Яндекс прогнозирует рост спроса во многих тематиках на майские праздники. Не рекомендует снижать рекламные расходы. А я почему-то прогнозирую снижение спроса. Время покажет. Конечно, речь не про шашлыки и лопаты😅

Площадка price.ru который раз стала предметом моего эксперимента.

Весь последний месяц я внимательно наблюдал за её эффективностью. До этого наблюдения были около года назад.

Результат не впечатляет. Пусть конверсии сохраняются на уровне 1,5%-2%, но в реальные продажи ничего не конвертируется. И это на фоне дорогого клика.

Особенность прайс ру в менеджерах, которые настойчиво и поступательно звонят-пишут и пытаются вернуть тебя. Возвращаешься, надеясь на изменения внутри площадки. Проходит пара недель и уходишь опять. Вот такой круг.

Директ порадовал новостями о кэшбеке. Я пользуюсь его возможностями, где это возможно. Что Директ предложит нам с 1 мая?

— 6% от оборота товарных кампаний. Инструмент новый, я им пользуюсь. Выводы делать пока рано, но эффект есть.

— 6% за конверсионные стратегии. Максимальный возврат 4000р в месяц. Как я понимаю, речь про автоматические стратегии типа «Стоимость конверсии». Здесь каждый должен потестировать инструмент для себя. Я использую его эпизодически.

— Автотаргетинг на Поиске — 8% от расходов в результате показов по категориям автотаргетинга. Про автотаргетинг ходит много легенд, сейчас хочу его потестировать в виду появления тонких настроек.

— Электронная коммерция для смарт-баннеров — 6% от оборота смарт-баннеров, в которых указан домен с настроенной электронной коммерцией в Метрике.

Остальной кэшбек про рекламу приложений.

Друзья, в тему кэшбека. Я часто использую его и для обычных трат. Например, получается покупать билеты со скидкой 20% и за бонусы. А последний раз совсем вышло интересно. Я купил билеты за кэшбек, и на эти билеты получил сверху ещё и бонусные мили😉
Редко, но метко попробую делиться этим.

Яндекс очень интересно стал предлагать услугу работы над рекламой. И поменял роль персональных менеджеров.

Они просят два месяца, чтобы вывести ваш проект на новый уровень в Директе. Для этого выделяют трёх специалистов, две недели вырабатывают стратегию, утверждают её с вами и вперёд, к успеху.

А интерес в том, что это проталкивает персональный менеджер. Он вроде бы заинтересован в ваших проблемах и предлагает какие-то советы, но это скорее для галочки. Главная цель — склонить к работе с командой.

И это даже бесплатно. Правда вы должны закинуть на счёт единовременно примерно два месячных бюджета. А потом докинуть ещё один. И это всё потратится за 1,5 месяца. По заверениям менеджеров, предложение в какой-то степени уникально и активно не всем рекламодателям.

Было бы интересно узнать, насколько эффективна такая работа команды.

Друзья, время отдохнуть. Вкусных шашлыков, громкой музыки и хорошего релакса в ближайшие три дня 😉 Пусть мысли будут только о светлом.

Я, тем временем, буду испытывать свой новенький гриль Weber!

По моим наблюдениям, некоторые интернет-магазины пошли в телеграм. Отдельные специалисты ведут свои каналы и предлагают услуги уже давно. Но розничной торговли я тут не припомню. Будет интересно наблюдать за развитием.

Некоторые утверждают, что интернет-магазинам и другой рознице делать тут нечего, лиды поймать не получится. Я самостоятельное мнение пока не выработал. Обычно всё подкрепляю практикой. И уже завёл пару телеграм каналов интернет-магазинов и сферы услуг. Посмотрим. Пока концепция: использовать, как витрину.

Вспомним, насколько важно качественное ТЗ: экономит время исполнителя = экономит время/деньги заказчика.

Как быстро язык подстраивается под реалии. Новый термин, набирающий популярность:

Нельзяграм

Наверняка вы понимаете, о какой соцсети речь.

Смарт-баннеры на аудиторию look-a-like работают из рук вон плохо по-прежнему. Ничего у Директа не меняется в этом направлении. Ни-че-го. Просто слив бюджета.

Простая народная примета. Чем больше пробки за городом и меньше в городе, тем ниже потребительская активность (не считая товаров для дачи, отдыха и смежного).

Интересная метрика, которая позволяет следить за широким рынком в стране. Разделение на основные локальные категории, а также несколько макро-категорий (продовольственные и непродовольственные товары, например). Сбериндекс показывает динамику трат картами одноимённого банка за определённый период.

Попробуйте провести параллели с собственной категорией продаж или услуг. Интересно, совпадёт? С бигдатой можно определить причины взлёта или падения обращений.

https://sberindex.ru/ru/dashboards/ver-izmenenie-trat-po-kategoriyam

Вспоминаю размышления годичной давности про Нельзяграм и Вконтакте.

Кто бы мог подумать, но сегодня всё сошлось. Мне удалось поговорить с несколькими знакомыми блогерами из Нельзяграма. Охваты упали, заработки сократились кратно, серьёзные бренды полностью забыли об этой соцсети. Рождается новая проблема: раз монетезация перестаёт быть привлекательной, то и блогеры снижают свою активность. Какой толк постить сториз каждый час, если получишь за это 50 рублей. Мы можем столкнуться с уменьшением контента в Нельзяграме в ближайшее время.

Но и про успех Вк говорить пока мало. Большинство разговоров сводится к тому, что там низкая конверсия и мало лидов. От тематики к тематике разные данные, но объективно так.

Не переключайтесь, так сказать, один-два квартала расставят всё на места.

Чистил недавно РСЯ. Хотел бы поделиться золотым списком площадок, которые есть смысл отключить на старте. Сэкономят деньги определённо. Проверьте у себя.

AdsNativ, BidSwitch, Iner-active, MobFox, Smaato, MoPub

В Директе стал неплохо работать «Мастер кампаний». Меня это удивляет в какой-то мере, но автоматику Яндекс подкрутил с двойки на тройку. Я нахожусь в состоянии тестирования на данный момент.

Результаты созданной рекламной кампании по товарам (с фидом) оказались приемлемыми. Важно установить стратегию «Оплата за конверсию». Директ обязательно покажет вам собственную цену за конверсию. Но не бойтесь уменьшать её даже в 2-3 раза, тестируйте.

Поведение кампании типичное. Резкий всплеск по кликам, затем затухание и нахождение равновестного значения. Это занимает 7-10 дней. Но нам то что переживать, цену за конверсию установили и ждём😉 Не забываем, цена указывается без учёта НДС.

На данный момент тестирую кампании по таргетингу «Интересы». Результатами постараюсь поделиться!

Вчера плотно решил поизучать наши гео-сервисы. На вскидку каждый назовёт что? Яндекс карты и 2gis. С картами примерно всё понятно и знакомо. Там я сейчас также экспериментирую с рекламой через Яндекс бизнес. Сформированных результатов нет, делиться пока нечем.

А вот 2gis пошёл по своей траектории и развивается интенсивно. Там вам и витрину можно сформировать, и приоритетно показываться людям из их местоположения и даже собственная внутренняя система контекстной рекламы! А ещё понравилось, что себя вы можете рекламировать в карточке конкурента. Мечта?

Сходств с Яндексом по механики продвижения много, но не меньше собственных наработок. Да и аудитория там другая.

Читая кейсы, начинаешь верить в эффективность инструмента. Я им пользовался года два назад, не вдохновило. Воды утекло много. Настало время повторить.

Stay tuned, как говорится😉

Выходные и о работе?
Ничего не поделаешь, вдохновение дело такое😅

Ребята, если вы решили поменять ставки по словам в Директе в выходные дни или вне рабочего времени, делайте это аккуратно. Установленные ставки могут стать неактуальными в будни или в рабочее время (если мы ориентируемся на данные, которые даёт Яндекс Директ).

Объясняется просто. Далеко не все рекламируются вне классического 5/2 дней и 8-20 часов.

Какой выход? Например, ставками управлять в рабочее время, а для всего остального есть корректировки. И чтобы их делать обдуманно, как раз можно понаблюдать за ставками вечером-ночью, в субботу-воскресенье.

Не самые приятные изменения по турбо-страницам в Яндексе

Теперь при проблеме с одним фидом будут отключаться все. Аналогично, если вы отключили один фид, а затем решили его включить — добро пожаловать на проверку качества. Заметил, что проверка стала медленной. Если раньше за 2-3 дня спокойно всё включалось, то теперь и неделю можно погрустить.