами списком телеграм-ботов, которые пригодятся в быту.
Например, понравился тот, который преобразует голосовые в текст. Сэкономим на подписке😆
Пользуетесь какими-то ботами? Вдруг что-то упустили🙂
Вчера участвовал в конференции TGCONF. Местами услашал новые идеи и мыли. Тема Telegram становится хайповой. Решил поделиться с вами списком телеграм-ботов, которые пригодятся в быту.
Например, понравился тот, который преобразует голосовые в текст. Сэкономим на подписке😆
Пользуетесь какими-то ботами? Вдруг что-то упустили🙂
✈️Карты, которые работают заграницей прямо сейчас
Друзья, чудесных всем выходных😉
Кроме работы я люблю путешествовать, поэтому позволю иногда отходить от профессиональных тем.
С проблемой блокировки российских карт заграницей столкнулись многие. Есть чудо-табличка, где собраны все популярные страны и карты, которые там работают. Конкретные банкоматы и конкретные магазины. Это практическая, агрегированная информация от ребят-путешественников. Таблица в реал-тайме, постоянно обновляется.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/12C752vJc4_1R__6oPemEjlUY9Gn8qYrO_dgOblh14UE/edit#gid=0
Друзья, чудесных всем выходных😉
Кроме работы я люблю путешествовать, поэтому позволю иногда отходить от профессиональных тем.
С проблемой блокировки российских карт заграницей столкнулись многие. Есть чудо-табличка, где собраны все популярные страны и карты, которые там работают. Конкретные банкоматы и конкретные магазины. Это практическая, агрегированная информация от ребят-путешественников. Таблица в реал-тайме, постоянно обновляется.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/12C752vJc4_1R__6oPemEjlUY9Gn8qYrO_dgOblh14UE/edit#gid=0
Методичка_по_безопасности_Telegram_аккаунтов_и_каналов_Евгений.pdf
293.7 KB
🔐Предупрежден, значит вооружён.
Продолжая пятничную тему Телеграма. Сейчас на этом мессенджере у нас многое завязано: личные и рабочие контакты, рабочий процесс, собственные каналы-чаты. То есть, ценность не просто высока, а очень высока. Время подумать о сохранении данных.
Ловите хорошую инструкцию о безопасности в Телеграме. Коротко и ясно, но позволяет избежать потенциальных проблем.
#telegram #инструкция
Продолжая пятничную тему Телеграма. Сейчас на этом мессенджере у нас многое завязано: личные и рабочие контакты, рабочий процесс, собственные каналы-чаты. То есть, ценность не просто высока, а очень высока. Время подумать о сохранении данных.
Ловите хорошую инструкцию о безопасности в Телеграме. Коротко и ясно, но позволяет избежать потенциальных проблем.
#telegram #инструкция
🆓Бесплатная реклама товаров в Яндекс Маркете
Щедрость состоит в оплате Маркетом всех расходов на рекламу. А именно.
Вы можете запустить два типа кампаний:
а) Смарт-баннеры
б) Обычные динамические объявления на поиске
Запустить их можно либо на отдельные товары, которые у вас в Маркете, либо на витрину магазина в Маркете.
Для этого требуется всего ничего: отдельный счётчик добавить в Метрику и вбить в Директе фид с вашими товарами, а потом создать кампанию. Фид Маркет сам генерирует. Скопировал ссылочку и всё.
В справке всё подробно описано: https://yandex.ru/support/marketplace/marketing/dbs/direct.html (внимательно читаем раздел «Как начисляются и выплачиваются бонусы»).
Вдруг кто не знал😉
#яндексмаркет #маркетплейсы
Щедрость состоит в оплате Маркетом всех расходов на рекламу. А именно.
Вы можете запустить два типа кампаний:
а) Смарт-баннеры
б) Обычные динамические объявления на поиске
Запустить их можно либо на отдельные товары, которые у вас в Маркете, либо на витрину магазина в Маркете.
Для этого требуется всего ничего: отдельный счётчик добавить в Метрику и вбить в Директе фид с вашими товарами, а потом создать кампанию. Фид Маркет сам генерирует. Скопировал ссылочку и всё.
В справке всё подробно описано: https://yandex.ru/support/marketplace/marketing/dbs/direct.html (внимательно читаем раздел «Как начисляются и выплачиваются бонусы»).
Вдруг кто не знал😉
#яндексмаркет #маркетплейсы
Нас и тут и там показывают
Статистика от Mediascope. Аудитория социальных сетей за последние месяцы.
В реальности пока трудно давать объективную оценку происходящему. Перед нами количественная статистика. Но что изменилось качественно? Стало ли меньше лидов в Нельзяграме? Стало ли больше лидов в Телеграме?
Среди моего окружения данные очень противоречивые. Много платёжеспособной аудитории действительно осталось в соцсети на букву И. Ведь vpn не такая уж проблема, если привык к определенным покупкам. А в Телеграме многие не освоились.
Stay tuned, так сказать. Не переключаем фотоаппарат и не списываем его со счетов.
#статистика #соцсети
Статистика от Mediascope. Аудитория социальных сетей за последние месяцы.
В реальности пока трудно давать объективную оценку происходящему. Перед нами количественная статистика. Но что изменилось качественно? Стало ли меньше лидов в Нельзяграме? Стало ли больше лидов в Телеграме?
Среди моего окружения данные очень противоречивые. Много платёжеспособной аудитории действительно осталось в соцсети на букву И. Ведь vpn не такая уж проблема, если привык к определенным покупкам. А в Телеграме многие не освоились.
Stay tuned, так сказать. Не переключаем фотоаппарат и не списываем его со счетов.
#статистика #соцсети
Мастер кампаний в Директе. CPA выше, а конверсия дешевле.
Недавно проводил эксперемент. Берём две идентичные кампании, созданные в мастере. Отличие делаем одно — разные цели (конверсии). Результат паралельной работы неудовлетворительный. Достаточно оставить одну кампанию под какую-то конверсию. Так не будет внутренней конкуренции и лучший охват для алгоритма. В теории так и описано, но на практике проверить надо было же😆
И второе. Ставите вы стоимость за конверсию, допустим, 1000 рублей. А по факту кампания в мастере может приносить и другие конверсии. Но списывается бюджет лишь за выбранную. В итоге, цена за конверсию может быть и 300 рублей. Поэтому не всегда стоит категорично стремится к минимальной стоимости за конверсию в мастере, глядишь, поставишь выше ставку CPA, а конверсий получишь больше и дешевле.
Недавно проводил эксперемент. Берём две идентичные кампании, созданные в мастере. Отличие делаем одно — разные цели (конверсии). Результат паралельной работы неудовлетворительный. Достаточно оставить одну кампанию под какую-то конверсию. Так не будет внутренней конкуренции и лучший охват для алгоритма. В теории так и описано, но на практике проверить надо было же😆
И второе. Ставите вы стоимость за конверсию, допустим, 1000 рублей. А по факту кампания в мастере может приносить и другие конверсии. Но списывается бюджет лишь за выбранную. В итоге, цена за конверсию может быть и 300 рублей. Поэтому не всегда стоит категорично стремится к минимальной стоимости за конверсию в мастере, глядишь, поставишь выше ставку CPA, а конверсий получишь больше и дешевле.
Друзья, добрый день!
Я прошу прощения за паузу. Отдыхать иногда всё таким нужно. Событий произошло очень много за три недели.
Как минимум автотрип на 2000 км, новые наработки в Директе и немного секретных данных от него😅 Покажу и расскажу. По Яндекс.Маркету появились интересные эксперементы, которые позволили увеличить объем продаж.
А пока самая простая наработка. Директ действительно даёт больше охвата, если вы держите баланс на нём около 2-ух среднесуточных бюджетов. Пользуйтесь, работает!
Я прошу прощения за паузу. Отдыхать иногда всё таким нужно. Событий произошло очень много за три недели.
Как минимум автотрип на 2000 км, новые наработки в Директе и немного секретных данных от него😅 Покажу и расскажу. По Яндекс.Маркету появились интересные эксперементы, которые позволили увеличить объем продаж.
А пока самая простая наработка. Директ действительно даёт больше охвата, если вы держите баланс на нём около 2-ух среднесуточных бюджетов. Пользуйтесь, работает!
Как настроить автостратегию в Директе, что получилось WoW!
Попалась мне тут презентация Директа по автостратегиям. Конечно, не всё совпадает с практикой. Но давайте актуализируем знания тезисно. Что нам нужно учитывать, чтобы с автостратегией всё получилось хорошо. Я, в первую очередь, орентируюсь либо на оптимизацию кликов, либо на оптимизацию конверсий.
1. Атрибуцию выбираем: Последний переход с Яндекс.Директа кросс-девайс. Наиболее емкая модель по данным.
2. Есть макроконверсия у вас плохо работает (например, покупка через корзину), пробуем настроить на конверсию шагом ниже — просмотр корзины.
3. У целей указываем одинаковую ценность. Если они равнозначны. Например, покупка через корзину и звонок. А если цели составные, например, положить в корзину и покупка, можно поставить ценность 40% и 60% соответственно.
4. Средний перерасход по автостратегиями может быть 30%. И это нормально!
5. 21 день — период подгрузки конверсий в статистику. А значит, затраты могут быть переписаны директом даже спустя три недели. Зато все конверсии, совершенные позже будут бесплатны😉
6. Посмотрите последний слайд. Там новая фича, сезонный спрос.
Попалась мне тут презентация Директа по автостратегиям. Конечно, не всё совпадает с практикой. Но давайте актуализируем знания тезисно. Что нам нужно учитывать, чтобы с автостратегией всё получилось хорошо. Я, в первую очередь, орентируюсь либо на оптимизацию кликов, либо на оптимизацию конверсий.
1. Атрибуцию выбираем: Последний переход с Яндекс.Директа кросс-девайс. Наиболее емкая модель по данным.
2. Есть макроконверсия у вас плохо работает (например, покупка через корзину), пробуем настроить на конверсию шагом ниже — просмотр корзины.
3. У целей указываем одинаковую ценность. Если они равнозначны. Например, покупка через корзину и звонок. А если цели составные, например, положить в корзину и покупка, можно поставить ценность 40% и 60% соответственно.
4. Средний перерасход по автостратегиями может быть 30%. И это нормально!
5. 21 день — период подгрузки конверсий в статистику. А значит, затраты могут быть переписаны директом даже спустя три недели. Зато все конверсии, совершенные позже будут бесплатны😉
6. Посмотрите последний слайд. Там новая фича, сезонный спрос.
Как мы должны правильно выстраивать коммуникацию со своим интернет-магазином или, например, сайтом услуг?
Яндекс.Маркет сделал фишку для продавцов — доставка в пункт выдачи заказов. В моделе DBS. Ранее такого не было. По крайней мере пару месяцев назад, сам факт запуска я пропустил.
Отмечу, что популярностью такая штука пользуется. Да и в целом, магазины уже начинают понемногу открывать собственные пункты выдачи. Об этом попробуем поговорить позже.
Отмечу, что популярностью такая штука пользуется. Да и в целом, магазины уже начинают понемногу открывать собственные пункты выдачи. Об этом попробуем поговорить позже.