😎 Решение проблемы приходит из её восприятия

Точка зрения формирует наше понимание проблемы. Иногда мы можем открыть для себя новые идеи и возможности, которые раньше оставались непонятными, просто изменив свою точку зрения (см иллюстрацию на видео)

Использование различных точек зрения и интерпретаций позволяет свежим взглядом увидеть общую картину и новые тенденции и предложить неожиданное блестящее решение — без открытости к обдумыванию разных перспектив стратегическое мышление не работает

🔓 В общем, не сама проблема определяет нас, а то, как мы её воспринимаем и затем решаем

🎞 По сюжету фильма Yesterday (2019) главный герой-неизвестный музыкант попадает под автобус и оказывается в реальности, где никогда не существовали Битлз, после чего начинает строить карьеру на их песнях, которые он знает отлично

❤️‍🔥 Давай представим, что мы находимся в реальности, в которой никогда не было Игоря Ансоффа, Майкла Портера, Алекса Остервальдера, Генри Минцберга и Клейтона Кристенсена

❓Стратеджист и стратеджесса, а какие три концепции или фреймворка вы побежали бы и первым делом присвоили себе?

Пиши в комменты!

P.S. Я бы точно прихватил концепцию А—>B, Business model canvas и Матрицу BCG

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по лучшим материалам канала! В прошлый раз дайджест выходил 6 мая, так что будет много турбомякотки

🐈 Погнали:

1. Постоянное пошаговое совершенствование не так важно, как прерывистое: слушаем/смотрим 10 великолепных минут выступления Расса Акоффа 🎞

2. Пять часов про стратегию с профессором Ричардом Румельтом: моя подборка хитовых и очень глубоких выступлений автора "Хорошей стратегии, плохой стратегии" 🎞

3. Пять часов про стратегию с профессором Роджером Мартином: ещё одна моя подборка эпичных выступлений и разговоров одного из самых выдающихся бизнес-мыслителей современности 🎞

4. Тебе ингредиенты нужны или эффект? Доходчивая раскладка для всех выбирающих 🥣

5. Решение проблемы приходит из её восприятия. Короткая иллюстрация о важности использования разных перспектив в процессе стратегических размышлений 👀

— — —

📕 Классные отчёты и журналы, которые не обойти стороной:

1. Nielsen Marketing Report 2024 — рекомендации для маркетологов по подходу к балансировке ROI-стратегий в 2024 г. 📚

2. BCG — Dream Destinations and Mobility Trends 2024 — короткий отчёт о том, куда сегодня ломятся профессионалы разных уровней, почему они это делают и какие от этого получаются результаты. Опросили 150 тыс респондентов в 188 странах 🌍

3. Global Megatrends Report x Copenhagen Institute for future studies — отчёт кластеризован на четыре направления по три-четыре больших тренда: WORLD, PEOPLE & SOCIETY, TECHNOLOGY & SCIENCE, ECONOMY 🇩🇰

4. Что нужно, чтобы построить единорога / What it takes to Build a Unicorn эксклюзивный отчёт от профессора Стэнфорда Ильи Стребулаева 🍯

5. MIT Technology Review, май/июнь 2024 уже доступен: всё, что мы любим читать про роботов, нейросетки, биотех и спейстех 📗

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там, например, есть два экспериментальных поста о подкастах, которые я рекомендую слушать каждому стратеджисту: раз и два 🎙

😮 Три лайка и репост — крутейшей недели, стратеджист!

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберёт больше всех реакций, получит от меня полгода премиум-подписки на Telegram premium 😺

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор, а видеомем из шаблона можно сделать в CapCut (есть ios, есть android)

❗️ ВАЖНО Баянные мемы тоже можно кидать в комментарии, но приз можно получить только за самопальные

🧠 Не тормози — сникерсни!

Эпичный Андрей Амлинский, который когда-то накопирайтил этот слоган, просто посадил на перо коллективную память целого поколения, а, может, и не одного

Сникерсни́ — это народный ножевой бой родом из Нидерландов XVI–XIX веков. От англ. snickersnee — упрощённой формы англ. snick or snee, далее от нидерл. steken of snijden «колоть или резать»

🖼 На гравюре изображены два подвыпивших крестьянина, которые что-то не поделили, возможно, даму, которая смотрит в окно, и решили сникерснуть

📺 Примеры рекламных роликов

1999 Тюнинг древней тачки — явно есть повод трушно сникерснуть

2006 Бой на водяных шлангах — пошли более травоядные времена

Совпадение? Не думаю 🔪

😎 БОЛЬШАЯ СТРАТЕГИЯ — КАК БРЕНДИНГ И PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ МОГУТ РАБОТАТЬ СООБЩА

Спойлер: с помощью правильно подобранных метрик

Сегодня четверг, и это значит, что время для особенного чтения возвращается! Обсуждаем статью "Как брендинг и performance-маркетинг могут работать сообща", которая вышла в Больших идеях

Авторы (подписываемся на мощнейших):

— Jim Stengel (LinkedIn): ex-руководитель глобального маркетинга Procter & Gamble
— Cait Lamberton (LinkedIn): профессор маркетинга The Wharton School
— Ken Favaro (LinkedIn): старший партнер консалтинговой фирмы Strategy&

#большая_стратегия

👉 Между перформанс-маркетингом, который ориентирован на краткосрочный результат в кликах, лидах и продажах здесь и сейчас, и брендингом, который строится и работает вдолгую и не имеет прогностической или ретроспективной связи с финпоказателями, как будто заложено большое противоречие. Причем часто можно наблюдать, как перформанс буквально вытесняет брендинг, а перформанс-кампании порой могут даже противоречить тем смыслам, которые хочет нести в массы бренд-маркетинг

Чтобы разрешить это противоречие между краткосрочным и долгосрочным, авторы статьи предлагают создать метрики, которые измеряют влияние обоих видов деятельности на единый "путеводный" показатель: капитал бренда. Он, в свою очередь, увязывается с финметриками: выручка, чистая выручка и т.п.

Так команды получают возможность принимать решения, которые укрепляют финансовый вклад с обеих сторон и заставляют оба инструмента лучше взаимодействовать между собой

🔗 Как этот подход реализовать — алгоритм описан в статье, а также снабжен несколькими кейсами

🔗 Получить доступ к базе Больших идей с купоном

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня полгода премиум-подписки на Telegram premium 😺

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по лучшим материалам канала!

💻 Погнали:

1. Кастомный продюсерский переключатель стратеджиста: слушаем/смотрим 30 секунд мудрости эпичного деда с бас-гитарой и примеряем на себя и свой скорбный труд 🫣

2. So you want be a strategist: strategy starter pack: 19 листов А4 отборных ссылок лежат здесь и заслуживают максимального репоста и шэринга 📍

3. Не тормози — сникерсни!: трудный разговор о нидерланском ножевом бое и его значении для всех, кто знаком со слоганом одной шоколадки на русском языке 🧠

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там, например, есть пять часов про стратегию с профессором Ричардом Румельтом и ещё пять часов про стратегию с профессором Роджером Мартином

🙂🙂🙂 Три лайка и репост — крутейшей недели, стратеджист!

👀 Тайная жизнь маркетолога

Сегодня дружеская рекомендация канала Тайная жизнь маркетолога, который ведет Диана — маркетолог со специализацией на продвижении IT-компании в России и ОАЭ: от интернета вещей и искусственного интеллекта до студий разработки и аутстаффинга. Её фокус — на контент-маркетинге и B2B/B2G

На канале крутые профессиональные посты без серьезных щщей (например, о настройке KPI у пиар-отдела, о рекламе в СМИ без слива денег, о том, как не надо писать рекламные креативы

Любим мы её не за это не только за это. А за то, что она вкидывает много кринжа и рассказывает о своих стыдных проектах с экстрасенсами, о том, как понять, что перед тобой сумасшедший работодатель, и о еженедельных угрозах сломать ей ноги

Но и не только за это мы её любим, а за то, что Диана из тех людей, которые постоянно попадают во всякие всратые истории, а потом умеют их так сочно рассказать, что хочется попроситься к ней на курс по сторителлингу, если бы он был (Диана, рассмотри запрос!)

🤡 В первом комментарии к этому посту я напишу топ личных кринж-постов с канала Дианы, которые рекомендую прочитать. Там же будет разгадка иллюстрации к этому посту

😎 Блестящая метафора того, как можно бездарно потратить деньги на маркетинг, но при этом не получить продаж

Поэтому всегда начинаем со стратегии: сперва ЦА, потом цели и метрики, а потом постоянная сверка и допилка кампании. Ну, это если совсем упрощенно, конечно

😎 The Global Startup Ecosystem Report 2024 — большой на 300+ страниц обзор всех значимых местечек мира по теме

Ссылка на отчёт